◎趙雅冬

(內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代傳媒在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懺絹碓酱?，傳媒不僅僅是信息的傳遞者，更成為文化的塑造者和傳播者。因此，現(xiàn)代傳媒在傳播信息的同時，也應(yīng)承擔(dān)起文化傳承與創(chuàng)新的責(zé)任。本文將從文化自覺的角度，探討現(xiàn)代傳媒在文化傳播中應(yīng)具備的意識。

一、文化自覺意識的概念及其在現(xiàn)代傳媒中的意義

(一)文化自覺意識的概念

文化自覺意識，從字面上理解，是對文化的自我覺醒和深度認(rèn)知。它涉及到對某一文化或多種文化的起源、發(fā)展、特點(diǎn)、價值和未來趨勢的全面而深入的理解。這種理解不僅僅是知識層面的，更包括情感、態(tài)度和價值觀的認(rèn)同。文化自覺意識要求人們不僅要知道自己的文化是什么，還要知道這種文化為什么重要，以及如何在現(xiàn)代社會中實現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新[1]。

例如，中國的春節(jié)是一個具有深厚文化內(nèi)涵的節(jié)日。對于具有文化自覺意識的人來說，春節(jié)不僅僅是一個放假、團(tuán)聚和吃年夜飯的時機(jī)，更是傳承中華文化、弘揚(yáng)家庭觀念和增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的重要時刻。其自身會深入明確春節(jié)的歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗和象征意義，并在現(xiàn)代社會中尋求新的方式來慶祝和傳承這一節(jié)日。

(二)文化自覺意識在現(xiàn)代傳媒中的意義

在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域，文化自覺意識的意義尤為重大。傳媒不僅是信息的傳遞者，更是文化的塑造者和解釋者。具有文化自覺意識的傳媒能夠更準(zhǔn)確地把握文化的核心和精髓，從而在信息傳播過程中真正做到傳承文化、引導(dǎo)文化和創(chuàng)新文化。

近年來，我國電影業(yè)快速崛起，其中《哪吒之魔童降世》等影片在國內(nèi)外取得了巨大的成功。這些影片背后的成功，除高質(zhì)量的制作外，更重要的是它們深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，如神話故事、傳統(tǒng)價值觀等，并以現(xiàn)代的方式進(jìn)行重新詮釋。這樣的影片不僅娛樂觀眾，而且更在全球范圍內(nèi)傳播中國文化。這正是現(xiàn)代傳媒具有文化自覺意識的一個典型例子[2]。

對于現(xiàn)代傳媒而言，具備文化自覺意識意味著在傳播信息的同時，也要傳播文化的深層含義和價值。這要求傳媒機(jī)構(gòu)和從業(yè)者具備深厚的文化素養(yǎng)和對文化的深刻理解，從而能夠在信息海洋中篩選出真正有價值的內(nèi)容，并將其以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給受眾。只有這樣，現(xiàn)代傳媒才能真正成為社會文化發(fā)展的推動者和引領(lǐng)者。

二、現(xiàn)代傳媒文化自覺意識的重要性

(一)維護(hù)文化的多樣性

1.深入挖掘和傳承本土文化

傳媒應(yīng)該加強(qiáng)對本土文化的深入研究，發(fā)掘其獨(dú)特的價值和文化內(nèi)涵，并通過多種形式(如紀(jì)錄片、電影、音樂等)進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播。這不僅有助于增強(qiáng)受眾對本國文化的認(rèn)同感和自豪感，而且也有助于擴(kuò)大本國文化的全球影響力。

2.廣泛傳播多元文化

傳媒應(yīng)該積極傳播其他國家和地區(qū)的文化，增進(jìn)不同群體之間的相互理解和交流。例如，通過舉辦國際新聞報道、文化展覽等活動，讓人們更好地了解不同地區(qū)的歷史、文化和風(fēng)俗習(xí)慣。這有助于打破文化隔閡，促進(jìn)世界和平與和諧。

3.培養(yǎng)跨文化人才

傳媒應(yīng)該注重培養(yǎng)具有跨文化交流能力的人才，加深他們對不同文化的認(rèn)知和理解。這些人才能夠有效地將本國文化與其他國家和地區(qū)的文化進(jìn)行對比和分析，為受眾進(jìn)行更全面、客觀的文化解讀。

4.積極參與國際合作

傳媒應(yīng)該加強(qiáng)與國際組織和機(jī)構(gòu)的合作，共同推進(jìn)世界文化的多元化發(fā)展。例如，參與制定國際文化交流規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，推動各國之間的文化交流與合作。這有助于建立更加公正、平等、包容的文化交流秩序。

(二)塑造國家形象

1.傳播國家文化

傳媒可以通過報道、紀(jì)錄片、電影、音樂等多種方式，向世界展示本國的歷史文化、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光等，加深外國受眾對本國文化的認(rèn)知和理解。這種文化輸出有助于提升國家在國際舞臺上的影響力和吸引力。

2.塑造國家品牌形象

傳媒可以通過宣傳國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)等方面的成就，打造積極的國家品牌形象。例如，通過報道本國的優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品，展示國家的經(jīng)濟(jì)實力和創(chuàng)新能力；通過宣傳本國的環(huán)保政策和行動，展現(xiàn)國家的環(huán)保意識和責(zé)任感。

3.傳遞國家價值觀

傳媒可以通過傳播國家的核心價值觀和道德觀念，向國際社會傳遞該國的精神追求和文化內(nèi)涵。例如，通過報道本國的道德楷模和社會公益事業(yè)，展現(xiàn)國家的道德水平和社會責(zé)任感；通過宣傳本國的民主法治建設(shè)，展示國家的政治文明和法治精神。

4.促進(jìn)國際交流與合作

傳媒可以通過報道國際事務(wù)和外交活動，促進(jìn)本國與其他國家和地區(qū)之間的交流與合作。例如，通過報道國際會議和論壇，增進(jìn)不同國家之間的了解與溝通；通過報道本國的對外援助和人道救援行動，展現(xiàn)國家的國際主義精神和全球視野。

三、現(xiàn)代傳媒文化自覺意識的體現(xiàn)

(一)傳媒的文化傳承意識

1.深入理解與挖掘

具備文化傳承意識的傳媒機(jī)構(gòu)，首先會對所傳播的文化內(nèi)容進(jìn)行深入的理解和挖掘。這意味著自身不能停留在表面的信息傳遞上，而是努力探尋文化背后的歷史、哲學(xué)、藝術(shù)和社會價值。這種深入的挖掘使得傳媒內(nèi)容更加豐富和有深度，能夠真正觸動受眾的心靈。

例如，某電視臺推出一檔關(guān)于中國傳統(tǒng)戲曲的節(jié)目。在節(jié)目中，不僅展示各種戲曲的表演片段，而且還邀請戲曲藝術(shù)家、學(xué)者和觀眾代表，共同探討戲曲的歷史、藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。通過這樣的節(jié)目，觀眾不僅能夠欣賞到精彩的戲曲表演，而且還能深入明確戲曲背后的文化故事和價值，從而增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感[3]。

2.創(chuàng)新傳播方式

文化傳承并不意味著一成不變地重復(fù)過去。具有文化傳承意識的傳媒機(jī)構(gòu)會積極尋求創(chuàng)新的傳播方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，從而吸引更多的受眾。

例如，某網(wǎng)絡(luò)平臺推出一項名為“VR 博物館”的項目。該項目利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，允許用戶身臨其境地參觀中國的各大博物館，并詳細(xì)明確館內(nèi)的文物和歷史。通過這種新穎的傳播方式，傳統(tǒng)文化得以以一種全新的、互動性強(qiáng)的形式呈現(xiàn)在受眾面前，極大地提高了文化傳播的效果和受眾的參與度[4]。

3.跨文化對比與交流

具備文化傳承意識的傳媒還會注重跨文化的對比與交流。自身不僅關(guān)注本土文化的傳承，而且還會積極引入其他文化的元素，促進(jìn)不同文化之間的對話與交融。

例如，某雜志在其特刊中推出一個“東西方文化對話”專欄。該專欄每期邀請一位西方文化專家和一位東方文化專家，就某一文化主題進(jìn)行深入的探討和交流。通過這種形式，讀者可以明確東西方文化在相同主題上的異同和碰撞，從而加深對兩種文化的理解和尊重。

(二)傳媒的文化創(chuàng)新意識

1.突破傳統(tǒng)框架的勇氣

具備文化創(chuàng)新意識的傳媒機(jī)構(gòu)，首先，擁有突破傳統(tǒng)框架的勇氣。其次，自身不滿足于僅僅重復(fù)或傳承已有的文化內(nèi)容，而是敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，尋求新的表達(dá)方式和傳播手段[5]。近年來，一些傳媒機(jī)構(gòu)開始嘗試?yán)肁R(增強(qiáng)現(xiàn)實)技術(shù)來提供新聞和信息服務(wù)。比如，某新聞應(yīng)用允許用戶通過手機(jī)攝像頭，在實地參觀某個新聞事件現(xiàn)場時，實時獲取與該事件相關(guān)的背景信息、數(shù)據(jù)分析等。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅豐富了新聞的表現(xiàn)形式，而且還提供了更加沉浸式的用戶體驗。

2.跨領(lǐng)域的合作與探索

文化創(chuàng)新往往需要跨領(lǐng)域的合作與探索。具有創(chuàng)新意識的傳媒機(jī)構(gòu)會積極與其他領(lǐng)域(如藝術(shù)、科技、教育等)進(jìn)行合作，共同研發(fā)新的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，某音樂平臺與一所著名大學(xué)合作，推出一項名為“音樂與腦科學(xué)”的研究項目。該項目通過科學(xué)實驗和數(shù)據(jù)分析，探討音樂對人類大腦的影響和作用。這種跨領(lǐng)域的合作不僅產(chǎn)生了具有學(xué)術(shù)價值的研究成果，而且還為公眾提供了更加科學(xué)和深入的音樂體驗。

3.營造鼓勵創(chuàng)新與實驗的內(nèi)部環(huán)境

具備文化創(chuàng)新意識的傳媒機(jī)構(gòu)還會在內(nèi)部營造一個鼓勵創(chuàng)新與實驗的環(huán)境。自身鼓勵員工提出新的想法和方案，并提供必要的資源和支持進(jìn)行實驗與測試。例如，某大型傳媒集團(tuán)設(shè)立一個“創(chuàng)新實驗室”，專門用于孵化新的文化項目和產(chǎn)品。實驗室配備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和一支專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，為內(nèi)部員工和外部合作伙伴提供創(chuàng)新的平臺和支持。通過這種方式，集團(tuán)成功推出多個具有市場影響力和社會價值的創(chuàng)新項目。

(三)傳媒的文化引導(dǎo)意識

1.塑造社會價值觀

具備文化引導(dǎo)意識的傳媒機(jī)構(gòu)，在信息傳播的過程中，不僅傳遞事實和數(shù)據(jù)，更致力于塑造和引導(dǎo)社會的價值觀。自身通過選擇性地強(qiáng)調(diào)某些文化元素、解讀新聞事件和呈現(xiàn)社會現(xiàn)象，來影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。

例如，某知名新聞網(wǎng)站在報道一起涉及道德爭議的社會事件時，不僅提供事件的基本事實，而且還通過深度分析、專家評論和讀者討論，引導(dǎo)公眾對該事件進(jìn)行深入的道德思考和價值判斷。這種報道方式不僅增強(qiáng)了公眾的道德意識，而且還促進(jìn)了社會的道德進(jìn)步。

2.推廣優(yōu)秀文化成果

傳媒的文化引導(dǎo)意識還體現(xiàn)在積極推廣優(yōu)秀文化成果上。自身通過評選、推薦和宣傳等方式，將那些具有高質(zhì)量、創(chuàng)新性和社會價值的文化作品推向更廣泛的受眾。

例如，某電視臺每年舉辦一次“年度文化人物”評選活動，表彰那些在文化領(lǐng)域作出杰出貢獻(xiàn)的個人和團(tuán)體。通過這一活動，電視臺不僅向公眾展示文化領(lǐng)域的優(yōu)秀成果，而且還激勵更多的人投身于文化創(chuàng)新和發(fā)展。

3.引導(dǎo)公共話語

具備文化引導(dǎo)意識的傳媒機(jī)構(gòu)還會在公共話語中發(fā)揮引導(dǎo)作用。自身通過設(shè)置議程、引導(dǎo)討論和提供多元觀點(diǎn)等方式，促進(jìn)公眾對社會問題的全面理解和深入思考。

例如，某網(wǎng)絡(luò)論壇在討論一個涉及環(huán)境保護(hù)的議題時，不僅提供相關(guān)的背景信息和數(shù)據(jù)支持，而且還邀請環(huán)保專家、政府官員和公眾代表進(jìn)行在線交流。通過這種形式，論壇成功地引導(dǎo)公眾對該議題的關(guān)注和討論，推動環(huán)保知識的普及。

(四)傳媒的文化交流意識

在全球化背景下，不同地區(qū)、不同國家之間的文化交流日益頻繁?，F(xiàn)代傳媒作為信息交流的重要平臺，應(yīng)具備強(qiáng)烈的文化交流意識。傳媒應(yīng)積極報道國際文化交流活動，推動不同文化之間的交流與溝通。傳媒還應(yīng)關(guān)注跨國文化傳播中的文化差異和沖突問題，倡導(dǎo)平等、尊重、包容的跨文化交流理念。

1.傳媒的文化交流意識的內(nèi)涵

(1)跨文化傳播意識

跨文化傳播是傳媒文化交流意識的核心內(nèi)容之一。它要求傳媒具備跨越不同文化、語言、習(xí)俗等差異的能力，將信息準(zhǔn)確、全面地傳遞給受眾。在全球化背景下，各國之間的文化交流日益頻繁，傳媒的跨文化傳播意識顯得尤為重要。通過翻譯、解讀、闡釋等方式，傳媒能夠?qū)⒉煌幕尘跋碌男畔鬟f給受眾，促進(jìn)不同文化群體之間的相互了解。

(2)文化對話意識

文化對話是傳媒文化交流意識的另一重要內(nèi)容。它要求傳媒積極搭建文化對話的平臺，讓不同文化背景的人能夠平等、自由地表達(dá)和交流。在這個平臺上，人們可以分享各自的文化經(jīng)驗、觀念和價值觀，增進(jìn)彼此的理解和尊重。通過文化對話，傳媒能夠推動不同文化之間的交流與融合，促進(jìn)文化的多樣性和持續(xù)發(fā)展。

(3)文化創(chuàng)新意識

文化創(chuàng)新是傳媒文化交流意識的另一重要組成部分。它要求傳媒鼓勵和支持文化創(chuàng)新，通過傳播新的文化元素和表達(dá)方式，推動文化的多樣性和持續(xù)發(fā)展。在全球化進(jìn)程中，各種文化元素相互交融、碰撞，為文化創(chuàng)新提供了豐富的素材和靈感。傳媒通過關(guān)注和支持文化創(chuàng)新，能夠為受眾帶來新的文化體驗和啟示，推動文化的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

(4)多元文化意識

多元文化意識是傳媒文化交流意識的基礎(chǔ)。它要求傳媒尊重和理解不同文化的獨(dú)特性和多樣性，避免對某一文化的偏見和歧視。在傳播過程中，傳媒應(yīng)充分考慮不同文化背景下的受眾需求，提供多元的視角和解讀。通過展示不同文化的魅力和特色，傳媒能夠促進(jìn)不同文化之間的相互欣賞和理解，推動世界文化的繁榮和發(fā)展。

2.傳媒文化交流意識的實例分析

(1)國際電影節(jié)

國際電影節(jié)是傳媒文化交流意識的重要體現(xiàn)。例如，某些電影節(jié)，會展示來自世界各地的優(yōu)秀電影作品，而且也為不同文化背景的電影人提供了一個交流的平臺。通過這些電影節(jié)，觀眾可以接觸到多元的電影文化，促進(jìn)對不同文化的理解和欣賞。

(2)國際新聞報道

國際新聞報道是傳媒跨文化傳播的重要途徑。例如，BBC、CNN 等國際知名新聞機(jī)構(gòu)，在報道國際事件時，會充分考慮不同文化背景下的受眾需求，提供多元的視角和解讀。這不僅保證了新聞的客觀性和準(zhǔn)確性，而且也促進(jìn)了不同文化之間的交流與理解。

(3)社交媒體

社交媒體作為現(xiàn)代傳媒的重要組成部分，也為文化交流提供了新的平臺。例如，在Facebook、Twitter 等社交媒體上，用戶可以關(guān)注來自世界各地的賬號，接觸到不同的文化和觀點(diǎn)。同時，這些平臺也為用戶提供了互動和交流的機(jī)會，促進(jìn)了文化之間的對話和理解。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代傳媒在文化傳播中具備文化自覺意識至關(guān)重要。通過深化對文化傳承、文化創(chuàng)新、文化引導(dǎo)和文化交流等方面的認(rèn)識和實踐，現(xiàn)代傳媒可以更好地發(fā)揮其作為社會文化發(fā)展的重要推動力量的作用。然而，實現(xiàn)這一目標(biāo)需要傳媒機(jī)構(gòu)和從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì)和能力，增強(qiáng)對文化的理解和把握能力。政府和社會也應(yīng)該為傳媒發(fā)展提供良好的環(huán)境和支持，共同推動社會文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展。