許健

【摘要】隨著融媒體時代的到來，廣電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是新媒體平臺的普及，使得新媒體直播技術(shù)在廣電行業(yè)廣泛應(yīng)用，而將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)深度融合，不僅是順應(yīng)時代發(fā)展的必然要求，也是拓寬傳播渠道的合理方式，更是吸引受眾群體的有效途徑。對此，本文結(jié)合筆者多年實踐經(jīng)驗，首先闡述了何為新媒體技術(shù)，然后分析了融媒體背景下電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)的融合策略，供借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視節(jié)目；直播技術(shù)

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.018

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目運行以來，一直保持著相對穩(wěn)定的媒體資源，具有權(quán)威性、真實性等特有的信息傳播優(yōu)勢。在新形勢下，將電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)深度融合，可以豐富電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，促進(jìn)電視節(jié)目更好更快地發(fā)展，實現(xiàn)融媒體更大的價值。本文簡述了新媒體直播技術(shù)內(nèi)容，并進(jìn)一步探索了電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)的融合路徑，以期為傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型助力。

1. 何為新媒體直播技術(shù)

1.1 技術(shù)內(nèi)容

新媒體直播是通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將采集的新聞現(xiàn)場或活動事件等信息，采用RTMP（實時信息傳輸協(xié)議）格式推送至相應(yīng)的視頻分發(fā)服務(wù)器，然后借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)散傳播。將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)進(jìn)行融合，可大大縮短采編流程和周期，提高播出效率，且可以通過評論、留言等方式及時掌握觀眾的需求，進(jìn)而對節(jié)目內(nèi)容與主題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。此外，電視節(jié)目還可以借助新媒體平臺實現(xiàn)全方位、輻射式傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)“第一時間”面對面播報。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年～2022年，我國在線直播用戶一直保持著較高的增長率，其中2022年突破7.51億用戶規(guī)模，見表1。由此可見，直播行業(yè)市場前景好、發(fā)展空間大，是傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級最有效的方式。

1.2 傳統(tǒng)直播與新媒體直播技術(shù)的對比分析

1.2.1 傳統(tǒng)直播與新媒體直播的傳輸路徑對比

傳統(tǒng)直播需要依靠衛(wèi)星傳統(tǒng)系統(tǒng)完成，故整個直播過程極易受到天氣、位置等因素的限制，而對通信質(zhì)量造成影響，在惡劣的氣候環(huán)境下甚至還會導(dǎo)致信號出現(xiàn)中斷、無法連接等問題[1]。且傳統(tǒng)直播信息收集、信號傳輸?shù)仍O(shè)備成本較高，每次直播前都需要對設(shè)備進(jìn)行調(diào)試或排練，消耗了大量的人工成本和時間成本。

新媒體直播是將網(wǎng)絡(luò)路線作為信號的傳輸路徑，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信基站等的要求相對較高。但與傳統(tǒng)直播需要衛(wèi)星傳輸相比要求要低得多。并且，新媒體直播技術(shù)僅借助成本相對低廉的移動智能終端就能夠進(jìn)行直播，與傳統(tǒng)直播所需的專業(yè)攝像機(jī)相比成本大大降低。

1.2.2 傳統(tǒng)直播與新媒體直播的播放終端對比

傳統(tǒng)直播需要經(jīng)過解碼后在電視、廣播等終端上進(jìn)行播放，因此，廣大受眾也只能通過電視機(jī)、收音機(jī)等終端設(shè)備在指定時間接收直播的電視節(jié)目。

新媒體直播技術(shù)能夠通過智能手機(jī)、平板電腦或網(wǎng)絡(luò)電視等不同的終端進(jìn)行播放，比傳統(tǒng)直播的播放終端更具有多樣化、靈活性特點。這類終端信號解碼功能好，僅連接互聯(lián)網(wǎng)就能正常播放，且智能手機(jī)可隨時隨地收看直播節(jié)目，不受時間、空間的限制，并支持多個軟件播放[2]。甚至，與坐在電視機(jī)前看直播相比，越來越多的人更愿意通過手機(jī)利用碎片化時間觀看直播來獲取信息。

1.2.3 傳統(tǒng)直播與新媒體直播的直播形式對比

在傳統(tǒng)直播技術(shù)中，直播主體往往是電視臺等主流媒體，需要向社會公眾提供更加專業(yè)、真實的信息服務(wù)，因此，對于直播時的專業(yè)性要求也相對較高。而新媒體直播的直播主體更加多元化、復(fù)雜化，除了電視臺還包括網(wǎng)絡(luò)媒體、直播機(jī)構(gòu)等多種形式。在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，新媒體直播受到大量用戶的青睞，直播形式也相對更加豐富、多樣，涉及綜藝、帶貨等多個領(lǐng)域。

2. 融媒體背景下電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)融合路徑

融媒體背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體有著各自優(yōu)勢和短板不足，雖然兩者在信息傳播上各有差異，但出發(fā)點和落腳點都是為了傳輸有效信息，滿足觀眾的需求。在電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)融合上，要堅持求真務(wù)實，不斷開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)互融互促。

2.1 優(yōu)化策劃思路，向全媒體轉(zhuǎn)變

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，節(jié)目內(nèi)容都是保持吸引力、關(guān)注度和競爭力的關(guān)鍵。為了促進(jìn)電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)深度融合，制作方應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目審核，做好內(nèi)容策劃，創(chuàng)新思維方式，跳出原有選材局限，放眼整個網(wǎng)絡(luò)層面，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注點、需求點，選擇體育賽事、歷史趣談、天文科普、法律文化、百姓生活等題材，并結(jié)合新媒體直播技術(shù)統(tǒng)籌做好節(jié)目的播出規(guī)劃。而選擇網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的題材，能大大提升節(jié)目的關(guān)注度，進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體，提升直播的影響力。另外，提前做好節(jié)目的播出規(guī)劃，是為了將傳統(tǒng)媒體與新媒體直播通道有效結(jié)合，以融媒體的思維方式優(yōu)化傳播路徑，進(jìn)而達(dá)到“1+1＞2”的傳播效果。在傳播路徑的選擇上，可以考慮現(xiàn)有的直播平臺，如抖音、快手、新聞客戶端等。

2.2 利用先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)高質(zhì)量直播

2.2.1 5G直播技術(shù)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟與廣泛商用，5G直播技術(shù)成為當(dāng)前融媒體背景下的新直播技術(shù)之一，5G直播技術(shù)主要表現(xiàn)出以下特點：首先，直播系統(tǒng)的性能得到全面提升。傳統(tǒng)直播往往是在物理層面的傳輸，而新媒體直播技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)海量用戶與多個直播平臺的相互協(xié)作，并進(jìn)一步優(yōu)化直播系統(tǒng)的各個功能，故有著明顯的優(yōu)勢[3]；其次，頻譜利用率大大提高。傳統(tǒng)無線電波往往會由于天氣、障礙物等多種不利因素而影響信號穿透力，以致資源利用率大大降低，而5G直播技術(shù)是基于網(wǎng)絡(luò)與基站進(jìn)行信號傳輸，抗干擾能力較強(qiáng)，且頻譜利用率高達(dá)98%。由此可見，5G直播技術(shù)因諸多優(yōu)勢，勢必會發(fā)展成為新媒體直播技術(shù)的主流。

2.2.2 直播推流軟件

新媒體直播中，推流是重要一環(huán)。推流是將切換的PGM信號通過編碼器，輸入進(jìn)服務(wù)器轉(zhuǎn)碼，再通過相關(guān)渠道發(fā)布到微信及其他APP等新媒體平臺。推流軟件不同則特點也有所差異，可以結(jié)合實際進(jìn)行靈活使用。使用較多的推流軟件主要包括OBS Studio、Mshow及vMix等三種，其中，OBS Studio可對音視頻比特率隨意設(shè)置，但推流地址相對固定，只能選擇一個路徑，在實際應(yīng)用時，往往不能兼顧到多個渠道、多個平臺的同時推送任務(wù)；Mshow界面干凈簡潔、操作簡單，但存在定制化弊端，適應(yīng)性較差，不具備復(fù)雜的編輯功能，難以滿足個性化、特色化的需求；vMix是一款商業(yè)付費軟件，可以實時處理、編輯多類型信號，比如HDMI、S-視頻以及4K視頻等，專業(yè)性能較好，與當(dāng)前廣電信號源匹配度高、契合度也較好[4]?？紤]到當(dāng)前多數(shù)觀眾通過手機(jī)移動端收看電視新媒體直播節(jié)目，故可采用UYVY格式的視頻信號，并設(shè)置分辨率為1920×1080/25 p，碼率為8 mb/s，此種格式下的視頻觀看體驗相對更好；同時，采用HE-AACv2格式的音頻信號，設(shè)置比特率為128 kb/s，聽覺體驗及兼容性更好。

2.2.3 P2P直播技術(shù)

P2P直播技術(shù)通過采用對等式網(wǎng)絡(luò)來增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)所有節(jié)點的對等關(guān)系，使對應(yīng)的節(jié)點均能利用分布式存儲、分布式計算以及分布式處理能力，且不降低信息損耗，達(dá)到數(shù)據(jù)有效傳輸、信息共享交換的效果[5]。利用P2P直播技術(shù)不僅能夠提升信息傳輸?shù)馁|(zhì)量，而且還能實現(xiàn)資源共享，以提供更好的視覺體驗。應(yīng)用P2P直播技術(shù)，直播人員可以在第一時間將現(xiàn)場實時狀況傳遞給觀眾，觀眾通過彈幕也能發(fā)表自己的觀點看法做出回應(yīng)，大大提升了與觀眾之間的互動交流。與傳統(tǒng)直播技術(shù)相比，P2P直播技術(shù)更具有可擴(kuò)展性、復(fù)雜可變性、互動交流性，且直播系統(tǒng)的性能更好、更穩(wěn)定，不會因用戶數(shù)量太多出現(xiàn)卡頓、掉幀等情況，能夠有效保證直播的質(zhì)量與效果。

2.3 優(yōu)化制作流程，提升節(jié)目時效性

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程多、環(huán)節(jié)多，播出時間固定，時效性難以保證，將直播技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目中，可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，簡化制作流程，提高節(jié)目的高傳播性、高共享性、高時效性[6]。比如，電視節(jié)目直播時，可以同步在視頻號、抖音、快手、火山、微博，甚至愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)直播端口，利用平臺的渠道進(jìn)行廣泛性傳播，讓平臺用戶通過直播入口觀看電視節(jié)目，既增加直播觀眾數(shù)，也為平臺作了推廣宣傳，達(dá)到共贏的目的。但是，這種方式對節(jié)目采編人員的能力要求較高，采編人員、直播人員、導(dǎo)演等既要有良好的專業(yè)能力，也要有控場調(diào)度能力和臨場反應(yīng)能力，還要有較好的溝通協(xié)調(diào)能力。通過電視節(jié)目直播，采編人員可以直接將所想表達(dá)的內(nèi)容和觀點傳達(dá)給觀眾。

2.4 豐富直播入口，實現(xiàn)大小屏協(xié)同

在當(dāng)前媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想打破以往效率低、時效差的弊端，就要全力做好新聞事件的同步直播與報道，并加強(qiáng)與新媒體移動客戶端的合作，不斷豐富直播入口，實現(xiàn)大屏與小屏融合互聯(lián)，進(jìn)而保證廣電節(jié)目現(xiàn)場直播的及時性、高效性。例如，某衛(wèi)視與快手短視頻直播平臺聯(lián)合打造的國內(nèi)首檔大小屏聯(lián)動直播節(jié)目，與以往大屏節(jié)目小屏輸出不同，這種大屏通小屏、互聯(lián)網(wǎng)接力電視的新媒體直播，使傳統(tǒng)電視直播與新媒體直播技術(shù)有效融合，直播時通過媒體平臺與用戶連麥互動交流，有效提升了節(jié)目的互動感與趣味性。

2.5 以多元化直播，豐富直播內(nèi)容

新媒體直播技術(shù)使得電視直播形式發(fā)生了巨大變革，直播形式也更加多元化，且隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步商用，為新媒體直播提供了有力支持，使得信息傳輸速度更快、傳輸質(zhì)量更高，大大改善了傳統(tǒng)電視直播時出現(xiàn)的卡頓、畫質(zhì)差等問題，而這種多元化的直播形式使得新媒體直播的內(nèi)容也更加豐富，有效滿足了融媒體背景下廣大受眾對直播的需求。

（1）無人機(jī)航拍直播。無人機(jī)航拍直播作為現(xiàn)階段新媒體直播技術(shù)的主要方式，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)景、近景、高空俯瞰等全方位的實景拍攝，為觀眾帶來更加具有沖擊力的直播畫面，且通過升級攝像技術(shù)還能獲取4K、8K等超高清視頻素材，由此可見，無人機(jī)航拍直播與其他直播形式相比優(yōu)勢更加突出[7]。通常，無人機(jī)航拍直播多用于航天發(fā)射、抗洪救災(zāi)等直播節(jié)目中，如此可給觀眾帶來更強(qiáng)、更真實的臨場感。例如，在進(jìn)行抗洪救災(zāi)現(xiàn)場直播時，用無人機(jī)航拍能夠直擊一線拍攝洪水漫延場景，讓觀眾真切感受洪水災(zāi)害的嚴(yán)重程度。

（2）“Vlog+新聞”直播。Vlog直播也是當(dāng)前新媒體直播的一種方式，此種直播方式素材主要以更加生活化的短視頻為主。由于Vlog直播是以第一人稱的視角記錄并發(fā)布視頻，故具有更好的沉浸式氛圍，使觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。同時，將Vlog直播應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域，利用短視頻的方式傳播新聞內(nèi)容，使傳統(tǒng)新聞節(jié)目更具有個性化、多元化，更受當(dāng)下受眾的喜愛。然而，需要注意的是，采用Vlog直播技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目的直播時，必須要保證節(jié)目內(nèi)容的真實性、客觀性，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，采用Vlog+新聞的模式進(jìn)行新聞直播時，應(yīng)在保證語言嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，打造更具趣味性、權(quán)威性的新聞產(chǎn)品。

3. 結(jié)束語

傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)的深度融合，可以進(jìn)一步提升融媒體中心的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量、收視覆蓋率和傳播影響力，也為新媒體直播發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會，提供了更好的技術(shù)保障。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視傳媒應(yīng)緊跟新媒體發(fā)展步伐，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，充分利用直播技術(shù)揚優(yōu)勢、補短板，加快電視節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型，推動廣電事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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