曾祥敏 黃睿思 高瑤

2024年，是我國媒體融合成為國家戰(zhàn)略十周年，十年來各媒體的融合報道能力顯著提高，全國兩會正是各大媒體展示其融媒能力的競技場。

本課題組自2015年以來已連續(xù)十年考察全國兩會融媒體產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，本研究主要分析人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報和中國日報五家代表性主流媒體在網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等平臺上發(fā)布的2024年全國兩會融媒體產(chǎn)品，同時參考其他中央媒體、地方媒體及商業(yè)媒體的兩會融媒產(chǎn)品，旨在全面描繪全國兩會融媒報道圖景，探索我國重大議題融媒報道方面的實踐動態(tài)與創(chuàng)新趨勢，為媒體深度融合背景下的時政傳播提供參考與啟示。

今年全國兩會期間，各家媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，立足自身定位和行業(yè)特色，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，堅持以專業(yè)化視角實現(xiàn)守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出一批主題鮮明、形式多元的融媒作品，為全國兩會報道注入融合強音。通過課題組對兩會報道的觀察與總結(jié)，本次全國兩會的融媒報道總體呈現(xiàn)出產(chǎn)品數(shù)量增多、政策解讀透徹、受眾參與廣泛、技術(shù)賦能深入、報道內(nèi)容扎實和區(qū)域資源聯(lián)動的趨勢。

2024年全國兩會報道話題分析

2024年全國兩會的報道在聚焦于習(xí)近平總書記的重要講話和代表委員們發(fā)言提案的同時，還注重發(fā)揮不同媒體的專業(yè)優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)的受眾定位和垂類主題報道，為公眾提供了更為豐富和深入的信息內(nèi)容。借助這樣的報道話題設(shè)置，兩會的精神和成果得以更為廣泛地傳播，同時也促進了人民群眾對國家發(fā)展大計的理解與支持。

聚焦主題主線，兼顧大小議題。在2024年全國兩會的報道中，各家媒體的首要任務(wù)是全面有序地編排習(xí)近平總書記重要講話和代表委員發(fā)言提案，做到既有大局意識，在宏觀層面上總結(jié)國家取得的新成就與新發(fā)展，又秉持問題意識，著眼于微觀而具體的提案議題。

一是記錄闡釋領(lǐng)導(dǎo)人重要講話。各媒體著力呈現(xiàn)主題主線，更新追蹤最新動態(tài)，做好點面結(jié)合，同時回顧總書記過去的兩會故事，為時政報道增添厚度。例如，人民日報、新華社均推出《習(xí)近平的兩會時間》，以時間軸的形式呈現(xiàn)總書記參會動態(tài)；總臺再度推出《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（第三季）充分彰顯總書記“我將無我，不負(fù)人民”的深厚情懷和使命擔(dān)當(dāng)，還有《跟著總書記上兩會》，緊扣習(xí)近平總書記今年“下團組”時發(fā)表的重要講話精神，圍繞因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)等主題展開采訪。

此外，以微視頻、豎屏短視頻講述總書記故事依然是主流媒體積極采用的形式。例如，新華社的紀(jì)錄片《傾聽》，用正定街頭的一張照片貫穿始終，深情講述了總書記深入群眾、傾聽民聲、造福人民的故事，其刊播的《Xictionary習(xí)近平詞典》，向海外生動闡釋了習(xí)近平總書記重要講話精神；總臺的系列時政微視頻，如《無我》《人民的勤務(wù)員》《習(xí)近平的兩會妙喻》等，以全局性的視角、接地氣的語言、真情實感的剪輯，展現(xiàn)了總書記的領(lǐng)袖風(fēng)采與治國之道。

二是關(guān)注代表委員發(fā)言提案。2013年以來，總書記已經(jīng)56次“下團組”，同代表委員們傾心交流、共商國是。眾多媒體開辟專版、策劃專題節(jié)目，關(guān)注代表和委員們具體的議題議案，為他們提供建言獻策的暢通渠道，同時達成與人民群眾的互動交流?？偱_推出《代表委員議國是》與《代表委員履職故事》兩大欄目，關(guān)注代表委員的參會表現(xiàn)和工作心得；光明網(wǎng)再度推出《我從基層來》有聲手賬，以獨家專訪+全媒體報道的形式，通過代表原聲講述，以小切口和故事性展現(xiàn)基層代表一心為民的良好形象。

深耕精專領(lǐng)域，關(guān)注垂類主題。為了精確地服務(wù)不同社會群體的個性化信息需求，各媒體精心策劃并推出了垂直領(lǐng)域的專題報道，深度拆解兩會內(nèi)容，達成定制化和特色化的信息競爭優(yōu)勢。人民日報社經(jīng)濟社會部聯(lián)合人民網(wǎng)、人民視頻推出“小經(jīng)跑兩會”系列融媒體產(chǎn)品，如《一圖讀懂2023中國經(jīng)濟成績單》《2024年中國經(jīng)濟這么干》，在前兩年的品牌基礎(chǔ)上著力打造“小經(jīng)”IP，通過MG動畫、Vlog訪談、數(shù)說30秒等多種形式，在內(nèi)容形態(tài)、語言表達、產(chǎn)品包裝、融合傳播等方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，報道充分反映中國經(jīng)濟回升向好的趨勢，傳遞我國推動高質(zhì)量發(fā)展的信心與底氣?？萍既請笸瞥龆桃曨l《信心從何而來》，從“海陸空齊發(fā)力”的實體經(jīng)濟到芯片制造、商業(yè)航天、量子計算等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)取得的突破性進展和標(biāo)志性成果，多維度展現(xiàn)我國社會蓬勃發(fā)展的繁榮景象。金融時報的短視頻《當(dāng)文藝界委員被問到炒股、理財：靳東、張凱麗……》邀請文藝界委員對投資理財話題發(fā)表所見所感，迅速爆火出圈，以簡短通俗的語言讓大眾更加了解財經(jīng)知識。

此外，多家媒體聚焦報道的目標(biāo)受眾進行垂類創(chuàng)作，青年和女性依然是今年的重點關(guān)注群體。針對特定群體量身定制垂直內(nèi)容報道，有效滿足多元群體的價值需求和情感共鳴。人民網(wǎng)在兩會期間持續(xù)推出《財米油鹽》“兩會@你”系列短視頻報道，以青年就業(yè)群體、中小企業(yè)、普通消費者等為受眾，圍繞穩(wěn)崗就業(yè)、改善營商環(huán)境、推動文旅消費、發(fā)展人工智能等熱點議題，在兩會前方搶抓干貨，放大音量，用“大白話”“貼心話”生動闡釋政策“利好”。中國婦女報通過其微博和微信平臺推出了“兩會她視角”特色欄目，以女性視角進行內(nèi)容創(chuàng)作，選取貼近生活、易于理解、具有現(xiàn)場感的切入點，生動講述了女性代表和委員們的履職故事，展現(xiàn)了全過程人民民主的生動實踐。

2024年全國兩會報道形態(tài)分析

今年兩會報道的形態(tài)特點主要體現(xiàn)為媒體融合與智能化的深度發(fā)展，以及公眾參與感與體驗度的提升。多元的呈現(xiàn)形式，如圖表、數(shù)讀、交互產(chǎn)品等，有效簡化了復(fù)雜的報告和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了多樣化和互動性的提升，為公眾提供了更加豐富和有趣的新聞閱讀體驗。此外，全媒體平臺協(xié)同發(fā)力，進一步拓展了公眾參與兩會的渠道。

從“融媒”到“智媒”。在技術(shù)賦能的當(dāng)下，新聞報道的形態(tài)和傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的變革，2024年全國兩會報道便是這一變革的生動體現(xiàn)。媒體積極整合運用3D、AI、MG、AR、虛擬主播以及文生視頻等一系列體現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的手段，為融媒報道注入新的活力，也為公眾提供了更為豐富和多元的信息消費體驗。

一是分身有術(shù)，虛實結(jié)合。近年來多家主流媒體在AI數(shù)字主持人領(lǐng)域均已有所布局，在2024年全國兩會報道中，AI數(shù)字主持人的運用已日趨成熟，并被廣泛應(yīng)用到兩會融媒產(chǎn)品中。例如，兩會期間，總臺再度推出《“冠”察兩會》系列節(jié)目，演播室內(nèi)的超仿真主播“AI王冠”與新聞現(xiàn)場的王冠本人進行互動，利用虛擬技術(shù)對新質(zhì)生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新、國際經(jīng)貿(mào)、鄉(xiāng)村振興等兩會熱點話題進行報道解讀；人民網(wǎng)在兩會召開之際上線《兩會AI學(xué)習(xí)》欄目，并推出AI數(shù)字主持人矩陣，普通話數(shù)字主持人攜手蒙古文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝鮮文5位少數(shù)民族語言數(shù)字主持人，以及英文、西班牙文等外語數(shù)字主持人，“聯(lián)播”政府工作報告，既展現(xiàn)了時政報道的科技創(chuàng)新，又體現(xiàn)了多元文化的融合與傳播；澎湃新聞推出“AI速報”“AI數(shù)讀”“AI問大咖”等智媒產(chǎn)品，數(shù)字人、大數(shù)據(jù)齊上陣，解讀高頻詞、“靈魂提問”行業(yè)大咖，開啟兩會AI新體驗。

在今年的兩會融媒產(chǎn)品中，AI數(shù)字主持人的互動屬性顯著增強。央視財經(jīng)新媒體以總臺主持人郭若天、孟湛東為原型打造了AI主播“小天”和“小東”，通過“全天在線、真人形象、實時解答”的服務(wù)，為用戶解答經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、旅游等領(lǐng)域問題，帶來了全新的互動體驗。人民網(wǎng)推出了智能問答產(chǎn)品“知政·人民網(wǎng)AI智能問答助手”，搭載AI創(chuàng)新技術(shù)，深度學(xué)習(xí)海量兩會信息，提供兩會知識一站式“智庫”，為用戶提供全面、精準(zhǔn)、定制化的互動式信息服務(wù)。類似的還有長城新媒體《2024兩會AI助手》交互式新媒體產(chǎn)品，以虛擬主播“冀小青”、語音識別和大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新知識普及方式。

二是人機協(xié)同，增速提效。AIGC指的是人工智能生成內(nèi)容，這一過程涉及對大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，使得AI能夠通過算法自動創(chuàng)作出包括文本、圖像、聲音乃至視頻在內(nèi)的多樣化內(nèi)容。在2024年兩會融媒報道中，眾多媒體采用AIGC工具來輔助新聞內(nèi)容創(chuàng)作，追求產(chǎn)品可視化。新華社推出了包括《AIGC繪中國》和《實景三維瞰代表委員履職》在內(nèi)的一系列全方位媒體報道，生動展現(xiàn)了人大代表和政協(xié)委員的故事；央視新聞推出《AI繪兩會》欄目，以AI生成手繪風(fēng)視頻，繪制各類工業(yè)產(chǎn)品，解讀今年新詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”；新京報通過AI動畫技術(shù)，以40個精心設(shè)計的鏡頭生動地解讀了2024年的政府工作報告，做好關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息的視覺化補充，中國治理的活力與成效躍然屏幕之上；天津津云新媒體打造AI創(chuàng)意短視頻《好運接龍》，使用“AI文生圖”“AI文生視頻”“AI圖生視頻”“AI修復(fù)”“虛實融合”等技術(shù)，將帶有“龍元素”的傳統(tǒng)文化符號與高質(zhì)量發(fā)展、新質(zhì)生產(chǎn)力、供給側(cè)改革等創(chuàng)新聯(lián)動。

三是節(jié)奏創(chuàng)新，賦能采編。人工智能技術(shù)的引入為兩會的新聞報道注入了科技“創(chuàng)新力”。深圳報業(yè)集團采用人工智能技術(shù)來革新內(nèi)容的制作與分發(fā)方式，打造一個前沿的AI智能媒體生態(tài)系統(tǒng)，作用于新聞采編生產(chǎn)全流程。選題策劃利用AI聚焦熱點議題，位于深圳報業(yè)集團新媒體大廈的AI智媒指揮中心顯示屏實時追蹤顯示全網(wǎng)最新熱點；“AI智能剪輯”系統(tǒng)迅速制作超高清切片，還參與海報、視頻等新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)；AI+5G演播室實現(xiàn)一體化的連線、直播、包裝和錄制；AI數(shù)字主播及時播報最新會議內(nèi)容；AI看頭版呈現(xiàn)深圳報業(yè)集團的頭版報道，打造沉浸式兩會報道模式。CGTN推出的首個全流程AIGC動漫視頻系列《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》，將習(xí)近平總書記引用的“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”“不畏浮云遮望眼”“遲日江山麗，春風(fēng)花草香”等古代詩詞，運用CGTN新媒體自研生成式人工智能制作港AIHUB結(jié)合AIGC技術(shù)賦能生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，經(jīng)AI訓(xùn)練師自訓(xùn)練AI指令，利用AI大語言模型進行詩詞分析和視頻腳本寫作，并采用海內(nèi)外視覺大模型進行智能分鏡創(chuàng)作、AI視頻生成，結(jié)合AI配音、AI配樂等，進行形象化視頻展現(xiàn)。

從“可視”到“可感”。今年兩會期間的融媒報道大致可分為三類，一為圖表，二為數(shù)讀，三為交互。通過這些報道形式，復(fù)雜的政策報告與數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)化為易于理解的可視化內(nèi)容，不僅提高了信息傳播效率，也增強了公眾的參與感和體驗感，讓公眾從“可聽可視”走向“可感可知”。

圖表類融媒產(chǎn)品將報告化繁為簡，使用“一圖速覽”、系列海報、思維導(dǎo)圖等創(chuàng)新表達形式，極大提升了政府工作報告的可讀性和傳播效率，讓復(fù)雜的工作報告變成民眾茶余飯后的隨談。央視新聞發(fā)布《一張圖了解2024年政府工作報告》，用圖解的方式，為政府工作報告劃重點。人民日報推出系列海報，解讀“新質(zhì)生產(chǎn)力”“新三樣”“超長期特別國債”等政府工作報告提出的新詞熱詞。澎湃新聞、財聯(lián)社制作的《一圖看懂 | 2024年中國經(jīng)濟和社會發(fā)展“任務(wù)清單”》等長圖報道清晰直觀呈現(xiàn)2024年重大發(fā)展任務(wù)，大字標(biāo)顯，簡潔明了。河北日報手繪科普長圖《漲知識！人民政協(xié)從這里發(fā)端》，通過精心整理大量歷史資料與數(shù)據(jù)，圍繞河北與人民政協(xié)的重要聯(lián)系，采用手繪線稿結(jié)合時間線、數(shù)據(jù)圖表和二維模型等新媒體手段，生動重現(xiàn)了人民政協(xié)從誕生到成立的十大關(guān)鍵歷史時刻。

數(shù)讀類融媒產(chǎn)品利用大數(shù)據(jù)分析輔以AI技術(shù)，深度解讀兩會熱點，數(shù)說中國式現(xiàn)代化發(fā)展進程，將復(fù)雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和社會發(fā)展指標(biāo)轉(zhuǎn)化為直觀的視覺內(nèi)容。央視新聞推出新媒體系列豎屏AI短視頻《數(shù)讀兩會》，聲畫結(jié)合AI技術(shù)呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)解讀兩會熱點。新華社也專門開設(shè)《數(shù)據(jù)觀·兩會》欄目，以豎屏短視頻的呈現(xiàn)形式，講述數(shù)據(jù)背后的扎實內(nèi)容。經(jīng)濟日報打造了由青年記者主持的《數(shù)說兩會》的融媒體系列節(jié)目，用數(shù)據(jù)揭示發(fā)展趨勢，使抽象的數(shù)字信息引發(fā)觀眾的共鳴。第一財經(jīng)推出新媒體AI短視頻《AI視角看兩會》，聲畫結(jié)合AI技術(shù)呈現(xiàn)，從GDP、新能源、外貿(mào)、糧食產(chǎn)量、城鎮(zhèn)化率、5G、居民收入、物價、就業(yè)、環(huán)境十個關(guān)鍵詞，數(shù)讀2023中國成績。

交互類融媒產(chǎn)品實現(xiàn)了新媒體語境下“內(nèi)容+形態(tài)+關(guān)系+場景”的平衡，以融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、技術(shù)與創(chuàng)意的報道方式，融合年輕化的流行語態(tài)，提升了兩會內(nèi)容的可讀性和趣味性，進一步達到了深互動、廣傳播的效果。農(nóng)民日報在全國兩會前推出三期《兩會“近”距離》交互式H5產(chǎn)品，以習(xí)近平總書記歷年來在兩會期間下團組與代表委員交流的涉農(nóng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以音視頻圖片手繪等元素，融合沉浸式展示總書記對“三農(nóng)”一以貫之的關(guān)切。四川新聞網(wǎng)推出《川行兩萬里！解鎖“AI”意滿滿的履職長卷》，以創(chuàng)意H5的方式講述委員履職故事。封面新聞與最高人民法院新聞局聯(lián)合推出2024兩會特別策劃《最高法工作報告“民生試卷”》SVG互動，以報告熱點案例+SVG互動問答，引導(dǎo)用戶在一張試卷中“沉浸式作答”，以“年輕態(tài)”與普法相結(jié)合，從八大民生案件中了解最高法工作報告典型案例蘊含的法治價值。河南廣播電視臺以全國兩會為契機，結(jié)合政府工作報告，運用“AI+VR+場景互動”新技術(shù)，精心打造“《清明上河圖》×全國兩會”強交互iH5作品，讓受眾在趣味游戲中輕松了解2024政府工作報告要點。

2024年全國兩會報道的創(chuàng)新模式與再思考

總體而言，今年全國兩會體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展以來從“先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”，向“內(nèi)容建設(shè)為根本，先進技術(shù)為支撐”的轉(zhuǎn)向，守正創(chuàng)新是永恒的命題。

2024年全國兩會報道創(chuàng)新模式。媒體融合提出以來，從“相加”逐步走向“相融”，已經(jīng)邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。今年兩會中，以主流媒體為引領(lǐng)，各層級媒體的報道呈現(xiàn)出“深耕內(nèi)容”和“多維聯(lián)動”兩大創(chuàng)新特征?；诖?，筆者對兩會融媒體產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新提升提出思考。

其一，深耕內(nèi)容。今年兩會期間，各層級主流媒體以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融媒創(chuàng)新，圍繞技術(shù)、元素與選題求變求新，進行了多元探索。

一是縱橫升維，拓展媒介邊界。相較于去年的AIGC元年，今年兩會報道中人工智能技術(shù)手段與傳統(tǒng)媒體的融合方式更加成熟，向多模態(tài)交互快速更迭。如人民網(wǎng)推出的虛擬主播矩陣、新華網(wǎng)等多家主流媒體推出的圖文解讀，以及新華網(wǎng)推出的互動問答。主流媒體通過提升人工智能來優(yōu)化內(nèi)容形式表達與服務(wù)，以用戶為核心，生產(chǎn)出形式多樣、易于接受、獨特新穎的諸多爆款融媒新聞作品，進一步賦能新聞生產(chǎn)，尤其是融媒體作品生產(chǎn)提質(zhì)增效。

2024年全國兩會上，人工智能再度成為熱點詞匯，政府工作報告中首次提出開展“人工智能+”。當(dāng)下，人工智能與媒體行業(yè)正進行著深度融合，生成式人工智能的技術(shù)因素更大程度地介入了媒體行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)。隨著縱向上人工智能水平的不斷加強，其輔助下生產(chǎn)出的融媒體產(chǎn)品互動性逐漸增強、交互風(fēng)格不斷演變，同時也在生產(chǎn)模式、流程重造、事實核查等多方面起到了提質(zhì)增效的作用，在橫向上拓展了應(yīng)用邊界，重塑著新聞傳播的行業(yè)業(yè)態(tài)與生態(tài)。

二是深掘熱點，傳遞青春話語。在兩會的融媒體產(chǎn)品中，整體的敘事視角更加注重新鮮選題挖掘，挖掘新事物、新經(jīng)驗、新問題。同時，更加突出青年視角，并以青年人的表達方式對涉及國計民生的嚴(yán)肅兩會議題進行轉(zhuǎn)化。從生產(chǎn)主體的層面來看，從新華社《秀我中國〡當(dāng)“95后”記者遇見“95后”全國人大代表》短視頻到紅網(wǎng)《“00后”觀兩會》系列短視頻報道，這些作品都以青年記者的視角，見證、感知和理解著國家最重要的政治活動之一，并以青年人的敘事和表達方式，向更多Z世代青年人轉(zhuǎn)述、闡釋、傳遞兩會那些耳目一新的見聞、力透紙背的認(rèn)知。同時，媒體的議題設(shè)置也更加關(guān)注年輕人關(guān)心的議題。中國青年網(wǎng)推出《中國人的故事·代表委員面對面》，以第一人稱敘述的方式分享“口頭offer可不可信”等話題，將涉及國計民生的重大議題和青年關(guān)心的議題共振，讓兩會與青年距離不斷拉近。中國日報記者彭譯萱制作的兩會Vlog《關(guān)于兩會，“零五后”有話講》對高中生進行隨機采訪，并帶著他們關(guān)心的問題來到兩會現(xiàn)場，請可以解答的人大代表為他們答疑解惑，從青年視角出發(fā)，形成了良好的對話效果。

三是古風(fēng)新韻，煥發(fā)國潮風(fēng)尚。主流媒體通過科技手段增強傳統(tǒng)文化的親和力和表達力，為公眾激活更多文化的想象空間。例如，人民日報發(fā)布視頻，以甲骨文的方式對2024年政府工作報告進行國風(fēng)動畫解讀。新華社推出《國風(fēng)動海報〡你關(guān)心的，也是總書記牽掛的》，以國風(fēng)海報形式融合國潮元素，承載社情民意和總書記部署。新華網(wǎng)在《AIGC繪中國》，運用文生視頻技術(shù)，將少數(shù)民族非遺文化更加生動地融入視頻文本。大江網(wǎng)推出《詩ci里的中國 用china講好China故事》，多形式解讀政府工作報告，圍繞政府工作報告，利用3D建模推出《3D政府工作報告來了 數(shù)讀中國2023成績單》。

其二，多維聯(lián)動。2024年兩會融媒體產(chǎn)品在策劃、生產(chǎn)、分發(fā)、運營等多個方面展現(xiàn)了媒體融合與技術(shù)應(yīng)用的深度結(jié)合。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了主流媒體的權(quán)威性和影響力，也為生產(chǎn)流程變革和媒體協(xié)同傳播模式提供了良好的示范，值得在未來的重大主題報道策劃中進行借鑒。

一是人智協(xié)作，重塑生產(chǎn)流程。今年兩會，生成式人工智能驅(qū)動媒體重塑生產(chǎn)流程，搭建較為成熟的生產(chǎn)系統(tǒng)，強化了以技術(shù)為驅(qū)動的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力，推動媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效。例如，兩會前夕，上海廣播電視臺生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室推出Scube（智媒魔方），賦能兩會報道。作為首個AIGC應(yīng)用集成工具，Scube（智媒魔方）集成了多種AI能力，如多模態(tài)素材識別、橫屏轉(zhuǎn)豎屏、自動生成稿件、全語種智能翻譯、視頻自動剪輯等，可以給報道團隊提供現(xiàn)場實況內(nèi)容整理、新媒體端內(nèi)容制作播出、新聞稿件生成、指定視頻片段提取等全套新聞制播服務(wù)體系，從而極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，讓記者有更多時間和精力挖掘新聞線索，豐富采訪內(nèi)容，進一步提高新聞報道傳播力、影響力。

二是多維對話，溝通會場內(nèi)外。創(chuàng)意策劃層面，主流媒體布局多元化產(chǎn)品矩陣，持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，尋找獨特切口，打造眾多備受矚目的爆款內(nèi)容產(chǎn)品。例如，央視《兩會你我他》、新華網(wǎng)《你的問題，我?guī)У絻蓵贰舵餈兩會》等節(jié)目，以用戶思維，在會場內(nèi)外建立了有效的溝通渠道，強化宏大議題與觀眾微觀問題的聯(lián)系，使復(fù)雜議題更加生活化和易于理解。北京日報原創(chuàng)視頻欄目《翻翻人大代表的筆記本》，聚焦基層代表們的筆記本，從小切口切入，用新穎的角度、短視頻的生動形式，展現(xiàn)代表履職故事以及意見建議。

三是區(qū)域聯(lián)動，延伸產(chǎn)品價值。針對“全國兩會”這一重大主題，各地媒體通過跨省聯(lián)動、區(qū)域合作，整合媒體資源和傳播方式，增強了主題宣傳的吸引力、凝聚力和說服力。例如，全國100多家省區(qū)市黨報、主流融媒體、客戶端傾力打造2024年全國兩會黨報百端大聯(lián)播平臺，通過跨區(qū)域聯(lián)動，共同打造了一個內(nèi)容豐富、形式多樣的報道平臺。該平臺開設(shè)了“長江經(jīng)濟帶”“履職在路上”“AI看兩會”等欄目，集納各媒體重點稿件、聯(lián)動報道、優(yōu)秀融媒策劃、新技術(shù)產(chǎn)品等，將原本散點式的信息轉(zhuǎn)化整合為嚴(yán)密系統(tǒng)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了媒體協(xié)同傳播新模式。從初步統(tǒng)計來看，平臺推出首日，聯(lián)動各媒體簽發(fā)、轉(zhuǎn)載全國兩會重磅報道、融媒產(chǎn)品近百條，累計閱讀量超5000萬人次，極大提升了兩會主題報道的傳播效率和宣傳效果。

四是融合共創(chuàng)，聯(lián)動平臺生態(tài)。伴隨著產(chǎn)品技術(shù)不斷更新，“共創(chuàng)”這種內(nèi)容產(chǎn)品融合聯(lián)動形態(tài)，正逐漸成為主流媒體與平臺生態(tài)深度聯(lián)動的主要方式，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)上發(fā)揮著重要作用。兩會期間，各層級主流媒體積極策劃，與平臺、達人聯(lián)動共創(chuàng)視頻產(chǎn)品，發(fā)揮腦洞，創(chuàng)意解讀兩會，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與新傳播路徑、傳播技術(shù)的融合。例如，四川日報·川觀新聞聯(lián)動川籍美食博主，通過別開生面的“地理美食小課堂”，多維呈現(xiàn)治蜀興川新畫卷，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

融合報道創(chuàng)新提升的再思考。整體來看，2024年的兩會融媒體報道仍存在一定的創(chuàng)新提升空間。為推動媒體融合向縱深發(fā)展進一步邁進，各層級媒體應(yīng)從人機協(xié)同、創(chuàng)意表達、國際傳播效能三方面進行升級。

其一，重新思考人工智能技術(shù)轉(zhuǎn)化中的人機關(guān)系。盡管生成式人工智能對媒體生產(chǎn)的變革潛力在理念上得到了越來越多的承認(rèn)，但在實踐層面的總體應(yīng)用仍相對有限，還有進一步梳理和重視的空間。此次兩會報道中，生成式人工智能的應(yīng)用多數(shù)存在重形式、輕內(nèi)容的問題。目前生成式人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)的融合看似在更精準(zhǔn)的技術(shù)、更豐富的敘事流程、更多元的敘事形態(tài)中創(chuàng)造出更豐富的想象空間，但目前的融合僅僅停留在簡單相加的淺層融合，行業(yè)想象力有待進一步打開?？梢钥吹?，在理念轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用的過程中，人工智能技術(shù)與新聞敘事的同構(gòu)和互促還更多停留在一種觀念層面的期許，實踐上的行動空間仍受到諸多因素的制約。

同時，應(yīng)重新審視“AI視角”在議程設(shè)置中可能存在的影響。生成式人工智能的技術(shù)訓(xùn)練與生成機制使得生成的敘事不可避免地受到原始訓(xùn)練集、算法邏輯等方面的影響，在透明性、偏見與歧視等方面天然存在著技術(shù)矛盾，隨著融媒體產(chǎn)品的敘事在被新技術(shù)重構(gòu)，敘事也一并被套上了技術(shù)“黑箱”的影響，這令內(nèi)容的糾偏和除誤的過程變得愈加困難。在此次兩會中，主流媒體推出了大量以生成式人工智能為技術(shù)驅(qū)動的問答、對話、觀察、評述類融媒體交互產(chǎn)品，如人民網(wǎng)推出的《AI視角看兩會民生熱詞》，這些產(chǎn)品較好地激發(fā)了人們參與互動的熱情。然而，人工智能可以設(shè)置并強化議程，與此同時也有遮蔽議程的可能，進而造成對某些群體或現(xiàn)象的忽略。需要承認(rèn)人工智能在信息處理、可視化呈現(xiàn)、傳播效率方面的重要作用，但同時也亟需積極調(diào)試人工智能的機制和判斷，強調(diào)為人工智能注入“人文關(guān)懷”，警惕人工智能可能帶來的偏見和遺漏，以確保其在信息處理和傳播中的正面作用。

其二，創(chuàng)新表達方式，打破同質(zhì)化僵局。盡管在人工智能技術(shù)驅(qū)動下，今年兩會融媒體產(chǎn)品在縱向上有了不同程度的創(chuàng)新，但橫向來看大量存在題材與內(nèi)容同質(zhì)化、形式與模式同質(zhì)化。同質(zhì)化的問題從更深層次上反映了融媒體語境下各層級媒體，尤其是地方媒體融合轉(zhuǎn)型能力的不足。兩會融媒體報道應(yīng)不斷加強類型化與個性化、本土化與在地化的融合創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)手法和傳播方式，引領(lǐng)重大主題報道融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展邁向新高度。

同時，話語表達方面也存在同質(zhì)化問題。盡管以新華社客戶端《總書記的這些兩會關(guān)切，有了哪些新變化？》這組互動產(chǎn)品為代表的融媒體產(chǎn)品可以看出，稿件中文件式、通稿式的行文少了，“家常話”多了，但仍有部分報道在報道話語上，過于程式化、簡單化，容易被網(wǎng)民貼上“官方化”“模板化”的形象標(biāo)簽。這會降低主流意識形態(tài)的傳播力和影響力，弱化主流話語的傳播效果。主流媒體應(yīng)回歸內(nèi)容，進一步增強融媒體產(chǎn)品與受眾的貼近性、互動性，吸引更多年輕受眾的參與。

其三，切實提升國際傳播效能。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！泵鎸Α疤岣邍H傳播效能”的目標(biāo)需求，目前兩會的海外報道相對國內(nèi)報道仍有很大的提升空間。一是要加強“靶向意識”，借外媒外嘴說話，搜集和用好境外媒體報道和國際社會反響。二是加強“受眾意識”，搭建以國際議題為前置條件的議題設(shè)置框架，堅持“一國一策”，找準(zhǔn)貼合海外受眾認(rèn)知的議題，以貼近國外受眾的話語、邏輯和形式進行精準(zhǔn)的議題設(shè)置及有效傳播，避免自說自話。三是加強“前沿意識”，充分發(fā)揮新技術(shù)的重要作用，著力推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新。例如，應(yīng)通過堅持原創(chuàng)性研究發(fā)展自主通用人工智能，打造中華文化符號。當(dāng)前全球通用的大模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練集里，中文語料僅占1.3%，中國特色明顯不足。要努力打造具有中國文化特色、國際領(lǐng)先的文生視頻大模型，并充分、巧妙利用這些技術(shù)為我國的國際傳播服務(wù)。

作者曾祥敏系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

黃睿思、高瑤系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院碩士研究生

本文系國家社科基金重大項目“建強新時代國際傳播專門人才隊伍研究”（項目編號：22&ZD315）的階段性研究成果。

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