◎王興仁 強(qiáng)巴曲宗 許娟玲

(1.貴州省黔西南州望謨縣融媒體中心，貴州 望謨 552300；2.拉薩市融媒體中心，西藏 拉薩 850000；3.西藏自治區(qū)林芝市林芝廣播電視臺，西藏 林芝 860000)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展并廣泛運用到媒體傳播行業(yè)，催生了微博、微信、抖音、快手、今日頭條、客戶端等一系列新媒體信息傳播平臺，這些新媒體的廣泛運用對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。媒體行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展與自我調(diào)整，媒體融合戰(zhàn)略成為新的媒體生態(tài)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的業(yè)界普遍共識。在媒體融合背景下，新聞采編形式、傳播環(huán)境、傳播渠道、受眾需求等新聞傳播要素發(fā)生了深刻變化，在這樣的形勢下，新聞記者的自我重塑是適應(yīng)媒體融合的必然要求。要完成新聞記者的自我重塑，就應(yīng)該深入分析媒體融合背景下的新聞采編工作，明確新聞記者當(dāng)下的工作任務(wù)和要求，制定自我重塑的轉(zhuǎn)型策略。

一、媒體融合背景下新聞采編的現(xiàn)狀

在媒體融合背景下，新聞媒體機(jī)構(gòu)除了要完成傳統(tǒng)媒體的新聞采寫，為了滿足廣大受眾在新媒體平臺的新聞信息需求，普遍采取了全媒體新聞采編形式。在采編工作中，兼顧傳統(tǒng)媒體、新媒體新聞素材，同時撰寫傳統(tǒng)媒體稿件、新媒體稿件，成為當(dāng)前新聞記者的工作常態(tài)，這為新聞記者的新聞采編工作提出了新的要求。

(一)全媒體新聞采編常態(tài)化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度嵌入媒體傳播的背景下，媒體傳播的平臺已經(jīng)不再受限于傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)為新聞提供了迅捷、高效的傳播渠平臺。深受廣大受眾青睞的微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等新媒體平臺信息發(fā)布快，符合當(dāng)下受眾碎片化、個性化、伴隨式的閱讀習(xí)慣，已經(jīng)成為主流媒體開展新聞宣傳輿論工作的重要陣地。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為了提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，已經(jīng)將新媒體納入自身的新聞傳播體系，全媒體采編已是新聞采編的常態(tài)化工作。新聞記者既要完成傳統(tǒng)媒體的新聞采編任務(wù)，更需要提升新媒體內(nèi)容的采編能力，完成采寫新媒體新聞稿件。開展全媒體新聞采編，已經(jīng)成為媒體記者開展新聞工作的基本業(yè)務(wù)要求[1]。

(二)新媒體傳播優(yōu)先

傳統(tǒng)媒體新聞傳播受到版面、時段、欄目和收聽收看條件的限制，相對于新媒體傳播，其傳播時效滯后、互動性差，尤其是電視媒體的新聞內(nèi)容，剪輯制作時間較長，嚴(yán)重影響了新聞傳播效率。新媒體依托于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播時效性強(qiáng)，剪輯發(fā)布簡捷，受眾群體眾多，大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)，大幅提升了新聞傳播的質(zhì)量。因此，在智能手機(jī)等便攜式智能移動互聯(lián)網(wǎng)終端全面普及的時代，新媒體傳播無疑已經(jīng)成為媒體開展新聞宣傳輿論的優(yōu)先選項?！?023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：截至2022 年12 月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶10.40 億，短視頻用戶10.12 億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量規(guī)模達(dá)到了7.51 億，短視頻用戶人均單日使用時長為168 分鐘，綜合視頻的人均單日使用時長為120 分鐘；另據(jù)權(quán)威資料顯示，截至2023 年6 月，微信用戶數(shù)為13.27 億，小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11 億。這些新媒體用戶數(shù)量既反映了當(dāng)下受眾對于新媒體平臺的偏好，也反映了用好新媒體開展新聞宣傳的重要性。哪里有人民，哪里就是輿論場，強(qiáng)化新媒體傳播既符合以人民為中心的宗旨，也符合新聞信息傳播供給側(cè)改革的要求。在媒體融合背景下，貼近受眾的實際需求，采取新媒體傳播優(yōu)先的策略開展新聞傳播，已經(jīng)成為滿足廣大受眾獲取新聞信息要求的優(yōu)先選項。

(三)采編隊伍年齡結(jié)構(gòu)不合理

2014 年，中央下發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，開啟國家層面的媒體融合戰(zhàn)略進(jìn)程。2020 年，中央又下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，各省、市、縣隨之制定下發(fā)對應(yīng)的媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見，落實推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略，媒體融合發(fā)展得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，媒體融合成為媒體發(fā)展的時代主流。絕大部分傳統(tǒng)主流媒體都有幾十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)積淀了一支有著優(yōu)良傳統(tǒng)的新聞采編隊伍，但媒體融合是近幾年來的新生事物，這些新聞采編人員絕大部分在國家推動媒體融合之前進(jìn)入新聞機(jī)構(gòu)，他們更擅長傳統(tǒng)媒體的采編工作，對于全媒體采編需要轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步學(xué)習(xí)提升。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)采編隊伍年齡結(jié)構(gòu)普遍年齡偏大，結(jié)構(gòu)不合理，人才隊伍的自我更新需要較長的時間。用好當(dāng)前在編在崗的采編人員，使其適應(yīng)媒體融合背景下的全媒體新聞采編業(yè)務(wù)，激發(fā)他們自我重塑的積極性，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前推進(jìn)媒體融合的迫切需要[2]。

二、新聞記者的自我重塑途徑

在媒體融合時代，新聞記者要認(rèn)準(zhǔn)新聞媒體當(dāng)前所處的歷史方位，認(rèn)清自己的歷史使命，增強(qiáng)責(zé)任意識、擔(dān)當(dāng)意識，積極參與到媒體融合過程中。新聞采編記者要在提升思想認(rèn)識的基礎(chǔ)上，改變傳統(tǒng)的新聞采編思維定式，革新自我，重塑自我，在學(xué)中做，在做中學(xué)，努力向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

(一)提高思想認(rèn)識，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識

思想是行為的先導(dǎo)，樹立正確的思想認(rèn)識，才能更好地推進(jìn)工作。媒體融合是新生事物，認(rèn)識媒體融合、適應(yīng)媒體融合是一項創(chuàng)新性的工作。新聞記者要站在政治的高度，充分認(rèn)識到重塑自我、向全媒體記者轉(zhuǎn)型的重要性，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)國家和各級地方媒體關(guān)于媒體融合的政策，從宏觀上把握媒體融合的戰(zhàn)略地位和歷史必然性，夯實重塑自我的思想基礎(chǔ)。在轉(zhuǎn)型和自我重塑過程中，新聞記者首先應(yīng)該對媒體融合的內(nèi)涵有清晰的認(rèn)識。

1.媒體融合的內(nèi)涵

直觀地說，媒體融合是新聞傳播媒介(渠道)更新的概念。從本質(zhì)上講，媒體融合是傳播渠道和形式的改變，而新聞傳播的本質(zhì)沒有改變，新聞“內(nèi)容為王”的鐵律沒有改變。更進(jìn)一步說，媒體融合是新聞媒體傳播渠道從報紙、廣播、電視、期刊向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移，并將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺納入自身傳播體系的過程，這個過程是漸進(jìn)的，而不是突然出現(xiàn)的，是隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷消解報紙、廣播、電視等傳播基座而出現(xiàn)、凸顯出來的。媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)發(fā)展和運用背景下發(fā)展起來的，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合迭代發(fā)展的過程。

媒體融合可以粗略分為三個階段。第一階段是20 世紀(jì)末期到21 世紀(jì)初期，這個階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，PC端向大眾普及，商業(yè)網(wǎng)站開始崛起，報紙、廣播、電視、期刊等傳統(tǒng)主流媒體開始將新聞內(nèi)容投放到網(wǎng)站。這個階段是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的簡單相加，是媒體融合的早期形態(tài)。這個時期，開始出現(xiàn)了報網(wǎng)一體、臺網(wǎng)一體、三網(wǎng)合一、電子報刊、手機(jī)報等傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的融合形式。第二階段為21 世紀(jì)初至2014 年，微博、微信、客戶端等新型媒體開始迅速發(fā)展并贏得大量受眾，給傳統(tǒng)主流媒體帶來了影響和沖擊，“兩微一端”“微博問政”“網(wǎng)絡(luò)問政”成為這一階段的媒體熱詞。傳統(tǒng)主流媒體、政府的行業(yè)主管部門開始注冊微博、微信官方賬號，用于發(fā)布媒體新聞信息、官方信息。此階段依然是傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)站、新媒體的簡單相加，傳統(tǒng)媒體居于主導(dǎo)地位，新媒體只是傳統(tǒng)媒體的補充傳播渠道，明顯居于次要地位。第三個階段為2014 年至今[3]，國家層面將媒體融合定位為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)傳播納入傳統(tǒng)主流媒體傳播體系，不再將新媒體與傳統(tǒng)主流媒體分開，而是推進(jìn)兩者深度融合發(fā)展，構(gòu)建“你就是我、我就是你”的新型主流媒體。這一階段，從央媒到各級主流媒體，開始了實質(zhì)性的媒體融合，打造中央廚房、成立融媒體中心，打破了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)之間的壁壘，報紙開始拍攝視頻，電視開始文字深度報道，實現(xiàn)全媒體傳播常態(tài)化。

2.樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，堅持移動優(yōu)先

新聞記者在向全媒體記者轉(zhuǎn)型的自我重塑過程中，要緊緊跟隨時代潮流，要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，將互聯(lián)網(wǎng)傳播放到新聞采寫的重要位置加以考量，既要完成好傳統(tǒng)媒體的新聞采寫，更要注重新媒體稿件的采寫編輯。在這個過程中，要提升全媒體新聞選題和策劃能力，對不同的選題，采取對應(yīng)的采寫、編輯和發(fā)布對策。

一是差異化采寫。在選題策劃階段，新聞記者要首先考慮新聞選題在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)布形式，做到成竹在胸，思路清晰。在采寫與編輯過程中，新聞記者應(yīng)該考慮新聞內(nèi)容的潛在受眾，并根據(jù)潛在受眾的年齡和偏好進(jìn)行編輯，力求敘事風(fēng)格符合受眾特點，做到內(nèi)容與形式高度契合，提升新媒體新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量。這也是實現(xiàn)新聞報道差異化采寫的第一步，精準(zhǔn)定位后期新聞內(nèi)容的傳播對象，做到編輯、剪輯時為內(nèi)容量體裁衣，發(fā)布時精準(zhǔn)定位受眾對象。

二是差異化發(fā)布。不同的新聞內(nèi)容，有其對應(yīng)的潛在受眾和風(fēng)格契合的發(fā)布欄目和平臺。對于政治性、政策性比較強(qiáng)的時政新聞，應(yīng)該側(cè)重在傳統(tǒng)媒體發(fā)布，嚴(yán)守黨性原則和宣傳紀(jì)律，做到求穩(wěn)、求準(zhǔn)、不求快；對于民生、文化、娛樂類的新聞選題，則要選擇發(fā)布快、時效性強(qiáng)的新媒體平臺，力爭首發(fā)。

三是要堅持移動優(yōu)先原則。由于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布具有傳播快、編輯快等優(yōu)點，在新聞采編工作中，要把移動傳播放到第一位來考慮，確保新聞發(fā)布及時、準(zhǔn)確，同時要注重學(xué)習(xí)移動互聯(lián)網(wǎng)采寫編技能技巧，把移動優(yōu)先原則貫穿到整個新聞的策、采、編、播(發(fā))過程中[4]。

(二)適應(yīng)形勢，重新定位自身角色

在傳統(tǒng)的新聞采編工作中，分工細(xì)致，新聞采編的文字、攝影、出鏡、播出等工作通常由不同的工作人員擔(dān)任。但是在媒體融合背景下，新聞采編對新聞記者的綜合能力、個人能力提出了更高的要求，既要有寫的能力，也要有攝影、出鏡、播發(fā)的綜合能力，要求新聞記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。根據(jù)筆者這些年的實際工作經(jīng)驗來看，現(xiàn)在的新聞采寫類型越來越豐富，要求也越來越多樣化，傳統(tǒng)的媒體采錄設(shè)備無法適應(yīng)媒體融合下的采寫播發(fā)需求，新聞記者要熟悉使用新媒體采編設(shè)備，才能報道各類新聞事件。因此，新聞記者要主動適應(yīng)媒體融合的時代要求，重新定位自身角色。積極在一線新聞采寫工作中學(xué)習(xí)提升，不斷提升新媒體采編能力，切實提升綜合能力和綜合素質(zhì)，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)對新聞記者的要求。

(三)有的放矢，掌握新媒體采編業(yè)務(wù)

要向全媒體記者轉(zhuǎn)型，就要熟悉并掌握新媒體采編基本技能技巧。在媒體融合背景下，融媒體中心已經(jīng)成為從央媒到縣市級主流媒體的標(biāo)配，新聞記者要積極參與輪崗、跟班和學(xué)習(xí)培訓(xùn)等，參加到新媒體新聞采編一線工作中，有針對性地學(xué)習(xí)和掌握新媒體采編技能，熟悉新媒體采編業(yè)務(wù)，提升全媒體采編能力，從而順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和自我重塑。

一是要勤于學(xué)習(xí)，積極向新媒體編輯學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗。新聞記者要全程參與新媒體新聞的策、采、編、播(發(fā))，做到熟悉并能獨立開展新媒體采編工作。對于年齡相對年輕(30—45 歲)的新聞記者，尤其需要打破傳統(tǒng)媒體的采編思維定式，學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容的編輯業(yè)務(wù)，從中體會與傳統(tǒng)媒體的差異，做到熟悉運用“兩微一端一抖”等新媒體的編輯技巧，至少要熟悉微信、剪映等編輯發(fā)布軟件[5]。

二是要發(fā)揮特長，賦能新媒體采編工作。在新聞采編工作中的轉(zhuǎn)型和自我重塑，并不是完全摒棄傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)。相反，傳統(tǒng)媒體的文字能力、音視頻拍攝剪輯、圖片處理、美工排版等，可以賦能新媒體采寫編輯工作，提升新媒體的采編質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體的新聞記者要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，找準(zhǔn)在媒體融合時代下自身的工作坐標(biāo)和努力方向，在新時代賡續(xù)傳統(tǒng)再立新功，書寫屬于自己的新聞工作新篇章。

三是要以發(fā)揚團(tuán)隊精神。媒體融合包括人力資源融合、團(tuán)隊融合，唯其如此，才能打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，共享資源，統(tǒng)籌推進(jìn)媒體深度融合。在媒體融合背景下開展新聞采編，需要新聞媒體各部門之間合作聯(lián)動，新聞記者要充分發(fā)揚團(tuán)隊協(xié)作精神，自覺補位，積極作為，夯實構(gòu)建新型主流媒體的基礎(chǔ)。

(四)新聞記者自我重塑應(yīng)該避免的誤區(qū)

媒體融合是媒體行業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)折發(fā)展，新聞記者處在這樣一個歷史變革時期，積極自我重塑是適應(yīng)新形勢的自我革新，要勇挑重?fù)?dān)，大膽創(chuàng)新。自我重塑是一個漸進(jìn)改變的過程，不可一蹴而就。自我重塑并非自我否定，而是在原來的基礎(chǔ)上創(chuàng)新進(jìn)步。在向全媒體記者轉(zhuǎn)型的過程中，新聞記者要避免急躁冒進(jìn)、急于求成的心理。

一是要杜絕躺平心理。有的新聞記者覺得跟不上新的采編要求，產(chǎn)生厭倦或躺平的心理。這是一種逃避的悲觀態(tài)度。無論處在什么樣的時代，新聞記者都要以積極的心態(tài)，主動適應(yīng)新變化、新事物，才能實現(xiàn)自身價值。

二是要杜絕低俗新聞。有的新聞記者在開展新媒體采編過程中，為了蹭流量、博眼球，違背新聞記者的職業(yè)準(zhǔn)則，出現(xiàn)新聞內(nèi)容娛樂化、低俗化、標(biāo)題黨等不良現(xiàn)象，給主流媒體的權(quán)威性、公信力帶來巨大的損害。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，新興的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度嵌入新聞媒介傳播，信息傳播更為便捷、迅速，受眾獲取新聞信息的渠道更為多樣化、個性化。傳媒行業(yè)經(jīng)過十余年發(fā)展，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的媒體生態(tài)，傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體發(fā)展、轉(zhuǎn)型。在新的媒體生態(tài)下，新聞記者要認(rèn)準(zhǔn)新聞媒體當(dāng)前所處的歷史方位，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，采取移動優(yōu)先、重新定位自身角色、強(qiáng)化新媒體采編業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等策略，積極參與到媒體融合的過程中，改變傳統(tǒng)的新聞采編思維定式，革新自我，重塑自我，努力向全媒體記者轉(zhuǎn)型。