1.文旅局長(zhǎng)“卷”上天

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的當(dāng)下，各種“種草”短視頻、“打卡”短視頻影響著眾多旅游者的基本旅游決策。2023年，隨著旅游市場(chǎng)的全面放開(kāi)，為了宣傳本地文化旅游資源，吸引游客關(guān)注和“打卡”，許多文旅局長(zhǎng)紛紛從幕后走到臺(tái)前，推出由自己出演的極具地方文化特色的短視頻。

從白衣飄飄的俠客、科幻故事的主角到森林中的精靈，才藝從秀歌舞、秀英語(yǔ)到講時(shí)下流行的脫口秀……各種花式“內(nèi)卷”的確帶來(lái)了流量。其中四川文旅集合各市（縣）文旅局長(zhǎng)推出的百余條“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列短視頻，播放量達(dá)3.5億次，不少景區(qū)的游客接待量也因此大幅上漲。

2.淄博燒烤成“頂流”

2023年春天，“小餅、烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”的淄博燒烤“出圈”，全國(guó)掀起了“進(jìn)淄趕烤”的現(xiàn)象級(jí)熱潮。

淄博“出圈”的源頭，是2022年淄博整合全市資源，接待了一批因新冠疫情被隔離的大學(xué)生。隔離結(jié)束后，當(dāng)?shù)卣?qǐng)大學(xué)生們吃了一頓豐盛的燒烤，并邀請(qǐng)他們來(lái)年春暖花開(kāi)的時(shí)候，帶上朋友再來(lái)做客。2023年，大學(xué)生們呼朋引伴地回到淄博吃燒烤，并在短視頻平臺(tái)大力宣傳。同時(shí)，淄博當(dāng)?shù)卣雠_(tái)政策引導(dǎo)，當(dāng)?shù)鼐用裾宫F(xiàn)出人性溫情和誠(chéng)信友愛(ài)。淄博舉辦燒烤節(jié)慶祝活動(dòng)，開(kāi)辟了“燒烤專列”，專門繪制“燒烤地圖”。市區(qū)開(kāi)放38處青年驛站，市外大學(xué)生到淄博游玩，可享受每年4次、每次5天的半價(jià)人住優(yōu)惠。本地居民為了讓游客們吃好、喝好、玩好，酒店不漲價(jià)，騰出停車場(chǎng)……真正做到讓利于客、讓路于客、讓景于客。

3.貴州“村超”燃爆全網(wǎng)

榕江，一個(gè)人口不足40萬(wàn)的貴州大山里的縣，因“村超”而全網(wǎng)“出圈”。歐洲金球獎(jiǎng)得主邁克爾·歐文、黃健翔、賀煒等足球界“大咖”錄制視頻為“村超”宣傳：著名解說(shuō)員韓喬生更是親臨現(xiàn)場(chǎng)，為球迷們奉上了精彩的解說(shuō)。據(jù)悉，“村超”觀眾人數(shù)不斷增長(zhǎng)，單場(chǎng)最高上座人數(shù)超6萬(wàn)，全網(wǎng)瀏覽量超480億次。

“村超”的“出圈”，源于當(dāng)?shù)刈闱虬l(fā)展歷史長(zhǎng)、群眾基礎(chǔ)深厚、參與門檻低，沒(méi)有商業(yè)化氣息?；顒?dòng)都是鄉(xiāng)村自發(fā)組織的，選手以村民為主，賽事的激烈程度絲毫不亞于專業(yè)賽事，同時(shí)還保持了當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民族特色，比賽中間穿插了吹蘆笙、唱苗歌、唱侗族大歌等體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特色節(jié)目。

4.天津跳水大爺“出圈”

天津的跳水大爺們?cè)谏缃幻襟w走紅，并使得跳水所在地獅子林橋、北安橋等成為網(wǎng)紅“打卡地”，甚至有網(wǎng)友稱之為“8A級(jí)景區(qū)”。為了一睹跳水大爺們的風(fēng)采，全國(guó)各地的游客蜂擁而至，有人開(kāi)玩笑說(shuō)，“每天有1億人到天津”。

天津大爺跳水的走紅源于煙火氣中的松弛感。在大環(huán)境的影響下，許多年輕人心態(tài)緊繃、精神焦慮，而天津跳水大爺們的快樂(lè)溢出屏幕，以自己的興趣愛(ài)好為導(dǎo)向，沒(méi)有比分、沒(méi)有排名，縱身一躍中只有自由和快樂(lè)，這正好契合年輕人所追求的松弛感。每一個(gè)奔赴天津的年輕人的焦慮，在大爺們“生存1分鐘，快樂(lè)60秒”的幽默口號(hào)和五花八門的入水姿勢(shì)中得到緩解。

5.跟著亞運(yùn)去旅行

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦掀起了一股充滿體育元素的旅游熱潮。由于亞運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)間正好覆蓋國(guó)慶黃金周，大量體育迷選擇跟著賽事去旅行，這催熱了浙江的旅游市場(chǎng)。

為更好地將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰汀傲袅俊保憬“l(fā)布“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”12條主題漫游長(zhǎng)廊、“看亞運(yùn)游浙里”浙江十大亞運(yùn)文旅精品線路，杭州市發(fā)放百萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”。據(jù)悉，亞運(yùn)會(huì)直接拉動(dòng)了杭州當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，餐飲、酒店、交通，景點(diǎn)、購(gòu)物等的消費(fèi)量紛紛上漲，僅亞運(yùn)會(huì)門票收入就超過(guò)6.1億元。亞運(yùn)會(huì)的熱度也輻射至寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市。

6.寺廟旅游

相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年寺廟在社交平臺(tái)還處于寂寂無(wú)聞的狀態(tài)，如今，搜索量增長(zhǎng)了368倍。最熱門的時(shí)候，雍和宮的日均客流量基本維持在4萬(wàn)人次左右。節(jié)假日期間，寺院內(nèi)請(qǐng)手串、開(kāi)光的門前，排滿了“求事業(yè)”“求錢財(cái)”的年輕人。

寺廟旅游的走紅源于其提供的情緒價(jià)值。在升學(xué)、就業(yè)、婚姻等各種壓力面前，寺廟不僅成為年輕人宣泄情緒的出口，還寄托著年輕人對(duì)未來(lái)確定性的渴望。

7.反向旅游

為了避開(kāi)人流聚集的大城市或旅游熱門城市，反向旅游成為年輕人新的旅游選擇。在反向旅游的熱潮中，一批小眾城市和景點(diǎn)悄然崛起，例如延吉、臺(tái)州、柳州、宜賓、芒市等。這些小眾城市客流量小，本土生活氣息濃郁，吃、住、行性價(jià)比非常高。

反向旅游的興起與旅游觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)。當(dāng)代年輕人越來(lái)越追求旅游過(guò)程中的體驗(yàn)，與其跟風(fēng)去人滿為患、價(jià)格飆升的熱門城市拍照“打卡”，還不如去小眾目的地放松身心，悠閑地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

8.“特種兵式旅游”

“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”，“特種兵式旅游”在年輕人群體里悄然流行開(kāi)來(lái)，并在眾多社交媒體上成為熱門話題。“特種兵式旅游”追求的是在短時(shí)間內(nèi)“打卡”更多景點(diǎn)，享受更多熱門體驗(yàn)，主打的就是一個(gè)“極限挑戰(zhàn)”——日行數(shù)萬(wàn)步，三天逛三城，全都不在話下。最受歡迎的“特種兵式旅游”目的地，是景點(diǎn)相對(duì)密集，火車和市內(nèi)公共交通便利的城市。

這種旅游方式成為熱點(diǎn)，一是因?yàn)榛ㄙM(fèi)便宜，性價(jià)比高，二是因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的助推。

9.演唱會(huì)旅游

2023年，演唱會(huì)可謂各大城市當(dāng)之無(wú)愧的旅游流量密碼，越來(lái)越多的觀眾為一場(chǎng)演出奔赴一座城市。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)，平均跨城觀演率超過(guò)60%。演唱會(huì)對(duì)城市文旅經(jīng)濟(jì)的提振效果顯著。演唱會(huì)爆火的背后，是人們壓抑已久的需求釋放。

10.Citywalk

在北京中軸線上穿梭行走，領(lǐng)略千年古都的魅力和胡同里的市井煙火，抑或是漫步于上海外灘感受上海舊時(shí)的風(fēng)情搖曳與現(xiàn)代繁華……2023年，Citywalk在年輕人中悄然興起——這是一種重新認(rèn)識(shí)自己生活的城市、“解鎖”消費(fèi)新場(chǎng)景的途徑。

Citywalk意為城市漫步。它備受年輕人追捧的原因有：一、有新鮮感。Citywalk提供了多樣化的路線，除千篇一律的熱門“打卡點(diǎn)”外，大家可以探索城市新的場(chǎng)所、街道和景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的文化、建筑等元素。二、滿足了社交需求。大家可以通過(guò)Citywalk結(jié)識(shí)新朋友、加強(qiáng)現(xiàn)有聯(lián)系，并在活動(dòng)中分享樂(lè)趣和經(jīng)歷。

（CTDU中旅聯(lián)／文，據(jù)騰訊網(wǎng)2024年1月2日）

適用話題：

文化、旅游、價(jià)值、追求、流行等。