◎?qū)O寶娟

(滕州市融媒體中心，山東 滕州 277500)

引言

2023 年8 月，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.14(2023)》。其中顯示，最新一期的全球互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告表明，目前共有48.8 億用戶活躍在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中，總數(shù)為全球人口的60.6%，且平均每位用戶每天使用社交媒體的時(shí)長大約為2 小時(shí)26 分鐘，由此揭示了以社交平臺為代表的新媒體平臺現(xiàn)已成為新聞傳播的主要媒介，并且在很大程度上推動了新聞編輯技術(shù)全面提升。為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前新聞工作環(huán)境，需要相關(guān)工作人員進(jìn)一步從媒介變遷歷史中探尋信息傳播規(guī)律，便于能夠更加深刻地總結(jié)傳統(tǒng)工作經(jīng)驗(yàn)，并將其與新時(shí)期媒體技術(shù)結(jié)合起來，促進(jìn)新聞生產(chǎn)質(zhì)量有效提升。

一、新聞傳播媒介變遷歷程及其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

新聞媒介在歷史上經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，且各自具有傳播特點(diǎn)。因此，隨著如今媒體行業(yè)進(jìn)入到全新的發(fā)展高度，人們有必要回顧其演進(jìn)歷史并深刻總結(jié)規(guī)律，便于能夠更好地開展新時(shí)期媒體工作，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

(一)口語媒介下的新聞傳播

口語媒介是新聞傳播的第一發(fā)展階段，代表著人類正式從原始到社會化生活方式轉(zhuǎn)變，其中比較具有代表性的莫過于希臘歷史傳說中的“馬拉松事件”，即公元前490 年，希臘在成功抵御波斯人的入侵后，一名士兵奔跑42.195 公里將勝利的喜訊帶回雅典，由此也就誕生出了“新聞傳播”的雛形[1]。

這一特點(diǎn)表明，在口語媒介時(shí)代，新聞信息的傳播方式通常伴隨各種人際交往活動來展開，如勞動場所、集市交易等等，整個(gè)過程具有明顯的群體參與特征，也是強(qiáng)調(diào)“人”是傳遞訊息的主要力量。由于口語在時(shí)間、空間層面的局限性，導(dǎo)致新聞信息往往只能以小規(guī)模、近距離的方式傳遞，并且由于“語言”不具備長久留存的能力，因此信息失真現(xiàn)象較為嚴(yán)重，難以有效保證新聞傳播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。

(二)印刷媒介下的新聞傳播

“紙媒”是人類在進(jìn)入印刷時(shí)代后產(chǎn)生的另外又一種新聞媒介，早在公元前60 年，古羅馬便誕生了“告示”，用于對廣大群眾公布社會新聞消息；我國也在漢代產(chǎn)生了“邸報(bào)”，用于向全國各地民眾傳遞消息。進(jìn)入19 世紀(jì)30 年代，隨著印刷技術(shù)逐漸發(fā)展到巔峰階段，真正意義上的大眾報(bào)紙正式出現(xiàn)，其播報(bào)的新聞信息不僅局限于政界、工商界，而是更多向中下層群眾生活日常蔓延。

相較于口語媒介而言，紙媒新聞在信息的真實(shí)性、規(guī)范性以及覆蓋性方面得到了很大提升，涉及的內(nèi)容領(lǐng)域也更加多樣，實(shí)現(xiàn)了“大眾傳播”目標(biāo)。但是紙媒新聞在傳播時(shí)效上依舊存在很大限制，無法滿足信息在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)散的需求，而且紙媒的信息表達(dá)方式相對單一，更多是以文字描述為主，因此內(nèi)容的趣味性、直觀性相對不足，無法滿足人們更加豐富的信息需求。

(三)電子媒介下的新聞傳播

電子時(shí)代的來臨在很大程度上使新聞傳播突破了紙媒新聞的桎梏，使其初步具備了現(xiàn)代化新聞媒體的雛形。首先是1837 年第一臺電報(bào)機(jī)誕生，順利解決了信息傳遞效率低下的問題，使得新聞傳播速度更加貼近于現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)時(shí)速度；其次是1895 年無線電技術(shù)崛起，進(jìn)一步衍生出了無線廣播、電話等聲媒介質(zhì)，拓展了新聞傳播的更多形式；20 世紀(jì)70 年代至90 年代，航天技術(shù)的發(fā)展為衛(wèi)星廣播電視創(chuàng)造了有利條件，新聞傳播從原本的單一電波逐漸向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，人們能夠借助畫面、聲音、文字等多樣載體來了解新聞內(nèi)容。在此背景下，新聞傳播技術(shù)得到了飛躍式提升。人們不僅能夠更快、更準(zhǔn)確地了解新聞信息，還能夠根據(jù)自身需求來選擇喜愛的信息瀏覽方式，因此極大提高了新聞傳播的便捷性，并帶給人們更加豐富的閱覽體驗(yàn)。

(四)網(wǎng)絡(luò)媒介下的新聞傳播

進(jìn)入21 世紀(jì)，新聞傳播媒介再次隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大變革。最初，人們只是單純通過計(jì)算機(jī)來獲取各類新聞資訊，并進(jìn)一步擺脫了信息傳遞的時(shí)空限制，能夠靈活地以文字、音頻、影像等不同形式閱覽。但是，這一新聞傳播機(jī)制依舊具有明顯的單向傳播性質(zhì)，廣大受眾群體仍然處于新聞信息流的末端位置[2]。隨后，伴隨5G 等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介開始逐漸呈現(xiàn)出最原始的口語媒介特征，即人們可以通過各類社交媒體網(wǎng)絡(luò)來了解新聞事實(shí)，大眾在新聞傳播活動占據(jù)的話語權(quán)得到不斷加強(qiáng)。與傳統(tǒng)的點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面?zhèn)鞑シ绞较啾龋W(wǎng)絡(luò)媒介具有雙向傳播、多極傳播特征，并且傳播載體更加快速直觀，有效顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播中的個(gè)人與群體關(guān)系，將信息傳播者與接收者置于平等交流層面進(jìn)行互動。正是從此時(shí)起，新的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，群眾可以借助微信、微博、手機(jī)移動端、平板設(shè)備來隨時(shí)瀏覽資訊，并發(fā)布日常生活中遇到的新聞事件，徹底實(shí)現(xiàn)了信息流通無障礙化、交互化、快速化。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

新聞傳播形式的演進(jìn)是一個(gè)漫長且連貫的過程，并在沿襲傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷催生出新的形態(tài)。因此，當(dāng)前背景下的新聞傳播機(jī)制在很大程度上保留著以往特征，同時(shí)形成了屬于當(dāng)前時(shí)代的特色。具體包括以下幾個(gè)方面：

(一)信息流動速度加快

新時(shí)期背景下，能夠創(chuàng)造并傳遞信息的主體并非只有人類，也包括當(dāng)前人們生活的物質(zhì)世界。隨著5G 基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“萬物互聯(lián)”格局已初步顯現(xiàn)規(guī)模。通過《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告(2022 年)》可知，2022 年我國數(shù)據(jù)產(chǎn)量達(dá)8.1ZB，儲截至2022 年底我國數(shù)據(jù)存量為724.5EB，意味著網(wǎng)絡(luò)中人與人、人與物產(chǎn)生的各類信息資源正以每年30%以上的增速不斷增加，并且傳播速度與人們生活的現(xiàn)實(shí)世界幾近同步。這些資源不僅是人們工作生產(chǎn)的重要依托，也是進(jìn)行新聞報(bào)道的關(guān)鍵素材。新聞記者可以通過海量的數(shù)據(jù)信息來深入挖掘大眾感興趣的新聞內(nèi)容，由此不僅解除了以往信息傳播渠道閉塞的限制，也極大提高了信息利用效率，能夠充分開發(fā)出數(shù)據(jù)要素中蘊(yùn)含的信息潛能[3]。

(二)新聞傳播形式多樣

回顧新聞傳播媒介的變遷歷程，可以發(fā)現(xiàn)在從數(shù)字技術(shù)誕生之前，新聞的信息載體幾乎全部以單一介質(zhì)呈現(xiàn)。這一特點(diǎn)不僅影響了新聞內(nèi)容的完整傳遞，也極大降低了人們的閱覽體驗(yàn)，無法更為真實(shí)地還原新聞現(xiàn)場。在新媒體環(huán)境下，當(dāng)前人們?yōu)g覽新聞的最主要方式便是通過手機(jī)移動端設(shè)備訪問社交媒體或短視頻平臺，雖然獲取信息的端口渠道呈現(xiàn)出集中化特征，但是瀏覽信息的形式有了更多選擇。用戶不僅能夠根據(jù)自身需求來靈活選擇閱讀方式，并且能夠在“虛擬現(xiàn)實(shí)”等數(shù)字技術(shù)的支持下，獲得更加真實(shí)的新聞體驗(yàn)，從而能夠以第一視角來感受的新聞事件經(jīng)過，有效提高信息傳遞的真實(shí)性、完整性與體驗(yàn)感，并進(jìn)一步帶動了新聞內(nèi)容形式的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)群眾參與特征明顯

新媒體環(huán)境下，廣大群眾不再是被動地接收新聞信息，而是能夠親自參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播工作中。以當(dāng)前的“話題新聞”為例，新聞編輯人員通過整理時(shí)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)話題與熱門事件來創(chuàng)作討論議題，并將其發(fā)布在人們主要聚集的社交媒體網(wǎng)站，在引發(fā)群體交流的同時(shí)，也從大眾觀點(diǎn)中提取素材來進(jìn)行新聞報(bào)道評論，能夠有效增強(qiáng)受眾群體對新聞事件的參與感和代入感，并有助于主流媒體進(jìn)一步把握社會輿論動向，從而有針對性地引導(dǎo)糾偏。通過這種形式，有效顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播媒介中的主客體地位，同時(shí)推動了新聞行業(yè)的多極化發(fā)展，使得大眾傳播效果得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。

(四)信息資源類別駁雜

新媒體環(huán)境下，新聞傳播在突出了群體參與特性的同時(shí)，也受到了其中的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)空間的出現(xiàn)相當(dāng)于為群眾提供了開放式的輿論場，每個(gè)人都可以在平臺中發(fā)布信息，并提出自身看法。這一過程中，雖然體現(xiàn)出了多元文化思想的交互碰撞，但也不乏一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)對群眾造成誤導(dǎo)，甚至存在部分別有用心的人群故意制造噱頭、扭曲事實(shí)，以此來達(dá)到吸引流量熱度的目的。在這一背景下，對于新聞記者的信息辨識、價(jià)值判斷、文化素養(yǎng)等各個(gè)方面都提出了巨大挑戰(zhàn)，需要謹(jǐn)慎篩選各類信息資源，避免將不真實(shí)、沒價(jià)值的新聞內(nèi)容公布在群眾視野當(dāng)中，以免對社會輿論環(huán)境造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[4]。

三、新時(shí)期背景下新聞編輯能力建構(gòu)的要點(diǎn)

(一)迎合時(shí)代趨勢，升級職業(yè)技能

新媒體環(huán)境下，新聞傳播體現(xiàn)出了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，截至2023 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79 億人，相較于上一年度同期增長1 109 萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶大約7.81 億人，占全部上網(wǎng)人數(shù)的72.4%左右。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅是人們?yōu)g覽新聞的重要工具，同樣也是新聞獲取信息素材的關(guān)鍵渠道。為此，新聞編輯生產(chǎn)重心不可避免地要向互聯(lián)網(wǎng)層面遷移，需要新聞工作者及時(shí)改變自身工作理念，積極迎合時(shí)代趨勢來升級自身能力體系。

例如，僅2023 年上半年，國內(nèi)便有多個(gè)主流媒體平臺發(fā)布了大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)技術(shù)成果，例如，微博推出了“人工智能創(chuàng)作助手”，新華社推出了“新華融易”新一代內(nèi)容生產(chǎn)軟件，人民日報(bào)社推出了“深度合成內(nèi)容檢測平臺AIGC-X”等等。以上新聞編輯技術(shù)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)據(jù)資源的自動采集分類，同時(shí)還能夠根據(jù)新聞報(bào)道要求來自動完成內(nèi)容的初步生產(chǎn)，有效提高了新聞制作效率，并充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢。為此，新聞編輯人員需要主動拓展自身能力體系，積極了解大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)在新聞制作領(lǐng)域的應(yīng)用途徑。便于能夠適應(yīng)當(dāng)前新聞傳播環(huán)境，全面優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量[5]。

(二)增強(qiáng)媒介融合，創(chuàng)新新聞形式

通過深度梳理新聞媒介變遷歷程可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前新聞傳播工作不僅實(shí)現(xiàn)了信息呈現(xiàn)方式全面創(chuàng)新，更多的是高度集成了原有媒介渠道。因此，在編輯新聞內(nèi)容的過程中，不能局限于單一的載體媒介，而是要主動整合圖片、文字、音視頻等內(nèi)容，確保能夠更為完整地向受眾傳遞新聞信息，并帶來更為生動的閱覽體驗(yàn)。針對這一需求，新聞編輯人員需要形成良好的媒介融合意識，充分利用全媒體矩陣來擴(kuò)大新聞傳播效果。同時(shí)積極發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，基于不同媒體渠道的傳播特點(diǎn)來創(chuàng)新新聞形式，以此有效提高主流新聞媒體的傳播力、影響力。

以中央廣播電視臺為例，近年來，其開始廣泛入駐微博、抖音、微信等社交媒體平臺，主動打破了媒體屏障，擴(kuò)大自身信息覆蓋范圍。不僅如此，為了進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，央視新聞積極迎合時(shí)代特點(diǎn)，打造出了VR 新聞、Vlog 新聞、4K/8K 直播等一批具有新媒體特色的內(nèi)容產(chǎn)品，有效創(chuàng)新了新聞內(nèi)容的播出形式，同時(shí)充分彰顯了主流媒體“內(nèi)容為王”的理念風(fēng)格。新聞編輯人員需要充分學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，主動擴(kuò)展自身媒體視野來創(chuàng)新工作，便于能夠推動新聞行業(yè)長效發(fā)展，并更好地迎合受眾信息需求。

(三)明確受眾主體，提升新聞互動

新聞媒介渠道的不斷演變拓展使受眾在新聞傳播行為中扮演的角色越發(fā)重要。其不僅是擴(kuò)大信息傳播范圍的關(guān)鍵一環(huán)，更是大眾觀點(diǎn)與新聞線索的輸出來源，對新聞編輯生產(chǎn)有著不可忽略的作用。為此，在新時(shí)期背景下，新聞工作人員需要明確受眾的主體位置，并在新聞內(nèi)容與形式策劃的過程中，重點(diǎn)加強(qiáng)互動設(shè)計(jì)，以確保能夠吸引廣大用戶群體以恰當(dāng)?shù)男问絽⑴c到新聞制作流程中，進(jìn)而有效提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。

例如，編輯人員可以首先調(diào)整以往的編輯表達(dá)風(fēng)格，根據(jù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)生活化、平民化的信息交互特點(diǎn)，來選用更加“接地氣”的語言體系進(jìn)行新聞表達(dá)。確保能夠拉近用戶距離，并幫助其正確理解新聞思想。其次，需要充分借助新聞評論、大眾意見征集等交互渠道，為受眾群體提供表達(dá)自身觀點(diǎn)的開放平臺，從而有效把握群眾關(guān)注焦點(diǎn)，并為新聞后續(xù)報(bào)道提供準(zhǔn)確方向。最后，新聞編輯人員需要采取更加靈活的新聞互動方式來吸引群眾關(guān)注，如線上直播、頭條話題以及論壇交流等等，確保能夠主動迎合新媒體傳播特點(diǎn)來開展策劃編輯工作，以此有效提高新聞互動效果。

(四)強(qiáng)化知識儲備，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

信息資源的快速膨脹使人們?yōu)g覽新聞的過程開始出現(xiàn)碎片化、同質(zhì)化甚至是娛樂化特征，導(dǎo)致人們對新聞內(nèi)容的理解容易出現(xiàn)片面解讀的問題，無法完整理解其中全貌。為此，新聞編輯需要遵循當(dāng)前“小屏幕”“碎片化”的信息媒介特點(diǎn)，主動調(diào)整新聞內(nèi)容編輯方式，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)分割傳播的情況，并有效增強(qiáng)社會輿論把控力度[6]。

為此，在這一過程中，新聞編輯人員需要在專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展自身知識儲備，包括通用常識、政治素養(yǎng)、文化知識、法治經(jīng)濟(jì)等等，確保能夠通過這一方式來增強(qiáng)自身的新聞敏感性，在快速提取新聞素材的同時(shí)，篩除其中的低質(zhì)內(nèi)容，從而在一定程度上起到信息監(jiān)管作用，有效提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，本文深入討論了新聞傳播媒介的變遷歷史，同時(shí)對當(dāng)前媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行了思考。在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)新聞編輯人員需要遵循時(shí)代發(fā)展特征來重塑自身職業(yè)能力體系，并在繼承優(yōu)秀工作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體理念與編輯技巧，從而有效推動行業(yè)發(fā)展，提高新聞制作質(zhì)量。