周 美 娟

(中共石家莊市委黨校 統(tǒng)戰(zhàn)理論與文史教研部,河北 石家莊 050011)

“歷史文化是城市的靈魂”[1]。一個城市的形象品位不僅體現(xiàn)在硬件設施上,更體現(xiàn)在文化內(nèi)涵、精神風貌等軟件上。城市的歷史文化對提升城市形象品位,展現(xiàn)城市魅力尤為重要。

一、文化對城市形象品位提升發(fā)揮重要作用

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興,文化強則民族強,如果沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興[2]。所以文化是一個國家一個民族的根和魂。對于一座城市也是一樣,文化能凝聚人心、達成共識、匯聚力量,增強自信。

(一)文化的概念

文化本身是一個抽象的概念,涵蓋的內(nèi)容很廣泛。辭海中的解釋為:廣義指人類在社會實踐過程中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財富的總和;狹義指精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品,包括一切社會意識形式,如自然科學、技術科學、社會意識形態(tài),有時又專指教育、科學、文學、藝術、衛(wèi)生、體育等方面的知識和設施。文化的發(fā)展有歷史的繼承性,在階級社會中,又具有階級性,同時也具有民族性、地域性。不同民族、不同地域的文化又形成了人類文化的多樣性。作為社會意識形態(tài)的文化,是一定社會的政治和經(jīng)濟的反映,同時又給予一定社會的政治和經(jīng)濟以巨大的影響。因此,文化在人類發(fā)展以及社會生產(chǎn)生活中都具有十分重要的作用。

(二)文化的功能

了解文化的功能,可以更好地了解認識文化和利用文化資源?！拔幕币辉~有兩種詞性,可以是動詞,也可以是名詞。作為動詞的文化具有以下功能:規(guī)訓的功能。文化使社會有了系統(tǒng)的行為規(guī)范,如國家制度、法律法規(guī)、鄉(xiāng)約民俗等,使一個民族或一個國家通過這套系統(tǒng)的規(guī)則制度有效運轉;團結的功能。有著共同歷史文化的群體,觀念更為一致、社會認同度更高,共同的文化在其中的粘合作用會讓大家更團結;引導的功能。每一種文化都具有一定的導向性,認同什么樣的文化就會選擇相應的生活方式,所以文化是燈塔,帶給我們精神力量,指引我們前進的方向。

作為名詞文化又是一種資源,需要保護、傳承、更需要挖掘利用,根據(jù)時代變化發(fā)展實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,使文化發(fā)揮其社會效益的同時也能帶來更多的經(jīng)濟效益。例如,以文塑旅,提高旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮;以文引才,發(fā)揮文化強磁場作用,引才聚智,提升創(chuàng)新活力和發(fā)展實力;以文興城,文化增強城市人文底蘊,彰顯城市魅力,優(yōu)化營商軟環(huán)境。

(三)文化賦能城市發(fā)展

文化的功能強大,作用明顯,它對城市發(fā)展也發(fā)揮著或有形或無形的巨大作用。一是增強城市文化自信。習近平總書記曾說:一個熱愛中華大地的人,他一定會愛她的每一條河流,每一寸土地,每一頁光輝的歷史。唯有對家鄉(xiāng)知之甚深,才能愛之愈切。[3]加強人們對城市歷史文化的了解和認知,提高對本地歷史文化的認同感和共識度,從而增強城市文化自信,激發(fā)對家鄉(xiāng)的熱愛、為建設家鄉(xiāng)提供精神動力和智力支持。二是助推城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。當前我國的主要矛盾已成為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！拔幕?”的賦能作用,有助于推動經(jīng)濟由“量”的快速增長轉為“質(zhì)”的有效提高。三是優(yōu)化營商軟環(huán)境。城市文化是打造營商環(huán)境不可或缺的重要因素。深入探尋挖掘深埋于城市之中的老歷史老故事,通過恰當?shù)姆绞匠尸F(xiàn)講述,讓城市就像一本書,每一頁都值得細細品讀,置身其中撲面而來的都是歷史的厚重和文化的氣息。有內(nèi)涵、有魅力的城市,對人才或是企業(yè)會很有吸引力。

二、文化賦能石家莊城市形象品位提升的需要破解幾個問題

石家莊作為河北省省會,是京津冀世界級城市群中心城市之一,區(qū)位優(yōu)勢明顯,當前正在積極對接京津、服務京津中加快自身發(fā)展,瞄準經(jīng)濟總量過萬億的奮斗目標,堅定不移做大做強主導產(chǎn)業(yè)。同時,城市建設持續(xù)更新,民生品質(zhì)不斷升級。2023年年初的市政府工作報告明確提出“推進城市建設,加快提升省會形象品位”[4]。

要提升城市形象品位,離不開文化的助力和賦能。為了更好發(fā)揮文化賦能城市形象品位提升的作用,做到有的放矢,石家莊市需要破解以下幾個問題:

(一)文化資源需進一步挖掘利用

石家莊的文化資源非常豐富,不僅有輝煌燦爛的古代歷史文化,也有特色鮮明內(nèi)容豐富的紅色文化。近年來石家莊市非常注重文化資源的挖掘利用,相繼建成東垣古城遺址公園、正太廣場、解放紀念館和工業(yè)歷史博物館,為探尋城市根脈、了解城市發(fā)展過程、鑄就城市精神家園發(fā)揮了重要作用。但是仍然有眾多文化資源認知度低,尚未得到足夠重視和有效挖掘利用。比如彪炳史冊的歷史人物南越王趙佗,很多市民對趙佗了解甚少,更不了解他的豐功偉績以及對中國歷史的重大意義和深遠影響;狼牙山五壯士的故事家喻戶曉,卻鮮有人知道井陘掛云山六壯士的故事;少有人知道井陘的綿右渠開挖時間比紅旗渠更早,被譽為“太行第一渠”,并為紅旗渠開鑿提供了重要經(jīng)驗等等。這些被忽視的文化資源就像這座城市一樣低調(diào)沉默,對這些文化資源進行深入挖掘、有效研究并加以宣傳利用,讓城市每個角落都充滿故事,使石家莊成為“可閱讀”的城市,對提升城市形象品位,擴大城市影響力,展現(xiàn)城市人文精神都是十分必要的。

(二)人文氣息需進一步培育

人文氣息是指一個特定的地區(qū)所呈現(xiàn)的人文狀態(tài)。每個城市都有他獨特的人文氣質(zhì),一個人文氣息濃厚的城市一定是一個具有魅力的城市。

當前石家莊在城市文化品牌建設和城市文化氛圍打造上已經(jīng)做出了成績,比如《遇見石家莊》《滹沱文韻》等宣介類影像節(jié)目的播出;文化名家工作室的設立以及相關文藝惠民活動的舉辦;多種精彩紛呈運動賽事的開展;活力四射“搖滾之城”的傾力打造……這些都大幅提升了城市的關注度和魅力值。但是,仍然有很多人認為石家莊的努力還不夠。城市的人文氣息需要培育,這是一個深耕細作的長期過程,而這個過程的關鍵就是“人”,需要轉變?nèi)说挠^念。人是城市的主體,城市的人文氣息、精神風貌更是由這座城市的人來展現(xiàn)、承載和傳承。要打造氣質(zhì)出眾的城市人文氣息,前提是要凝聚全市高度的文化認同和文化自信,讓關注、熱愛、支持、建設石家莊成為大家的思想共識和行動自覺。

(三)城市形象辨識度需進一步提高

石家莊在建國初期迅速發(fā)展成為新興工業(yè)城市之一,改革開放時期敢為人先創(chuàng)造石家莊經(jīng)驗成為全國爭相學習的標桿城市。但是后期的發(fā)展逐漸緩慢,城市形象特色也越來越模糊。近兩年石家莊多點發(fā)力,多措并舉,努力破局,城市形象、城市面貌都有了大幅改善和提升。但是,城市特色不夠鮮明,城市形象辨識度不高,仍然是石家莊城市形象品位進一步提升需要破解的難題。

三、文化賦能石家莊城市形象品位提升路徑

(一)運用數(shù)字技術,加強城市文化基礎性研究

文化賦能首先要對我市文化資源的“家底”有清晰的掌握。可以利用先進數(shù)字技術,建立文化資源數(shù)據(jù)庫,分門別類創(chuàng)建開放性數(shù)字檔案,比如以市區(qū)、縣或社區(qū)、村鎮(zhèn)為單元,下設故事傳說、歷史人物、名勝古跡、非遺傳承等板塊,以文字、圖片、影像視頻、相關書籍等形式,進行全方位的資料留存,需要了解和使用什么方面的數(shù)據(jù)都能迅速提取。這將是一個長期且不斷更新的開放性系統(tǒng)性工程,在此基礎上組織專家學者開展系統(tǒng)化應用性研究,比如文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新消費場景等。通過數(shù)據(jù)庫的有效利用推動研究成果轉化,加快文化賦能城市發(fā)展步伐。

數(shù)據(jù)庫的建立與專題研究可以同時開展,研究專題緊扣本地區(qū)歷史文化,同時又要兼顧國內(nèi)國際時代背景,進行立體式研究挖掘。比如研究石家莊在歷史發(fā)展演進過程中的重要地位以及發(fā)揮的作用,要注重挖掘其背后鮮為人知的歷史故事,研究臺西遺址、古中山國等古代遺址遺跡,西柏坡、大石橋、正太飯店等紅色革命遺跡,以及趙佗、李杲、蘇味道、白樸、安娥等眾多歷史人物,同時要將其中蘊含的豐富內(nèi)涵、精神價值與當今時代精神相契合,講好石家莊故事,探尋城市精神,塑造城市形象,打造城市品牌。“鑒往知來”,讓城市文化、城市精神始終成為每一個石家莊人拼搏奮進、開創(chuàng)未來的精神滋養(yǎng)和源頭活水。

(二)營造濃厚文化氛圍,增強城市文化自信

努力營造城市濃厚的文化氛圍,以文潤心、以文化城,使每個生活在這個城市的人感受文化、熱愛文化、追求文化,形成普遍的文化認同,增強文化自信,營造城市濃厚的人文氣息,盡展城市魅力和吸引力。

文化可視化,融入城市風貌。多建文化主題公園,增加園內(nèi)文化展示裝置和設施,比如用雕塑、壁畫等作為載體塑造人物、講述故事。文化生活化,融入市民日常。建設一批主題博物館、數(shù)字文化展館、社區(qū)圖書館、文化小課堂、文藝活動場館等,方便市民隨時隨地了解城市歷史文化、發(fā)展歷程、非遺傳承等等,也能方便市民就近學習知識、技能,欣賞或展示才藝,讓豐富多彩的文化生活就在身邊。文化便利化,融入智慧城市。文化資源、文化信息、文化設施數(shù)據(jù)上云,一目了然。市民和游客進入城市官方網(wǎng)站,可以輕松查找、咨詢、預約附近的旅游景點、博物館、圖書館、文藝演出等,從而提高市民參與度,增強文化認同和文化自信,從了解到熱愛,使每位市民成為城市文化的宣傳者以及新時代文化的創(chuàng)建者。

(三)找準定位,彰顯城市人文底蘊

提升城市的形象品位必須對城市有一個清晰明確的定位,再圍繞這個定位統(tǒng)籌資源做好宣傳,彰顯城市魅力、人文底蘊。比如根據(jù)現(xiàn)有的歷史文化資源打造“古韻新城”,分別在“古”和“新”兩個方面謀篇布局,一方面大力宣傳石家莊的歷史文化,從歷史中汲取和傳承城市精神血脈;一方面大力宣傳石家莊正在培育的城市現(xiàn)代文化,展現(xiàn)石家莊開放包容、積極進取、充滿創(chuàng)新活力的當代形象。

同時,兩個方面又要注重融合聯(lián)動、嵌入式發(fā)展。例如石家莊市大力發(fā)展的各項體育賽事,可以融入更多的本地文化元素,賽服、獎杯、獎牌、主題曲,以及衍生品等設計創(chuàng)作加入石家莊特有的文化元素或符號,各個文化場館、古村名鎮(zhèn)等歷史文化集中之地多采用現(xiàn)代技術手段展示本地特色文化,尤其要與當下的潮流文化相結合,通過景點蓋章、網(wǎng)紅地打卡、熱門文創(chuàng)產(chǎn)品、國風潮玩、沉浸式體驗、短視頻拍攝等,吸引年輕人群體。

(四)增強城市辨識度,提高城市魅力指數(shù)

隨著我國綜合國力逐漸增強,人民民族自豪感不斷增強,文化自信不斷提升,中國式現(xiàn)代化道路也必將體現(xiàn)在城市規(guī)劃建設上。越來越多的城市展現(xiàn)出了自己的“城市性格”,城市形象定位越來越清晰、深入人心。例如上海是創(chuàng)新開放的時尚之都,西安是文化厚重的歷史古都,廣州、深圳都是走在科技前沿的未來之城。

石家莊提高城市辨識度,可以通過文化來塑造。目前石家莊正在朝著“現(xiàn)代化、國際化、美麗省會城市”的奮斗目標前進,經(jīng)濟奮起直追的同時也越來越注重城市面貌的提升。石家莊是解放戰(zhàn)爭時期我黨攻堅“奪取大城市之創(chuàng)例”、“兩個務必”的誕生地、“趕考”的出發(fā)地,新中國從這里走來,被譽為“開國第一城”“新中國試驗田”。這份“開國文化”是石家莊這座城市獨家特有的紅色文化資源,應當重點打造,使其成為城市特色文化標識。

(五)加快文化“雙創(chuàng)”步伐,社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收

石家莊市應當加快本地區(qū)文化資源的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。可以邀請專業(yè)頂級的創(chuàng)意設計團隊為城市進行全方位的“形象包裝”,融入巧思匠心打造蘊含本地特色的文化產(chǎn)品、文化活動等,不斷提升城市文化內(nèi)涵,營造濃厚人文氣息,優(yōu)化營商軟環(huán)境,拉動文化產(chǎn)業(yè)全面升級。另外,“酒香也怕巷子深”,要學會主動出擊,學會如何營銷城市。

設計打造文旅精品線路。根據(jù)石家莊市文化資源和自然資源稟賦設計文旅精品線路?？梢园凑詹煌竟?jié)和假日,有主題地針對群體動態(tài)地推出文旅線路。比如國慶假日就以紅色為主題打造“紅色記憶”假日游線路,將西柏坡、李家莊、解放紀念館、正太廣場等紅色文化地標串珠成鏈,傳承弘揚西柏坡精神,讓人們感受開國第一城魅力;也可以在傳統(tǒng)節(jié)日打造“訪古尋根”為主題的人文線路,讓人們到東垣遺址、中山國遺址、臺西遺址、正定古城等地訪尋城市歷史源頭,到土門關、德明古鎮(zhèn)、龍泉古鎮(zhèn)等地領略城市古風古韻。在線路的設計上要注重消費者的體驗感,通過高品質(zhì)、細節(jié)化服務打動游客,進一步達到自我宣傳、擴大影響力的目的。比如線路站點的規(guī)劃、站牌的設計、交通工具涂裝等需要系統(tǒng)謀劃,也可以運用“峰終效應”原理在每一條線路沿途中制造小驚喜、小安排等等。

打造有影響力的城市IP。具有創(chuàng)意的文化IP已經(jīng)成為“破圈”的流量密碼。一座城市如果能夠打造出適合自己形象氣質(zhì)的城市IP,對城市形象品味的提升能達到如虎添翼的效果。打造成功的城市IP需要從以下幾個方面著手:一是符號提煉。對城市的歷史文化進行深入挖掘,提煉出最具獨特性、最具識別度的特征元素,搭建大眾與城市IP的情感橋梁;二是形象塑造。IP形象應具有高度的擬人化特征,親和力強,能夠生動形象地展現(xiàn)城市的文化底蘊和顯著特征;三是互動“吸粉”。一個具有影響力、引發(fā)現(xiàn)象級傳播的IP離不開“粉絲經(jīng)濟”的加持,城市IP的運營應當充分挖掘大眾的需求,通過多樣化方式滲透進大眾生活的方方面面。四是產(chǎn)業(yè)鏈延伸。在城市IP運營過程中,注重社會效益的同時兼顧經(jīng)濟效益,探索城市IP全產(chǎn)業(yè)鏈延伸,創(chuàng)新城市IP應用場景,拉動城市、購物、游玩、創(chuàng)業(yè)、投資、置業(yè)等各業(yè)態(tài)發(fā)展。

總之,城市是人們追求美好生活的空間載體,城市的形象品位提升關乎老百姓生活的幸福感和獲得感的提升。新時代在召喚一個不一樣的石家莊,相信石家莊人民賡續(xù)奮斗,必將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化、國際化、美麗省會的奮斗目標,實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化石家莊場景。