張方

針對2024年全國兩會，河南廣播電視臺確定的報道總主題為“聚力向未來”，同名話題登上全國熱搜，精準聚焦、緊扣議程、找準切入點，打造“時政+產品+話題”的立體宣推矩陣。北京演播室和河南臺前后方高效協(xié)同聯(lián)動，大小屏同頻共振，發(fā)揮融媒制播優(yōu)勢，堅持內容為王和新現(xiàn)實主義創(chuàng)作，以科技賦能為引擎，秉持精心匠心用心打造兩會報道“新”樣態(tài)。重大時政報道迎來網(wǎng)絡“大流量”，河南臺兩會稿件播發(fā)近3640篇，全網(wǎng)總閱讀量超97億。其中，閱讀量過億微博話題32個，登上微博全國熱搜榜話題35個，短視頻傳播量超千萬的有42個。

巧用移動互動平臺，建言獻策“雙向奔赴”

河南臺堅持打造好服務人民群眾的移動互聯(lián)幫扶類平臺，真正實現(xiàn)互聯(lián)互通，保持與人民群眾密切聯(lián)系，為群眾切實解決急難愁盼，體現(xiàn)主流媒體責任擔當，做好暖心事、便民事。作為“我為群眾辦實事”的新型移動互助平臺，“大象幫”與河南臺6大品牌民生欄目、18個地市記者站、104個縣級融媒體中心形成“1+6+18+N”的新型幫辦網(wǎng)絡，2023年共收到群眾訴求超10萬條，和河南臺駐地記者站聯(lián)合各地市政府部門推進、督辦項目占到總線索量的96%以上。“大象幫”也榮獲第33屆中國新聞獎應用創(chuàng)新類二等獎。

互動平臺的搭建問計于民、問需于民，為進一步精準服務群眾，搭建群眾、媒體和政府的“橋梁”。2024年全國兩會前期，“大象幫”平臺就開啟了《大象“幫”你上兩會》欄目，成為網(wǎng)民發(fā)布留言、期盼、問題和代表委員“聽民意”的網(wǎng)絡渠道、交流平臺，這一做法受到中宣部閱評表揚。建言征集通道開啟后收到兩會建言包括罕見病的醫(yī)保問題、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、中小企業(yè)發(fā)展、就業(yè)、養(yǎng)老等話題3000多條，微博話題“大象幫你上兩會”閱讀量超2.3億。其中，《百余位家長呼吁：罕見病苯丙酮尿癥終身報銷》得到全國政協(xié)委員花亞偉的回應，并在兩會上進行討論，相關報道的評論量近5000條。

與此同時，河南臺連續(xù)9年推出兩會網(wǎng)絡征集主題活動“我為兩會寫微議案”，吸引了近百萬中小學生參與。今年，有近2萬條優(yōu)秀微議案脫穎而出，部分微議案通過代表委員被帶到全國兩會。活動不僅向社會傳遞出當代青少年關心時事的熱情與擔當，也為建言獻策提供了“綠色通道”。

激發(fā)受眾共情共鳴，真誠平實“打動人心”

真誠和平實是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的“流量”密碼。眾多兩會作品在創(chuàng)作中，注重平實務實講故事，以真實性和社會性打動觀眾，用真情實感與受眾達成情感共鳴，現(xiàn)實主義敘述方式更加貼近民生，貼近生活，是人民群眾愿意接受的信息傳遞方式。生活中的煙火氣，配上“平凡人”的講述，是重大時政報道深入人心、產生巨大流量的主流話語體系。河南臺系列創(chuàng)意短視頻《寄給總書記的一張明信片》，通過小切口明信片傳遞百姓寫給總書記的心里話，既傳統(tǒng)又新穎，讓觀眾在懷舊中激起心中共鳴，記錄下鮮活的人物和故事、記錄下河南經濟、社會、文化發(fā)展。該系列微視頻十分注重現(xiàn)場感和煙火氣，在視頻中大量呈現(xiàn)日常工作生活的現(xiàn)場，營造出一種熱氣騰騰的精氣神。系列報道《履職日記》之《伏牛山里的“逐夢人”》《數(shù)字領域的“深耕者”》等，以講故事的手法，展現(xiàn)人大代表們的模范帶頭作用和履職故事，講述真實的問題和改變的歷程，微博話題“河南小伙從車工逆襲領銜國家級工作室”閱讀量達1.2億。

河南臺兩會報道風格親民接地氣，注重民生話題議程設置?！稛釟怛v騰的中國》《政通人和與世間煙火》《一路繁花》等一系列兩會融媒體稿件，結合民生實事，全國人大代表傾情講述，從鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、文旅發(fā)展、青年奮斗等方面，通過一個個小故事、小實例，展示出人民群眾對美好生活的向往和奮斗拼搏的新時代精神面貌。話題“建議女性帶薪育產假2年”“建議火車票免費改簽2次”登上抖音熱榜第一、微博全國熱搜第一，話題“AI女主播說兩會”“跨次元對話未來”閱讀量超1億。

彰顯新聞評論力量，置頂回應“人民關切”

新聞評論是一種輸出觀點的文本類型，不僅需要講好道理，也需要張弛有度的敘事節(jié)奏與豐富飽滿的案例素材，增強文本解釋力、拓寬論證厚度、脈絡談出縱深感，是輿論價值引導中最具魅力的部分?！朵h評》《大象看熱點》《兩會Z面》《兩會聊會兒》等多樣態(tài)評論產品，聚焦代表委員“好聲音”，清晰描繪我國政治、經濟建設等方面的美好藍圖，增強兩會報道的親和力、觸達率，提振信心、形成共識，烘托昂揚奮進的社會輿論氛圍。

融媒體評論《鋒評》欄目圍繞如何滿足人民群眾美好生活需要、辦好人民滿意的教育這個“大題”，推出《中國到底需要什么樣的家長》《中國到底需要什么樣的孩子》《中國到底需要什么樣的老師》“教育三問”系列評論，以“治愈系”口吻、“身邊人”事例、“沉浸式”表達，在老家的外甥、朋友家的孩子、高中時的同窗等一個個有血有肉、細膩可感的人物事例中發(fā)出三連問，評論員句句說的都是老百姓關心的事兒，句句又是中央操心的事兒，在精微細膩的事例、層層遞進的思辨中引發(fā)全社會對中國該如何打造高質量教育體系的思考。節(jié)目推出后，被人民日報客戶端首頁首屏重點推薦，話題“真正抑郁癥才有的9個樣子”登上微博全國熱搜第四位，全網(wǎng)閱讀量近2億。從熱搜榜到朋友圈，從街頭巷尾到指尖屏幕，從教育界、媒體界到每一個關愛孩子、關心教育的普通人，“鋒評教育三問”帶來的震動、引發(fā)的思考還在持續(xù)。

技術加持科技賦能，創(chuàng)意滿滿“強力吸睛”

在2024年全國兩會上，AI再度成為熱點詞匯，政府工作報告首次提出開展“人工智能+”行動。“大流量”的背后，技術的升級迭代是傳媒發(fā)展的重要支點。從前兩年的“云媒制播”到現(xiàn)如今“人工智能+”的深入運用，河南臺主動布局新賽道，引入虛擬主播、XR擴展、AI、VR、3D等多項技術，賦能新聞報道，用“思想+新聞+科技+文化”的表達方式，將創(chuàng)意感拉滿，推動兩會報道更新潮、更青春，讓兩會在新技術賦能下走進青年人的世界。重點新聞欄目《河南新聞聯(lián)播》首次“上新”AI數(shù)字人等多項新技術，次元破壁，AI數(shù)字人主播帶領觀眾開啟奇妙兩會之旅；時政專欄“問答兩會”學習貫徹習近平總書記重要講話精神，圍繞政府工作報告中2024年“民生清單”，通過AI主播與青年人愛用的彈幕“網(wǎng)上問答”形式，“網(wǎng)言網(wǎng)語”間搭建起對話溝通的橋梁，探討發(fā)展和民生話題，成為“人工智能+新聞”的先行探路者。

創(chuàng)意微視頻《富“村”山居圖》圍繞習近平總書記曾考察過的全面推進鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本，運用三維模型+場景CG等技術，展現(xiàn)新農村、新農民和新氣象，全網(wǎng)點擊量突破1100萬次。交互H5《清明上河圖里學報告》運用AI技術，將中國式現(xiàn)代化建設最新成果用生動風趣的形式譜寫在畫卷上，實現(xiàn)嚴肅主題的輕巧表達。河南臺走訪全國近100個特色景點，運用先進的4K+VR+5G設備，通過虛擬制作、全景聲還原等技術，突破傳統(tǒng)視頻的“畫框”，以720°全景的拍攝角度，巧妙運用平行時空鏡頭、AR特效標語、眼球追蹤字幕和穿越云層特效等技術，在國內媒體中率先推出融媒體創(chuàng)意互動作品《VR中國》，描繪出一幅美麗中國、生態(tài)中國、文明中國畫卷，給網(wǎng)友帶來更有趣、更真實、更豐富、更震撼的沉浸式、交互式場景體驗，原創(chuàng)話題“鏡頭下的立體中國”閱讀量超1.2億。

此外，甲骨文參演短劇、包公穿越審網(wǎng)暴、AI繪畫、彈幕熱詞……一大波網(wǎng)感十足、干貨滿滿的報道讓“Z世代”“α世代”的年輕人輕松融入全國兩會場域。動漫評論《聲聲漫〡包大人，我被網(wǎng)暴了》采用動漫+脫口秀+評論，讓鐵面無私的包大人穿越到“文明生生不息 思想與時俱進”的公堂，全網(wǎng)閱讀量超3000萬。短視頻《課本封面×全國兩會，適配度拉滿！》，既有網(wǎng)絡熱度又有政治高度，被人民日報客戶端、央視頻、今日頭條等相繼轉發(fā)推薦，全網(wǎng)閱讀量超7000萬。創(chuàng)意H5作品《當神農遇上“神農”》用手繪漫畫的形式、輕松詼諧的網(wǎng)感語言和互動環(huán)節(jié)開啟一場神奇之旅，關注糧食安全。創(chuàng)意MV《讓世界都聽聞！用成語接“龍”唱出政府工作報告》，綜合運用攝像機追蹤、手繪動畫等新媒體技術，以電音RAP的形式，用成語接“龍”呈現(xiàn)政府工作報告中的發(fā)展成績。

協(xié)同區(qū)域聯(lián)動傳播，用好傳媒“朋友圈”

跨省區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)全國兩會報道“寬”視野、“大”格局，唱響兩會最強音。河南臺聯(lián)合浙江潮新聞、湖南日報等7地黨媒，共同推出創(chuàng)意微視頻報道《跟著總書記去“村”游》。視頻循著總書記的腳步，走進總書記曾到訪過的一個個村莊，邀請兩位文旅博主打破次元壁“亂入”農民畫，來一場“鄉(xiāng)村Walk”，以小村透視大國，以各地色彩鮮艷的農民畫貫穿實景，用獨特的視角和生動的形式，展示了“千萬工程”指引下中國鄉(xiāng)村的美麗與活力。微視頻被中宣部全國兩會專報作為亮點推送表揚、被中國記協(xié)網(wǎng)站重點推薦、被中央網(wǎng)信辦推薦全國1300多家媒體在首頁重要位置轉發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超1.2億。

河南、湖北、湖南、江西、安徽、山西中部六省廣播電臺聯(lián)合推出特別策劃《中部崛起“質”地有聲》，緊扣“新質生產力”，小切口反映各省布局培育新質生產力的創(chuàng)新實踐，感受科技創(chuàng)新翻涌起的中部高質量發(fā)展的澎湃浪潮，以更寬視域呈現(xiàn)全力推動高質量發(fā)展。《六省連麥 解碼新質生產力》節(jié)目由來自黑龍江、江蘇、浙江、廣東、河南以及貴州的全國人大代表一起連麥，從傳統(tǒng)產業(yè)提升、戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展、小巨人企業(yè)崛起、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等角度，解碼新質生產力。河南臺聯(lián)合山西廣播電視臺、四川觀察、潮新聞等推出融媒體報道《春風“習”語》，通過回顧、學習總書記的重要論述，展示各地賡續(xù)中華文脈、探尋“文化自信”的密碼。沿黃九省（區(qū)）廣播電臺推出2024全國兩會特別策劃“守護黃河文化根脈”，古今溯源、展示黃河文化新風貌。

結語

一年一度的全國兩會報道，堪稱不斷激發(fā)主旋律創(chuàng)作新動能的“練兵場”。河南臺通過輿論引導藝術、融合傳播流量密碼等研究，呈現(xiàn)出集中優(yōu)勢資源，建立全臺統(tǒng)籌策劃、統(tǒng)籌宣推、新聞共享、信息上報、即時獎勵五位一體的聯(lián)動協(xié)調機制取得的宣傳實效，為持續(xù)強化高質量融媒體產品生產力和全渠道立體化傳播力提供全面實戰(zhàn)經驗和總結提升，實現(xiàn)主流媒體新質生產力新“突圍”。

作者系河南廣播電視臺主任編輯、中原青年拔尖人才

【編輯：陳琦】