楊 茵

在當今時代,動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明星。隨著科技的進步和人們審美需求的提升,動畫作品在形式和內(nèi)容上都發(fā)生了巨大的變化,然而,在這個過程中,許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸被淡忘。為了更好地傳承和弘揚民族文化,將非遺文化融入動畫IP設(shè)計成為了業(yè)界的新趨勢。

一、非遺文化在動畫IP設(shè)計中的傳承價值

(一)弘揚民族文化

將非遺文化融入動畫IP設(shè)計,可以有效地弘揚民族文化。通過動畫這一廣受歡迎的藝術(shù)形式,將非遺文化的精華傳遞給更廣泛的人群,使觀眾在欣賞動畫作品的同時,增強對民族文化的認同感和自豪感。這對于弘揚民族文化、提高文化軟實力具有重要的意義。

(二)傳承非遺技藝

非遺文化包含了眾多的傳統(tǒng)技藝,如剪紙、泥塑、刺繡等。通過將這些技藝元素融入動畫IP設(shè)計,可以推動對這些技藝的傳承和發(fā)展。在動畫作品的創(chuàng)作過程中,可以邀請非遺傳承人參與,將他們的技藝和智慧融入作品中,使觀眾在欣賞動畫的同時,了解和學(xué)習(xí)非遺技藝,促進非遺技藝的傳承和發(fā)展。

(三)培養(yǎng)文化自信

通過動畫作品傳遞非遺文化,可以讓觀眾更加深入地了解和認識自己的文化根源,增強文化自信。在當今全球化的時代背景下,各種文化交流和碰撞已成為常態(tài)。通過動畫這一載體,向世界展示豐富多彩的非遺文化,可以提升國際影響力,增強民族自豪感。同時,觀眾在欣賞動畫作品的過程中,也能夠培養(yǎng)對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛,進一步推動非遺文化的傳承和發(fā)展。

二、非遺文化在動畫IP設(shè)計中面臨的挑戰(zhàn)與機遇

(一)挑戰(zhàn)

1.保護與傳承:非遺文化作為民族文化的珍貴遺產(chǎn),需要得到充分的保護和傳承。然而,在現(xiàn)代社會中,許多非遺文化面臨著失傳的風(fēng)險,這主要是因為傳承人的流失和傳統(tǒng)工藝的衰落。動畫IP設(shè)計需要充分考慮到如何保護和傳承非遺文化,避免過度商業(yè)化或篡改傳統(tǒng)文化元素[1]。

2.創(chuàng)新與融合:在當今的數(shù)字時代,動畫產(chǎn)業(yè)競爭激烈,觀眾的審美需求也在不斷變化。如何在保持非遺文化核心精神的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和融合,是動畫IP設(shè)計面臨的重要挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者需要深入挖掘非遺文化的獨特魅力,結(jié)合現(xiàn)代科技手段和審美觀念,打造出獨具特色的動畫作品。

3.跨文化傳播:在全球化的背景下,動畫作品需要具備跨文化傳播的能力。如何將非遺文化元素與國際觀眾的審美需求和文化背景相融合,是動畫IP設(shè)計需要解決的一個重要問題。創(chuàng)作者需要通過深入的市場調(diào)研和文化交流,了解目標觀眾的需求和喜好,從而制定出更加有效的傳播策略。

4.版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護:非遺文化元素是民族文化的珍貴財富,需要得到版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的充分保護。然而,在動畫IP設(shè)計中,如何確保非遺文化元素的原創(chuàng)性和獨特性,避免侵權(quán)和抄襲行為也是一項重要的挑戰(zhàn)。動畫產(chǎn)業(yè)需要建立健全的版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護機制,為創(chuàng)作者提供更加有力的法律保障。

(二)機遇

1.政策支持:許多國家和地區(qū)都出臺了相關(guān)政策,支持非遺文化的發(fā)展和傳承。動畫產(chǎn)業(yè)可以借助政策支持,積極開展非遺文化的挖掘和研究工作,推出更多具有民族特色的優(yōu)秀動畫作品。政策的支持能夠為動畫創(chuàng)作者提供更加廣闊的創(chuàng)作空間和資源支持,推動非遺文化與動畫產(chǎn)業(yè)的深度融合。

2.市場需求:隨著觀眾對傳統(tǒng)文化認知度的提高,對具有民族特色的動畫作品的需求也在不斷增長。這種市場需求為非遺文化在動畫IP設(shè)計中的應(yīng)用提供了更加廣闊的市場前景。通過滿足觀眾對傳統(tǒng)文化的需求,動畫作品能夠獲得更多的關(guān)注和支持,推動非遺文化的傳承和發(fā)展。

3.技術(shù)創(chuàng)新:隨著科技的不斷發(fā)展,數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等新型媒介形式為非遺文化的傳承提供了新的可能。通過結(jié)合新技術(shù)手段,動畫創(chuàng)作者可以更加生動地呈現(xiàn)非遺文化的獨特魅力和藝術(shù)價值。技術(shù)創(chuàng)新能夠為動畫作品提供更加豐富的表現(xiàn)形式和視覺效果,增強觀眾的觀賞體驗。

4.國際合作與交流:在全球化的背景下,各國之間的文化交流日益頻繁。通過國際合作與交流,動畫創(chuàng)作者可以借鑒和吸收不同國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化元素,推動非遺文化與世界文化的交融。國際合作與交流能夠為動畫作品提供更加廣闊的傳播渠道和國際影響力,促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

三、非遺文化在動畫IP的開發(fā)設(shè)計中的應(yīng)用

當前,我國動畫電影的興起為非遺文化的傳承與發(fā)展帶來了新機遇。現(xiàn)階段,動畫電影的制作技術(shù)逐漸成熟,題材容納性強,在宣傳方面也產(chǎn)生了不小的影響,使動畫電影的受眾從兒童擴展到了各個年齡段。非遺文化與動畫電影的結(jié)合,不僅可以豐富動畫電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式,還可以為非遺文化的傳承和發(fā)展提供了新的契機和平臺,使更多的人認識和了解非遺文化。

(一)非遺文化構(gòu)建動畫IP形象性格

動畫IP形象性格的塑造有多方面的價值和意義。首先,動畫IP的身體形象塑造是觀眾對角色的第一印象,是以人形為基礎(chǔ)的人格化的過程。中國非遺文學(xué)故事中就有對人物形象的詳細概括。舉例來說,首部于1979年發(fā)布的動畫影片《哪吒鬧?！分?其對于哪吒角色描繪融合了《封神演義》的內(nèi)容:太乙真人在衣袖里拿出棗子給哪吒吃。哪吒連續(xù)喝完三杯酒后又吃下了三顆火棗。法身時為八臂或六臂。在這部作品中,哪吒被塑造成了一個穿著紅色小肚兜,戴著頭巾,踩著風(fēng)火輪的小孩子模樣。

鮮明的人物性格也是動漫IP的重要表現(xiàn)方式。在《封神演義》中,哪吒是“割肉還母,剔骨還父”的少年英雄,是斬妖除魔、愛憎分明、保護百姓的正義形象。在動畫片《哪吒鬧?！分?哪吒是充滿正義感的小英雄,不僅敢作敢當,還具有孩童般純真無邪、天真爛漫的個性,動畫片將其日常四處闖禍的形象刻畫得十分逼真。

動畫IP的人物形象性格的塑造依賴角色的衣著、裝扮、語言、行為等設(shè)計元素,從非遺文化小說中找尋動畫IP獨特的設(shè)計風(fēng)格,可以打造出具有民族特色、個性化的動畫IP,從而吸引更多動畫影視消費者。

(二)非遺文化充實動畫IP故事內(nèi)涵

創(chuàng)作動畫電影的藝術(shù)家在敘述非遺文化內(nèi)容時會融入自身對動畫故事文本的理解,再結(jié)合富有現(xiàn)代元素的文化形式對非遺文化進行全新演繹,進而顛覆觀眾對傳統(tǒng)文化的刻板印象。利用動畫電影的方式來展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn),不僅有助于更好地保護和傳播這些遺產(chǎn),還能增加動畫電影的趣味性,賦予其文化含義。藝術(shù)家借助非遺文化賦予動畫IP全新的藝術(shù)魅力,給觀眾帶來了全新的視聽體驗。

2021年上映的動畫電影《雄獅少年》,被國內(nèi)不少觀眾譽為“國漫之光”,央視新聞評論動畫電影《雄獅少年》表達文化自信,弘揚民族精神。舞獅作為國家級別的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目,被成功地融合在了電影《雄獅少年》之中。這部作品繼承了中國優(yōu)秀的動畫傳統(tǒng),并將其與少年的追求和奮斗故事相結(jié)合,使觀者能夠隨著主角們一同經(jīng)歷奇妙旅程,體驗到中華文化的深厚底蘊。在這部電影中,主要角色阿娟經(jīng)歷了家庭的重大變化后,踏上了前往城市打工的路途。盡管他在現(xiàn)實生活中面臨著巨大的困難,但他仍然堅持著自己對于舞獅比賽冠軍——擎天柱的渴望,希望以此證明自己是一只真正勇敢無畏的獅子。這種不向命運屈服的精神感染著每位觀眾。阿娟的精神展現(xiàn)出他對于“醒獅”這一嶺南非物質(zhì)文化的熱情和執(zhí)著,這使得更多人認識到其價值并增強了他們的文化自豪感。同時,這種精神也激勵著我們。我們可以看到,這部動畫片通過對主要角色性格的描繪,用生動的方式吸引觀眾,產(chǎn)生了無法言喻的影響力,悄然地引導(dǎo)他們建立正確的價值觀,最終創(chuàng)造出了動畫影片與角色個性及非物質(zhì)遺產(chǎn)相互融合的新格局。

(三)非遺文化豐富動畫IP選材

民間非遺文學(xué)涵蓋很多奇幻的神話傳說,動畫電影是想象力的藝術(shù)。當前,我國動畫電影在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新,動畫情節(jié)和角色設(shè)計同質(zhì)化嚴重,幾乎看個開頭就能猜到結(jié)尾,導(dǎo)致觀眾流失。因此,在選擇動畫題材時,要深度挖掘民族故事,將民族故事和非遺文化融入動畫影視作品中,打造出既具時代特色又能滿足觀眾消費需求的非遺動畫影視作品。

動漫電影《白蛇:緣起》改編自中國民間傳說《白蛇傳》,該傳說在2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該動漫電影保留了原著中具有代表性的情節(jié)設(shè)計和能夠引起觀眾共鳴的傳統(tǒng)文化元素,以“前世緣,今生圓”拉開序幕;在人物設(shè)定上,小白保留了白娘子不食人間煙火、溫婉可人的中國古典美人形象。整部電影的高潮在于國師與蛇母、小白之間的斗法,這個精彩的場景是對天干、八卦、五行等傳統(tǒng)文化藝術(shù)的再創(chuàng)作[2]。

非遺文化與動畫的結(jié)合都以貼近人們現(xiàn)實生活為基礎(chǔ),從而讓觀眾更好地感受非遺文化的魅力。動漫電影從全新的視角切入,通過時空重構(gòu)、人物重塑、審美重現(xiàn),讓人耳目一新,呈現(xiàn)了觀眾向往的藝術(shù)之境,豐富了民間故事保護和傳承的形態(tài),也讓“中國學(xué)派”動漫電影熠熠生輝。與非遺文化相結(jié)合的動畫影視中的各元素設(shè)計是從中華傳統(tǒng)美學(xué)中汲取的創(chuàng)作靈感,不僅有利于更好地傳承與發(fā)展非遺,還有利于我國動畫行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、動畫IP創(chuàng)新非遺文化的傳承路徑

(一)創(chuàng)作以非遺文化為主題的動畫IP

通過創(chuàng)作以非遺文化為主題的動畫IP,可以將非遺文化元素融入故事情節(jié)、角色形象等方面,使其更具吸引力和影響力。創(chuàng)作者可以通過深入研究非遺文化的內(nèi)涵和特點,挖掘其中的故事、傳說和傳統(tǒng)技藝,創(chuàng)作出能夠引發(fā)觀眾共鳴的動畫IP作品。這樣的作品既能傳承非遺文化,又能滿足觀眾對娛樂和情感的需求。

(二)利用動畫IP展示非遺文化的魅力

通過動畫IP的形式,可以將非遺文化的精髓和獨特之處展現(xiàn)給觀眾。創(chuàng)作者可以通過動畫的藝術(shù)手法和表現(xiàn)形式,將非遺文化的美感、技藝和價值傳遞給觀眾。例如,可以運用精美的畫面、流暢的動畫效果和豐富的音樂聲效,使觀眾身臨其境地感受非遺文化的魅力,增強非遺文化認同感。

(三)結(jié)合非遺文化與動畫IP創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品

除了創(chuàng)作動畫作品外,還可以結(jié)合非遺文化與動畫IP,創(chuàng)造出更多的相關(guān)文化產(chǎn)品。例如,可以開發(fā)衍生品、游戲、主題樂園等,將非遺文化與動畫IP相結(jié)合,打造出全方位的文化體驗。通過這些文化產(chǎn)品的推廣和銷售,可以為非遺文化的傳承提供更多的支持與資源[3]。

五、動畫IP創(chuàng)新非遺文化傳承路徑的挑戰(zhàn)與對策

(一)傳統(tǒng)文化與新興媒體的融合挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)文化與新興媒體的融合需要克服傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與時尚之間的差異和沖突。在創(chuàng)作過程中,需要尋找傳統(tǒng)文化與動畫IP的契合點,將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式展現(xiàn)出來,使其與觀眾產(chǎn)生共鳴。同時,還需要注重保護傳統(tǒng)文化的原汁原味,避免過度商業(yè)化和變形。

(二)增加非遺文化元素的創(chuàng)作難度

非遺文化通常具有一定的專業(yè)性和復(fù)雜性,將其融入動畫IP的創(chuàng)作中需要更多的研究和深入了解。創(chuàng)作者需要對非遺文化進行充分的調(diào)研和學(xué)習(xí),確保在創(chuàng)作中準確地表達非遺文化的內(nèi)涵和精神。同時,還需要注意創(chuàng)作過程中的創(chuàng)新與保留的平衡,既要注重傳統(tǒng)文化的傳承,又要賦予其新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意,以吸引現(xiàn)代觀眾的注意力。

(三)加強非遺文化教育與推廣

非遺文化的傳承離不開教育和推廣的支持。相關(guān)部門和機構(gòu)可以加大對非遺文化的宣傳力度,組織展覽、演出、培訓(xùn)等活動,提高公眾對非遺文化的認知和興趣。同時,還應(yīng)加強非遺文化的教育培訓(xùn),將非遺文化納入學(xué)校教育體系,培養(yǎng)更多對非遺文化感興趣的人才,促進非遺文化的傳承與發(fā)展。

六、結(jié)語

將非遺文化融入動畫IP設(shè)計是一項富有挑戰(zhàn)和機遇的任務(wù)。通過深入挖掘非遺文化的獨特魅力和藝術(shù)價值,結(jié)合現(xiàn)代科技手段和審美觀念進行創(chuàng)新與融合,可以打造出具有民族特色的優(yōu)秀動畫作品。同時,加強政策支持、市場需求開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及國際合作與交流也是促進非遺文化與動畫產(chǎn)業(yè)深度融合的重要途徑。通過這些努力,我們可以更好地傳承和發(fā)展非遺文化,為觀眾帶來更多具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的動畫作品。在未來的發(fā)展中,動畫產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮其在非遺文化傳承和創(chuàng)新中的作用,為世界文化的交流和發(fā)展做出更大的貢獻。