高 鵬

（作者單位：青海師范大學）

隨著時代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進步，在實現(xiàn)媒體融合全面覆蓋的重要戰(zhàn)略決策的背景下[1]，縣級融媒體中心應運而生。作為基層的輿論宣傳陣地，縣級融媒體中心的重點任務就是打通我國輿論宣傳工作的“最后一公里”，堅持以廣大農(nóng)村和農(nóng)民為主體，充當政府與群眾溝通的橋梁，更好地助力鄉(xiāng)村振興，推進美麗鄉(xiāng)村工作的開展。

我國是一個擁有14億多人口的大國，民族眾多，各地擁有不同的地域性特色。因此，縣級融媒體中心要發(fā)揮自身擁有當?shù)厝罕娀A的優(yōu)勢，收集多方資源為當?shù)厝罕娭\求福祉，推進鄉(xiāng)村振興工作的順利進行。

1 創(chuàng)新傳播模式，緊跟時代發(fā)展

1.1 利用好新媒體，滿足基層群眾需求

在傳統(tǒng)媒體時代，人們更多被動地接收新聞信息，沒有自主選擇接收內(nèi)容和接收時間的機會，也沒有參與表達個人意見的渠道和方式，相較于傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，新媒體時代縣級融媒體中心如果能夠利用好新的傳播平臺和傳播方式，靈活把握融媒體環(huán)境下的新型傳播規(guī)律，通過專業(yè)型融媒體人才來深耕細分垂直化內(nèi)容，利用多個新媒體平臺迅速聚集海量用戶，就能為后續(xù)鄉(xiāng)村振興建設任務的高效推進夯實基礎[2]。

從目前傳播的文本類型來看，大部分的縣級融媒體主要采取的是“文字+圖片”或者“文字+視頻”及“文字+圖片+視頻”的形式來傳遞信息，只有極少數(shù)會采取純文字傳播形式。以安徽省安慶市懷寧縣融媒體中心為例，目前最常見的就是通過微信公眾號以“文字+圖片”的方式傳遞信息。另外，隨著微博、抖音、快手等新媒體平臺的崛起，人民群眾獲取信息的渠道也逐漸增多。除了日常的新聞報道，很多縣級融媒體中心也開始接觸這些新興的媒體平臺，積極開拓短視頻板塊和直播板塊，為受眾帶來更多的內(nèi)容表現(xiàn)方式?？h級融媒體中心要抓住這個時機，積極擁抱這些新媒體平臺，并利用好這些平臺的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲盡可能多的具有一定黏性的粉絲，為助力鄉(xiāng)村振興打下堅實的群眾基礎。例如，懷寧縣融媒體中心在報道鄉(xiāng)村振興題材的新聞時，就充分利用了微信公眾號和視頻號、新聞網(wǎng)頁端、抖音短視頻平臺以及懷寧電視臺等多種傳播平臺，讓受眾可以更加切實感受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給懷寧縣帶來的巨大變化和發(fā)展契機，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施營造了良好的輿論環(huán)境。

1.2 加強融合報道建設，提升縣級融媒體硬實力

傳播范圍的大小、傳播效果的強弱和整個社會經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展程度的關(guān)系密不可分。隨著5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）等新興技術(shù)的不斷更新升級，縣級融媒體加強融合報道建設也有了新興技術(shù)的支撐。融合報道的最大特點是以先進的傳播技術(shù)手段為依托，強化新聞素材的采編加工、交互循環(huán)和精準運用，實現(xiàn)全息、全景新聞觀感，突出主題、價值的呈現(xiàn)[3]。為了利用好融合報道的獨特優(yōu)勢，提升自身的硬實力，縣級融媒體中心應堅持以服務群眾為宗旨，持續(xù)加強平臺管理，不斷完善融媒體組織架構(gòu)，引進全能型融媒體人才，打造產(chǎn)品內(nèi)容豐富、技術(shù)領先、群眾基礎深厚的新型縣級融媒體中心，充分利用當今全媒體時代的信息技術(shù)，解決好服務人民群眾，尤其是基層群眾“最后一公里”的難題。比如，懷寧縣融媒體中心在上級政策和資源扶持下，堅持人才引進，組建新媒體平臺采編發(fā)工作組，針對鄉(xiāng)村振興主題進行融合式新聞報道，通過新媒體平臺的傳播力使新聞聲音離群眾更近一步。

1.3 話語體系向民眾下移，精心設置報道議題

縣級融媒體中心應始終把宣傳重點對準“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）領域，積極聽取人民群眾的意見和建議。以“深入群眾”的恒心始終堅持反映基層百姓的“急難愁盼”問題，以服務的姿態(tài)滿足基層群眾的信息獲取需求，以更為“親民”的聲音傳遞黨的理論政策，將自身打造成連接政府與群眾的傳播樞紐，擯棄居高臨下式的單方傳播姿態(tài)，從而達到更好的傳播效果。同時，縣級融媒體中心必須加強正面宣傳，根據(jù)新聞價值精心設置報道議題，策劃系列典型報道。并且，加強傳播話語框架敘事，整體提升縣級融媒體的傳播力、引導力。

例如，安慶市岳西縣融媒體中心每周都會開展會議，分析近期央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體發(fā)布的時政要聞，把握正確輿論導向新聞原則[4]22，增強傳播力、引導力，為接下來的傳播內(nèi)容設置新的新聞議題。

1.4 堅持“內(nèi)容為王”，提高輿論影響力

縣級融媒體中心堅持“內(nèi)容為王”離不開新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。這無疑為新聞記者的發(fā)展指明了方向，新聞記者要敢于在報道時挖掘現(xiàn)象背后的事實和真相，憑借高質(zhì)量的新聞作品提升縣級融媒體在公眾心中的影響力，進而提升公眾對縣級融媒體的認可度。同時，在傳播技術(shù)不斷更新迭代和融合報道不斷發(fā)展的背景下，要廣泛宣傳黨和國家的方針政策，把握好輿論走向，關(guān)鍵是發(fā)揮好輿論引導作用，提高基層人民群眾的凝聚力，共同營造良好的鄉(xiāng)村氛圍，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實行。

1.5 堅守黨性原則，提升融媒體中心公信力

縣級融媒體中心必須強化黨性原則，把“群眾路線”作為把握好輿論走向的生命線。全力守好新聞真實性的紅線，及時傳播真實、客觀的信息，避免虛假新聞的出現(xiàn)。與此同時，公信力是媒體積累的被社會大眾所信賴的內(nèi)在力量。在鄉(xiāng)村振興進程中，很多方面難免會出現(xiàn)一些問題，縣級融媒體中心不僅要在第一時間發(fā)布準確、真實、可靠的相關(guān)信息，而且還要給當?shù)厝罕娞峁└啾磉_意見和建議的平臺，提升融媒體中心的公信力。

2 融入經(jīng)濟元素，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

2.1 宣傳特色產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌化

從近幾年中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布的關(guān)于我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售情況的報告中可以看出[4]36，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額呈現(xiàn)上升的趨勢，從線上進行選擇、下單購買的情況也成為越來越多消費者的選擇。另外，隨著現(xiàn)在直播帶貨的火熱，消費者更傾向于下單知名度較高、被群眾所熟知的產(chǎn)品，如山東煙臺蘋果、贛南臍橙、重慶涪陵榨菜、廣東白斬雞、安徽長豐奶油草莓等。

緊跟如今的帶貨潮，縣級融媒體中心要大膽嘗試“新媒體平臺+電商”的帶貨模式，將縣域內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品融入日常的傳播內(nèi)容中?？h級融媒體中心有著深厚的群眾基礎，在當?shù)負碛幸欢ǖ挠绊懥?，并且對縣域內(nèi)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)情況十分了解。在此基礎上，縣級融媒體中心要充分發(fā)揮所具備的資源優(yōu)勢，努力宣傳當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，同時也可普及當?shù)禺a(chǎn)業(yè)知識，為區(qū)域內(nèi)廣大農(nóng)民做好服務工作。

以安慶市懷寧縣為例，為了幫助縣域內(nèi)莓農(nóng)銷售更多的特色農(nóng)產(chǎn)品藍莓，懷寧縣融媒體中心以“藍莓”為引，聯(lián)合縣委、縣政府連續(xù)舉辦藍莓采摘節(jié)。在活動期間，以短視頻的形式在客戶端、抖音、微信視頻號等平臺進行推送，并且以直播的方式向網(wǎng)友展示這場豐收盛況，讓更多的人了解懷寧這一“安徽第一藍莓小鎮(zhèn)”的魅力。只有當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度上去了，品牌和銷量才能起得來，當?shù)匕傩盏难拍芄钠饋怼?/p>

2.2 發(fā)展直播帶貨，助力農(nóng)民增收

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下，伴隨著直播帶貨的發(fā)展，政府也對直播帶貨這一銷售方式表示肯定并給予了一定支持，將此打造成助力鄉(xiāng)村振興的一把利劍。得到了支持和肯定，縣級融媒體中心應當利用現(xiàn)有的直播設備和成熟的直播經(jīng)驗，大力開展直播助農(nóng)活動，結(jié)合擁有一定粉絲基礎的記者和主持人，將直播帶貨發(fā)展成為融媒體中心的常態(tài)業(yè)務，根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品制訂不同的直播方案，盡力覆蓋縣域內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)。同時，開辟電商線上培訓班，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)專欄主播，鼓勵更多群眾加入直播學習中。

例如，懷寧縣的電商之路讓當?shù)厮{莓的熱度越來越高，不少周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開始使用融媒體中心的帶貨方式，并結(jié)合自身特點，紛紛布局直播帶貨。在懷寧縣三橋鎮(zhèn)社塘嶺村藍莓園，村干部通過學習融媒體中心帶貨經(jīng)驗，也用手機嘗試直播，現(xiàn)場與觀眾互動并進行帶貨，很快在懷寧縣掀起了一股“直播帶貨熱潮”。在縣級融媒體中心的組織下，不僅僅是鄉(xiāng)村干部，懂得使用智能手機的農(nóng)民都積極嘗試通過直播的方式打開農(nóng)產(chǎn)品銷往外地的大門。

3 傳播鄉(xiāng)村振興故事，全面反映鄉(xiāng)村文化

縣級融媒體中心不僅承擔著輿論引導、信息傳播的責任，還要發(fā)揮弘揚鄉(xiāng)村文化、傳播縣域正能量等多元化功能。每個縣域都是中華大地上的一部分，都各自傳承著古老悠久的歷史文化，這些文化對當?shù)匕傩沼兄鵁o法估量的價值引導和凝聚人心的作用。因此，縣級融媒體中心應做好傳遞鄉(xiāng)村文化服務，承擔起“文化傳承”的使命。

產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕是鄉(xiāng)村振興五個方面的要求。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下，縣級融媒體中心在針對“三農(nóng)”話題報道時，要注重保護農(nóng)民的利益，兼顧?quán)l(xiāng)村的各個領域，科學地設置議程，立體化地展現(xiàn)鄉(xiāng)村全貌。針對鄉(xiāng)村振興過程中出現(xiàn)的問題要第一時間進行報道，從而進一步全面反映鄉(xiāng)村面貌，促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設。

例如，縣級融媒體中心可以收集當?shù)厝罕娨揽慨a(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的事跡，通過廣泛報道這些故事，弘揚故事中的主人翁表現(xiàn)出的奮斗精神，傳播積極向上的價值觀，引導當?shù)剞r(nóng)民走向致富之路，傳遞正能量。

4 建設反饋機制，增強與受眾互動交流

在新媒體時代，傳播者和受眾之間的界限被打破，過去單向的信息傳播模式早已經(jīng)不適應當下的傳播需求。受眾不再是單一的信息接收者，也可以向傳播者反饋自身的建議和要求。

農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主體，也是受益者，必須依靠農(nóng)民的主體力量，真正推動鄉(xiāng)村實際發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。縣級融媒體中心是政府和基層百姓溝通的橋梁，是黨和政府的“喉舌”，也是黨和政府收集民意的重要平臺。因此，縣級融媒體中心要完善信息反饋機制，為廣大群眾搭建一個建言獻策的平臺，助力解決群眾的難題?？h級融媒體工作者需要及時處理基層民眾的反饋信息，注重基層民眾的意見和建議，增強與他們的互動交流，這樣不僅可以提高受眾的參與感和認同感，在互動過程中，還可以吸引更多的受眾表達自己的觀點并提出自身的合理建議。在日常工作中，要重視受眾的參與感，鼓勵他們建言獻策并參與到社會問題決策過程中，引導群眾積極參與基層社會治理，學習新時代“楓橋經(jīng)驗”，緊緊依靠基層人民群眾，把問題在基層解決。

鄉(xiāng)村振興是建設農(nóng)業(yè)強國的基礎性工程，要落實規(guī)劃、扎實推進。農(nóng)村的主體是農(nóng)民，鄉(xiāng)村振興不能缺少廣大農(nóng)民的力量。因此，縣級融媒體中心應調(diào)動廣大農(nóng)民的積極性、主動性和創(chuàng)造性，把廣大農(nóng)民對美好生活的向往化為推動鄉(xiāng)村振興的動力，把維護廣大農(nóng)民根本利益作為出發(fā)點和落腳點。

5 完善頂層設計，加強融媒體人才建設

在推進縣級融媒體中心建設的過程中，人才是重中之重。黨和政府要在建設過程中完善頂層設計，在政策上和資金上給予縣級融媒體中心一定支持，在人員上大力引進適應融媒體時代的全能型人才。同時，應注重頂層設計，充分發(fā)揮縣級融媒體中心在鄉(xiāng)村振興中的助推作用。融媒體人才隊伍建設，首先要做好思想保障，必須深入貫徹落實黨的二十大精神與習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持科學的輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀。其次是機制保障，應解決好員工的就業(yè)問題，注重員工的獲得感和歸屬感，培養(yǎng)適應當下融媒體全能型人才，發(fā)揮出員工所具備的才能，構(gòu)建科學有效的內(nèi)部管理機制。

6 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興，宣傳應先行。建設好縣級融媒體中心，有利于打破媒體間的界限，實現(xiàn)一個區(qū)域之中廣播電臺、電視臺與報紙等媒體之間的有效聯(lián)動。在進行新聞報道時，要充分利用縣級融媒體中心的優(yōu)勢，生產(chǎn)多種形式的融合報道以適應不同平臺的需求。除此之外，還可以實現(xiàn)省市縣之間新聞素材資源的共享，通過對這個龐大的新聞素材庫進行管理和配置，可以使新聞生產(chǎn)、傳播渠道和報道形式更加多元化，從而提高傳播效率[5]。

在黨和國家的戰(zhàn)略引領下，縣級融媒體中心作為最貼近基層廣大群眾的媒體積極參與到鄉(xiāng)村振興當中，既是機遇，也是挑戰(zhàn)，務必要跟上時代發(fā)展的潮流，利用自身的資源優(yōu)勢和深厚的群眾基礎，積極承擔起服務基層群眾、助力鄉(xiāng)村振興的重大責任。作為媒體工作者，要不斷增強自身的“腳力、眼力、腦力、筆力”，在秉持我國新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)的同時，還要積極學習新的傳播知識、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，磨煉媒體融合傳播的真本領，努力成為當下社會需要的“全能型”和“專家型”人才。