劉宇航 葉樂峰

2024年，媒體融合發(fā)展進(jìn)入新的“十年”，全媒體傳播格局建設(shè)邁入新階段。主流媒體要想占據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播制高點(diǎn)，迫切需要形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主體的新質(zhì)生產(chǎn)力，需要探索新時(shí)代全媒體發(fā)展的創(chuàng)新路徑，在信息化條件下進(jìn)一步緊密團(tuán)結(jié)聯(lián)系知識分子，塑造主流輿論新格局。光明日報(bào)技術(shù)與視聽團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守思想文化大報(bào)品格，通過有光明特色的全媒體報(bào)道和新媒體產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)光明日報(bào)全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

堅(jiān)守思想文化大報(bào)品格，以產(chǎn)品展現(xiàn)光明特色

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。光明日報(bào)是一張面向知識分子的報(bào)紙，深邃的思想性和濃郁的文化味是這張報(bào)紙的鮮明特質(zhì)。新時(shí)代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須有新氣象新作為。立足光明日報(bào)的定位，報(bào)社編委會提出了“秉持客觀理性、強(qiáng)化思想內(nèi)涵、注重文化傳承、關(guān)心學(xué)人吁求、引領(lǐng)社會風(fēng)尚”的辦報(bào)思路，統(tǒng)籌推進(jìn)報(bào)社各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展。

突出文化品格，展現(xiàn)光明特色?！霸谛碌钠瘘c(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時(shí)代新的文化使命?！绷?xí)近平總書記的殷殷囑托，讓我們深刻地領(lǐng)悟到：中華民族偉大復(fù)興，既需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也需要強(qiáng)大的精神力量。2022年起，光明日報(bào)推出“這些文化遺存現(xiàn)今的模樣”系列全媒體專題報(bào)道，該系列專題報(bào)道以厚重的歷史紋理、飽滿的新聞含量、精美的散文筆法、獨(dú)有的事實(shí)特質(zhì)和強(qiáng)烈的現(xiàn)場代入感，贏得讀者一致好評。在2024年全國兩會期間，光明日報(bào)視聽團(tuán)隊(duì)以“這些文化遺存現(xiàn)今的模樣”欄目為創(chuàng)作藍(lán)本，將光明日報(bào)歷年來所報(bào)道的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝煉出來，推出了《光明的故事丨這些文化遺存現(xiàn)今的模樣》原創(chuàng)微視頻作品。作品以總書記關(guān)于中華文明的論述為起始，全面展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量與精神。產(chǎn)品注重表現(xiàn)中華文明的多樣性，通過 “文化+藝術(shù)”“文化+生態(tài)”“文化+傳播”等多個(gè)角度多方位詮釋了敦煌莫高窟、國家版本館、千年大運(yùn)河、富春山水等文化遺存的永恒魅力。通過分析“分而獨(dú)立、和而大同”的共生關(guān)系，表達(dá)文化遺存對于國家、民族、社會、個(gè)人的精神價(jià)值。同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用“中英雙語字幕”的形式，在光明日報(bào)海外平臺同步發(fā)布，著力向全世界展現(xiàn)中國聲音與中國故事，以地道和詩意的表達(dá)傳遞中華文化之美，延續(xù)中華文明之力，體現(xiàn)了“泱泱中華，歷史何其悠久，文明何其博大”的歷史價(jià)值。該作品在光明日報(bào)微信突破10萬+，在微博、客戶端、臉書等平臺播放量超2000萬+。

創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，策劃立意先行。2024年全國兩會期間，光明日報(bào)視聽團(tuán)隊(duì)策劃了一系列適配兩會前、中、后的創(chuàng)意與方案，以不同視角、不同主題對作品進(jìn)行劃分，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分批進(jìn)行制作。例如，3月4日，全國政協(xié)十四屆二次會議在京開幕。當(dāng)天，視聽團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間推出原創(chuàng)微視頻作品《聽春之聲》。作品以“春天”為背景、以自然的聲音和人民的聲音為切口，回顧近年來祖國在城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化保護(hù)等方面做出的突出成就，扎實(shí)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)真知灼見、匯集民智民意、凝聚發(fā)展共識。通過選取“春天”與“聲音”兩個(gè)意象，將春天自然的美好之聲與中國人民的奮斗之聲、中國的強(qiáng)國之音緊密結(jié)合，寓意新穎，畫面豐富細(xì)膩，配合各行業(yè)知識分子的精彩表述，凸顯出春天蓬勃向上的深層內(nèi)核。通過全媒體思維提升產(chǎn)品的宣傳藝術(shù)，巧妙融合“視”與“聽”，為全國兩會的召開營造了良好氛圍。

把握新聞事件，創(chuàng)新展望未來。3月11日，十四屆全國人大二次會議在京閉幕。光明視聽團(tuán)隊(duì)把握時(shí)事內(nèi)核，對全國兩會的順利舉辦進(jìn)行總結(jié)，推出原創(chuàng)視頻產(chǎn)品《2024一起前行》，傳遞國家各方面建設(shè)的信心與決心，有力傳播中國聲音。作品結(jié)合光明日報(bào)記者在大會閉幕會現(xiàn)場對全國人大代表和全國政協(xié)委員的采訪，展現(xiàn)代表們積極為國家、為社會、為人民發(fā)聲。產(chǎn)品加入青年人廣為傳唱的流行歌曲《同行同往》，從鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)、新農(nóng)業(yè)、科技創(chuàng)新、文體、醫(yī)療、教育等角度全方位展現(xiàn)各行業(yè)人民推動高質(zhì)量發(fā)展的決心，并和代表發(fā)言相呼應(yīng)，借助激昂的音樂與振奮人心的同期聲，讓用戶與之共情，表達(dá)代表和委員的使命是“扎根基層，多提滿足老百姓期待的建議，以實(shí)際行動踐行‘人民選我當(dāng)代表，我當(dāng)代表為人民的莊嚴(yán)承諾”。最后，結(jié)合總書記在2024年新年賀詞中提到的“每一個(gè)平凡的人都作出了不平凡的貢獻(xiàn)！人民永遠(yuǎn)是我們戰(zhàn)勝一切困難挑戰(zhàn)的最大依靠”。從普通人出發(fā)，構(gòu)建出人民共同創(chuàng)造美好未來的愿景。

這些獨(dú)具光明特色的產(chǎn)品，都以精美文本為依托，帶著深刻的思想穿透力，涵養(yǎng)著光明日報(bào)獨(dú)有的文風(fēng)，讓產(chǎn)品具有“濃郁的可看性、高端的權(quán)威性”。突出新表達(dá)、倡導(dǎo)新文風(fēng)，以通俗易懂的核心內(nèi)容展現(xiàn)光明日報(bào)的特質(zhì)、強(qiáng)化了光明新媒體的品牌力。

提升內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力，加快構(gòu)建全媒體傳播格局

光明日報(bào)堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，加快提升內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力。讓產(chǎn)品適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，移動平臺觀看規(guī)律，注重原創(chuàng)內(nèi)容全媒體轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)，努力實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道的一體化呈現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品不斷出新、出彩、出圈。通過提升宣傳報(bào)道質(zhì)量，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加快建設(shè)全媒體傳播格局。

突出核心，堅(jiān)守初心。2024年3月5日下午，習(xí)近平總書記參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?！?月6日下午，習(xí)近平總書記在看望參加政協(xié)會議的民革科技界環(huán)境資源界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)：“科技界委員和廣大科技工作者要進(jìn)一步增強(qiáng)科教興國強(qiáng)國的抱負(fù)，擔(dān)當(dāng)起科技創(chuàng)新的重任，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新動能?！睘榇?，光明日報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間制作原創(chuàng)海報(bào)《攜手同心 共創(chuàng)偉業(yè)》《總書記的重要講話催人奮進(jìn)》。為適配不同平臺傳播，增強(qiáng)立體傳播效果，制作團(tuán)隊(duì)特意將海報(bào)轉(zhuǎn)化為短視頻形式《金句來了！總書記的話催人奮進(jìn)》，在各平臺投放傳播?？傆?jì)傳播量突破2000余萬次。同時(shí)，為展現(xiàn)習(xí)近平總書記“兩會時(shí)間”，彰顯大國領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷，光明視聽團(tuán)隊(duì)推出“我與總書記面對面”系列短視頻，根據(jù)2024年全國兩會會議進(jìn)程與相關(guān)熱點(diǎn)話題，選取往年總書記與人民互動交流、討論相關(guān)話題的畫面，制作短視頻，投放各平臺。系列視頻在抖音、快手等短視頻平臺播放量突破8000萬次。

把握現(xiàn)場，傳遞心聲。傳遞代表委員的心聲、做好知識界文化界的代言人，讓兩會聲音被更多人聽見。兩會期間，視聽團(tuán)隊(duì)以青年記者現(xiàn)場采訪為著力點(diǎn)，推出“兩會進(jìn)距離”“跟著魯婧看兩會”系列VLOG視頻近10期。聚焦文化界、科技界代表，推出《光明看兩會》系列代表委員訪談產(chǎn)品，現(xiàn)場采訪文化界、科技界的全國人大代表和全國政協(xié)委員，內(nèi)容涉獵廣泛，涉及推動民族手工藝走向世界、森林生態(tài)系統(tǒng)生物多樣性遷地保護(hù)、提升芯片計(jì)量測試能力、推進(jìn)鐵路綠色安全發(fā)展等不同側(cè)面。每個(gè)視頻短小精悍、干貨滿滿，將代表委員們的提案、建議、觀點(diǎn)、舉措等濃縮進(jìn)2～3分鐘的視頻中，突出代表和委員們的觀點(diǎn)，穿插與采訪內(nèi)容相關(guān)的素材，提升作品的專業(yè)性、豐富性、趣味性，幫助觀眾建立起對相關(guān)領(lǐng)域更為立體、深入的了解，更有效地傳播好知識分子的聲音。推出《美麗中國“兩會”說》專題，從“山、水、林、田、湖、草、沙、冰”八個(gè)方面的環(huán)境治理出發(fā)，與每個(gè)領(lǐng)域相關(guān)的人大代表和政協(xié)委員進(jìn)行深度交流，推出專訪和海報(bào)總計(jì)8期，全面展現(xiàn)我國實(shí)施生態(tài)環(huán)境一體化保護(hù)和系統(tǒng)治理的現(xiàn)有成就和未來愿景，系列專題報(bào)道閱讀量突破4400余萬。

緊跟議程、捕捉亮點(diǎn)。每年兩會，政府工作報(bào)告一直是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。了解“就業(yè)”“醫(yī)療”“教育”等領(lǐng)域的民生政策，也是百姓的關(guān)切所在。視聽團(tuán)隊(duì)聚焦政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告、代表委員履職等內(nèi)容，形成多視角、立體化報(bào)道層次，回應(yīng)社會重大關(guān)切。為了幫助讀者與廣大網(wǎng)友迅速、簡潔、準(zhǔn)確地了解政府工作報(bào)告當(dāng)中與切身生活相關(guān)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作了系列原創(chuàng)海報(bào)《政府工作報(bào)告這樣說》《數(shù)讀2024發(fā)展目標(biāo)》，海報(bào)不僅采用了適當(dāng)?shù)膱D文設(shè)計(jì)來突出與民生相關(guān)的重點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)借助平臺最新技術(shù)手段SVG，制作產(chǎn)品《@所有人，民生大禮包來啦！》。讓讀者通過點(diǎn)讀，形成類似“開盲盒”式的互動體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播效果。系列海報(bào)總計(jì)獲得4100萬閱讀量。兩會期間恰逢“三八”國際婦女節(jié)，光明日報(bào)新媒體選取兩會期間奔走在報(bào)道一線女記者們的視頻片段，推出原創(chuàng)短視頻《女記者，今天這樣過節(jié)》，為她們送上最真摯的節(jié)日祝福；推出原創(chuàng)短視頻《致敬每一個(gè)燦爛的她》，祝福每一位女性節(jié)日快樂，并向奔走在兩會會場的女性代表委員表達(dá)敬意。

從全媒體到全矩陣，增強(qiáng)全媒體的“四力”

全媒體傳播格局建設(shè)新階段，光明日報(bào)提出“以精對快、以深對淺、以準(zhǔn)對快、以穩(wěn)對變”的建設(shè)思路，探索出“讓主力軍走向主戰(zhàn)場”“從全媒體走向全矩陣”“從大流量到高質(zhì)量”的融合思路，持續(xù)提升光明日報(bào)全媒體影響力，增強(qiáng)光明日報(bào)全媒體品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)“現(xiàn)場化”，打造共情之話。新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心地是新聞現(xiàn)場，只有撲下身子，才能打通與群眾血肉相連的“最后一公里”，寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞。光明日報(bào)推出系列短視頻“有聲手賬”，聚焦“我從基層來”，選擇打拼奮斗在各行各業(yè)的基層代表作為采訪對象，從出租車司機(jī)、高山滑雪教練員、陶瓷坊技術(shù)工人到村黨委書記、村委會主任、草莓種植戶。他們發(fā)聲的內(nèi)容也與他們的職業(yè)、身份息息相關(guān)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、提升農(nóng)村老年人獲得感、開通鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)綠色通道、重視一線工人隊(duì)伍建設(shè)等，從代表個(gè)人的具體工作作為切口，通過代表們真誠質(zhì)樸的話語，一方面反映出代表們?nèi)粘Ｖ械恼J(rèn)真履職，將代表職責(zé)內(nèi)化于心外化于行，另一方面折射出不同行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題以及可能解決的措施。在傳播過程中，也正是這些“接地氣”“冒熱氣”的話語，通俗易懂，方便觀眾識別、理解、記憶，而后產(chǎn)生相似的情感共鳴，并將這種共鳴通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式反饋給傳播者，從而打通傳播鏈條中的互動環(huán)節(jié)，達(dá)成了傳受雙方的共情傳播，有利于內(nèi)容的進(jìn)一步分發(fā)傳播。

強(qiáng)化矩陣傳播“品牌化”，傳遞青年之聲。以優(yōu)質(zhì)全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為龍頭，拉動報(bào)社深度融合全鏈條加速推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)作品傳播時(shí)，打造全面立體多維的傳播矩陣，讀者可以選擇在微博、微信、視頻號、B站、抖音、快手、今日頭條號及光明日報(bào)記者認(rèn)證的個(gè)人社交媒體等新興媒介平臺觀看光明作品。例如，光明日報(bào)“進(jìn)進(jìn)工作室”團(tuán)隊(duì)推出了聚焦青年群體智慧聲音主題產(chǎn)品《對話青年知識分子》系列訪談，產(chǎn)品包含《新時(shí)代科技人才如何培養(yǎng)》《年輕人的旅游，在游什么》《青年演員的培養(yǎng)與發(fā)展》，對各行各業(yè)的青年知識分子進(jìn)行采訪，并結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題回應(yīng)網(wǎng)友熱點(diǎn)關(guān)注。在籌備與策劃前期，團(tuán)隊(duì)提出注重年輕化和多元化傳播效應(yīng)，不僅要關(guān)注青年人，還要讓更多領(lǐng)域的青年人發(fā)聲。在選題上以科技、文旅、藝術(shù)三大版塊為主，堅(jiān)持“科技+人文”的創(chuàng)作理念。選取多元化受訪對象，有來自高校的科研人員，有堅(jiān)持人文創(chuàng)作的自媒體博主，有長期耕耘藝術(shù)領(lǐng)域的職業(yè)演員，同時(shí)還有老師、戲曲家等多元身份的青年專家學(xué)者。同時(shí)融入代表委員的提案建議，有效傳播青年之聲，回應(yīng)青年之問。

堅(jiān)持移動傳播“優(yōu)先化”，強(qiáng)化互動之力。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，堅(jiān)持以受眾為本，緊盯用戶需求，關(guān)注民生時(shí)事，回應(yīng)群眾關(guān)切。通過整理總結(jié)網(wǎng)友關(guān)心關(guān)切的問題，團(tuán)隊(duì)著眼于社會實(shí)際問題，就業(yè)、鄉(xiāng)村振興、養(yǎng)老、教育、環(huán)保等熱點(diǎn)民生話題，根據(jù)代表委員提案建議與廣大網(wǎng)友熱議的話題為基礎(chǔ)，推出系列評論“兩會熱搜詞”，總計(jì)9期評論。發(fā)揮了移動平臺的傳播優(yōu)勢，體現(xiàn)了主流媒體把握方向、引導(dǎo)輿論的“定盤星”作用。在發(fā)布評論文稿的同時(shí)，積極配置了時(shí)評短視頻，在抖音、快手、視頻號等移動平臺投放，產(chǎn)品取得8000余萬播放量。2024年全國兩會召開期間，光明日報(bào)報(bào)網(wǎng)端微號各平臺發(fā)布稿件5000余篇（件），總計(jì)閱讀量（播放量）達(dá)到6.6億次，微博話題#光明看兩會#登上微博熱搜。

深化媒體融合，讓黨的聲音傳的更廣更開更深入。面對媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，加快推進(jìn)融合發(fā)展，是傳統(tǒng)主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路。用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨(dú)到的觀點(diǎn)、鮮明的風(fēng)格涵養(yǎng)用戶與受眾，讓更多的全媒體產(chǎn)品成為業(yè)界品牌……我們將堅(jiān)持適應(yīng)傳播主體多樣化、技術(shù)智能化、渠道社交化、受眾個(gè)性化，持續(xù)深化媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播格局，為更好傳播黨的聲音、匯聚各方奮進(jìn)力量提供有力支撐。

2024年是新中國成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，光明日報(bào)也將迎來創(chuàng)刊75周年。全媒體傳播格局建設(shè)邁向新階段，機(jī)構(gòu)媒體的核心競爭力仍在于有獨(dú)特屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新的一年，報(bào)社將進(jìn)一步堅(jiān)守思想文化大報(bào)品格，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”打造全媒體報(bào)道精品，彰顯光明日報(bào)特色，進(jìn)一步塑造全媒體內(nèi)容優(yōu)勢。在選題策劃、報(bào)道安排、傳播推廣等方面充分體現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的共生優(yōu)勢，做到全媒體一體策劃、一體呈現(xiàn)，讓每一次報(bào)道都打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。未來，我們要努力持續(xù)提升宣傳報(bào)道質(zhì)量，在團(tuán)結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)知識界中，不斷增強(qiáng)光明日報(bào)全媒體品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者劉宇航系光明日報(bào)社記者

葉樂峰系光明日報(bào)新聞客戶端主編

【編輯：李棟】