◎宋安念

(銅仁市萬山區(qū)融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

引言

新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成了沖擊，媒體行業(yè)發(fā)展迎來改革，為促進(jìn)媒體市場健康穩(wěn)定運行，取得良好的改革效果，融媒體是媒體領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢。如今，傳統(tǒng)媒體新聞報道發(fā)展并不理想，呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容時效性不強(qiáng)、新聞報道形式單一、沒有充分滿足大眾需求的發(fā)展局限，對媒體的融合發(fā)展形成了一定的制約，亟需轉(zhuǎn)變報道方式。

一、融媒體的內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，大眾的精神文化需求日益提高，文化內(nèi)容要求日益豐富，文化形式要求日益多樣，電視和廣播等傳統(tǒng)媒體文化發(fā)展的專業(yè)化和分眾化較強(qiáng)，難以適應(yīng)大眾的文化需求。文化資源日益匱乏，需要融媒體打破文化發(fā)展局限，拓寬文化發(fā)展空間，擴(kuò)大文化覆蓋范圍。

融媒體就是利用信息媒介作為載體，從新聞宣傳、新聞內(nèi)容和人力等方面入手，全面融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，深度整合多方媒體優(yōu)勢，全面提升媒體價值、功能和手段，實現(xiàn)媒體競爭力由單一向多方的轉(zhuǎn)變，同一項目有多種服務(wù)形式和手段，同一新聞有多家媒體發(fā)布平臺，促進(jìn)新聞信息的傳播。通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體人力以及物力資源的整合，由各自的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐拿襟w服務(wù)。比如，廣播和網(wǎng)站融合發(fā)展，可以打通采編人員發(fā)展渠道，組建專業(yè)化的采編人員隊伍，打造信息采編中心，記者在采訪時，可以同時攜帶數(shù)碼相機(jī)和錄音筆等采訪設(shè)備，同時向網(wǎng)站和廣播平臺提供新聞信息資源，在降低人力資源成本的同時，還有利于提升新聞內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性。融媒體發(fā)展的目的就是為了構(gòu)建和諧互通的媒體發(fā)展關(guān)系，深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展特點，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，取得良好的媒體發(fā)展效果，比如廣播媒體的便捷性，電視媒體的直觀性和立體性，互聯(lián)網(wǎng)媒體的時效性和廣泛性，可以兼收并蓄，共同發(fā)展[1]。融媒體的發(fā)展除了是信息傳播理念的創(chuàng)新，還是信息傳播模式的創(chuàng)新，模糊了傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展渠道，有效提升經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨的媒體環(huán)境日益復(fù)雜，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和動態(tài)化發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展表現(xiàn)出問題的同時，新媒體環(huán)境帶來的新媒體理念和技術(shù)為傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力，有利于在潛移默化中促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變和改革。傳統(tǒng)新聞媒體的專業(yè)性較強(qiáng)，新媒體和傳統(tǒng)媒體有各自的發(fā)展優(yōu)勢，媒體融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)自身發(fā)展缺陷，實現(xiàn)媒體市場平穩(wěn)健康發(fā)展的重要渠道。

二、融媒體時代下新聞報道的新特征

(一)新聞受眾層次性

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳播渠道進(jìn)一步拓寬，大眾利用多樣化的媒體平臺，可以傳播和獲取豐富的新聞信息，新聞傳播的形式出現(xiàn)分化，主要為圖文和短視頻；新聞信息受眾群體也出現(xiàn)分化，從年齡來看，新聞內(nèi)容多元和新聞表現(xiàn)形式豐富的短視頻深受年輕人的喜歡，與自身生活實際、行業(yè)領(lǐng)域密切相關(guān)的定向新聞報道受到中年人喜愛，這部分群體會選擇特定的平臺和網(wǎng)站獲取新聞信息，而老年人更加喜歡專業(yè)性強(qiáng)的新聞信息[2]。傳播形式和受眾群體的分化是融媒體發(fā)展帶來的產(chǎn)物，對于新聞報道的發(fā)展有著一定的現(xiàn)實意義。

(二)新聞來源多樣性

融媒體時代下，信息技術(shù)的發(fā)展和各類資源的互通共享共同促進(jìn)了新聞信息來源的多樣化，表現(xiàn)為在編輯新聞信息時，收集新聞素材有著更多的渠道和途徑。在融媒體出現(xiàn)之前，新聞信息來源的渠道較為單一，來源途徑較為局限，新聞內(nèi)容單一。在融媒體視域下，信息渠道和形式的拓展共同促進(jìn)了新聞素材的繁榮發(fā)展，借助于新媒體技術(shù)，編輯人員進(jìn)行采編工作的效率也大幅提升，工作范圍更加廣泛，有效提升了編輯人員工作的質(zhì)量和效率。

(三)新聞傳播交互性

在傳統(tǒng)媒體背景下，信息傳播的互動性不強(qiáng)，受眾和新聞工作者的交流有限，不能及時反饋建議，新聞工作者也不能根據(jù)反饋調(diào)整新聞形式和內(nèi)容。為了改變反饋信息傳遞不及時的問題，融媒體時代下，新聞媒體更加注重構(gòu)建和優(yōu)化反饋渠道，諸多傳統(tǒng)新聞媒體借助信息平臺打通和受眾的互動渠道。比如，開設(shè)微信公眾號，發(fā)布圖文形式的新聞信息，大眾可以在評論區(qū)留言，新聞工作者可以分析大眾的點贊和評論，充分了解大眾的閱讀習(xí)慣，向大眾征集意見來提高大眾對新聞信息報道的參與感，科學(xué)有序地開展新聞報道工作。為了提升媒體的影響力和辨識度，增強(qiáng)媒體發(fā)展的獨特性，媒體新聞報道方式的個性化明顯加強(qiáng)，新聞報道呈現(xiàn)出專業(yè)化、精確化的發(fā)展方向。比如，新媒體更加注重貼近大眾，采取直播、故事和漫畫等方式傳播信息；官方媒體強(qiáng)調(diào)媒體的公信力，深入現(xiàn)場傳遞真實準(zhǔn)確的新聞信息；部分新聞報道會結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言來拉近與受眾群體的距離，新聞報道呈現(xiàn)出個性化的發(fā)展趨勢，更加注重受眾群體需求。

(四)新聞呈現(xiàn)立體性

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體新聞信息呈現(xiàn)方式的立體化較強(qiáng)，通過更加生動形象的新聞報道形式來吸引大眾的閱讀興趣，提升自身的傳播力和影響力，提高媒體的市場競爭力。從媒體報道形式的發(fā)展來看，由報紙的文字和廣播的音頻傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暤膱D像，隨著信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合利用多種報道形式，移動設(shè)備使用程度不斷加深和使用范圍不斷擴(kuò)大在很大程度上促進(jìn)了新聞報道的發(fā)展。不同平臺有著各自的傳播優(yōu)勢，但是報道形式整體呈現(xiàn)出立體化的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)新聞工作者需要創(chuàng)新新聞報道形式，促進(jìn)其立體化發(fā)展，綜合應(yīng)用多種媒體傳播渠道，促進(jìn)新聞信息的傳播。

三、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞報道的局限性

(一)新聞內(nèi)容時效性不強(qiáng)

時效性是融媒體時代下信息傳播的重要特征。信息報道越及時，獲得的流量和關(guān)注度通常也會越大。傳統(tǒng)媒體報道信息的時效性一定程度的不足，這主要由以下幾方面的因素造成。

第一，受到傳統(tǒng)新聞采編工作模式的束縛，傳統(tǒng)新聞媒體傳播的時效性不足。比如，報紙新聞要想成功發(fā)布，在作品創(chuàng)作完成后，還要經(jīng)過排版以及印刷等環(huán)節(jié)，在新聞事件發(fā)生后，等報紙發(fā)行后，大眾獲取信息的時間較晚；電視媒體在錄制后，還要進(jìn)行審批等，在報道相應(yīng)的新聞事件時，可能這一事件的熱度已經(jīng)過去。

第二，報紙媒體報道的新聞類型較為固定，電視媒體信息報道的時間是統(tǒng)一的，不利于大眾隨時獲取新聞信息，在現(xiàn)階段信息爆發(fā)的形勢下，不利于提升新聞媒體的影響力。融媒體時代下，大眾群體既是新聞信息的接受者，也是新聞信息的發(fā)布者，自媒體發(fā)展較快，利用移動媒體，大眾可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

(二)新聞報道形式單一

融媒體時代下，技術(shù)水平的提升會提高新聞媒體的傳播質(zhì)量和效果，但是對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，技術(shù)壁壘較為嚴(yán)格，獨特性較強(qiáng)，傳統(tǒng)的編輯工作模式無法與新媒體技術(shù)相匹配，新聞報道形式較為單一，在空間和時間上的局限性較為明顯，新聞信息傳播范圍較小[3]，單一的新聞報道形式無法滿足大眾多樣化的信息獲取需要。傳統(tǒng)媒體背景下，報紙和電視等報道信息的形式是固定的，在各自的傳播范疇內(nèi)報道新聞信息。融媒體時代下，新媒體實現(xiàn)綜合利用視頻和音頻等信息報道形式，大眾可以根據(jù)自身閱讀習(xí)慣和喜好，自行選擇信息獲取方式。報道形式的多元化更加容易滿足大眾日益多樣的信息獲取需要，更加貼合不同受眾群體的閱讀習(xí)慣。利用不同的形式傳播同樣的新聞內(nèi)容，可能會獲得不同的傳播效果，這是受眾需求決定的，老年群體可能更加偏向于閱讀圖文形式，年輕群體更加習(xí)慣于短視頻的傳播形式。傳統(tǒng)新聞工作者要認(rèn)識到融媒體時代受眾需求變化的特點，把握好不同群體的閱讀喜好，提升新聞內(nèi)容的傳播效果，拓展新聞信息的傳播范圍，提升主流媒體的影響力。

(三)新聞報道沒有充分滿足大眾需求

和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式在時間和內(nèi)容方面的單調(diào)性較為明顯，新聞信息呈現(xiàn)手段也較為枯燥，落后于新媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的資源較為雄厚，但是在挑選以及應(yīng)用新聞資料時，沒有充分發(fā)揮表達(dá)新聞信息的能力，體現(xiàn)的新聞重點也無法滿足大眾的閱讀需求，吸引力較弱。新媒體的表現(xiàn)力較強(qiáng)，可以迅速提取新聞信息的重點，吸引大眾獲取新聞信息，受到大眾的廣泛喜愛，可以在短時間內(nèi)獲得較高的關(guān)注度，從而提升在媒體市場的占有率。

四、融媒體時代下轉(zhuǎn)變新聞報道方式的策略

(一)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

新媒體時代下，審查新聞內(nèi)容的制度體系較為松散，難以有效確保新聞信息內(nèi)容的可靠性和準(zhǔn)確性，傳播虛假錯誤的新聞信息會對大眾形成錯誤引導(dǎo)，會在一定程度上擾亂社會秩序。傳統(tǒng)媒體是黨和人民聯(lián)系的重要橋梁，在長期的發(fā)展中不斷完善，形成了嚴(yán)格和規(guī)范的內(nèi)容管理體制，有著極強(qiáng)的公信力和突出的權(quán)威性。

第一，傳統(tǒng)媒體的編輯人員要明確自身發(fā)展的優(yōu)勢，堅持真實準(zhǔn)確的新聞報道原則，在新聞內(nèi)容上做好把關(guān)，牢守客觀公正的新聞報道底線。編輯人員要真實地把新聞信息傳播給受眾群體，同時要通過新聞報道的專業(yè)工作素養(yǎng)向大眾傳播有深刻價值內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，不能簡單地以流量為導(dǎo)向報道新聞信息。首先要確保新聞信息的真實性，在新聞工作中堅守傳統(tǒng)新聞媒體人的創(chuàng)作理念，把握好傳統(tǒng)媒體專業(yè)性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢，要區(qū)別于自媒體，創(chuàng)作出邏輯嚴(yán)密、內(nèi)容完善的優(yōu)質(zhì)新聞作品。新聞媒體如果本末倒置，忽視了傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)作理念，可能會造成難以估量的后果。

第二，融媒體時代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，對新聞工作者提出了更高的要求。傳統(tǒng)新聞工作者承擔(dān)著為人民發(fā)言和宣傳國家大政方針的時代責(zé)任，要嚴(yán)格執(zhí)行媒體行業(yè)的工作標(biāo)準(zhǔn)和原則，遵守新聞工作方面的法律法規(guī)，確保新聞信息的客觀性和權(quán)威性，發(fā)揮對社會輿論積極的導(dǎo)向作用，創(chuàng)設(shè)健康向上的媒體工作氛圍，向大眾傳遞和弘揚(yáng)正確的價值理念，深入貫徹社會主義核心價值觀，從而營造良好的社會文化環(huán)境。內(nèi)容是做好新聞報道的基礎(chǔ)，編輯人員要高度重視提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，提升媒體的權(quán)威性和影響力，提高在媒體行業(yè)市場中的競爭力。

(二)滿足大眾閱讀需求

新媒體傳播的交互性較為明顯，可以有效吸引大眾的興趣和關(guān)注；而傳統(tǒng)媒體新聞報道的被動性較強(qiáng)，不能反饋受眾群體需求，不利于提升用戶黏性。所以傳統(tǒng)媒體要和新媒體融合發(fā)展，利用新媒體的交互性，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑。傳統(tǒng)媒體的編輯人員可以開設(shè)微信公眾號和抖音等媒體平臺的官方賬號，在擴(kuò)大新聞傳播范圍的同時，通過受眾群體的點贊和評論，提升大眾的媒體參與感，及時反饋受眾意見，拉近大眾和新聞媒體的距離，建立有效的媒體和受眾交流渠道。

新聞媒體編輯人員可以結(jié)合用戶創(chuàng)作內(nèi)容報道新聞，加強(qiáng)與受眾的交流，比如，《人民日報》出品的《凌晨四點的武漢》，就是通過普通武漢人的自拍記錄形成的新聞報道內(nèi)容，采集受眾真實信息并傳播，可以在很大程度上吸引大眾興趣，提升新聞報道效果。媒體的融合發(fā)展不是簡單的取代模式，而是實現(xiàn)線下和線上聯(lián)動，促進(jìn)媒體融合，提升新聞報道的傳播力和影響力。

(三)創(chuàng)新新聞報道形式

新媒體平臺發(fā)展優(yōu)勢明顯，有著的傳播力和影響力，傳播新聞信息的速度快，獲取新聞方便快捷，報道形式多樣，受到大眾廣泛喜愛。傳統(tǒng)新聞報道形式較為單一，不能充分滿足大眾獲取信息需求，需要編輯人員調(diào)整和優(yōu)化。新聞編輯人員要進(jìn)一步推動媒體融合發(fā)展，與新媒體高效融合，創(chuàng)新新聞報道形式，拓展新聞報道渠道，借助新媒體平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新性發(fā)展[4]。新聞編輯記者要提升新媒體平臺的利用效率，把握各平臺的傳播機(jī)制和受眾群體結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新新聞報道形式，創(chuàng)作出符合不同類型受眾需求的新聞作品，提升新聞信息的傳播力和影響力。新聞工作者要深入分析大眾的閱讀偏好，以大眾需求和平臺運行機(jī)制為依據(jù)，優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道形式，提升新聞媒體影響力。比如，央視打造的《中國短視頻大會》，通過征集和評選動漫、美食和運動等優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞創(chuàng)作者，讓講述中國故事煥發(fā)出新的魅力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直觀地表達(dá)大眾生活和時代價值。新聞報道形式的創(chuàng)新對新聞信息的傳播有著重要作用，是提升新聞價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新聞工作者要認(rèn)識到報道形式的重要性，從受眾需求出發(fā)，借助新媒體傳播，拓展新聞信息的傳播平臺，拓寬新聞內(nèi)容傳播的渠道和路徑，提升媒體的綜合能力，在把握自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，利用新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞事業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代下，新聞報道呈現(xiàn)出新聞受眾層次性、新聞來源多樣性、新聞傳播交互性、新聞呈現(xiàn)立體性的特征，存在新聞內(nèi)容時效性不強(qiáng)、新聞報道形式單一、新聞報道沒有充分滿足大眾需求的局限。對此，新聞編輯記者要提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足大眾閱讀需求，創(chuàng)新新聞報道形式，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，吸引大眾，不斷提升媒體的影響力。