本近年，中國影視“走出去”的步伐明顯加快。從“找平臺”到“搭平臺”，成功案例不勝枚舉，傳播方式不斷翻新，中國影視為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒進(jìn)行了有益嘗試。

在中國影視“走出去”的過程中，有的創(chuàng)作者在主題選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)審美上注重中國特色和國際表達(dá)，吸引了不同國家的媒體和制作公司購買影視版權(quán)，掀起一輪IP（知識產(chǎn)權(quán)）“出?！睙岢?。在這個過程中，越來越多的中國影視IP走出國門，以青春奮斗、家庭情感等不同國家觀眾都能理解的元素和主題，推動了中外文化互動、交流。影視從業(yè)者還意識到，平臺是全球文化交流的基礎(chǔ)設(shè)施，對提高中國文化對外傳播的自主性和信息供給量具有舉足輕重的作用。所以，他們轉(zhuǎn)變思路，通過國際合拍、欄目共建、媒體傳播聯(lián)盟組建、內(nèi)容品牌專區(qū)設(shè)置、視頻網(wǎng)站國際版開發(fā)等方式搭建傳播平臺，實(shí)現(xiàn)中國影視內(nèi)容的主動輸出、議程設(shè)置。這些跡象表明，中國影視業(yè)已初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、IP、平臺、人才等全生產(chǎn)要素的海外集聚，中國影視“走出去”正穩(wěn)步邁入“第二程”。進(jìn)入新的發(fā)展階段，影視內(nèi)容乃至中國文化如何實(shí)現(xiàn)從“共享”到“共情”，與海外觀眾建立更緊密的聯(lián)系？相關(guān)主管部門、電視臺、影視公司、視頻平臺等還須聚合聯(lián)動，以跨文化傳播理念推動中國影視“走出去”不斷升級。

首先，要因地制宜，深入了解不同國家和地區(qū)的觀眾的喜好，嘗試為目標(biāo)受眾量身定制影視作品?？梢詫ふ抑袊c當(dāng)?shù)叵嗦?lián)系的文化元素，喚醒觀眾的歷史記憶。比如，講述20世紀(jì)30年代廣東女性下南洋務(wù)工故事的電視劇《南洋女兒情》，還原了新加坡牛車水、豆腐街等歷史景觀，表現(xiàn)了主人公與當(dāng)?shù)厝说幕突ブ?，受到了新加坡、馬來西亞觀眾的喜愛。還可以尋找跨文化傳播中不同國家和地區(qū)的觀眾的共鳴點(diǎn)，像對個體生存狀況的關(guān)注、對他人日常生活的好奇，以及兩性情感、子女教育等，讓影視作品與海外觀眾的日常生活建立聯(lián)系。泰劇版《匆匆那年》，以各國觀眾都有的情感困惑和青春回憶為表現(xiàn)內(nèi)容，在泰國獲得了不錯的收視效果。

其次，要積極拓展具有新媒體特質(zhì)的傳播內(nèi)容。當(dāng)下，海外傳播的制作主體已由主流媒體、大型制作公司拓展到自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)友，傳播路徑也由衛(wèi)星電視、流媒體平臺拓展到社交媒體。影視從業(yè)者須改變各打鑼鼓各唱戲的思路，在更廣泛的媒介融合中激發(fā)傳受主體間的互動，將蘊(yùn)含于影視作品中的中國文化勢能充分轉(zhuǎn)化為傳播動能?！读骼说厍颉贰渡詈！返扔耙曌髌吩趥鞑サ倪^程中，給網(wǎng)友提供了豐富的中國審美文化符號，激發(fā)他們“二次創(chuàng)作”漫畫、小說等。一批喜愛中國文化、具有一定中文基礎(chǔ)的外國創(chuàng)作者，還以“生活者”而非“評論者”的身份，體驗(yàn)中國文化生活，創(chuàng)作《新中國之歌》等影視作品。從世界到本土，再從本土到世界，以共情傳播實(shí)現(xiàn)價值共享。這些中國審美文化符號、原創(chuàng)和“二次創(chuàng)作”的短視頻，通過社交媒體、短視頻平臺等，滲透到海外觀眾的日常生活中，如同毛細(xì)血管一般疏通中外文化，填充中國故事海外敘事和文化翻譯的空白。

最后，要在全產(chǎn)業(yè)合作中實(shí)現(xiàn)深度傳播融合。隨著中國影視公司海外經(jīng)營漸入佳境，這些公司開始嘗試海外產(chǎn)業(yè)布局。比如，北京長信影視傳媒有限公司在馬來西亞打造南洋街，為當(dāng)?shù)赜耙暸臄z、制作提供服務(wù)。除了在產(chǎn)業(yè)基建方面穩(wěn)步推進(jìn)，一些公司還在受眾調(diào)查、影視培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)本土化。這種“組合拳”及其疊加效應(yīng)，讓中國影視行業(yè)在異國他鄉(xiāng)落地生根，與當(dāng)?shù)赜耙曅袠I(yè)在硬件建設(shè)、人才挖掘公益活動舉辦、周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)等多方面進(jìn)行合作。我國影視從業(yè)者不僅從中獲得了經(jīng)濟(jì)利益，還了解了當(dāng)?shù)赜耙曅袠I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、影視消費(fèi)水平和觀眾收視習(xí)慣等，這些信息將為未來的創(chuàng)作、傳播提供參考。

總之，從單一作品播映到IP輸出、周邊衍生產(chǎn)品推廣，從依托外國媒體的“借船出?！钡酱蛟炜鐕髅襟w平臺的“造船出?！?，從聚焦影視海外發(fā)行到深耕當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)，中國影視“出?！边M(jìn)階之路的背后，是傳播內(nèi)容、傳播觀念、傳播途徑的更新迭代。以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。在未來，如何把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，讓中國文化從“走出去”到“走進(jìn)去”，在國際上獲得更多情感認(rèn)同和價值認(rèn)同，我國影視從業(yè)者還須再接再厲，為這道時代考題寫下更多富有中國智慧的答案。

（選自2023年11月15日《光明日報》，原標(biāo)題為《影視出海：從“找平臺”到“搭平臺”》，有刪改）

1.下列關(guān)于原文內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是（" ）

A.以青春奮斗、家庭情感等為元素和主題的影視作品，容易引發(fā)觀眾共鳴，也更容易讓中國影視作品與海外觀眾的日常生活建立聯(lián)系，走向海外。

B.有的影視作品以特定國家個體的生存狀況、子女教育和他人的日常生活為表現(xiàn)內(nèi)容，這是因地制宜推動中國影視“走出去”不斷升級的方式。

C.當(dāng)下，在制作主體和傳播路徑已經(jīng)完全改變的背景下，從事海外傳播的影視從業(yè)者自然需要隨之改變原有的思路。

D.開展海外產(chǎn)業(yè)布局，采取產(chǎn)業(yè)基建、影視培訓(xùn)等多項(xiàng)措施，有利于中國影視行業(yè)和當(dāng)?shù)赜耙曅袠I(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.下列對原文論證的相關(guān)分析，不正確的一項(xiàng)是（）

A.文章舉出電視劇《南洋女兒情》的實(shí)例，論證了如能因地制宜，找到中國與當(dāng)?shù)叵嗦?lián)系的文化元素，就有可能讓影視作品更好地被海外觀眾接受。

B.“如同毛細(xì)血管一般疏通中外文化”，以比喻的手法形象地表現(xiàn)出一些飽含中國文化的審美文化符號和短視頻已滲透到海外觀眾的生活中。

C.文章在提出了“中國影視‘走出去’正穩(wěn)步邁入‘第二程’”的論斷之后，又從

三個不同的方面，進(jìn)一步論述了推動中國影視“走出去”不斷升級的具體策略。

D.文章在情感態(tài)度上表現(xiàn)出傾向性。在“自己講”和“別人講”之間、在“走出去”和“走進(jìn)去”之間，都傾向于認(rèn)為后者對中國文化傳播具有更重要的作用。

3.根據(jù)原文內(nèi)容，下列說法正確的一項(xiàng)是（）

A.充分實(shí)現(xiàn)從“共享”到“共情”，與海外觀眾建立更緊密的聯(lián)系，是中國影視作品逐漸進(jìn)步和中國文化國際傳播力進(jìn)一步增強(qiáng)的重要表現(xiàn)。

B.從《流浪地球》的熱映到《新中國之歌》的創(chuàng)作，清晰地勾勒出一條如何將影視作品中的中國文化勢能轉(zhuǎn)化為傳播動能的路徑。

C.了解當(dāng)?shù)赜耙曅袠I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、影視消費(fèi)水平和觀眾收視習(xí)慣等信息，可以為國內(nèi)的影視劇創(chuàng)作、拍攝及宣傳提供參考。

D.以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。影視作品比文學(xué)作品更能承擔(dān)起文明交流互鑒的使命。

參考答案

1.C（“在制作主體和傳播路徑已經(jīng)完全改變的背景下”說法過于絕對。根據(jù)原文，當(dāng)下，中國影視作品海外傳播的制作主體和傳播路徑有了拓展，并非“已經(jīng)完全改變”。）

2.D（“都傾向于認(rèn)為后者對中國文化傳播具有更重要的作用”曲解文意。原文將如何把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，看成是讓中國文化從“走出去”到“走進(jìn)去”的一種策略，著重論述了如何“走進(jìn)去”;沒有側(cè)重“別人講”，而是把“自己講”和“別人講”看成是并行的兩種方法。）

3.A（B項(xiàng)，根據(jù)原文，《流浪地球》給網(wǎng)友提供了豐富的中國審美文化符號，激發(fā)創(chuàng)作者進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，這是文化勢能轉(zhuǎn)化為傳播動能的路徑，但原文沒有表明《新中國之歌》有這方面的作用。C項(xiàng)，“可以為國內(nèi)的影視劇創(chuàng)作、拍攝及宣傳提供參考”無中生有。原文中，“當(dāng)?shù)亍敝负Ｍ?，是與“國內(nèi)”相對的概念；了解當(dāng)?shù)氐男畔?，可以為影視劇在海外的傳播提供參考，但與國內(nèi)無關(guān)。D項(xiàng)，“影視作品比文學(xué)作品更能承擔(dān)起文明交流互鑒的使命”無中生有。原文并未將二者進(jìn)行比較。）