◎李虹劍

(上海人民廣播電臺(tái)長(zhǎng)三角之聲，上海 200000)

引言

隨著技術(shù)愈發(fā)成熟，元宇宙從最初的概念逐步發(fā)展為現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并在全球媒體行業(yè)中引起新浪潮。2021 年，世界最大的社交網(wǎng)站Facebook 正式更名為Meta，標(biāo)志著元宇宙時(shí)代正式到來(lái)。元宇宙以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與豐富多樣的社交功能，能以極快的速度傳遞信息，元宇宙的出現(xiàn)引得眾多媒體競(jìng)相追逐，也促使我國(guó)廣播電視媒體制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，并在戰(zhàn)略布局上做出全新調(diào)整，以此在互聯(lián)網(wǎng)大潮中占據(jù)更多先機(jī)，擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，構(gòu)建全新廣電媒體業(yè)態(tài)

元宇宙概念自提出之日起，就引來(lái)社會(huì)各界學(xué)者與科技人士廣泛關(guān)注。從狹義角度來(lái)看，元宇宙似乎是與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬空間，通過(guò)對(duì)VR 和AR 技術(shù)的升級(jí)運(yùn)用，將社交媒體與虛擬游戲進(jìn)行整合，以此構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的真實(shí)場(chǎng)景；但從廣義角度來(lái)看，元宇宙更像是超脫于現(xiàn)實(shí)世界的平行世界，其不僅具有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全部功能，還有著獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，且用戶可隨時(shí)隨地連入元宇宙世界。元宇宙自提出概念到發(fā)展至今，尚未形成明確的定義，現(xiàn)有對(duì)元宇宙的解釋主要為眾多專(zhuān)家學(xué)者在研究中提出[1]。

元宇宙的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下三方面：

其一，VR、AR、MR。VR(虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù))能依據(jù)用戶群體需要構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，帶給用戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官上的刺激；AR 技術(shù)(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))能將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界完美融合；MR 是混合現(xiàn)實(shí)的總稱，是在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的升級(jí)與改變，該項(xiàng)技能在虛擬環(huán)境中引入真實(shí)世界內(nèi)容，在虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界和用戶之間搭建起一個(gè)交互反饋的信息回路。XR 是對(duì)以上三種技術(shù)的統(tǒng)稱，借助計(jì)算機(jī)設(shè)備，通過(guò)多種技術(shù)整合，用戶只需穿戴相應(yīng)設(shè)備，便可進(jìn)入虛擬與真實(shí)交互融合構(gòu)造的沉浸式環(huán)境當(dāng)中[2]。

其二，數(shù)字孿生技術(shù)。作為一種超現(xiàn)實(shí)概念，數(shù)字孿生可以被看做一個(gè)或多個(gè)重要、彼此依賴的裝備系統(tǒng)的數(shù)字映射系統(tǒng)。該項(xiàng)技術(shù)能將現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)物體映射到虛擬世界當(dāng)中，如構(gòu)建自然場(chǎng)景、創(chuàng)造虛擬人物形象等。

其三，區(qū)塊鏈技術(shù)。元宇宙依托區(qū)塊鏈技術(shù)，形成了完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，作為對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模擬超越，用戶不僅能在元宇宙中花錢(qián)享受各式各樣的服務(wù)，還能在元宇宙中賺錢(qián)，完全模擬現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

由于元宇宙核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的可能性，其可以為廣電媒體行業(yè)發(fā)展賦能，在原有媒體與受眾群體交互的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，無(wú)論是在內(nèi)容生產(chǎn)還是在內(nèi)容傳播上，均開(kāi)創(chuàng)新的格局。目前，我國(guó)各大廣電媒體正爭(zhēng)相在元宇宙中布局。例如，中國(guó)廣電構(gòu)想的“中華文化元宇宙”、廣西廣電的“元視聽(tīng)”和“元底座”以及芒果幻視推出的“芒果幻城”。這些布局意味著虛擬現(xiàn)實(shí)必將成為未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的主流。

二、元宇宙開(kāi)創(chuàng)廣電媒體“大航?！睍r(shí)代

元宇宙是對(duì)web3.0 技術(shù)的統(tǒng)稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，元宇宙被更多人熟知，社會(huì)各界對(duì)元宇宙的看法不一，一部分人認(rèn)為元宇宙將開(kāi)創(chuàng)全新的媒體行業(yè)發(fā)展格局，另一部分人則認(rèn)為元宇宙的發(fā)展將會(huì)顛覆傳統(tǒng)媒體的地位。以電影《頭號(hào)玩家》為例，該電影將人們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)世界的印象以更加直觀、立體的形式展現(xiàn)，通過(guò)對(duì)電影內(nèi)容的分析，不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)電影是對(duì)未來(lái)現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間二者彼此之間關(guān)系的探究。從積極角度來(lái)看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，無(wú)論是新聞直播還是互聯(lián)網(wǎng)帶貨，都需要全新的技術(shù)引領(lǐng)，將互聯(lián)網(wǎng)信息化帶入全新的發(fā)展層次，并帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的信息化傳播、應(yīng)用與創(chuàng)新。

具體而言，元宇宙的發(fā)展與融入會(huì)為整個(gè)世界帶來(lái)新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，使媒體傳播行業(yè)邁入全新階段，并構(gòu)建全新的網(wǎng)絡(luò)入口，刷新人們的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界深度融合。從消極角度來(lái)看，對(duì)元宇宙的過(guò)度炒作，使社會(huì)群眾對(duì)元宇宙產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。元宇宙概念被提出，其核心技術(shù)與實(shí)際功能仍處于研發(fā)階段，我國(guó)各大廣電媒體只是針對(duì)這一概念長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與社會(huì)價(jià)值，過(guò)度炒作會(huì)導(dǎo)致元宇宙的價(jià)值被過(guò)分高估，進(jìn)而出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)歷了兩大歷史性變革階段，一個(gè)是傳統(tǒng)媒介向PC 互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，改變信息傳播媒介；另一個(gè)是向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代方向轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新傳播矩陣。元宇宙則是傳統(tǒng)媒體下一個(gè)發(fā)展的入口，各大廣電媒體一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中展開(kāi)全新布局，結(jié)合用戶選擇與需求變化，在接口設(shè)備的選擇上做出調(diào)整，直至完成創(chuàng)新。元宇宙入口的轉(zhuǎn)變將會(huì)使廣電媒體的內(nèi)容制作與內(nèi)容傳播發(fā)生翻天覆地的變化，使廣電媒體進(jìn)入“大航海時(shí)代”。

三、元宇宙技術(shù)賦能，構(gòu)建全新傳播形態(tài)

(一)推動(dòng)廣電實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)

廣電與元宇宙融合發(fā)展道路的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容部分，傳播規(guī)律并不會(huì)發(fā)生根本性的改變，仍應(yīng)堅(jiān)持以用戶導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，不斷提升自身講故事的能力。在現(xiàn)階段的元宇宙測(cè)試中展現(xiàn)出的視聽(tīng)傳播生態(tài)，為廣電媒體制定融合創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)提供了多樣化的靈感來(lái)源。從技術(shù)角度來(lái)講，各大廣電媒體無(wú)論是技術(shù)設(shè)備還是在人才儲(chǔ)備上，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中均有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從運(yùn)營(yíng)模式與內(nèi)部治理角度來(lái)看，廣電媒體為強(qiáng)化自身在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，定期組織全體工作者學(xué)習(xí)先進(jìn)理論，強(qiáng)化新聞媒體工作者對(duì)元宇宙的理解與認(rèn)知。

(二)AI 技術(shù)生成賦予媒體采編工作新活力

作為元宇宙多項(xiàng)技術(shù)中的重要組成部分，AI 技術(shù)在媒體采編工作中有著較為廣泛的應(yīng)用。例如，早期騰訊公司研發(fā)的“Dreamwriter”，現(xiàn)在基于人工智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)研發(fā)的“ChatGPT”，這些AI 技術(shù)的誕生與出現(xiàn)均為媒體采編工作提供全新的學(xué)習(xí)工作理念與技術(shù)手段。又如，AI 技術(shù)與無(wú)人機(jī)技術(shù)的融合，使采編記者能收集到較為危險(xiǎn)區(qū)域的新聞素材，拓寬新聞創(chuàng)作靈感來(lái)源。AI 技術(shù)的融入使媒體采編工作效率大幅提升，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也得到顯著改善。

(三)廣播電視媒體內(nèi)容技術(shù)全方位升級(jí)

在內(nèi)容制作上，豐富多樣的視聽(tīng)語(yǔ)言、靈活多變的特效鏡頭、青春靚麗的虛擬人物，都能與元宇宙的情景相融合。從科技運(yùn)用方面來(lái)說(shuō)，元宇宙對(duì)于科技設(shè)備的依賴程度非常高，所以將以廣播電視行業(yè)的演播室、攝像設(shè)備等作為建設(shè)重點(diǎn)。在廣播電視系統(tǒng)中，出現(xiàn)了大量的虛擬主播，比如由東方衛(wèi)視打造的虛擬主播“申?雅”，湖南衛(wèi)視打造的數(shù)字主持人“小漾”，北京廣播電視臺(tái)打造的AI 數(shù)字人“時(shí)間小妮”，這些都是各大廣電積極構(gòu)建元宇宙的有益探索。

(四)助力廣電媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

近幾年，以文創(chuàng)、影視、游戲等為代表的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在元宇宙的發(fā)展中逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用，AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息互動(dòng)體驗(yàn)等科技手段助力廣電媒體行業(yè)全面升級(jí)。元宇宙具有的時(shí)空延展、沉浸體驗(yàn)和數(shù)字標(biāo)識(shí)等特性，為其更好地塑造藝術(shù)性和體驗(yàn)性提供了全新的應(yīng)用場(chǎng)景。當(dāng)前，在數(shù)字化娛樂(lè)行業(yè)中，除打造獨(dú)立的核心IP 以外，還在用戶需求基礎(chǔ)上做出了一系列調(diào)整與準(zhǔn)備工作，并在虛擬數(shù)字人物形象創(chuàng)造、功能開(kāi)發(fā)與完善上下足功夫。

四、元宇宙與廣播電視媒體深度融合的路徑探索

(一)全景沉浸式體驗(yàn)成為業(yè)內(nèi)發(fā)展新潮流

沉浸式體驗(yàn)作為元宇宙的顯著特征之一，能帶給用戶全新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全景沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵在于對(duì)XR 和AI 技術(shù)的應(yīng)用。AR 能根據(jù)用戶需求，在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上引入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景；VR 則是根據(jù)用戶需求轉(zhuǎn)變，靈活切換虛擬場(chǎng)景內(nèi)容；而AI 技術(shù)可以根據(jù)信息資訊內(nèi)容來(lái)變化場(chǎng)景。用戶在元宇宙將擁有360°的立體視角，且在MR 技術(shù)的幫助下，自由定制自身形象，并與其他用戶形成交互。例如，在2022 年北京冬奧會(huì)期間，在5G 技術(shù)、云計(jì)算服務(wù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)手段的助力下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得以在重大體育賽事中廣泛應(yīng)用。其不僅能幫助冬奧會(huì)模擬開(kāi)幕式的全流程，還能涵蓋冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置的全部要素，真正做到在虛擬環(huán)境中超越現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展現(xiàn)出極為強(qiáng)大的功能，包括但不限于“自由視角、子彈時(shí)間、沉浸式觀賽、VR 互動(dòng)”等，不僅為群眾帶來(lái)全新的觀賽體驗(yàn)，還能參與到運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練與比賽現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)景觀察中。

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的終端形式將會(huì)更加多樣，正如傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)一般，從早期的大小屏聯(lián)動(dòng)、智慧屏互動(dòng)向虛擬電視屏、VR、AR 眼鏡等智能終端轉(zhuǎn)變。此外，在信息內(nèi)容的傳播方面，元宇宙表現(xiàn)出的能力將完全顛覆人們的認(rèn)知，帶給其強(qiáng)烈的震撼。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能算法以及區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)定位，由此帶來(lái)與傳統(tǒng)媒體不同的新聞推送機(jī)制。具體來(lái)講，元宇宙能夠?qū)崟r(shí)把控不同用戶的喜好、需求變化，即使是小眾群體，元宇宙也能為其精準(zhǔn)推送個(gè)性化信息資訊。

(二)元宇宙廣電媒體傳播新平臺(tái)

在元宇宙的時(shí)代浪潮中，各大廣電媒體為走在時(shí)代發(fā)展前沿，穩(wěn)固自身在媒體行業(yè)中的地位，搶占發(fā)展先機(jī)，紛紛在元宇宙中布局。例如，湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合湖南芒果幻視科技有限公司推出的“芒果幻城”，結(jié)合自身獨(dú)有的內(nèi)容與優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)立IP。2022 年9 月起，全國(guó)首檔全虛擬VR綜藝《唱玩芒果幻城》于“芒果幻城”中播出，并取得良好的收視率?！懊⒐贸恰本哂幸环N能力多種場(chǎng)景的表征，并對(duì)自身的定位屬性有著明確的認(rèn)知，打造基于VR 的泛娛樂(lè)內(nèi)容社交平臺(tái)，主要圍繞虛擬綜藝、沉浸式游戲、虛擬社交三大版塊探索研發(fā)。用戶可在芒果幻城中體驗(yàn)多種多樣的用戶服務(wù)，在扮演虛擬人物的過(guò)程中，探索元宇宙的新玩法。同時(shí)，湖南廣播電視臺(tái)將芒果幻視內(nèi)容與芒果IP 鎖定，開(kāi)創(chuàng)全新的芒果生態(tài)系統(tǒng)。

“芒果幻城”的出現(xiàn)為各大廣電媒體探索元宇宙融合發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。芒果環(huán)視將打造自主自控、自成一體的新平臺(tái)作為著力點(diǎn)，將虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的構(gòu)建與各項(xiàng)功能的開(kāi)發(fā)完善作為核心，從而在元宇宙與廣電媒體融合發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，探索更加多樣化的組合模式?！懊⒐贸恰钡耐瞥?，是在元宇宙環(huán)境下，廣電媒體對(duì)新型傳媒形式的內(nèi)容進(jìn)行的有益嘗試和創(chuàng)新。要想保證該項(xiàng)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與在未來(lái)廣電媒體運(yùn)營(yíng)中的使用，自然是要投入大量的人力、物力、財(cái)力。

(三)“傳媒+元宇宙+N”多方位布局助力搭建數(shù)字藏品平臺(tái)

在與元宇宙融合發(fā)展的道路中，山東齊魯壹點(diǎn)提出“傳媒+元宇宙+N”的多方位布局理念。通過(guò)多點(diǎn)布局，搶占元宇宙發(fā)展賽道，齊頭并進(jìn)，逐步提升廣電媒體在元宇宙中的地位，構(gòu)建全新宣傳矩陣，為內(nèi)容生產(chǎn)傳播與業(yè)態(tài)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)保障。齊魯壹點(diǎn)構(gòu)建的元宇宙平臺(tái)為“壹點(diǎn)天元”，以新聞報(bào)道為主要探索主題，構(gòu)建三維化、立體化的新聞現(xiàn)場(chǎng)[3]。此外，“傳媒+元宇宙+N”的布局方式使廣電媒體服務(wù)更加便捷，用戶根據(jù)自身需要，可自行搜索想要的服務(wù)內(nèi)容。以“傳媒+元宇宙+車(chē)展”為例，齊魯壹點(diǎn)將現(xiàn)實(shí)世界中的車(chē)展內(nèi)容與信息統(tǒng)一上傳至元宇宙世界中，用戶足不出戶便可了解各類(lèi)車(chē)輛信息，還可在元宇宙中試駕新車(chē)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的參與體驗(yàn)。

此外，元宇宙在區(qū)塊鏈的幫助下，構(gòu)建完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并增設(shè)數(shù)字藏品平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體與產(chǎn)業(yè)融合。目前，各大地方主流媒體紛紛涉足數(shù)字化藏品。山東廣播電視臺(tái)以其地域文化與地區(qū)資源為IP 核心，啟動(dòng)了“齊魯數(shù)藏”數(shù)碼藏品項(xiàng)目。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)引入廣電生態(tài)，最直接的好處就是獲取更多收入，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)添磚加瓦。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的傳統(tǒng)廣播電視媒介從來(lái)不缺少高質(zhì)量的信息，通過(guò)將具有重要意義的信息資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字藏品，不僅能極大地減少信息資源的消耗，還能為廣播電視媒體探索元宇宙環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展之路[4]。

(四)虛擬人物形象生產(chǎn)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一種能力多種場(chǎng)景交互

2019 年，《人民日?qǐng)?bào)》推出虛擬主播“果果”。第二年，新華社推出虛擬主播“新小微”。兩位虛擬主播的誕生揭開(kāi)了主流媒體創(chuàng)建“虛擬人物形象生產(chǎn)”的帷幕。自2021 年起，伴隨著“元宇宙”概念大火，我國(guó)廣電媒體等單位紛紛推出了“虛擬人物”，突出其互動(dòng)性，力圖使其在內(nèi)容層次上更加具有感染力。在2020 中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，二次元虛擬主持人“申?雅”被邀請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了一次跨越時(shí)空的溝通和互動(dòng)。在2020 年抗擊新型冠狀病毒的過(guò)程中，廣西廣播電視臺(tái)推出了AI 虛擬女主播“小晴”，為大家?guī)?lái)了疫情實(shí)時(shí)報(bào)道、相關(guān)的政策和科普，以及一些抗疫感人事跡。江西廣播電視臺(tái)AI 女主播“小燕”在2021 年江西《小燕“說(shuō)”兩會(huì)》節(jié)目中現(xiàn)身?！靶⊙唷钡目谛?、表情、肢體語(yǔ)言都與真實(shí)的人類(lèi)極其接近。2022 年，為迎接“二十大”，新華社客戶端采用語(yǔ)音合成、唇形合成、表情合成和深度學(xué)習(xí)等多種手段，制作了“新小萌”和“新小浩”等人工智能主持人，“克隆”具有真實(shí)直播功能的“數(shù)碼人物”，深受青年觀眾歡迎[5]。近年來(lái)，在廣播電視領(lǐng)域，數(shù)字人的使用越來(lái)越多。與真實(shí)人物相比，虛擬人物在形象和表達(dá)上雖然仍有所欠缺，但有其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)。例如，在面對(duì)復(fù)雜情況時(shí)，虛擬人物會(huì)根據(jù)AI 智能算法，在最短時(shí)間內(nèi)做出最為正確的判斷。同時(shí)，虛擬人物能保持24 小時(shí)高強(qiáng)度工作，在面對(duì)用戶復(fù)雜的需求變化時(shí)，也能展現(xiàn)出較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)能力。無(wú)論如何，虛擬主持人形象的創(chuàng)造都將是助力元宇宙與廣電媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大助推力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，雖然元宇宙目前仍處于發(fā)展初期，但虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互必然是未來(lái)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展方向。結(jié)合各大廣電媒體在元宇宙中的布局與實(shí)踐探索，不難發(fā)現(xiàn)，要想實(shí)現(xiàn)元宇宙與廣電媒體的融合發(fā)展，依然需要大量的人力、物力支持，且需要在原有技術(shù)上升級(jí)更新，不斷加強(qiáng)內(nèi)部人才建設(shè)與積累。同時(shí)，應(yīng)秉持內(nèi)容為王的原則，不斷提升元宇宙技術(shù)支撐下的廣電媒體服務(wù)質(zhì)量，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，走在時(shí)代發(fā)展前沿，才能實(shí)現(xiàn)廣電媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。