大洋洲的奧克蘭，南美洲的圣地亞哥……一張文明交流互鑒的名片帶著獨(dú)特的和美酒香，從長江首城出發(fā)，跨越山海，香飄萬里，鏈接起半個(gè)地球。作為中國白酒“國際化”進(jìn)程的先行者，五糧液“不以山海為遠(yuǎn)”，用世界通用語言——美酒，跨越時(shí)空構(gòu)筑起中國酒業(yè)與世界交融合作的和美橋梁。

這個(gè)4月，五糧液開啟2024年“和美全球行”之旅，以酒為媒，向世界傳播中國白酒文化。也用一段段從北到南、從東到西的旅程，創(chuàng)新拓寬“和美”文化廣度與深度，推動中國文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

“香”遇?和美的中國酒

北京時(shí)間4月17日0時(shí)10分，成都天府國際機(jī)場T1航站樓的飛機(jī)坪上，四川航空3U3811次航班緩緩升空，搭載著270名旅客，飛往新西蘭奧克蘭。經(jīng)過12小時(shí)的飛行，航班于當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午16時(shí)20分順利抵達(dá)新西蘭奧克蘭國際機(jī)場。在當(dāng)?shù)嘏e行的復(fù)航儀式現(xiàn)場，中外嘉賓共同舉起斟滿五糧液的酒杯，慶祝這個(gè)重要的時(shí)刻。

以此為序，五糧液行程數(shù)萬里，走過三大洲，展示了中國白酒的風(fēng)貌，也通過文化的交流、情感的共鳴、美酒的體驗(yàn)點(diǎn)亮了一個(gè)專屬的IP——五糧液和美全球行。

邂逅“帆船之都”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日，作為中國白酒的典型代表、川酒龍頭企業(yè)，五糧液在南半球最高的獨(dú)立建筑物——奧克蘭天空塔，正式開啟2024年“和美全球行”經(jīng)貿(mào)與文化之旅。

奔赴“天涯之國”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽與智利中資企業(yè)協(xié)會會長張璞、中國貿(mào)促會駐智利代表處總代表周凱、天主教大學(xué)孔子學(xué)院智方院長費(fèi)爾南多·阿爾瓦拉多、瑪爾瓦·萬徒勒里一同上臺，為五糧液“和美全球行”智利站卷軸加蓋印章，標(biāo)志著五糧液“和美”全球之旅在智利正式揚(yáng)帆起航。

相聚“東方之珠”。北京時(shí)間4月22日，五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨(dú)家中國白酒合作伙伴”精彩亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會，以“戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度參與APEC中國工商理事會香港論壇（簡稱“香港論壇”），期間“APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒”成功發(fā)布，并作為一份特別的禮物送給將于11月在秘魯利馬舉辦的APEC峰會。

“和美，一直是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識?！痹鴱臍J表示，五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，天然攜帶著開放、包容、和美共生的基因，并堅(jiān)持以民族品牌的自信、國際化視野和全球化胸懷，用一杯“和美五糧”的“大國濃香”邀世界共品，推動交流合作，向世界講好中國白酒文化故事、產(chǎn)業(yè)故事。

握手?世界的五糧液

酒是世界通用的語言，也是文化與經(jīng)濟(jì)融合的載體，中國白酒和智利葡萄酒都是享譽(yù)世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也將因?yàn)橐淮挝帐侄餐蜷_新的世界。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日下午，智利干露葡萄酒集團(tuán)公共事務(wù)副總裁吉里薩斯蒂帶隊(duì)接待了一組來自五糧液的客人。這家南美洲最大，世界排名前五的國際葡萄酒酒業(yè)集團(tuán)成功與五糧液在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設(shè)等方面達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向。

因美酒而相遇，為合作而握手，在這一輪“走出去”的過程中，這是最常見的精彩一幕。

在本輪“和美全球行”期間，五糧液還與智利當(dāng)?shù)刈畲蟮倪M(jìn)口批發(fā)商、多品類酒水飲料集團(tuán)Compa？ía Cervecerías Unidas SA集團(tuán)（簡稱“CCU集團(tuán)”）達(dá)成合作意向；與總部設(shè)在新西蘭的佰久國際有限公司簽訂經(jīng)銷商授權(quán)協(xié)議，將進(jìn)駐當(dāng)?shù)剡B鎖酒鋪Liquorland、SkyCity旗下高端中餐廳和娛樂場所。據(jù)了解，五糧液還將逐步進(jìn)入巴西當(dāng)?shù)亓揖剖袌龃笮土闶劢K端，全面構(gòu)建立體化銷售渠道。

而在中西文化交匯融通的國際城市中國香港，五糧液也將進(jìn)一步發(fā)揮出當(dāng)?shù)仄炫灥?、專賣店和大酒家的展示窗口和溝通平臺作用，做好“走進(jìn)去”和“請進(jìn)來”工作，實(shí)現(xiàn)白酒文化在當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新西蘭烈酒年銷售金額為75.81億元；2023年，智利酒類市場規(guī)模約665億元，其中烈酒約147億元；2023年，巴西酒類市場規(guī)模約3000億元，其中烈酒約640億元。絕對規(guī)模雖然相較國內(nèi)6000多億元的白酒市場規(guī)模有著量級的差異，但是從相對值來看，卻蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會——多方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都顯示，中國白酒在這些市場的占比較少，有著巨大的潛力空間，可以繪就更新更美的畫卷。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，五糧液正以其開放、包容的和美之姿，進(jìn)一步完善和深入布局國際化市場的務(wù)實(shí)之舉。五糧液相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，與當(dāng)?shù)睾献骰锇樵诟髯灶I(lǐng)域的資源與優(yōu)勢互補(bǔ)性很強(qiáng)，合作前景廣闊。積極深化雙方經(jīng)貿(mào)合作，可以讓中國白酒文化深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活，以潤物無聲的方式實(shí)現(xiàn)中國白酒消費(fèi)在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽，為無限可能的未來蓄勢。

干杯?白酒的國際化

營與銷同步，勢與事并行。五糧液正在書寫中國白酒國際化的新模式，這其中蘊(yùn)含著五糧液節(jié)奏、五糧液效率和五糧液格局。

去年7月，“五糧液和美全球行”在法國巴黎啟航，在美食與美酒中植入文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示中國白酒文化，加速推動中國白酒國際化進(jìn)程，同時(shí)創(chuàng)新拓寬“和美”文化廣度與深度，為五糧液創(chuàng)建世界一流品牌提供重要支撐，引領(lǐng)推動中國文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

今年的“和美全球行”，五糧液不僅繼續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，更是中國白酒文化與世界美酒文化和美共生的聯(lián)結(jié)者和引領(lǐng)者，中外酒業(yè)交流合作的探索者和推動者。

新西蘭是擁有多元文化的移民國家，歷來與中國貿(mào)易往來頻繁、人文交往豐富，擁有廣泛的消費(fèi)群體和多元化的消費(fèi)文化，市場潛力巨大，一直是五糧液在海外重要的發(fā)展布局區(qū)域。

智利是五糧液國際化發(fā)展的重要市場，要在不斷鞏固完善傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，探討市場開拓的創(chuàng)新模式，多元化、多場景、多層次滿足不同消費(fèi)者的需求，不斷開拓中國白酒‘走出去新局面。

站位中國，面向世界，曾從欽堅(jiān)定看好中國白酒國際化市場的前景。

五糧液是最早走出國門的中國白酒企業(yè)之一，百年前，五糧液便經(jīng)上海貨棧遠(yuǎn)銷美國開始享譽(yù)全球；百年后，五糧液先后亞太、歐洲、美洲設(shè)立國際營銷中心，還在日本東京、韓國首爾等地設(shè)有五糧液大酒家，成功推動產(chǎn)品銷售覆蓋全球百余個(gè)國家和地區(qū)。

近年來，作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，五糧液持續(xù)發(fā)揮龍頭酒企擔(dān)當(dāng)，不僅在白酒釀造技藝申遺、引領(lǐng)白酒“走出去”等方面做出不懈努力，也努力通過展示、參觀、品鑒等形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。同時(shí)深度融入世博會、APEC、進(jìn)博會、服貿(mào)會、鏈博會等國際國內(nèi)高端平臺，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。