收入逆勢(shì)增長(zhǎng)行業(yè)地位進(jìn)一步夯實(shí)

2023年，三棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122億元，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)涂料行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4044.8億元，同比下降4.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)；目前從行業(yè)格局看，涂料行業(yè)雙龍頭態(tài)勢(shì)越發(fā)顯著。三棵樹(shù)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的主要原因是近年來(lái)持續(xù)戰(zhàn)略調(diào)結(jié)構(gòu)，布局新動(dòng)能。零售業(yè)務(wù)發(fā)力內(nèi)墻翻新、農(nóng)村市場(chǎng)、基輔材領(lǐng)域，工程業(yè)務(wù)大力拓展非地產(chǎn)業(yè)務(wù)。從2024年第一季度看，在房地產(chǎn)竣工下滑20%的背景下，三棵樹(shù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

加大長(zhǎng)期投入核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升

三棵樹(shù)定位是成長(zhǎng)為世界級(jí)涂料龍頭企業(yè)，以長(zhǎng)期主義統(tǒng)籌當(dāng)下業(yè)績(jī)和未來(lái)布局，當(dāng)前行業(yè)集中度在快速向龍頭企業(yè)集中，2023年公司在研發(fā)、品牌、人力、渠道等方面大力度投入，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。公司繼續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，研發(fā)支出較同期增加了2613萬(wàn)元，對(duì)內(nèi)外墻涂料、藝術(shù)漆、基輔材、地坪、工業(yè)漆等領(lǐng)域產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行健康和性能升級(jí)，研發(fā)新產(chǎn)品278項(xiàng)，推出多款重磅新品。

全年大力度降本，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。公司廣宣費(fèi)投入大幅度增加用于央視、國(guó)潮、頂級(jí)體育賽事等品牌宣傳，牢固樹(shù)立起綠色健康的品牌形象，品牌影響力持續(xù)上升，品牌價(jià)值達(dá)到了445.16億元，已成為行業(yè)稀缺“國(guó)漆”品牌資源。

隨著產(chǎn)品力、品牌力的持續(xù)提升，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)尋求與三棵樹(shù)合作，全年新招客戶大幅增長(zhǎng)，存量客戶的數(shù)量和質(zhì)量均大幅提升。公司相應(yīng)增加1077人主要用于渠道拓展，以上這些長(zhǎng)期投入雖然在一定程度上影響了當(dāng)期利潤(rùn)，卻為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

零售業(yè)務(wù)占比逐年提升工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，三棵樹(shù)戰(zhàn)略調(diào)整結(jié)構(gòu)，不斷強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)，強(qiáng)化對(duì)重涂翻新、美麗鄉(xiāng)村等潛力市場(chǎng)布局，保持穩(wěn)步良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。零售業(yè)務(wù)占比逐年提升。三棵樹(shù)高端零售模式基本成熟，正在快速?gòu)?fù)制，有望帶動(dòng)零售業(yè)務(wù)全年維持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三棵樹(shù)著力推動(dòng)工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，大力布局央國(guó)企、工業(yè)廠房、城市煥新等新賽道，地產(chǎn)業(yè)務(wù)采取收縮戰(zhàn)略，只做有現(xiàn)金流保障的業(yè)務(wù)，大B業(yè)務(wù)占比持續(xù)下降，目前，工程業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著改善。

現(xiàn)金流大幅改善?經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著提升

隨著零售業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升和工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，三棵樹(shù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著改善。截至2023年底，公司經(jīng)營(yíng)凈現(xiàn)流14億，凈現(xiàn)比達(dá)到8.23倍，2024年一季度維持改善趨勢(shì)。與此同時(shí)，資產(chǎn)負(fù)債率穩(wěn)步降低。下一步，公司致力于進(jìn)一步降低負(fù)債率水平，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。隨著經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升以及品牌、人力、研發(fā)等長(zhǎng)期投入紅利逐步釋放，2024年整體盈利水平將保持良性恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

內(nèi)墻翻新時(shí)代來(lái)臨重涂市場(chǎng)崛起帶動(dòng)對(duì)三棵樹(shù)的價(jià)值重估

涂料是具備重涂屬性的黃金賽道。從海外經(jīng)驗(yàn)看，翻新消費(fèi)是發(fā)達(dá)國(guó)家家居消費(fèi)重要場(chǎng)景，美國(guó)裝飾涂料需求80%以上來(lái)自煥新和維護(hù)，宣偉、PPG等海外涂料公司依靠翻新業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，并能實(shí)現(xiàn)非常穩(wěn)定優(yōu)異的現(xiàn)金流和10%左右的凈利率。當(dāng)前我國(guó)住房重涂周期約10年，跟歐美平均5年相比，重涂頻率明顯偏低，隨著二手房交易占比的持續(xù)提升（全國(guó)40%，重點(diǎn)城市普遍超50%），內(nèi)墻翻新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，重涂市場(chǎng)崛起將顯著彌補(bǔ)新建市場(chǎng)的萎縮，并帶來(lái)行業(yè)邏輯的改變。行業(yè)將更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)屬性，涂料應(yīng)用主要場(chǎng)景正在快速向品質(zhì)化、個(gè)性化重涂煥新轉(zhuǎn)變，同時(shí)國(guó)家大力推進(jìn)的家居煥新的政策，對(duì)設(shè)計(jì)、施工和服務(wù)的要求提升，行業(yè)價(jià)值提升并帶來(lái)“產(chǎn)品+服務(wù)”雙包企業(yè)價(jià)值的向上重估，未來(lái)低質(zhì)低價(jià)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，而三棵樹(shù)在零售高端化轉(zhuǎn)型方面深度布局，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。