趙楚榕 姜洪

2024年全國兩會順利閉幕，檢察日報社服務兩會報道工作也圓滿結(jié)束。在確保以最高標準、最嚴要求，精心做好習近平總書記重要報道和全國兩會相關(guān)程序性報道的同時，檢察日報社全體上下加大力度推出各類精品力作，服務全國人大代表、全國政協(xié)委員了解2023年檢察工作特點亮點，服務代表委員審議討論最高人民檢察院工作報告。

兩會期間，檢察日報社共推出原創(chuàng)策劃43個，全網(wǎng)閱讀量達25.64億次，被人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體轉(zhuǎn)載作品達20余件，微信閱讀量達“10萬+”的作品27件、登上微博熱搜的原創(chuàng)話題5個，短視頻單條播放量超“1000萬+”的有10個。兩會宣傳報道數(shù)量、質(zhì)量實現(xiàn)雙突破，是檢察日報社堅持媒體融合戰(zhàn)略，不斷蓄力推動的結(jié)果。

兩會宣傳報道實現(xiàn)“六個融合”

與往年相比，2024年檢察日報社兩會報道“融合”特色更加鮮明，“融”的思維不僅貫穿在大多數(shù)作品的創(chuàng)作過程中，而且還根植在作品的推廣傳播思維中。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的平臺價值融合。媒體融合戰(zhàn)略要求推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，促使報紙和“網(wǎng)視微端”之間優(yōu)勢互補，平臺價值融合提升，打造更具競爭力的新型主流媒體。2024年全國兩會期間，為給代表委員審議討論最高檢工作報告提供更充分直觀的素材，《檢察日報》正報和《法治中國兩會特刊》均高度重視圖表、圖示、漫畫等的使用，同時，還推出《2023檢察關(guān)鍵詞》圖示專版8個，立體展現(xiàn)檢察工作取得的新成效。在報紙創(chuàng)新基礎(chǔ)上，新媒體迅速聯(lián)動推出相應融媒作品《24張圖，只為讓你讀懂檢察》微信版、短視頻版，并將圖表漫畫等配發(fā)在《最高檢工作報告（審議版）》微信中。物盡其用，融媒傳播效果直接拉滿，被中國記協(xié)微信公號文章《“兩高”的公號，今天有些不一樣！》著重點名，視為“拳頭產(chǎn)品”。

除探索使一款新聞產(chǎn)品能在不同介質(zhì)上相通共享外，檢察日報社的媒體平臺價值融合也注重整合人力和內(nèi)容，通過一次采集、多次分發(fā)，實現(xiàn)資源通、融。兩會期間，報社作品除新媒體策劃外的原創(chuàng)稿件均來源于前方上會記者。報紙和新媒體編輯根據(jù)前方供稿，按各平臺不同定位進行加工包裝，凸顯代表委員關(guān)注的社會“高熱”話題，如報紙注重提煉標題來呈現(xiàn)稿件；微信添加鏈接實現(xiàn)稿件二次傳播，增設(shè)投票加強互動性；微博有針對性地設(shè)置話題，提高關(guān)注度，共開設(shè)原創(chuàng)話題154個，總閱讀量達6.7億次，4個話題登上熱搜榜，1個登上熱搜首位，該話題閱讀量8小時內(nèi)破億次。

官方賬號和知名自媒體的跨界出圈融合。數(shù)字媒體時代，“網(wǎng)感”正在成為隱形的流量指標。新聞文本本身與“網(wǎng)感”的標準逐漸交融，媒體需從受眾中心思維來策劃新聞生產(chǎn)、傳播，從內(nèi)容到形式適應社交媒體傳播規(guī)律。作為最高人民檢察院機關(guān)報的《檢察日報》，旗下新聞產(chǎn)品如想獲得高流量，也需在保障政治站位高、新聞性強的同時，盡量加強“網(wǎng)感”。目前，隨著報社采編人員年輕化和采編思維開放化，報社融媒體中心積極融合流行文化創(chuàng)新語態(tài)，主動與政治站位鮮明、作品有趣有深度的網(wǎng)絡(luò)大V合作。

由檢察日報社運營的最高檢抖音號和網(wǎng)紅“三喜爺爺”合作的短視頻《法不能向不法讓步！檢察官與三喜爺爺夢幻聯(lián)動，守護公平正義》，通過將“三喜爺爺”老紅軍形象與檢察機關(guān)的主責主業(yè)場景進行“平行時空”關(guān)聯(lián)，使戰(zhàn)爭年代的貧苦和當代安居樂業(yè)形成鮮明對比，在傳遞情感價值的同時，凸顯檢察機關(guān)守護河清海晏和公平正義的形象。自媒體“三喜爺爺”風格中正，特色鮮明，粉絲基礎(chǔ)龐大，因此該視頻受眾圈被擴大至檢察垂直領(lǐng)域外，作品實現(xiàn)破層出圈。這一“官方+自媒體”跨界合作，被一些以往很少了解檢察工作的網(wǎng)友點贊：“這官方賬號打通了任督二脈！”

數(shù)字檢察短片《當AI詐騙遇上虛擬數(shù)字人》由報社與首個“文化出海”的虛擬人“天妤”合作，電影級特效創(chuàng)新打造檢察科幻故事，揭露AI換臉詐騙套路。短片中的真實技術(shù)分析場景取自最高檢檢察技術(shù)信息研究中心，劇本創(chuàng)作得到聲紋鑒定、深度偽造等技術(shù)專家審核支持，最大程度再現(xiàn)檢察信息技術(shù)的實際應用，充分展現(xiàn)檢察機關(guān)對數(shù)字檢察戰(zhàn)略的深入推進。該視頻在超寫實數(shù)字人“天妤”的IP加持下，很快在快手上成為爆款，發(fā)布6小時觀看量超1600萬次，在B站上也極受歡迎，獲共青團中央官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)、B站彈窗推薦。

《【模擬太空】您收到了一個來自太空的信號》是報社聯(lián)合上海、廣東多家檢察機關(guān)與國內(nèi)知名航天動畫IP大V“開普勒星人”合作的“太空”視頻。通過精選案例、文稿打磨、CG建模、特效包裝的不斷優(yōu)化，打造符合互聯(lián)網(wǎng)傳播“有創(chuàng)意、有笑點、有看點”的反詐普法新媒體作品。當普法宣傳創(chuàng)造出“身臨外星”趣味性，自然會引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，“最高檢上線銀河系反詐短片”也登上快手熱榜。

實地采訪和藝術(shù)再現(xiàn)的創(chuàng)作手法融合。突破單一手法，采用多形式、技術(shù)創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，是當下媒體創(chuàng)作的方向。2021年，湖南廣電獲中國新聞獎的作品《一張照片背后的這七年》就是此類代表。該作品融合實地采訪、H5技術(shù)、圖片、視頻等為一體，不管是內(nèi)容還是形式，都賦予受眾更充實的閱讀體驗。

這樣的融合理念同樣體現(xiàn)在檢察日報社2024年兩會報道中。報社首次創(chuàng)新運用“動畫+實拍+采訪”融媒報道手法，開創(chuàng)《高質(zhì)效辦好每一個案件》特別節(jié)目。選用北京檢察機關(guān)挖出特大跨省偽造持證黑灰產(chǎn)業(yè)鏈案、四川樂山流浪女被奸殺案等最高檢工作報告中的典型案例，通過動畫藝術(shù)再現(xiàn)“案發(fā)現(xiàn)場”、面對面采訪檢察官，制作動畫與實拍融合的視頻。同時，糅合通訊、海報、GIF等多種元素，多維度呈現(xiàn)檢察官辦案，引導網(wǎng)友對檢察工作可感可知，同時也將最高檢新一屆黨組的新理念“高質(zhì)效辦好每一個案件”藝術(shù)性地向社會大眾進行了傳遞。

該特別節(jié)目的系列作品區(qū)別于單獨側(cè)重文字采訪、現(xiàn)實拍攝或動畫視頻，是媒體深度融合中注重現(xiàn)實采訪與藝術(shù)再現(xiàn)同步呈現(xiàn)的一次嘗試，全方位、立體化、多細節(jié)豐富受眾閱讀感。而且視頻、通訊、海報等任一傳播元素單放在“報網(wǎng)微視端”對應平臺，都能實現(xiàn)傳播效果最大化。截至兩會結(jié)束，該系列總播放量為3641.3萬次，登上各類熱搜榜6次，被新華社、總臺《社會與法》、中國網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)。此類有益嘗試也將隨著檢察日報社對各類創(chuàng)作手法的熟練掌握，成為接下來的創(chuàng)作趨勢。

國內(nèi)和國際的傳播格局融合。以講好中國檢察故事、傳播中國檢察聲音為己任，檢察日報社逐漸打破常規(guī)檢察工作解讀視角，接軌國際，大格局展現(xiàn)中國檢察，通過采訪外國友人、推出雙語種原創(chuàng)精品視頻等，實現(xiàn)中國檢察的國際宣傳新升級。

自3月6日起，報社重點推出“外國友人說檢察”融媒欄目，第一篇是記者采寫的對聯(lián)合國教科文組織東亞地區(qū)代表、克萊恩斯歐洲環(huán)保協(xié)會創(chuàng)始人兼總裁、越南副檢察長的訪談文章配發(fā)圖片。同時，為此錄制的短視頻獲聯(lián)合國教科文組織官方視頻號轉(zhuǎn)發(fā)和留言“贊揚中國公益檢察官在文化遺產(chǎn)保護、生物多樣性保護、海洋可持續(xù)發(fā)展、維護殘疾人和兒童權(quán)利與福利等領(lǐng)域作出的不懈努力”。

除了積極擴大國際“朋友圈”，檢察日報社還著力加強對外文化傳播，展現(xiàn)民族文化元素，提高文化認同感。3月6日，報社聯(lián)合廣東檢察機關(guān)創(chuàng)作《此心安處》，以保護“僑胞集體鄉(xiāng)愁”這一文化元素為中心，打破以檢察官為主線的敘事模式，通過華僑爺孫的雙重視角，展現(xiàn)了碉樓這一華僑文物在不同時期所承載的歷史記憶和檢察機關(guān)對華僑“鄉(xiāng)愁印記”作出的守護。視頻發(fā)布后，相關(guān)話題很快登上快手熱榜，截至兩會結(jié)束，短視頻播放量超700萬次，微信閱讀量超“10萬+”。同時，海外英文版同步上線，并通過廣東省外宣主陣地向海外多個國家推廣，被《中國僑網(wǎng)》、印尼華文媒體《國際日報》轉(zhuǎn)發(fā)。旅居智利、委內(nèi)瑞拉、多米尼加、哥斯達黎加、巴拿馬、特立尼達和多巴哥的海外華僑紛紛在微信群轉(zhuǎn)發(fā)點贊。智利智京中華會館副主席何素云觀看影片后表示“我們海外華僑華人感謝政府和檢察機關(guān)對華僑權(quán)益的保護，以及在華僑文物維護和修繕方面所做的大量工作?！?/p>

小屏和大屏的傳播路徑融合。全媒體時代，各媒體都需選擇最全面的媒體形式和傳播渠道，以獲取更大的傳播覆蓋面和傳播效果，線上小屏與線下大屏的交互傳播已成為作品破層出圈的重要方式。推廣曲《云端之上》在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂上線后，同步在江蘇無錫基層社區(qū)127塊大屏，宜興市影院、公交、醫(yī)院562塊大屏，連續(xù)播放兩周，線上線下總傳播量達5億次，獲得了很好的口碑。

3月5日，《假如國寶會說話》在最高檢新媒體上線當天，同步落地河南省洛陽博物館入口大屏處進行展播，不少進入博物館前排隊的群眾都觀賞得津津有味。這則短視頻聚焦檢察機關(guān)守護歷史文物，展現(xiàn)“活”起來的國寶海獸葡萄鏡通過檢察官能動履職，最終被安置于洛陽博物館的故事。因此，在洛陽博物館播放這個視頻，無疑十分貼切，沒有違和感，為檢察宣傳創(chuàng)造了極佳條件和空間。

《此心安處》在進行海外傳播的同時，也在世界文化遺產(chǎn)——中國廣東“開平碉樓與村落”，以及廣東江門的赤坎華僑古鎮(zhèn)等多個文旅景區(qū)大屏循環(huán)播放。在這些充滿華僑印記的地方，大屏展播便于促進線上線下立體傳播，獲得了不少游客的點贊好評，也有利于提升檢察日報社的社會評價度和品牌知名度。

數(shù)字媒介和實體出版的傳播形態(tài)融合。如今，數(shù)字媒介作品已海量占據(jù)手機和電腦，內(nèi)容傳播形態(tài)的需求市場有所轉(zhuǎn)向，拓展和延長數(shù)字媒介作品的線下鏈成為新趨勢。不少互聯(lián)網(wǎng)IP在線上取得較大關(guān)注量后，開發(fā)文創(chuàng)、手辦、出版物等衍生品延伸IP價值，鞏固品牌影響力。例如，中央廣播電視總臺春晚IP就以其不可替代性著力文創(chuàng)開發(fā)，2024年，其推出的“龍辰辰”毛絨玩具再次成為原創(chuàng)IP熱銷款。

在這樣的時代背景下，檢察日報社追光工作室綜合研判多賬號、多平臺中新媒體產(chǎn)品《“重返”案發(fā)現(xiàn)場》系列的閱讀量、短視頻播放量和網(wǎng)友評價后，認為《“重返”案發(fā)現(xiàn)場》已具備衍生產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)。在檢察官擔任法治副校長的學校中，不少青少年和老師表達了對《“重返”案發(fā)現(xiàn)場》短視頻的喜愛，并反饋希望據(jù)此出版實體書籍，便于品讀檢察官辦案細節(jié)，從中學習法律知識。

融合報道創(chuàng)新提升的再思考

2024年全國兩會期間，檢察日報社的微信公號文章閱讀量“10萬+”、微博和短視頻閱讀量“千萬+”的作品數(shù)量和質(zhì)量遠超往年。在深度融合道路上，如何進一步吸引受眾？在全國兩會等重大節(jié)點，又如何從不同角度突破創(chuàng)新？筆者有以下四點思考。

融合多創(chuàng)作手法及技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，重流量更重精品。融媒體發(fā)展進入深水區(qū)，長久采用單一創(chuàng)作形式或技術(shù)的新聞產(chǎn)品很難在海量新媒體作品中取勝。推出多創(chuàng)作形式、多技術(shù)交融的融媒精品是檢察日報社等行業(yè)類媒體獲得影響力、提升知名度的必然趨勢。這方面最值得學習的是人民日報視頻客戶端“視界”推出的融媒作品《新千里江山圖》，以千古名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作背景，糅合了AI技術(shù)、真人實拍舞蹈《只此青綠》、手繪等多種新媒體技術(shù)，結(jié)合戲劇等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素等，以極致展現(xiàn)帶來極致體驗。該作品全網(wǎng)上線后一小時內(nèi)閱讀量就突破“10萬+”，登上熱搜榜第一名，后獲得第33屆中國新聞獎。這種融媒體作品雖其最終呈現(xiàn)形式為微視頻，但其運用的媒體融合技術(shù)和多重創(chuàng)作手法，早已突破了一個微視頻的“容量”，其作品含金量不言而喻，是下一步檢察日報社探索融合多種創(chuàng)作手法及技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的榜樣目標。

融合情感傳播策略，“以小見大”解釋法治內(nèi)容。情感傳播策略倡導摒棄口號式的宣傳與陳述，要求新聞呈現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的宏大敘事中跳出，聚焦個體人物點滴瞬間，讓受眾從細節(jié)中感知力量、了解法律知識。今年檢察日報社推出的《【漫畫】絕不允許抹黑！判令在國家級媒體上公開道歉！》就是這類典型，聚焦檢察機關(guān)追溯開國少將何克希被抹黑的故事，讓網(wǎng)民對法律嚴懲詆毀英雄的行為有了具象化的認知，推出后微信閱讀量很快就突破10萬+。融媒體作品創(chuàng)作要注重采納情感傳播策略，除了上述聚焦個體、細節(jié)，還要增強“高情緒喚起性”，這也是提升作品“網(wǎng)感”的重要手段?！斗ú荒芟虿环ㄗ尣?！檢察官與三喜爺爺夢幻聯(lián)動，守護公平正義》中，因為三喜爺爺?shù)慕巧O(shè)定是傷痕累累的老戰(zhàn)士形象，這種有戰(zhàn)爭年代屬性的色彩和當下安居樂業(yè)所顯示出的對比，搭配時而憂傷時而激昂的背景音樂，更能增加情緒起伏，激發(fā)受眾對當下美好生活的共鳴。

融合流行文化創(chuàng)新語態(tài)，瞄準受眾定位提高到達率。新聞產(chǎn)品如想真正實現(xiàn)破層出圈，就要適應并符合網(wǎng)絡(luò)話語形態(tài)的變化趨勢，善用網(wǎng)絡(luò)化敘事形態(tài)，推動主流輿論真正“融”入人心。目前，10～39歲的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的48.7%，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。激發(fā)這個年齡層人群的轉(zhuǎn)發(fā)動力，需靈活運用與該受眾群體相匹配的敘事形態(tài)和表達方式，在避免過度娛樂化的基礎(chǔ)上，敢于善于與有朝氣、有態(tài)度、有立場的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”合作，提高作品“網(wǎng)感”。盡可能改變行業(yè)主流媒體單一嚴肅的刻板印象，通過內(nèi)容激發(fā)廣大網(wǎng)友產(chǎn)生情感共振并主動參與到傳播中，這是當下檢察日報社等行業(yè)主流媒體實現(xiàn)破層出圈的重要方式之一。

融合多國語言創(chuàng)新傳播通道，擴大國際傳播矩陣規(guī)模。2024年檢察日報社的國際傳播做了有益嘗試，下一步，應該打造立體化國際傳播媒體矩陣，整合全國檢察系統(tǒng)外宣資源，持續(xù)穩(wěn)固合作渠道，形成各級檢察機關(guān)定期向檢察日報社傳送優(yōu)秀外宣素材的模式。報社統(tǒng)籌加工翻譯適合對外傳播的“小而美”精品素材后，利用海外社交媒體平臺進行二次傳播。同時，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，提升創(chuàng)作多語種作品的國際傳播意識，加強與主流媒體合作，實現(xiàn)精品聯(lián)動發(fā)布，共同開創(chuàng)中國檢察國際傳播新局面。

作者單位 檢察日報社

【編輯：沈金萍】