劉孝莉

（作者單位：中國共產(chǎn)黨德欽縣委員會融媒體中心）

電視媒體順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，將短視頻應(yīng)用到電視新聞的制作和報道中，一方面能保持電視媒體的嚴謹性、權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢，另一方面能以博采眾長的開放式姿態(tài)，吸納短視頻在時效性、靈活性、互動性等方面的優(yōu)點，在優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，讓電視新聞報道能夠符合大多數(shù)觀眾的需求，在電視新聞的廣泛傳播中積累良好的口碑，收獲大批忠實的粉絲，從而在新時代獲得新發(fā)展。

1 短視頻在電視新聞報道中的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 提高電視新聞報道的豐富度

以往電視媒體獲取新聞素材的渠道較為單一，通常需要電視記者深入一線展開調(diào)研、采訪，然后將獲取的第一手資料進行匯總、編輯、加工，最后在電視臺播出。這種情況下，記者獲取的新聞素材有限，電視新聞內(nèi)容的豐富度不夠，很難滿足不同受眾的多樣化需求[1]。媒體融合時代，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，有些新聞事件的當(dāng)事人或者是新聞發(fā)生地的圍觀群眾，會使用手機拍攝現(xiàn)場視頻，并通過個人賬號發(fā)布在抖音、微博等社交平臺上。記者在看到這些短視頻后，可以與具有深度報道價值且信息來源可靠的短視頻的發(fā)布者進行聯(lián)系，獲得授權(quán)，并在電視媒體上進行播出。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，能夠讓電視新聞內(nèi)容得到極大的豐富[2]，更好地滿足不同受眾的個性化新聞觀看需求。

1.2 增強電視新聞報道的時效性

時效性是新聞的基本屬性，尤其是對于時政類新聞來說，新聞的時效性將直接決定電視新聞的熱度。電視媒體為了保證新聞報道的權(quán)威性、嚴謹性，從新聞素材的獲取到加工，再到后期的剪輯與播出，需要嚴格遵循特定的流程和相關(guān)的標準。經(jīng)過多道工序的處理后，電視新聞的時效性受到了影響。由于無法在第一時間為觀眾提供最新鮮的新聞資訊，造成了觀眾流失。而將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，充分發(fā)揮短視頻制作流程簡單、內(nèi)容簡潔精練等優(yōu)勢，能夠讓電視媒體人員在獲取新聞素材后，以最快的速度制作成新聞短視頻，并將其傳播給觀眾。這樣一來，電視新聞報道的時效性就能得到極大的增強，從而吸引觀眾展開討論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，讓新聞保持更長久的熱度，間接地提升電視媒體的效益。

1.3 提高電視新聞報道的吸引力

短視頻的時長通常在五分鐘以內(nèi)，在乘坐地鐵、排隊取餐以及工作間隙中，人們都可以通過新媒體平臺觀看短視頻，以此來獲取新聞資訊。相比之下，人們要想觀看電視新聞報道則具有一定的時空局限性，所以在媒體融合背景下其對于年輕受眾的吸引力逐漸減弱。如果將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，就可以將原本十幾分鐘甚至幾十分鐘的電視新聞報道經(jīng)過凝練、提取、整合后，在保留新聞要素和關(guān)鍵信息的前提下，濃縮成五分鐘以內(nèi)的短視頻，從而提高新聞的時效性、吸引力[3]。另外，新聞短視頻在與受眾互動、及時獲取受眾的反饋等方面也有不可比擬的優(yōu)勢。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，觀眾在收看新聞的過程中會進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動行為；電視媒體人員可以在評論區(qū)與觀眾進行互動，或者是及時回復(fù)觀眾的私信。通過雙方的互動，一方面讓觀眾能夠獲得被尊重感，另一方面能聽取觀眾的意見和建議，不斷優(yōu)化電視新聞的形式與內(nèi)容，使電視新聞報道對觀眾產(chǎn)生持久的吸引力。

1.4 突出電視新聞報道的主題

電視新聞報道會從多個方面、不同角度對新聞事件進行深度挖掘，這種報道方式雖然為觀眾提供了豐富的、有價值的信息，但是一期新聞報道中包含多個主題，新聞內(nèi)容相對瑣碎，觀眾看到不感興趣的新聞會跳轉(zhuǎn)到其他電視臺，新聞完播率會相應(yīng)下降。而將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，可以從原來的“長新聞”中提取關(guān)鍵信息、截取重要片段，然后進行適當(dāng)?shù)募庸?，使其成為“短新聞”。這樣一來，就能保證每個新聞短視頻包含一個主題、介紹一個事件，從而使新聞內(nèi)容更加簡練、新聞主題更加突出，減少觀眾收看新聞的時間，有助于提高新聞的完播率。例如，在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會召開期間，中央電視臺圍繞其展開了全方位的新聞報道。其中，來自全國各地的人大代表無疑成為電視新聞報道的重點對象。如果在一期新聞報道中同時采訪多名人大代表，由于信息量較大，觀眾很難對每一名人大代表的事跡和提案產(chǎn)生深刻的印象。為了避免此類問題出現(xiàn)，中央電視臺推出了“聚焦二十大·我從基層來”系列報道，以短視頻的方式，介紹了魯毛才讓、卓嘎、張桂梅等多名扎根一線的人大代表，每個新聞短視頻的時長在四分鐘左右，以高度凝練的新聞?wù)Z言概括了這些人大代表的光輝事跡以及他們準備的提案，讓觀眾對每個新聞人物都產(chǎn)生了深刻印象。由此可見，把短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，能夠使得新聞報道的主題更加突出，加深觀眾對新聞內(nèi)容的印象。

2 短視頻在電視新聞報道中的運用現(xiàn)狀

在媒體融合發(fā)展背景下，越來越多的電視媒體開始發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，以新聞內(nèi)容為起點，依托欄目資源開設(shè)大量短視頻賬號。根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年省級電視臺新聞資訊類短視頻賬號近500個；在多平臺分發(fā)策略下，抖音、今日頭條、騰訊新聞等平臺上活躍的省級臺新聞資訊類短視頻賬號累計1 300多個，特別是“澎湃新聞”“央視新聞”等新聞短視頻頭部賬號，擁有上億的粉絲數(shù)，新聞短視頻逐漸成為人們獲取新聞資訊的一種重要渠道。需要注意的是，將短視頻運用到電視新聞報道的過程中也面臨一些問題，主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，新聞短視頻的質(zhì)量參差不齊。短視頻的優(yōu)勢在于時效性強，內(nèi)容簡短，而部分電視媒體人員在制作新聞短視頻時，盲目追求時效性而忽視了對于新聞內(nèi)容的審核，所以容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容不實、字幕錯誤等情況，影響了新聞短視頻的質(zhì)量。還有些電視媒體人員為了控制新聞短視頻的時長，大量刪減新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞的邏輯連貫性不強，影響了觀眾的收看體驗。

第二，電視媒體人員持續(xù)制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的能力不強。隨著媒體融合進程的加快，電視媒體只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞才能吸引受眾、提升競爭力。要想將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，就需要培養(yǎng)一支既有豐富的電視媒體工作經(jīng)驗，又熟悉新媒體短視頻制作流程、運營模式的復(fù)合型人才。就目前來看，電視媒體人員雖然專業(yè)能力較強、工作經(jīng)驗豐富，但是對短視頻的了解不夠深入，無法發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，很難制作出高質(zhì)量的新聞短視頻。

第三，新聞短視頻的表現(xiàn)手法相對單一。有些電視媒體在制作新聞短視頻時，還是沿用傳統(tǒng)的思維觀念，簡單地認為制作新聞短視頻就是將原來的新聞內(nèi)容進行壓縮、刪減，將新聞時長控制在5分鐘以內(nèi)，并未在表現(xiàn)手法、畫面呈現(xiàn)等方面進行適應(yīng)性的調(diào)整，導(dǎo)致新聞短視頻缺乏特色，對觀眾的吸引力不強。

3 短視頻在電視新聞報道中的運用策略

3.1 借鑒短視頻的優(yōu)勢打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對于電視新聞報道來說，短視頻既有可供借鑒的積極方面，也有引以為戒的消極方面。短視頻以其多元化的內(nèi)容、裂變式的傳播和高效化的制作，滿足了受眾的需求，這是電視媒體值得借鑒的；而有些短視頻的質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這是電視媒體必須要避免的。因此，在電視新聞報道中運用短視頻，要做到取彼之長、去粗取精，如此才能在媒體融合時代始終保持電視新聞的影響力和號召力。電視媒體既要保持自身優(yōu)勢，始終堅持內(nèi)容為王的原則，堅守新聞報道規(guī)則，踐行媒體社會責(zé)任，在保證新聞內(nèi)容公正、理性、客觀的基礎(chǔ)上，以新聞報道為載體，向全社會傳遞主流價值觀[4]。同時，電視媒體要始終保持開放、包容的姿態(tài)，主動借鑒短視頻的優(yōu)勢，如保持新聞報道內(nèi)容高度凝練，以節(jié)約觀眾獲取新聞的時間；縮短新聞制作周期，提高新聞短視頻的時效性，以滿足觀眾第一時間獲取新聞資訊的需求；采用靈活多樣的新聞報道形式，以滿足不同觀眾的需求。電視媒體還要在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借鑒短視頻的優(yōu)勢，雙管齊下，讓新聞報道的“質(zhì)”與“效”能夠得到兼顧，保證自身始終具備較強的競爭力，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

短視頻靈活多樣、不拘一格的剪輯手法，也值得電視新聞報道借鑒和運用。在報道時政類新聞時，可以選擇莊重嚴肅、磅礴大氣的背景音樂，突出電視新聞報道的專業(yè)性、權(quán)威性；在報道生活類新聞時，可以穿插使用本地的方言，配上輕松歡快的背景音樂，突出電視新聞報道的生活氣息。電視媒體人員要根據(jù)新聞類型、新聞內(nèi)容和目標受眾，在保證內(nèi)容真實的基礎(chǔ)上借鑒短視頻的剪輯手法，增強電視新聞的觀賞性與吸引力。

3.2 提升電視媒體人員的新聞短視頻制作能力

短視頻與電視新聞在制作流程、審核機制、質(zhì)量要求等諸多方面均有較大的差異，要想在媒體融合背景下制作出優(yōu)秀的新聞短視頻，電視媒體人員一方面要樹立開放包容的思維，主動借鑒短視頻的優(yōu)勢，另一方面要提升個人的綜合素質(zhì)，熟練運用各類剪輯軟件，提升自身制作優(yōu)秀新聞短視頻的能力。為此，電視媒體需要構(gòu)建常態(tài)化的培訓(xùn)機制，為工作人員提供在職學(xué)習(xí)的機會，實現(xiàn)知識的更新與技能的提升，更好地制作出新聞短視頻。

在培訓(xùn)形式上，除了常規(guī)的知識講座、集中學(xué)習(xí)，電視媒體還可以與互聯(lián)網(wǎng)媒體建立互利互惠的戰(zhàn)略合作關(guān)系，如澎湃新聞，定期組織電視媒體人員和互聯(lián)網(wǎng)媒體人員共同參與的交流會，讓他們分享在新聞制作方面的心得與經(jīng)驗，預(yù)測未來新聞短視頻的發(fā)展趨勢，并探討媒體融合時代提升新聞短視頻質(zhì)量的可行性策略，在思維的碰撞和經(jīng)驗的交流中，增強電視媒體人員制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的能力。

在培訓(xùn)內(nèi)容上，要做到理論與實踐的統(tǒng)籌兼顧。新媒體的蓬勃發(fā)展和媒體融合進程的加快，在新聞短視頻的制作、傳播等方面催生出了許多新理論、新技術(shù)，同時政府部門、行業(yè)機構(gòu)也出臺了若干文件，如《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。因此，電視媒體人員要定期進行理論學(xué)習(xí)，不斷更新自己的理論知識，在今后的新聞短視頻制作中嚴格遵守國家規(guī)定、行業(yè)制度，從源頭上保證新聞短視頻的合法合規(guī)性。電視媒體要為他們提供更加豐富的實踐機會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)的理論、技術(shù)應(yīng)用于實踐中，在不斷地探索、實踐中熟練掌握制作優(yōu)秀新聞短視頻的方法和技巧。

3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)手法，強化視頻表現(xiàn)張力

媒體融合不僅為大眾提供了更加多樣的新聞獲取渠道，也提升了大眾的審美水平。記流水賬式的敘事模式和單一化的畫面呈現(xiàn)，已經(jīng)無法滿足觀眾的新聞收看需求，他們迫切希望收看形式更加新穎、畫面更有張力的電視新聞。因此，將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中，必須要結(jié)合短視頻的表現(xiàn)形式和傳播特點，增強短視頻新聞的表現(xiàn)張力，讓電視新聞在融媒體時代更具競爭力[5]。真人口述是比較常見的短視頻表現(xiàn)形式，主要是指通過真人出鏡、直面觀眾的方式，對某個領(lǐng)域的專業(yè)知識或?qū)δ硞€熱點事件的始末緣由展開分析、講解。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報道中時，能夠幫助觀眾更加直觀、更為全面地了解新聞短視頻的內(nèi)容，尤其適合一些專業(yè)性較強的新聞報道。因此，可以在電視新聞報道中采用真人口述的方式，營造一種電視新聞主持人或特邀嘉賓與觀眾“一對一”談話的氛圍，顯著增強觀眾的代入感和沉浸感，使新聞短視頻內(nèi)容更具表現(xiàn)張力。例如，在電視臺的“三農(nóng)”專題新聞報道中介紹一款新型的農(nóng)用機械時，可以通過農(nóng)機研發(fā)人員出鏡的方式向觀眾介紹農(nóng)用機械的基本功能、操作技巧、應(yīng)用優(yōu)勢。相較于記者轉(zhuǎn)述，真人口述既能突顯專業(yè)性，增強說服力，又能站在觀眾的立場，著重向觀眾介紹新型農(nóng)機的特色功能、使用效果，滿足觀眾的期待。這種基于真人口述的新聞短視頻，能夠?qū)r長控制在5分鐘以內(nèi)，保證新聞內(nèi)容全是“干貨”，有助于提升新聞質(zhì)量，進而獲得觀眾的好感。由此可見，將短視頻多樣的拍攝手法、巧妙的視覺設(shè)計、豐富的剪輯技巧運用到電視新聞報道中，讓電視新聞畫面具有更強的沖擊力，使電視新聞內(nèi)容具有更強的吸引力，能夠滿足融媒體時代觀眾的新聞收看需求，讓新聞短視頻得以在全網(wǎng)范圍內(nèi)進行更加廣泛的傳播。

4 結(jié)語

媒體融合背景下，電視媒體要想提高新聞報道的影響力，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須要樹立更加開放、包容的觀念，辯證看待短視頻的優(yōu)勢與不足，在此基礎(chǔ)上有選擇性地進行借鑒，做到取彼之長、補己之短。在應(yīng)用短視頻進行新聞報道時，必須要堅持內(nèi)容為王這一根本原則，始終將輸出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和堅持正確輿論導(dǎo)向作為出發(fā)點和落腳點。與此同時，還要了解觀眾的訴求，選擇觀眾喜聞樂見的方式進行新聞報道，并依托大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)為觀眾精準推送新聞，讓觀眾獲得良好的新聞收看體驗，從普通觀眾轉(zhuǎn)變成為忠實粉絲，在提高電視新聞播放量的基礎(chǔ)上助力電視媒體的健康發(fā)展。