徐上

近段時間，用#VR看演唱會省下好幾萬#的話題登上小紅書熱搜榜。關(guān)于VR演唱會的話題再次引發(fā)眾人關(guān)注。

如今，從線上演唱會到線下實(shí)景演出，以VR為代表的多元化數(shù)字技術(shù)，在助推文化煥新、延伸線下消費(fèi)體驗等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

VR的多元想象力

2024年，一場泰勒·斯威夫特的《時代巡回演唱會》空前火熱，電影首映票房3827.6萬，打破了票房紀(jì)錄。在此期間，不少VR企業(yè)借此熱度，利用VR沉浸式技術(shù)，讓不能親臨電影院的觀眾，坐在家里感受一場酣暢淋漓的演唱會。

對此，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似的形式很有可能幫助VR技術(shù)在后續(xù)的大規(guī)模應(yīng)用。

實(shí)際上，早在2021年，國內(nèi)的部分視頻平臺已經(jīng)捕捉到VR技術(shù)對于演唱會等類似形式的加持作用，借助VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展技術(shù)）等多元數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)演員與觀眾的互動感。

2021年3月，愛奇藝推出THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會，開啟演唱會的多元化互動模式，提高觀眾多方面的沉浸式觀影體驗。

2022年5月，字節(jié)跳動旗下Pico團(tuán)隊與鄭鈞團(tuán)隊合作，舉辦了“We Are”VR私人唱聊會。該場演唱會將演出者表演的實(shí)景舞臺與VR頭戴設(shè)備相結(jié)合，打破空間的制約。觀眾通過操控手柄變換不同觀看視角，自主調(diào)整與表演者的距離，營造一種親臨現(xiàn)場的即視感。

不難發(fā)現(xiàn)，以VR為支撐的多元數(shù)字技術(shù)正在拓展線下娛樂形式創(chuàng)新的邊界。

挖掘另類娛樂體驗

除了用VR設(shè)備看演唱會之外，如今越來越多的線上與線下娛樂形式都在結(jié)合VR，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，賦予行業(yè)更豐富的想象空間。

2022年，上海大劇院攜手中國移動咪咕，打造了一場“VR未來劇場”的虛擬沉浸觀演舞臺《福爾摩斯探案：血色生日》。通過VR頭戴顯示器，觀眾不僅能享受逼真的舞美效果，還能沉浸式參與全景線索的搜證過程。

在文化與旅游領(lǐng)域，各地文旅機(jī)構(gòu)依托VR、AR等元宇宙的相關(guān)技術(shù)，探索出文旅+元宇宙的新型發(fā)展模式，使游客“穿越”歷史，如身臨其境般體驗歷史的神秘與厚重感。

西安博物院與阿里元境合作，利用元宇宙技術(shù)打造了以“文物傳承文明，國寶見證歷史”為主題的展館，通過故事化和人格化的方式，為游客提供了多層次的互動體驗，使他們能夠更深入地了解文物背后的故事和歷史。

今年春節(jié)期間，西安大唐不夜城推出了AR導(dǎo)覽項目，通過定制的AR眼鏡，游客可以直觀地看到與唐代文化相關(guān)的視頻、動畫和圖文內(nèi)容，感受唐代歷史與文化底蘊(yùn)。

這些在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的場景，通過VR等元宇宙等技術(shù)的加持，深度融合了旅游項目的文化歷史內(nèi)涵，有助于提升游客在文旅體驗中的參與感與互動意識。

在利用熱門劇集IP、打造沉浸式體驗項目方面，洛陽等地方文旅也嘗試與愛奇藝等長視頻平臺合作，推出諸如VR全感劇場《風(fēng)起洛陽》“實(shí)景演藝+虛擬現(xiàn)實(shí)全感互動體驗”。據(jù)了解，《風(fēng)起洛陽》虛擬現(xiàn)實(shí)全感劇場在試運(yùn)營的4個月中，滿意度曾高達(dá)98.9%。

技術(shù)不能只當(dāng)噱頭

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱為《意見》）中明確提出，要“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景”，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。《意見》的提出對于拓展線上與線下文化內(nèi)容的邊界，豐富文藝的表達(dá)形式，提供了更為充分的指導(dǎo)意義。

近幾年，不斷創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)的確開啟了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的多種玩法，以一種不受時間和空間限制的途徑，助推文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。

可以預(yù)見的是，VR等數(shù)字多元技術(shù)的賦能，有助于將虛實(shí)結(jié)合的方式發(fā)揮到極致，以數(shù)字化的手段創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)和多維度場景的融合，從而深入挖掘內(nèi)容IP價值的最大化，形成一個正向循環(huán)的增長模式。

但同時也需要注意，VR等外顯式佩戴設(shè)備在文娛場景的應(yīng)用中，存在一些隱性問題。比如，在觀看演唱會時，有部分觀眾表示，由于設(shè)備較重，且如果佩戴的時間較長，會影響自己的視覺體驗。

在與多業(yè)態(tài)結(jié)合的過程中，數(shù)字技術(shù)也不能只當(dāng)做噱頭，無論是宏觀文化場景的展現(xiàn)，還是虛擬場面的呈現(xiàn)，都需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況與觀眾的實(shí)際需求，才能真正發(fā)揮技術(shù)的無限魅力。