何強(qiáng) 楊崧 曾學(xué)真 韓金洋

2024年是AIGC全面賦能媒體融合發(fā)展的一年，也是實(shí)景三維數(shù)據(jù)作為新型基礎(chǔ)測繪的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其建設(shè)與應(yīng)用的重要性日益凸顯的一年。在新技術(shù)激發(fā)媒體融合新動(dòng)能，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，主流媒體只有不斷強(qiáng)化技術(shù)賦能、推動(dòng)話語創(chuàng)新、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造多層次立體式全媒體傳播體系，才能不斷實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道創(chuàng)新。筆者通過綜合文獻(xiàn)研究，重點(diǎn)探討新華社利用AIGC與實(shí)景三維技術(shù)在全國兩會(huì)報(bào)道上的應(yīng)用實(shí)踐，為將來主流媒體創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與進(jìn)一步探索融合報(bào)道提供參考。

“新智”引“新質(zhì)”：新技術(shù)助力媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力指創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。傳媒領(lǐng)域中，如何加快推動(dòng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能報(bào)道的全面創(chuàng)新，是各主流媒體、媒體從業(yè)者的重要命題。全國兩會(huì)作為一年一度的國家盛會(huì)，是各大媒體、全國人民的聚焦中心。在今年全國兩會(huì)的重大報(bào)道上，新華社創(chuàng)新使用AIGC、實(shí)景三維兩大前沿智能技術(shù)，突破傳統(tǒng)報(bào)道方式局限，打造穿越時(shí)空、身臨其境的沉浸式新聞報(bào)道空間。

AIGC：“能說會(huì)道”的生成式人工智能。AIGC技術(shù)是指生成式人工智能技術(shù)，能夠基于大量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，將用戶的個(gè)性化指令生成文本、音頻、圖像、視頻、代碼等內(nèi)容。其應(yīng)用創(chuàng)新的技術(shù)支撐為“生成對抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）/擴(kuò)散模型（Diffusion）”與“Transformer預(yù)訓(xùn)練大模型”的兩類大模型分支。近兩年走進(jìn)大眾視野的大型預(yù)訓(xùn)練語言模型ChatGPT與首款一分鐘長視頻生成模型Sora便是AIGC技術(shù)的出圈應(yīng)用。同時(shí)，AIGC在影視、出版、廣告、數(shù)字人等多個(gè)領(lǐng)域中展現(xiàn)著巨大潛力。例如，在虛擬數(shù)字人的應(yīng)用與發(fā)展上，AIGC將靜態(tài)照片轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)視頻，提升虛擬人多模態(tài)交互等能力，賦予了數(shù)字人更多的“生命力”。

目前，AIGC在中國蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。根據(jù)量子位智庫數(shù)據(jù)，2023年中國AIGC市場規(guī)模約為170億元，預(yù)計(jì)在2030年，中國AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展穩(wěn)固，市場規(guī)模將超過萬億人民幣。

實(shí)景三維：現(xiàn)實(shí)世界的三維空間。實(shí)景三維是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、光電技術(shù)、空間科學(xué)、信息科學(xué)等為基礎(chǔ)，以GNSS（全球?qū)Ш叫l(wèi)星定位系統(tǒng)）、RS（遙感）、GIS（地理信息系統(tǒng)）為技術(shù)核心，客觀真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)世界的三維模型。按照表達(dá)內(nèi)容和層級(jí)，實(shí)景三維分為地形級(jí)、城市級(jí)、部件級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)、生活、生產(chǎn)的數(shù)字映射與滿足個(gè)性化應(yīng)用需求。目前，實(shí)景三維已廣泛應(yīng)用于城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域。

數(shù)字智能時(shí)代，運(yùn)用新技術(shù)在數(shù)據(jù)處理上融合創(chuàng)新，提質(zhì)增效的重要性逐漸凸顯。黨的十九屆四中全會(huì)首次將數(shù)據(jù)增列為生產(chǎn)要素。2022年2月，自然資源部印發(fā)《自然資源部辦公廳關(guān)于全面推進(jìn)實(shí)景三維中國建設(shè)的通知》，強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)實(shí)景三維中國建設(shè)。

2024年4月2日，國家數(shù)據(jù)局發(fā)布《深化智慧城市發(fā)展推進(jìn)城市全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，向社會(huì)公開征求意見。該指導(dǎo)意見提出，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、先進(jìn)計(jì)算、未來網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星遙感、三維建模等關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)在城市場景中集成應(yīng)用。建立城市數(shù)字化共性基礎(chǔ)，鼓勵(lì)發(fā)展基于人工智能等技術(shù)的智能分析、智能調(diào)度、智能監(jiān)管、輔助決策，全面支撐賦能城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型場景建設(shè)與發(fā)展。鼓勵(lì)有條件的地方推進(jìn)城市信息模型、時(shí)空大數(shù)據(jù)、國土空間基礎(chǔ)信息、實(shí)景三維中國等基礎(chǔ)平臺(tái)功能整合、協(xié)同發(fā)展、應(yīng)用賦能，為城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供統(tǒng)一的時(shí)空框架，因地制宜有序推進(jìn)數(shù)字孿生城市建設(shè)，推動(dòng)虛實(shí)共生、仿真推演、迭代優(yōu)化的數(shù)字孿生場景落地。

當(dāng)媒體行業(yè)遇上數(shù)字智能技術(shù)的崛起與升級(jí)，意味著媒體將面臨新一輪的變革與挑戰(zhàn)。利用技術(shù)賦能創(chuàng)新報(bào)道，虛實(shí)交融的融合報(bào)道勢必帶來全新的視覺體驗(yàn)與沉浸式的參與效果。AIGC、實(shí)景三維等智能技術(shù)的不斷升級(jí)與應(yīng)用也將推動(dòng)著融合新聞報(bào)道在敘事、生產(chǎn)、受眾互動(dòng)等多維度的深層變革。

虛實(shí)融合：新技術(shù)引導(dǎo)報(bào)道新空間

全國兩會(huì)是舉世矚目的一場盛會(huì)，也是全國上下主要媒體的報(bào)道重心。

穿越時(shí)空：AIGC創(chuàng)新講述中國故事。在全國兩會(huì)召開前夕，新華社通過新華社客戶端推出了全國人大代表履職系列創(chuàng)意視頻欄目《AIGC繪中國》。這一創(chuàng)新產(chǎn)品利用AIGC技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，結(jié)合真實(shí)攝錄和AI文生圖、文生視頻等技術(shù)，創(chuàng)造了全新的視覺呈現(xiàn)效果。觀眾可以在視頻中看到真實(shí)世界與虛擬世界的完美融合，是新聞報(bào)道產(chǎn)品的又一次革新。

AIGC技術(shù)在媒體報(bào)道中能夠突破時(shí)空的局限，亦能精確捕捉細(xì)節(jié)，將實(shí)拍素材的線條、圖案、顏色等通過數(shù)字化再現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)置身現(xiàn)場的逼真效果。在《AIGC繪中國〡跟著全國人大代表探索遠(yuǎn)古生命密碼》報(bào)道中，通過AIGC技術(shù)精確捕捉原始實(shí)拍素材的線條細(xì)節(jié)，再使用相關(guān)的模型技術(shù)模擬出原始圖片的擴(kuò)散變化，從而實(shí)現(xiàn)對古生物圖片的高度還原和動(dòng)漫風(fēng)格的藝術(shù)重塑，使得視頻中展示的寒武紀(jì)生物形象更為貼近實(shí)際，受眾可以更加直觀地感受到古生物的生動(dòng)形態(tài)和獨(dú)特魅力，使得科學(xué)的知識(shí)更加易懂易見。

在畫面設(shè)計(jì)方面，視頻以“實(shí)景轉(zhuǎn)模擬”的形式置入巧思，通過兩處人大代表與AI生成畫面相結(jié)合的順滑轉(zhuǎn)場，讓創(chuàng)意視頻與真實(shí)畫面融為一體，AI生成畫面為“虛”，人大代表畫面為“實(shí)”，虛實(shí)融合進(jìn)一步豐富了視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力。而獨(dú)特的“瞬息切換”創(chuàng)意視覺表現(xiàn)則為視頻增添了趣味和吸引力，通過3D位移參考圖片并逐幀重繪，我們成功地讓畫面展現(xiàn)出不同時(shí)間下的元素更迭，仿佛觀眾能夠親身體驗(yàn)“時(shí)空穿梭”，感受地球生命演化的壯美場景。

在《AIGC繪中國〡跟著全國人大代表感受少數(shù)民族非遺文化》中，通過AIGC技術(shù)，對融合了豐富民族特色和歷史文化元素的布依族服飾進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)，生動(dòng)地展示了這些服飾的精美細(xì)節(jié)，讓觀眾仿佛置身于布依族傳統(tǒng)文化的世界中。除了展示服飾細(xì)節(jié)外，我們也借助AIGC技術(shù)進(jìn)行了動(dòng)態(tài)效果展示，為非遺藝術(shù)的畫面表現(xiàn)增添更多生動(dòng)且豐富的元素。

《AIGC繪中國》這一創(chuàng)新產(chǎn)品使得觀眾可以在視頻中感受到現(xiàn)實(shí)與虛擬的完美融合，同時(shí)也更加深入地了解到AI技術(shù)在視覺藝術(shù)領(lǐng)域、考古領(lǐng)域、非遺傳承領(lǐng)域的無限可能性。這種新穎的表現(xiàn)方式不僅展示了科技的魅力，也為觀眾帶來了一場跨越時(shí)空的視覺盛宴，讓人仿佛置身于生命的漫長歷程中，感受自然萬物的神奇與美妙。這種虛實(shí)結(jié)合的展示方式不僅提升了觀賞體驗(yàn)，還有助于傳承和推廣非遺文化，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

身臨其境：實(shí)景三維數(shù)字再筑現(xiàn)實(shí)空間。實(shí)景三維作為能夠第一時(shí)間模擬再現(xiàn)新聞場景，為受眾打造沉浸式現(xiàn)場新聞體驗(yàn)的智能新技術(shù)，新華社新媒體中心自2022年起，便將其與新聞報(bào)道結(jié)合，推出了《總書記春節(jié)前去過的這些地方有多遠(yuǎn)》《三維地圖新聞〡萬里長江無限情》《實(shí)景三維+可視化仿真〡看“神十七”飛天之路》等相關(guān)融合報(bào)道。

2024年，在探索媒體融合發(fā)展的路上，新華社將實(shí)景三維技術(shù)賦能到全國兩會(huì)報(bào)道當(dāng)中，推出《實(shí)景三維瞰代表委員履職|建設(shè)數(shù)字地下空間 助力城市高質(zhì)量發(fā)展》《實(shí)景三維瞰代表委員履職|數(shù)字新基建構(gòu)筑美麗中國新“底座”》兩期系列報(bào)道。將代表委員們一年的履職故事、2024年的建言建議制作成直觀可視的畫面，增加兩會(huì)新媒體報(bào)道的吸引力和傳播力。

系列報(bào)道中，《實(shí)景三維瞰代表委員履職〡數(shù)字新基建構(gòu)筑美麗中國新“底座”》利用“實(shí)景三維北京中軸線”“智慧社區(qū)管理平臺(tái)”“實(shí)景三維鄉(xiāng)村文旅”等高精度實(shí)景三維模型，結(jié)合衛(wèi)星遙感產(chǎn)品數(shù)字地球、AR、MR和數(shù)字空間技術(shù)等技術(shù)，讓全國政協(xié)委員燕琴仿佛“身臨其境”，沉浸式講述推動(dòng)實(shí)景三維中國建設(shè)賦能美麗中國建設(shè)的履職故事，讓受眾仿佛飛到半空飽覽全長7.8公里的北京中軸線風(fēng)貌；深度了解數(shù)字化、智能化社區(qū)管理和服務(wù)；沉浸式漫游美麗鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，感受鄉(xiāng)村振興帶來的鄉(xiāng)村新變化。

智能技術(shù)：引領(lǐng)新聞行業(yè)邁向高效多元的未來

智能媒體時(shí)代，媒體行業(yè)如何面對著新技術(shù)帶來的新挑戰(zhàn)與新格局，充分利用好新技術(shù)，打造新的融合創(chuàng)新報(bào)道是主流媒體的必修課。

在全國兩會(huì)報(bào)道的實(shí)踐中，AIGC與實(shí)景三維技術(shù)的應(yīng)用不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)，更為新聞行業(yè)的發(fā)展指明了方向。技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)了媒體內(nèi)容生產(chǎn)的革新，也為傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式注入了新的活力。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和應(yīng)用的不斷拓展，智能技術(shù)將在新聞報(bào)道中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用，推動(dòng)媒體行業(yè)向著更加高效、多元和互動(dòng)的方向發(fā)展。新華社在全國兩會(huì)報(bào)道中的成功實(shí)踐，不僅為主流媒體提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)創(chuàng)新的樣板。

作者單位 新華社新媒體中心

【編輯：杭麗坤】