王耀弘

摘要：國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇在歷經(jīng)“野蠻生長”與“靈光一現(xiàn)”的探索時期后，現(xiàn)已步入“穩(wěn)定輸出”的成熟發(fā)展階段，憑借多部爆款劇集的良好口碑成功出圈，成為網(wǎng)劇市場繼都市、古裝之后的第三大類型。通過對社會現(xiàn)實議題的聚焦與反思，實現(xiàn)類型內(nèi)容深度的擴(kuò)展；在“短專精”思維下，通過劇場化設(shè)置、短劇集形式與電影級配置，提升類型生產(chǎn)的專業(yè)化水平與出品質(zhì)量；以懸疑符號為情感紐帶打造傳播矩陣，突破傳播壁壘，制播策略的優(yōu)化轉(zhuǎn)變與懸疑網(wǎng)劇的崛起密不可分。

關(guān)鍵詞：懸疑網(wǎng)劇 網(wǎng)絡(luò)劇場 國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇 內(nèi)容生產(chǎn)

懸疑網(wǎng)劇自誕生之初就因與眾不同的類型特質(zhì)而備受歡迎，離奇的情節(jié)設(shè)置、燒腦的推理過程、強(qiáng)烈的敘事懸念與震驚的情感體驗，不僅契合了人類與生俱來的好奇心理，也滿足了網(wǎng)絡(luò)時代受眾想象力消費(fèi)的需求。受發(fā)展經(jīng)驗不足的影響，懸疑網(wǎng)劇始終處于曲折前行的道路上，一度被打上了“嘩眾取寵”“粗制濫造”的標(biāo)簽而陷入泥潭之中。2014—2015年，《盜墓筆記》《暗黑者》等高質(zhì)量劇集的出現(xiàn)，開啟了懸疑網(wǎng)劇的轉(zhuǎn)型之路；2016—2018年，《河神》《無證之罪》《白夜追兇》則開始摸索劇集精品化與系列化的發(fā)展模式；2020年后，隨著愛奇藝“迷霧劇場”多部作品破圈傳播，懸疑網(wǎng)劇又再次回到大眾視野，成為各大主流媒體平臺戰(zhàn)略布局的重要類型。2023年，《漫長的季節(jié)》更是以9.5的超高評分成為近8年國產(chǎn)劇口碑冠軍。懸疑網(wǎng)劇的轉(zhuǎn)型成功，得益于其在類型內(nèi)容調(diào)整、生產(chǎn)模式優(yōu)化與傳播策略創(chuàng)新等方面的不懈努力。

一、現(xiàn)實議題下的類型內(nèi)容轉(zhuǎn)向

近年來，懸疑網(wǎng)劇不再囿于設(shè)謎解謎的純推理路線，轉(zhuǎn)而通過藝術(shù)化方式對社會問題重新“編碼”，用懸疑的外殼去剖析情感、人性與社會問題，促使受眾進(jìn)行良性反思，實現(xiàn)從“社會現(xiàn)實”到“觀念現(xiàn)實”的轉(zhuǎn)化，在類型內(nèi)容呈現(xiàn)上更有溫度、更有深度、更有高度。

1.類型內(nèi)涵更為深刻。受傳統(tǒng)偵探小說本格派推理模式影響，懸疑網(wǎng)劇在發(fā)展初期追求推理邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，注重案件過程的奇觀展示，通過各種懸念反轉(zhuǎn)營造推理過程的趣味性，但架空了與現(xiàn)實生活的關(guān)系，更像是一場斗智斗勇的貓鼠游戲，《法醫(yī)秦明》《心理罪》《滅罪師》等均屬此類。雖偶有佳作卻受限于編創(chuàng)與審查的雙重困難，導(dǎo)致后續(xù)許多作品盲目照搬成功經(jīng)驗，變成了程式固化、元素堆疊、重復(fù)俗套的“懸浮劇”而備受指摘。

近年來，懸疑網(wǎng)劇聚焦于社會現(xiàn)實議題，呈現(xiàn)出社會派推理的風(fēng)格轉(zhuǎn)向?！稛o證之罪》《沉默的真相》是對于道德正義與程序正義的反思，《隱秘的角落》《八角亭迷霧》探討了原生家庭創(chuàng)傷，《致命愿望》《膽小鬼》落腳在青少年成長與教育缺失，《摩天大樓》《白色月光》也發(fā)現(xiàn)女性地位不平等的現(xiàn)象。通過對社會隱疾的揭露，討論個體在社會環(huán)境影響下因何做出抉擇，以及社會文化如何將錯誤行徑進(jìn)行糾正、召回理性之光、維護(hù)公平正義，賦予善惡呈現(xiàn)更為廣闊與厚重的背景，擴(kuò)展了懸疑主題的多樣性，展示出深刻的倫理價值與社會規(guī)訓(xùn)作用?！霸谀撤N程度上已超越娛樂性的通俗文本，產(chǎn)生了趨近于嚴(yán)肅文本的冷峻力量”。

2.敘事方式更加復(fù)雜。早期懸疑網(wǎng)劇在敘事邏輯上多呈現(xiàn)出“一查到底”的特點(diǎn)，遵循查案與推理過程在時空中的一致性，目的是“找兇手”，倒敘、插敘的閃回情節(jié)僅用于輔助解釋劇情疑點(diǎn)，不構(gòu)成獨(dú)立線索。如今懸疑網(wǎng)劇更青睞使用多線敘事方式來構(gòu)建劇情，敘事邏輯更為復(fù)雜化，目的是“找原因”，通過將不同時空中發(fā)生的獨(dú)立事件作為敘事主線的微觀線索與推動因素，打亂敘事時序與故事時序，形成更強(qiáng)的戲劇張力，使故事得以擴(kuò)展更多的意義承載價值表達(dá)的渠道。《塵封十三載》用兩條時間線索將一起橫跨13年的連環(huán)兇案串聯(lián)起來，通過切換師徒二人在不同時空的視角推進(jìn)劇情，并使兩條線索互為伏筆，時間線索與視角之間的信息差不但營造出更強(qiáng)烈的懸念，也表現(xiàn)出社會的變遷進(jìn)步與兩代警察對正義精神的堅守。而《沉默的真相》更為復(fù)雜，“張超拋尸案”“江陽冤案”“侯貴平兇案”三條線索的倒敘交叉，把整個案件分為2010、2003、2000年三個時間維度，從拋尸案的反轉(zhuǎn)到真相被逐步揭開，運(yùn)用階段式推理、內(nèi)外視角變化的方式層層推進(jìn)，凸顯出破案的困難與主角追求正義的決心，使得觀眾對事件發(fā)生的深層原因進(jìn)行反思。

3.角色動機(jī)更為多元。以愛倫·彼的推理小說三角公式為參照，傳統(tǒng)懸疑劇中主要角色包括匡扶正義的偵探、無惡不作的罪犯與無辜無助的受害者，角色的身份與動機(jī)非常明確，有著清晰的善惡對立。近年來，懸疑網(wǎng)劇的角色塑造也出現(xiàn)了很大變化。在《在漫長的季節(jié)》中，沈默既是殺害殷紅、港商、大爺、大娘的兇手，同時也是受到他們凌辱、欺騙與誣陷的受害者，通過貫穿全劇的對“碎尸案”的揭露，觀眾才得以明確沈默還是一個不堪受辱的“復(fù)仇者”，罪犯與受害者的身份在不同敘事線索中發(fā)生了游移與轉(zhuǎn)換。而在《無證之罪》中，法醫(yī)駱聞一開始是連環(huán)殺人犯，隨著劇情推進(jìn)觀眾又得知他是妻女被殺的受害者，還是通過假冒真兇調(diào)查妻女被害的“偵探”；而李豐田將自己兒子自殺怪罪于駱聞，經(jīng)歷了喪子之痛，從而加害駱聞妻女復(fù)仇。一個事件中的施害者也是另一個事件中的受害者，人物形象被賦予了更多的悲劇特質(zhì)，罪犯、受害者、偵探三者的身份轉(zhuǎn)化體現(xiàn)出人性的復(fù)雜，使觀眾對人物的心理矛盾產(chǎn)生更多關(guān)注，從對犯罪過程的追蹤變?yōu)閷π袨閯訖C(jī)的追問，在痛斥罪惡的同時對其背后原因有了更為深刻的思辨與觀察。

二、“網(wǎng)劇紅?！敝械纳a(chǎn)模式升級

近年來，懸疑網(wǎng)劇在類型內(nèi)容上的成功蛻變，很大程度緣于制播策略的升級與探索，為滿足“網(wǎng)生代”群體追求個性化、差異化、圈層化的需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境的新變化，懸疑網(wǎng)劇在生產(chǎn)端通過垂直細(xì)分、質(zhì)量把控、規(guī)范流程的一系列突破，實現(xiàn)了定位精準(zhǔn)、創(chuàng)作精煉、制作精良的發(fā)展目標(biāo)，制播模式已日趨成熟。

1.劇場化設(shè)置。此前視頻平臺效仿電視臺的“放映型劇場”模式，劇集播放類型與周期并不固定，僅憑高口碑、高流量的作品單打獨(dú)斗，但由于劇集生產(chǎn)的不確定性，類型劇場并未形成長尾效應(yīng)，如優(yōu)酷“陽光劇場”、愛奇藝“奇懸疑劇場”等。近年來，各大平臺的“自制型劇場”升級為擁有統(tǒng)一類型、點(diǎn)播周期靈活、自制定制的季播新形態(tài)。頭部網(wǎng)站均展開了對懸疑類型劇場的布局建設(shè)，其中以愛奇藝“迷霧劇場”發(fā)展最為成熟，目前主要采用制播一體的“劇場+短劇”模式進(jìn)行生產(chǎn)與投放。

一方面，以“迷霧劇場”為代表的劇場設(shè)置前提為“先有劇場后有劇”，借助大數(shù)據(jù)對用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)分析，在明確懸疑類型的受眾圈層、喜好、需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行定制生產(chǎn)，做到受眾群體垂直細(xì)分。近年來，懸疑網(wǎng)劇的主要受眾集中在“80后”“90后”男性群體，因此《隱秘的角落》最初定位為“男性青年圈層”，后續(xù)因品質(zhì)優(yōu)秀才實現(xiàn)了破圈傳播。為滿足懸疑受眾內(nèi)部不同需求，迷霧劇場又持續(xù)推出“愛情懸疑”《十日游戲》、“家庭懸疑”《八角亭迷霧》、“科幻懸疑”《在劫難逃》、“冒險懸疑”《淘金》等面向女性、青年、中年的作品，通過統(tǒng)一的懸疑主題統(tǒng)籌，在垂直傳播中擴(kuò)展類型邊界，創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)新模式。劇場化設(shè)置在錨定圈層受眾的同時，還激發(fā)了懸疑網(wǎng)劇內(nèi)部的自愈力，當(dāng)遇到個別劇集表現(xiàn)不佳的情況，劇場內(nèi)其他劇集可完成口碑延續(xù)任務(wù)，通過其他劇集的優(yōu)異表現(xiàn)恢復(fù)劇場整體的廠牌形象。

另一方面，短劇形式轉(zhuǎn)型順應(yīng)了國家廣電總局“限集令”的政策引導(dǎo)，迎合了“網(wǎng)生代”群體碎片化、快節(jié)奏的觀影習(xí)慣，也暗合了懸疑類型自身矛盾集中、節(jié)奏緊湊的強(qiáng)敘事特征。當(dāng)前懸疑網(wǎng)劇大多將容量壓縮至12集，避免因冗長劇情“戲劇性耗散”造成受眾流失，也便于劇場對劇集的密集排播，在播出周期內(nèi)通過多部劇集創(chuàng)造更多的口碑積累與影響力，將熱度轉(zhuǎn)化為用戶，提升平臺運(yùn)營效益。最為重要的是，短劇形式開始倒逼平臺重視劇集質(zhì)量，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，形成專業(yè)化流程與精品化標(biāo)準(zhǔn)，使得懸疑網(wǎng)劇回歸以質(zhì)取勝的價值本位。

2.電影級配置。網(wǎng)劇一度留給觀眾追求流量、成本低廉、嘩眾取寵的刻板印象，懸疑網(wǎng)劇曾經(jīng)更因為以出位博出彩的制作方式備受批評，一味追求血腥犯罪的奇觀展示成為“爛片”重災(zāi)區(qū)。而隨著網(wǎng)劇制播生態(tài)的不斷優(yōu)化，懸疑網(wǎng)劇也擺脫了粗制濫造的標(biāo)簽，常被夸贊擁有“電影質(zhì)感”，成為高質(zhì)量劇集的代名詞。在劇場化制播思維的引領(lǐng)下，懸疑網(wǎng)劇在制作流程與主創(chuàng)班底上都向電影看齊，通過借鑒電影制片公司與國外視頻網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，將劇集前期策劃、劇本編創(chuàng)、角色選擇、拍攝制作、后期宣發(fā)等環(huán)節(jié)都進(jìn)行了明確劃分，建立成熟的分工體系。同時吸納大批知名電影人參與劇集各個環(huán)節(jié)的制作，如邀請韓三平監(jiān)制《無證之罪》、馮小剛拍攝《回響》、廖凡主演《沉默的真相》等，形成了“資深監(jiān)制+知名導(dǎo)演+中年實力派演員+青年流量演員”的標(biāo)準(zhǔn)陣容配置，充分保證了劇集質(zhì)量與號召力。最后，短劇形態(tài)推動平臺將更多經(jīng)費(fèi)用于單集投入中，2015年，《盜墓筆記》單集制作成本500萬元，被視為彼時網(wǎng)劇的天花板。而在2020年，《唐人街探案》中單集制作成本已升至1000萬元，專業(yè)人士的加入與越來越高的經(jīng)費(fèi)投入使得懸疑網(wǎng)劇在內(nèi)容質(zhì)量、服化道具、畫面質(zhì)感等方面不斷向電影級制作水平靠攏。

三、情感互動中的傳播策略革新

近年來，懸疑網(wǎng)劇除了在類型內(nèi)容與生產(chǎn)模式方面的成功探索外，專注垂直領(lǐng)域趣緣圈層傳播，進(jìn)而構(gòu)建跨媒介傳播陣地，“先分眾再大眾”的傳播策略亦是其進(jìn)入發(fā)展快車道的重要因素。

1.構(gòu)建懸疑符號。在劇場運(yùn)行的“議程設(shè)置”下，粉絲已然將懸疑網(wǎng)劇的傳播視為一件重要的事情。為強(qiáng)化傳播效果，懸疑網(wǎng)劇通過構(gòu)建場景符號與劇集符號進(jìn)一步將類型特質(zhì)標(biāo)簽化，達(dá)成與圈層受眾的長期共情。場景符號是指各平臺將懸疑類型劇場作為品牌形象，設(shè)置獨(dú)特標(biāo)識運(yùn)用于傳播各環(huán)節(jié)中，使受眾形成情感認(rèn)同，如迷霧劇場的LOGO既像問號又像燈泡，不僅代表著懸疑劇情的撲朔迷離，也表達(dá)出“撥開迷霧，點(diǎn)亮光明”的傳播目標(biāo)，劇場內(nèi)每部劇集也都有專屬符號，比如，《隱秘的角落》為小白船，《誰是兇手》為鬧鐘，受眾見到這些符號即會將自己置于場景之中與劇集內(nèi)容產(chǎn)生情感互動。劇集符號則通過在不同劇集中設(shè)置固定的角色、地點(diǎn)，使其成為懸疑網(wǎng)劇的某個“代名詞”，從而建立起劇集之間的微妙聯(lián)系，構(gòu)成“懸疑宇宙”，受眾不僅會對劇集符號的設(shè)定形成“共同記憶”，還會對這種若隱若現(xiàn)的關(guān)系產(chǎn)生聯(lián)想與猜測，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播合力。《白夜追兇》《庭外》《重生》的故事發(fā)生地點(diǎn)均為“津海市”，愛奇藝多部懸疑劇中所出現(xiàn)的“綠藤市”更被觀眾視為“中國哥譚”，《隱秘的角落》《無證之罪》《沉默的真相》則將“嚴(yán)良”這一角色名稱符號化，使不同年齡段的嚴(yán)良變?yōu)榻y(tǒng)一的正義化身，除了“劇劇聯(lián)動”的形式外，懸疑網(wǎng)劇還通過“劇影聯(lián)動”“劇綜聯(lián)動”凸顯其符號傳播的整體性。此外，劇集符號還包括聲音符號，在《隱秘的角落》中每當(dāng)《小白船》歌謠響起，便代表著又有一樁命案發(fā)生，其旋律也被懸疑迷戲稱為“陰樂”。

2.開發(fā)傳播矩陣。在構(gòu)建情感聯(lián)動的懸疑符號基礎(chǔ)上，懸疑網(wǎng)劇通過打造跨媒體、跨領(lǐng)域的傳播矩陣，形成從故事世界到現(xiàn)實世界、從即時傳播到延時傳播、從線上交流到線下互動的協(xié)同傳播陣地，完成破圈傳播。熱梗往往代表了受眾的觀劇情緒，懸疑網(wǎng)劇在社交平臺定制劇集熱搜已成為“常規(guī)手段”，利用經(jīng)典橋段與角色臺詞主動“造梗”，引起受眾情感共鳴，制造話題聲量，“一起去爬山嗎”“什么檔次”等熱梗不但成為流行語，還變成了表情包被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)；通過演員微博、劇集官微的互動，發(fā)布劇情相關(guān)線索，讓網(wǎng)友跨媒介“云破案”，進(jìn)而擴(kuò)大劇集熱度與傳播效果。除了線上破圈，懸疑網(wǎng)劇還以豐富多元的形態(tài)打破時空界限，在不同場域中進(jìn)行共振傳播。例如，“迷霧劇場”把《沉默的真相》改編為音樂劇，讓《八角亭迷霧》參與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，發(fā)布《隱秘的角落》音樂專輯；將《誰是兇手》《在劫難逃》等改編為同名劇本殺，以現(xiàn)場比賽的方式向受眾推廣，用更具沉浸感的方式實現(xiàn)跨趣緣圈的互動傳播。同時打造“迷霧藝術(shù)館”“迷霧PARK”“沉默報刊亭”“迷霧主題餐廳”等線下場景，以及潮牌聯(lián)名定制實體產(chǎn)品等方式，使懸疑概念具象化，賦予受眾更多的參與感，將傳播路徑延展至線下。

四、結(jié)語

近年來，懸疑網(wǎng)劇不斷“出圈”，收獲更多擁躉的現(xiàn)象說明，觀眾喜歡看的是命運(yùn)，而不是命案，聚焦人民需求、反映社會現(xiàn)實、開掘內(nèi)容深度才是類型常青的王道；而懸疑網(wǎng)劇的制播策略變化則充分體現(xiàn)出，專注類型生產(chǎn)、實現(xiàn)垂直細(xì)分、聚合傳播矩陣，先立足分眾再跨越圈層的傳播思路是順應(yīng)時代發(fā)展的正確之舉。懸疑網(wǎng)劇的成功轉(zhuǎn)型，為國內(nèi)網(wǎng)劇整體發(fā)展水平提升提供了有益借鑒。

作者單位 山西大學(xué)文學(xué)院

本文系2022年山西省研究生教育創(chuàng)新項目“藝術(shù)恐怖美學(xué)的價值論考查”（項目編號：2022Y014）的階段性研究成果。

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【編輯：李棟】