王雨晨　張怡靖　徐嘉辰

蘇州方言文化源遠流長，承載著厚重的文化底蘊和歷史價值。近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位與重要性的顯著提升，探討兩者之間的有機融合，有利于達到“1+1＞2”的效果。文章首先探尋蘇州方言文化中可供轉(zhuǎn)化的特色元素，接著分析蘇州方言文化與文創(chuàng)產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)化及推廣方式，以期推動蘇州方言文化的傳承和蘇州文旅事業(yè)的發(fā)展。

一、研究目的

將蘇州方言文化的“聽覺符號”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓚鬟_的“視覺符號”“觸覺符號”，利用文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性、創(chuàng)意性、娛樂性進行傳播與交流。運用情感化、概括化設計原則，歸納列舉出蘇州方言文化的特點，把蘇州方言文化特點作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計元素進行有機結合，使傳統(tǒng)蘇州方言文化在當代得到傳承與傳播，推動蘇州文旅事業(yè)的發(fā)展。

二、蘇州方言文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則

（一）堅持“守正創(chuàng)新”原則

蘇州方言文創(chuàng)轉(zhuǎn)化過程中需要堅持“守正創(chuàng)新”原則?！笆卣币馕吨诜窖晕幕霓D(zhuǎn)化過程中，要尊重和保護蘇州方言的原貌與傳統(tǒng)，確保其文化內(nèi)涵的純正性。這要求研究者深入了解蘇州方言的歷史和現(xiàn)狀，理解其語音、詞匯、語法等方面的知識，確保在創(chuàng)作中能夠準確、恰當?shù)剡\用蘇州方言元素，不歪曲、不流失其文化精髓。

“創(chuàng)新”則是指在傳承和保護的基礎上，結合現(xiàn)代審美和市場需求，進行創(chuàng)意的發(fā)揮和形式的創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品可以采用現(xiàn)代設計理念，結合科技手段，將蘇州方言以新穎的方式呈現(xiàn)給公眾，如開發(fā)方言應用程序、方言動畫、方言音樂、方言游戲等，使方言文化更貼近現(xiàn)代生活，增強其吸引力和影響力。

（二）堅持文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化原則

蘇州方言文創(chuàng)轉(zhuǎn)化過程中需要堅持文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化原則。在設計文創(chuàng)產(chǎn)品時，充分考慮不同形式和載體對于文化傳播的影響，更好滿足不同消費群體的需求。筆者認為具體可從三個方向進行文創(chuàng)設計，如體驗式文創(chuàng)、旅游紀念文創(chuàng)和數(shù)字文創(chuàng)三類，以期為蘇州方言文化的文創(chuàng)轉(zhuǎn)化注入活力。

1.體驗式文創(chuàng)

體驗式文創(chuàng)通過提供互動性、參與性強的文化活動，改變了傳統(tǒng)的單向文化傳播方式，更加注重消費者的參與和體驗，使文化消費變得更具個性化和多元性，如互動展覽、手工藝品制作工坊、主題樂園和體驗館、互動劇場和表演等。這些功能多樣的活動，為游客提供了更加豐富和深入的文化消費體驗，能夠更好地推廣和傳播蘇州方言文化。

2.旅游紀念文創(chuàng)

旅游紀念文創(chuàng)包括工藝品、服飾周邊、特色食品、娛樂用品、文具用品、家居裝飾、定制紀念品等。這些不同種類的產(chǎn)品不僅能夠滿足不同年齡段游客對于紀念品的消費需求，還能在一定程度上傳播和弘揚蘇州方言文化，增強不同地區(qū)人民對蘇州方言文化的認同感。

3.數(shù)字文創(chuàng)

數(shù)字文創(chuàng)結合了創(chuàng)意設計、文化藝術、信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為不會說蘇州方言的游客提供數(shù)字支持。數(shù)字技術使得蘇州方言文化傳播更加迅速和便捷，消費者可以更方便地獲取和體驗不同形式的蘇州方言文化內(nèi)容。

三、蘇州方言文化中可供提取的特色元素

（一）優(yōu)美語音

蘇州方言中聲母和韻母種類繁多，豐富的聲韻母組合使得蘇州方言的發(fā)音細膩多變，富有音樂性。另外，有一些聲母在發(fā)音時會帶有鼻腔共鳴，這種發(fā)音方式給人一種柔和、含蓄的感覺。方言的聲調(diào)起伏不大，語調(diào)平和，給人以溫柔、優(yōu)雅的感覺。在連續(xù)說話時，聲調(diào)會根據(jù)前后音節(jié)的搭配發(fā)生一定的變化，這種連讀變調(diào)使得語言更加流暢自然。依據(jù)蘇州方言的語音特色，可以將其融入體驗式文創(chuàng)中。首先，組織專門的蘇州方言語音工作坊，邀請專業(yè)的方言講師或當?shù)匚幕耸浚淌谟慰突A的蘇州方言發(fā)音規(guī)則，如聲調(diào)、韻母的特殊發(fā)音等，通過互動練習，讓游客親身體驗蘇州方言的音韻美。其次，在文化展覽或藝術節(jié)中設置方言互動藝術裝置，通過觸摸屏或語音識別技術，讓游客聽到標準的蘇州方言發(fā)音，并嘗試模仿。裝置可以設計成有趣的游戲形式，增強互動性。再次，選擇能夠體現(xiàn)方言特色和地方文化的具有代表性的詩歌和民間故事，尋找精通蘇州方言的專家或母語者進行合作，確保方言的準確性和地道性。設計吸引人的封面和包裝，反映方言有聲書的主題和內(nèi)容，可以包含一些關于方言和地方文化的介紹，增加教育意義。

通過體驗式文創(chuàng)活動，游客不僅能夠感受到蘇州方言的優(yōu)美語音，還能更深入地了解蘇州的文化和歷史，從而提升旅游體驗。

（二）豐富詞匯

蘇州方言中保留了大量古代漢語的詞匯和用法，如“俚”（他/她）、“吾”（我）等；還有許多獨特的詞匯，這些詞匯在普通話中沒有對應或者意思有所不同，如“晏”（晚）等；也有大量帶有濃郁的地方特色的成語和俗語，反映了蘇州地區(qū)的文化傳統(tǒng)和民間智慧，如“眼眼調(diào)”（碰巧、緣分）、“實四實六”（光明磊落）等；在描述日常生活、風土人情等方面，蘇州方言有著非常細致的用語，對于不同的親戚關系，就有專門的稱呼，如“阿爹”（爺爺）、“姆媽”（母親）等。依據(jù)蘇州方言的詞匯特色，可以將其融入旅游紀念文創(chuàng)中。首先，方言插畫設計。設計一系列插畫，展示蘇州方言中的特色詞匯，如“一淘”（一起）、“一歇歇”（一會兒）等，并配上解釋和例句。并且可以制作明信片、書簽或貼紙，方便游客攜帶和使用。其次，方言地圖。設計特色方言地圖，地圖上標注當?shù)氐牡貥诵越ㄖ蚓包c，并附上相關的方言詞匯。這些詞匯可以是描述景點的形容詞、歷史典故中的成語或當?shù)厝说目陬^禪等。再次，方言美食包裝，將方言詞匯融入當?shù)靥厣朗车陌b設計中。例如，蘇州的特色糕點包裝上可以印有“點心”“甜頭”等方言詞匯，同時提供這些詞匯的簡要解釋。

（三）獨特語法

蘇州方言的語法結構與普通話和其他漢語方言有所不同。蘇州方言中表示存在的句式很有特色，普通話中的“有”在蘇州方言中可能會用“勒浪”（在）來表示，如“我勒浪屋里”（我在家里）。蘇州方言的否定形式也與普通話不同，普通話中的“不”在蘇州方言中可能會用“弗”（f?）來表示，如“弗是”（不是）。蘇州方言在表達時態(tài)和體態(tài)時同樣有自己的方式，比如過去時態(tài)不一定用專門的詞匯表示，而是通過語境或其他語法手段來表達。雖然蘇州方言的基本語序與普通話相似，但在某些句式中，語序可能會有所變化，比如賓語前置的情況較為常見。

依據(jù)蘇州方言的語法特色，可以將其融入數(shù)字文創(chuàng)中。首先，制作包含蘇州方言特色語法的電子書。用圖文并茂的形式解釋語法點；利用視頻教材，通過情景劇或動畫片的形式，展示方言的用法和語境。其次，創(chuàng)作方言學習的漫畫或動畫系列，通過故事情節(jié)來展現(xiàn)方言的獨特語法結構。動漫或短視頻中的對話可以特意強調(diào)某些語法點，并在視頻下方或旁邊提供字幕和解釋。再次，收錄一些包含豐富方言語法的歌曲或童謠，制作成音樂CD，讓游客能夠?qū)數(shù)氐恼Z法特色帶回家。

通過數(shù)字文創(chuàng)，不僅能夠教授人們蘇州的方言語法，還能使得學習方言語法的方式變得更加有趣、智能和有效，增強學習者對方言文化的理解和興趣，從而促進對蘇州方言的保護和傳承。

四、蘇州方言文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計思路

（一）立體明信片+方言俗語

蘇州人將身邊的一磚一瓦都化作俗語，比如說“吃得落亂磚頭，吐得出北寺塔”，蘇州人用以形容人度量很大，盡管受了委屈，卻仍然以德報怨。依據(jù)這句方言俗語含義，可以結合剪紙、插畫等多種藝術形式設計立體明信片并呈現(xiàn)在游客面前，使之具備觀賞性、趣味性、文化性。可以塑造外在形象符合“肚量很大”“寬容”等鮮明特征的卡通人物，并在明信片上標注方言俗語及其含義，讓人們既能了解蘇州的方言俗語、感受蘇州人的語言魅力，也能對俗語中提及的北寺塔這一景點產(chǎn)生游玩參觀的興趣，間接帶動蘇州文旅事業(yè)的發(fā)展。

（二）熱敷貼+方言詞匯

“煨灶貓”一般是指那種怕冷的貓，無論春夏秋冬都喜歡依偎在爐子或者太陽底下等比較熱的地方睡覺，在蘇州方言中，“煨灶貓”用來形容人精神萎靡不振、打不起精神，有時也可以指人膽怯，不敢有所作為?？梢詫⑦@個隱藏在蘇州閑話里的“動物”以實物的方式，如通過熱敷貼這一文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出來，在熱敷貼上畫上貓的形象，并配上蘇州方言的語言符號，使人們能夠從中體會到蘇州方言的魅力，挖掘產(chǎn)品的潛在客戶。

五、蘇州方言文化文創(chuàng)產(chǎn)品推廣路徑

蘇州方言文化文創(chuàng)產(chǎn)品要想引起消費者的注意，不僅要靠產(chǎn)品自身的設計與開發(fā)，優(yōu)秀的策劃與推廣同樣起著至關重要的作用。

（一）建立品牌意識

蘇州方言文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌建設十分重要，在品牌的建設過程中，要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和包裝，塑造良好的品牌形象。為了逐步推動品牌的傳播，相關方可以舉辦品牌發(fā)布會、蘇州方言文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽等，吸引潛在客戶的關注。還可以通過各種媒體平臺進行廣告宣傳，提高品牌在目標市場的曝光度，讓更多的人了解蘇州方言文化。

（二）融入當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)

有關單位可以創(chuàng)建一個以蘇州方言為主題的體驗館，讓游客通過互動展覽了解蘇州方言的歷史、特點和用法。體驗館內(nèi)可以設置方言學習角，讓游客在專業(yè)教師的指導下學習蘇州話，增加體驗趣味性，提高參與感。體驗館外可以鼓勵開設蘇州方言文化周邊產(chǎn)品販賣店，售賣一系列融入蘇州方言文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，如方言T恤、方言貼紙、方言筆記本等，這些產(chǎn)品可以作為紀念品被游客帶回家，使其在日常使用中加深對蘇州方言的了解和興趣。除此以外，還可以開發(fā)方言主題的美食體驗活動，如方言美食工作坊，教授游客用蘇州方言點菜，并學習制作蘇州傳統(tǒng)美食，如蘇式點心，結束后提供蘇州美食文創(chuàng)模型，供游客選擇購買。

（三）線上線下同步推廣

可以在各大電商平臺開設專賣店，對產(chǎn)品進行分類展示，通過展示頁面的靈活排版與不同角度的精心呈現(xiàn)，使消費者領會產(chǎn)品的妙處。通過線上平臺，消費者可與后臺直接對話，提高了溝通交流的效率，節(jié)約了時間成本，平臺也能通過后臺收到的問題和反饋及時了解消費者的需求，從而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)的有效改進。此外，還可以利用微信公眾號、抖音等社交媒體，緊跟流量熱潮，巧妙發(fā)布產(chǎn)品信息或者與蘇州方言文化相關的故事、活動等，并帶上相關搜索詞條引流，吸引更多用戶的關注。

綜上所述，在蘇州方言文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣中加強品牌意識，通過線上線下同步推廣，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的靈活多元，有利于使蘇州方言文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟效益雙雙得到提升。

（蘇州科技大學 文學院）

作者簡介：王雨晨（2003—），女，江蘇蘇州人，本科在讀，研究方向為語言文學。

責任編輯 ? 時鳳俠