王常勝 陳博文

（作者單位：濟南日報報業(yè)集團）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與移動終端的普及，使短視頻逐漸成為人民群眾所青睞的媒體內(nèi)容傳播方式。短視頻因內(nèi)容緊湊、互動性強且制作簡單，已成為開展新聞宣傳工作的新平臺、新載體與新路徑。愛濟南新聞客戶端在建設(shè)過程中基于媒體融合的全新視角，深耕精品短視頻創(chuàng)作；真正使短視頻成為“講述濟南故事，傳遞濟南聲音”的前沿陣地，并取得了良好的宣傳效果。因此，在媒體深度融合的新時代，對愛濟南新聞客戶端在短視頻創(chuàng)作、傳播等方面的成功經(jīng)驗進行總結(jié)與整理具有非常重要的應(yīng)用價值。

1 愛濟南新聞客戶端深耕精品短視頻的策略

1.1 筑基團隊生態(tài)體系，凝聚內(nèi)部優(yōu)勢合力

良好、健康的團隊生態(tài)體系是實現(xiàn)團隊發(fā)展、確保整體向心力與內(nèi)部驅(qū)動力的前提條件，只有構(gòu)建科學(xué)、完善的團隊生態(tài)體系，實際工作中的資源流通與信息交互才更高速、高效、高能。愛濟南新聞客戶端在實踐探索中堅持以筑基團隊生態(tài)體系為根本，強調(diào)凝聚力與創(chuàng)造力在短視頻創(chuàng)作與傳播過程中的重要價值，力求將團隊優(yōu)勢的凝聚作為發(fā)展的第一要點，其所采取的具體策略如下：

第一，重視理念學(xué)習(xí)，緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足時代需求。愛濟南新聞客戶端緊跟黨政建設(shè)的新聞宣傳需求，深度剖析黨政宣傳的基礎(chǔ)要點，通過深入學(xué)習(xí)、全面研討，革新自身理念、提升媒體意識，率先創(chuàng)建“黨徽耀融媒”黨建品牌；并進一步在團隊內(nèi)部多次開展“一次活動，多元成效”主題教育特色實踐，把加強學(xué)習(xí)、融會貫通、多元發(fā)展、綜合進步的實踐要求通過產(chǎn)業(yè)調(diào)研、創(chuàng)作研討、技術(shù)學(xué)習(xí)等活動真正落到實處、落到深處、落到痛處，夯實深入基層、服務(wù)基層、回歸基層的短視頻創(chuàng)作理念，切實確保短視頻的創(chuàng)作接地氣、傳播聚人氣、發(fā)展有底氣[1]。

第二，開展能力練兵，強化團隊協(xié)作，助力視頻創(chuàng)作。在重視理念革新、意識發(fā)展的基礎(chǔ)上，愛濟南新聞客戶端以團隊建設(shè)為基點、以融媒體能力提升為導(dǎo)向開展了多層次的能力練兵活動，旨在通過頭腦風(fēng)暴大會、新媒體技能大比武、對標(biāo)學(xué)習(xí)研討會等活動活化團隊成員的創(chuàng)作思維、錘煉團隊成員的創(chuàng)作能力、革新團隊成員的創(chuàng)作意識，并進一步促使團隊成員在活動中明確自身特長、加深彼此認(rèn)知、做到優(yōu)勢互補、強化團隊協(xié)作，進而在團隊內(nèi)部構(gòu)建分工明確、緊密連接的短視頻創(chuàng)作技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，確保技術(shù)問題被快速發(fā)現(xiàn)并得到高效解決，提升短視頻創(chuàng)作工作的綜合效率、整體效能與實際效益。

第三，關(guān)注團隊建設(shè)，構(gòu)建特色文化，強調(diào)合作共享。愛濟南新聞客戶端同樣重視團隊文化的構(gòu)建。文化環(huán)境影響著團隊成員的理念發(fā)展、技術(shù)進步與價值實現(xiàn)，因此愛濟南客戶端在團隊文化營造上致力于構(gòu)建有溫度、有高度、有態(tài)度的環(huán)境，其連續(xù)多年開展的暖心行動、談心談話活動、記者節(jié)團建活動、婦女節(jié)團建活動等不僅強化了團隊成員之間的情感紐帶、磨合了團隊成員之間的性格特點，更營造了獨具特色的文化氛圍，以團隊凝聚力為中心構(gòu)建了獨立而開放、合作且共享的團隊生態(tài)體系，團隊成員互助互補、互競互促，夯實了短視頻創(chuàng)作工作的團隊基礎(chǔ)。

1.2 精準(zhǔn)布局戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，探索構(gòu)建宣傳模式

精準(zhǔn)、客觀的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)布局是強化宣傳活動效能、提升創(chuàng)作工作效率的頂層指導(dǎo)。只有進行全面、具體的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)布局，短視頻創(chuàng)作活動才能有指向、有基礎(chǔ)、有力量，短視頻作品的影響力、傳播力才能得到有效提升。愛濟南新聞客戶端在創(chuàng)作、傳播短視頻的實踐中極為重視理念內(nèi)核的指導(dǎo)作用，并基于媒體融合的視角采取多種策略強化自身品牌的影響力與競爭力，具體可總結(jié)為三點。

第一，理念破冰：探索愛濟南發(fā)展理念?；诔鞘薪ㄔO(shè)需求與媒體發(fā)展需要，愛濟南客戶端開創(chuàng)性地提出了“城市服務(wù)商”的發(fā)展理念，從信息服務(wù)商、政務(wù)服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、生活服務(wù)商五個層面明確自身在媒體發(fā)展、城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)革新與群眾生活中的具體站位，厘清短視頻創(chuàng)作和傳播工作與城市生產(chǎn)發(fā)展之間的交織脈絡(luò)，構(gòu)建二者之間的緊密聯(lián)系，進而依托與社會活動的深度結(jié)合完成了理念層面的破冰，構(gòu)建了與城市一體、與城市共生的發(fā)展理念，為后續(xù)的短視頻創(chuàng)作奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。

第二，生態(tài)共享：與城市發(fā)展互惠互利。在明確與城市活動緊密聯(lián)系、與社會活動深度結(jié)合的發(fā)展理念后，為進一步擴大短視頻的影響范圍，愛濟南客戶端構(gòu)建并推出了濟南市融媒體新生態(tài)共享平臺，通過與移動直播平臺、智慧便民服務(wù)平臺、新媒體實踐平臺、融媒體互動平臺等的相互關(guān)聯(lián)完成了基于融媒體的生態(tài)共享，在有效拓展短視頻傳播空間的同時真正促使短視頻這一新興媒體形式走入人民群眾生活、助力城市服務(wù)發(fā)展，進而加快濟南市融媒體的整體發(fā)展進度，為“講述濟南故事，傳遞濟南聲音”提供了發(fā)聲的平臺與空間。

第三，格局構(gòu)建：正式啟用央媒工作站。愛濟南新聞客戶端聯(lián)合人民日報社山東分社、新華社山東分社、中央廣播電視總臺駐山東記者站等18家駐魯央媒共同打造了央媒工作站，并進一步基于信息交流與資源共享機制開展了短視頻的高效創(chuàng)作工作。此舉一方面確保了信息來源的可靠性與多樣性，另一方面則能緊跟主流媒體的腳步，統(tǒng)一宣傳口徑，充分發(fā)揮了短視頻在信息傳遞方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)了短視頻在思想宣傳等層面的社會功能。同時，央媒工作站的啟用也促進了愛濟南新聞客戶端與主流媒體的交流，開闊了團隊成員的視野，使其能更清楚地認(rèn)識媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，進而確保愛濟南客戶端的短視頻創(chuàng)作與傳播工作高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

1.3 堅守初心拓展平臺，逐步提升宣傳效能

全方位、立體化的宣傳平臺是短視頻能夠有效傳播的重要保障，只有確保宣傳平臺滿足媒體宣傳需求、社會發(fā)展需要，短視頻參與性強、傳播價值高、內(nèi)容輸出穩(wěn)定的優(yōu)點才能得到充分發(fā)揮。愛濟南新聞客戶端在探索實踐中堅持水滴石穿、久久為功，其基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢逐步開發(fā)、完善并拓展了短視頻的傳播平臺，優(yōu)化、發(fā)展并創(chuàng)新了短視頻的創(chuàng)作方式，力求為人民群眾提供高質(zhì)量的媒體作品。

一方面，愛濟南新聞客戶端成立了濟南市“智匯泉城”市民智庫，成員囊括人大代表、政協(xié)委員、市民尋訪團成員、民營企業(yè)家代表等，其不僅為創(chuàng)作活動提供了優(yōu)秀素材，也為短視頻作品提供了來自不同視角的評審指導(dǎo)，確保愛濟南新聞客戶端的短視頻創(chuàng)作既陽春白雪，也下里巴人，全面滿足了不同社會階層、不同文化水平觀眾的差異化需求。

另一方面，愛濟南新聞客戶端上線了濟南市軟實力展示平臺，通過陸續(xù)發(fā)布、全網(wǎng)上線“解碼軟實力·濟南范兒”系列雙語微紀(jì)錄片，全面、立體、生動地展示濟南市泉之美、城之美、人之美與文化之美，充分發(fā)揮了短視頻這一媒體形式的作用，真正做到了“講述濟南故事，傳遞濟南聲音”，有效提升了宣傳效能[3]。也正是通過“解碼軟實力·濟南范兒”系列雙語微紀(jì)錄片的創(chuàng)作，愛濟南新聞客戶端的創(chuàng)作團隊進一步地認(rèn)識了短視頻在宣傳活動中的具體形式與重要價值，為后續(xù)的創(chuàng)新嘗試提供了經(jīng)驗積累與技術(shù)沉淀。

1.4 創(chuàng)新引領(lǐng)融合賦能，全面展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢

在上述策略的基礎(chǔ)上，愛濟南新聞客戶端為進一步強化短視頻的創(chuàng)作與傳播工作，緊跟信息技術(shù)發(fā)展的潮流，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)融合賦能，率先推出《AI播報》，以虛擬主播“泉小荷”為支點創(chuàng)作了一批數(shù)字化、可視化解讀黨的二十大報告的優(yōu)質(zhì)短視頻，被中華全國新聞工作者協(xié)會作為典型案例在全網(wǎng)進行分享。

同時，愛濟南新聞客戶端上線了“齊煙之境”元宇宙實驗室，運用數(shù)字孿生技術(shù)，發(fā)布了元宇宙國際傳播館、元宇宙美術(shù)館，在嘗試技術(shù)實踐的同時積累了進一步開展短視頻創(chuàng)作與傳播工作的素材與經(jīng)驗。在中國共產(chǎn)黨成立100周年，愛濟南新聞客戶端依托沉浸式混合虛擬現(xiàn)實技術(shù)平臺搭建了線上虛擬主題展館、濟南市僑聯(lián)黨建云基地與聯(lián)合國生物多樣性大會網(wǎng)上虛擬展館等虛擬全景展廳，通過“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”形式，全面打造新時代黨建宣傳和思想政治引領(lǐng)的數(shù)字陣地；濟南新聞客戶端還利用“5G+4K+人工智能技術(shù)”，累計發(fā)布短視頻3 000多條，總時長超1 700分鐘，72名泉系列短視頻成功登錄學(xué)習(xí)強國平臺，有效提升了作品的宣傳力與媒體的影響力。

為進一步提升短視頻的實際質(zhì)量、產(chǎn)量，愛濟南新聞客戶端基于人工智能的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合國內(nèi)外先進案例開始逐步探索人工智能（Artificial Intelligence, AI）視頻腳本撰寫、AI文生視頻匹配新聞消息稿等層面的應(yīng)用，以此了解人工智能在短視頻創(chuàng)作、傳播的各個環(huán)節(jié)中能否減輕媒體人的工作量，進而認(rèn)識人工智能與人類協(xié)同工作的科學(xué)方式，充分發(fā)揮先進科技在融媒體建設(shè)上的應(yīng)用價值[4]。

2 愛濟南新聞客戶端深耕精品短視頻的未來展望

2.1 以品牌建設(shè)為本源

愛濟南新聞客戶端在深耕短視頻創(chuàng)作的過程中構(gòu)建了團隊體系，積累了技術(shù)經(jīng)驗，取得了優(yōu)異成績，并以此為基礎(chǔ)逐步完成了自身平臺品牌的構(gòu)建。因此，在未來的發(fā)展中，愛濟南新聞客戶端應(yīng)堅持品牌導(dǎo)向，樹立品牌意識。第一，應(yīng)持續(xù)強化品牌意識，堅持做大做強“愛濟南”這一塊金字招牌，以濟南的城市發(fā)展戰(zhàn)略、文化建設(shè)政策、人民生活動態(tài)為支撐，調(diào)整自身短視頻的出品方向與創(chuàng)作口徑，確保短視頻成為“講述濟南故事，傳遞濟南聲音”的關(guān)鍵路徑。第二，應(yīng)堅持優(yōu)化品牌，對于愛濟南新聞客戶端內(nèi)部已有的黨建、宣傳、項目、創(chuàng)作活動等進行基于整體視角的梳理與整合，在明確創(chuàng)作活動優(yōu)先級的基礎(chǔ)上動態(tài)調(diào)整宣傳戰(zhàn)略，確保有限的短視頻能發(fā)揮盡可能多的宣傳價值，持續(xù)打響“愛濟南”這一優(yōu)質(zhì)品牌。第三，應(yīng)始終重視品牌創(chuàng)新，愛濟南新聞客戶端的短視頻創(chuàng)作團隊?wèi)?yīng)積極根據(jù)自身創(chuàng)作需求、技術(shù)積累與產(chǎn)業(yè)動態(tài)選新題、賦新能、創(chuàng)新品，在保證傳統(tǒng)短視頻創(chuàng)作的同時充分發(fā)揮短視頻參與性強、傳播價值高、內(nèi)容輸出穩(wěn)定的優(yōu)勢，尋找其在內(nèi)容表達、形式展現(xiàn)上的突破口，進而以產(chǎn)品為支點與起點推進“愛濟南”的品牌建設(shè)[5]。

2.2 以傳播體系為本位

媒體融合的大勢不可逆，因此愛濟南新聞客戶端在后續(xù)的發(fā)展中應(yīng)堅持以傳播體系為本位，構(gòu)建復(fù)合化、多元化的信息傳播平臺。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，愛濟南新聞客戶端需要做到以下三點：

一是應(yīng)明確自身定位。堅持做濟南市政務(wù)信息第一移動發(fā)布平臺，講好濟南故事的全媒體報道策源地，濟南市情市況、經(jīng)濟社會發(fā)展的重要窗口，社會治理深度參與者和智慧民生服務(wù)平臺，緊抓“城市服務(wù)商”的發(fā)展理念，確保信息服務(wù)商、政務(wù)服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、生活服務(wù)商五個層面的基礎(chǔ)站位絕不動搖，與城市一體、與城市共生。

二是應(yīng)做強全網(wǎng)傳播。通過建立更多工作室實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作在內(nèi)容與形式上的深度探索，促使大流量與正能量的正向循環(huán)。愛濟南新聞客戶端在開拓自身媒體平臺的同時應(yīng)進一步重視頭條號、抖音號、微博賬號、微信公眾號等的立體化運營工作，通過強化媒體交互，提升傳播力，擴大短視頻作品的輻射面，進而提升自身媒體影響力。

三是借鑒北京、上海、廣州等一線城市優(yōu)秀媒體的建設(shè)經(jīng)驗。積極組織技術(shù)人員前往其他合作媒體處進行調(diào)查研究，深入學(xué)習(xí)先進管理方式與前沿技術(shù)，確保傳播體系能夠為短視頻創(chuàng)作、傳播提供更為堅實的支撐[6]。

2.3 以短視頻創(chuàng)作為主體

就目前來看，愛濟南新聞客戶端短視頻的宣傳價值仍沒有得到充分開發(fā)，其內(nèi)容表達、形式展現(xiàn)方面仍存在發(fā)展與進步的空間。因此，愛濟南新聞客戶端在后續(xù)的發(fā)展中應(yīng)堅持以傳播體系為本體，通過對內(nèi)外部資源的優(yōu)勢調(diào)度，全面整合強化短視頻的創(chuàng)作與傳播。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，愛濟南新聞客戶端需要做到以下三點：

一是應(yīng)強化內(nèi)部聯(lián)動。通過部門間的資源共享、能力共通加強短視頻創(chuàng)作，如在開展特定項目時可從各部門臨時抽調(diào)技術(shù)能力過硬、創(chuàng)新意識突出的優(yōu)秀成員組成臨時團隊，充分發(fā)揮團隊協(xié)作的優(yōu)勢，實現(xiàn)新媒體的彎道超車。

二是應(yīng)基于制度的優(yōu)化加強對短視頻創(chuàng)作工作的考核，明確團隊成員的具體權(quán)責(zé)，確保愛濟南新聞客戶端團隊內(nèi)部始終保持較高的主觀能動性，繼而實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作的降本增效、創(chuàng)新發(fā)展，在充分發(fā)揮團隊協(xié)作優(yōu)勢的同時全面挖掘個人潛力。

三是應(yīng)注重經(jīng)驗積累。愛濟南新聞客戶端應(yīng)確保創(chuàng)作過程的創(chuàng)新化、多樣化與差異化，進而在創(chuàng)作過程中不斷積累技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗與內(nèi)容設(shè)計經(jīng)驗，在團隊內(nèi)部構(gòu)建一套兼具創(chuàng)新性、發(fā)展性與實用性的短視頻創(chuàng)作方法論，為后續(xù)的品牌建設(shè)提供支持。

3 結(jié)語

目前，短視頻劇烈地沖擊著傳媒形態(tài)，也潛移默化地改變著傳媒業(yè)態(tài)，愛濟南新聞客戶端在短視頻創(chuàng)作、傳播過程中探索、總結(jié)的寶貴經(jīng)驗既是應(yīng)對新形勢、新需求之舉，也是迎接新挑戰(zhàn)、新機遇的底蘊支撐。只有凝聚內(nèi)部優(yōu)勢合力，探索新聞宣傳模式，創(chuàng)新引領(lǐng)融合賦能，充分發(fā)揮短視頻的作用，才能有效改變傳統(tǒng)的工作模式，在改革中求生存，在生存中爭發(fā)展，真正實現(xiàn)媒體的深度融合，進而構(gòu)建多渠道、跨媒介傳播矩陣，真正占據(jù)傳播制高點。