高天宇

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻作為一種新興的傳播形式，逐漸成為人們獲取信息、分享生活的重要渠道。而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的寶貴財(cái)富，也需要不斷更新傳播方式。現(xiàn)探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺傳播的必要性，對其傳播的主體和表現(xiàn)路徑進(jìn)行分析，探討這種傳播方式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極影響。

新形勢下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以短視頻為載體的傳播需要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和探索。短視頻作為一種新興的傳播形式，具有獨(dú)特的優(yōu)勢和巨大的潛力。通過新穎的形式和豐富的內(nèi)容，短視頻可以為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來新的活力，有助于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，借助短視頻形式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，既需要探討新媒體技術(shù)對傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的正面作用，也需要關(guān)注短視頻的健康發(fā)展，避免過度商業(yè)化帶來的負(fù)面影響。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)狀

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺以其直觀、生動的形式，吸引了大量的用戶，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的傳播渠道。短視頻平臺憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的傳播能力，能夠擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。另外，短視頻平臺還具有極強(qiáng)的社交屬性，可以為用戶提供互動的機(jī)會，從而增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果。短視頻平臺為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的傳播渠道，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的文化傳播方式，如書籍、講座等形式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求?，F(xiàn)代社會中，用戶更傾向于直觀、生動、有趣的傳播形式。而且，傳統(tǒng)的文化傳播方式影響范圍相對較小，主要集中在有限的地域或特定的群體中，難以產(chǎn)生更廣泛的社會影響。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，用戶的價(jià)值觀念發(fā)生了變化。借助短視頻平臺傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以充分利用短視頻平臺的優(yōu)勢，更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，同時(shí)，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果。

短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的缺失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，短視頻已成為人們獲取信息、娛樂和社交的重要渠道。然而，當(dāng)前短視頻平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播卻存在明顯的缺失。許多短視頻平臺上的內(nèi)容過于娛樂化、淺層化和同質(zhì)化，缺乏深度和原創(chuàng)性。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材在短視頻中的傳播相對較少，尤其是一些具有深厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特藝術(shù)形式的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，如詩詞、戲曲、書法、傳統(tǒng)手工藝等。這不僅限制了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍、降低了傳播的影響力，也影響了年輕一代對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和傳承意識。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進(jìn)行傳播，可以吸引年輕一代的關(guān)注，培養(yǎng)年輕一代對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，從而為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承奠定基礎(chǔ)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進(jìn)行傳播的可行性

近年來，短視頻平臺在全球范圍內(nèi)迅速崛起，這種新型傳播方式以其短小精悍、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，吸引了大量用戶。隨著我國綜合國力與文化軟實(shí)力的提升，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)受到越來越多的關(guān)注和重視。短視頻平臺可以迅速將信息傳播給大量用戶，在短視頻平臺上，用戶以分享、評論、點(diǎn)贊等方式參與互動，也可以增強(qiáng)傳播效果。而短視頻平臺可以根據(jù)用戶的興趣和需求，向用戶推送相關(guān)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻，滿足用戶需求。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史，是中國乃至世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分，涵蓋了文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，具有很高的研究價(jià)值。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化還蘊(yùn)含著豐富的道德觀念、人文精神和生活智慧，對現(xiàn)代社會具有重要指導(dǎo)意義。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻平臺進(jìn)行整合傳播，可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢。首先，短視頻平臺可以為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供更多傳播渠道，擴(kuò)大其影響力。其次，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以為短視頻平臺提供豐富的素材和優(yōu)秀的創(chuàng)意靈感，提高短視頻的質(zhì)量、豐富短視頻傳播的內(nèi)容。最后，這種整合傳播方式可以增強(qiáng)用戶對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，提高其傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極性。可見，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的整合傳播具有顯著優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進(jìn)行傳播的主體

政府傳播主體

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，是中華文化的重要組成部分。隨著科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式也在不斷演變。近年來，短視頻的興起為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的平臺和機(jī)遇。政府作為傳播主體之一，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻整合傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。第一，政府是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和守護(hù)者，需要通過各種渠道和方式傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會中得以延續(xù)和發(fā)展。第二，政府也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣者和傳播者，需要通過各種媒體和平臺，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，以更生動、更直觀的方式向公眾展示和傳播。因此，政府應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵和支持以短視頻為載體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合發(fā)展。政府還應(yīng)搭建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻的整合傳播平臺，通過官方媒體、社交媒體等渠道，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以多樣化的形式呈現(xiàn)給公眾。

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)主體

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要力量，其對于短視頻平臺的運(yùn)用，不僅有利于傳統(tǒng)文化的傳播，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在短視頻平臺上具有顯著的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體相較于其他新媒體，擁有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，從而將其更好地傳遞給用戶。其次，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容制作方面具有較高的水準(zhǔn)，能夠制作出高質(zhì)量、有深度的短視頻，吸引更多的用戶關(guān)注。最后，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在品牌影響力方面具有較高的優(yōu)勢，能夠通過短視頻平臺擴(kuò)大品牌知名度和影響力。對此，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入研究，挖掘內(nèi)容的深度并提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，根據(jù)短視頻平臺的特性和用戶的需求，創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，提高短視頻的吸引力和影響力，提升整體傳播效果。

視頻傳播平臺主體

視頻傳播平臺的主體包括內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺方和用戶。內(nèi)容創(chuàng)作者是短視頻平臺的核心力量。內(nèi)容創(chuàng)作者通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，并與之產(chǎn)生互動，提高平臺的流量和用戶黏性。平臺方則是短視頻平臺的運(yùn)營和管理者，負(fù)責(zé)平臺的搭建、運(yùn)營和維護(hù)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供支持和保障。用戶則是短視頻平臺的參與者。用戶通過觀看、點(diǎn)贊、評論和分享等方式，參與內(nèi)容的傳播和互動，促進(jìn)內(nèi)容的擴(kuò)散。在短視頻平臺上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播需要內(nèi)容創(chuàng)作者結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)作出符合平臺用戶喜好的內(nèi)容。同時(shí)，平臺方需要使用內(nèi)容推薦機(jī)制，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供支持和保障。通過這種方式，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以更好地融入短視頻平臺，吸引更多用戶的關(guān)注。此外，為了提升傳播效果，平臺方還可以通過舉辦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題活動的方式，引導(dǎo)用戶保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

網(wǎng)民作為傳播主體

由于短視頻的制作和轉(zhuǎn)發(fā)方式簡單，網(wǎng)民既可以是視頻的接受者，還可以是視頻的制作者和傳播者，因此，以網(wǎng)民作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播主體，可以產(chǎn)生顯著的影響力和傳播力。其一，網(wǎng)民對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感促使他們積極主動地傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。其二，短視頻平臺的社交屬性，使得網(wǎng)民在娛樂的同時(shí)，也能通過評論進(jìn)行互動，通過分享短視頻來擴(kuò)大社交圈，促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。其三是部分網(wǎng)民通過制作和分享與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻，展示自己的才藝和知識，從而獲得成就感。網(wǎng)民通過創(chuàng)作短視頻，豐富了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播形式，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了更多可能性。同時(shí)，網(wǎng)民對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的評價(jià)和反饋，對短視頻的創(chuàng)作和傳播具有重要的指導(dǎo)意義。因此，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進(jìn)行傳播，要重視提高網(wǎng)民對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，培養(yǎng)其文化自信，從而激發(fā)其參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻傳播的積極性。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者則要提供更多新穎的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻，提高視頻內(nèi)容對網(wǎng)民的吸引力。政府相關(guān)部門要加大對短視頻平臺的監(jiān)管力度，打造良好的傳播環(huán)境，保障網(wǎng)民的合法權(quán)益。這不僅有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，也有利于互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮和發(fā)展。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻整合傳播的表現(xiàn)路徑

高科技表現(xiàn)路徑

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進(jìn)行傳播提供了無限的可能。其一，通過運(yùn)用先進(jìn)的動畫、特效和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入精美的短視頻中。例如，利用動畫技術(shù)使傳統(tǒng)戲曲人物形象立體化，或通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾身臨其境地欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)表演。其二，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在短視頻中融入掃碼互動、立體投影等功能，激發(fā)觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣。例如，通過掃描二維碼，觀眾可以了解傳統(tǒng)建筑背后的故事。其三，結(jié)合社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過優(yōu)質(zhì)的制作內(nèi)容和新穎的傳播方式，吸引更多的用戶，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在年輕人中的影響力。其四，利用人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解用戶的偏好和需求，并為用戶提供符合他們喜好的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻。還可以通過算法分析和個(gè)性化推薦，加深用戶對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解。其五，短視頻平臺可以與高科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，推出創(chuàng)新型的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻。例如，與游戲開發(fā)公司合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事改編成游戲，增加觀眾的參與感?？傊酶呖萍际侄问怪腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻進(jìn)行傳播，可以使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具吸引力，促使更多的人了解和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

經(jīng)典鏡頭表現(xiàn)路徑

短視頻最大的特點(diǎn)就是“短”，而一些作品內(nèi)容太長，難以用短視頻進(jìn)行完整傳播，尤其是一些經(jīng)典的文學(xué)作品。對此，可以采取以下方式進(jìn)行傳播。其一，短視頻制作者可以在獲得版權(quán)許可的情況下，截取一些經(jīng)典鏡頭進(jìn)行整合傳播。例如，拍攝者通過整合傳統(tǒng)舞蹈、戲曲、書法等形式的經(jīng)典藝術(shù)表演片段，展示作品的精湛技藝和蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵。同時(shí)，通過豐富的鏡頭語言，利用舞者身姿、面部表情、手勢等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美。拍攝者還可以運(yùn)用特寫、遠(yuǎn)景、側(cè)光等不同的鏡頭手法，突顯表演者的藝術(shù)魅力。其二，利用鏡頭深入“探訪”中國古代建筑，如故宮、長城、佛塔等，展現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、建筑結(jié)構(gòu)，或者運(yùn)用航拍、延時(shí)攝影等技術(shù)，展示建筑的全景和雄偉氣勢。其三，通過演繹經(jīng)典文學(xué)作品中的詩詞句段，配以優(yōu)美的畫面和動聽的音樂，表現(xiàn)文學(xué)作品的情感。拍攝者和視頻創(chuàng)作者可以在鏡頭語言上，運(yùn)用變焦手法，表現(xiàn)詩詞中的場景和意象，營造古典的文學(xué)氛圍。其四，可以通過拍攝傳統(tǒng)手工藝人制作手工藝品的過程，展現(xiàn)他們的精湛技藝。拍攝者可以借助近景鏡頭和特寫鏡頭，呈現(xiàn)手工藝人的手法和制作過程的細(xì)節(jié)，讓觀眾更加深刻地感受傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特魅力。其五，通過再現(xiàn)歷史事件或傳說故事，呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。在拍攝過程中，可以運(yùn)用影調(diào)、色彩和鏡頭語言等，使觀眾能沉浸地感受傳統(tǒng)文化的魅力。

多種藝術(shù)形式表現(xiàn)路徑

將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻進(jìn)行傳播，可以通過多種藝術(shù)形式表現(xiàn)路徑來展現(xiàn)其魅力。其一，利用攝影、繪畫、動畫等視覺藝術(shù)形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入短視頻。制作者可以通過精美的畫面構(gòu)圖，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美感和獨(dú)特風(fēng)格，還可以運(yùn)用油畫、水墨畫等不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的藝術(shù)魅力。其二，結(jié)合古典音樂和現(xiàn)代音樂元素，為短視頻制作動聽的音樂。通過音樂的旋律和節(jié)奏，激發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)觀眾的審美體驗(yàn)。同時(shí)，可以探索跨界合作，與知名音樂人合作創(chuàng)作中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題音樂，以吸引更多年輕人的關(guān)注。其三，通過配音、詩詞解說、朗誦等形式，將經(jīng)典文學(xué)作品融入短視頻內(nèi)容中。短視頻創(chuàng)作者可以選取中國古典文學(xué)名篇，進(jìn)行現(xiàn)代化解讀和演繹，使傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)，通過聲音和文字的表達(dá)，激發(fā)觀眾對文學(xué)藝術(shù)的興趣。其四，借助舞蹈、戲曲、話劇等傳統(tǒng)表演形式，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，傳達(dá)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。在此基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代舞蹈元素，使表演更具現(xiàn)代感和時(shí)尚感。

綜上所述，在國家倡導(dǎo)全面復(fù)興傳統(tǒng)文化、打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助短視頻進(jìn)行傳播，有其合理性和必要性，能夠促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者單位：西安外事學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院）