張晶

【摘要】新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于新媒體特點(diǎn)來創(chuàng)新新聞傳播形式，制作高質(zhì)量的新聞短視頻，投放到不同媒體平臺(tái)，能夠大幅提高新聞傳播力，推進(jìn)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。本文對(duì)新媒體特點(diǎn)與新聞短視頻進(jìn)行了研究，針對(duì)新媒體時(shí)代下影響新聞短視頻制作質(zhì)量的因素和傳播思路進(jìn)行了分析，提出了新媒體時(shí)代下新聞短視頻制作與傳播的有效策略。旨在提高新媒體短視頻制作水平，拓寬傳播渠道，促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞短視頻；短視頻制作；傳播分析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.023

在新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)和平臺(tái)得到了廣泛應(yīng)用，受眾信息獲取偏好和習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化，對(duì)于新聞媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出了迫切要求。通過運(yùn)用多種新媒體技術(shù)制作主題鮮明、情感真摯、具有正能量的新聞短視頻，發(fā)布在兩微一端、抖音、快手等平臺(tái)上，促進(jìn)新聞高速傳播，引領(lǐng)了新聞媒體發(fā)展的新風(fēng)尚。為了達(dá)成新聞短視頻制作和傳播目標(biāo)，新聞媒體從業(yè)人員必須具備較強(qiáng)的新媒體應(yīng)用能力，能夠與其他崗位協(xié)作完成新聞策劃、采編、剪輯、加工等工作。本文以新媒體時(shí)代為背景，主要敘述了新聞短視頻制作與傳播的有效策略，通過制作高質(zhì)量的新聞短視頻，可以贏得受眾的認(rèn)可，從而促進(jìn)忠實(shí)受眾不斷增加，為新聞媒體可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1. 新媒體與新聞短視頻概述

1.1 新媒體的特點(diǎn)

新媒體指的是綜合現(xiàn)代信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為使用不同終端設(shè)備的用戶提供多元化信息服務(wù)的新型媒體形態(tài)，能夠極大地豐富信息呈現(xiàn)方式，有機(jī)整合文字、視頻、音頻、圖片等多種元素，動(dòng)態(tài)化、立體化地傳播信息，而不會(huì)受到時(shí)間和空間因素的桎梏。新媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的應(yīng)用，使得新聞信息的采編更為高效，節(jié)約了人力資源投入，新聞傳播具有實(shí)時(shí)性，充分滿足了用戶的信息需求。與此同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上，新聞媒體工作人員可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，了解用戶的信息偏好，為用戶提供個(gè)性化和定制化的信息服務(wù)，并根據(jù)用戶提出的意見和建議實(shí)施新聞內(nèi)容和形式的改革，提高新聞傳播效果。用戶也可以使用新媒體平臺(tái)的功能將新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，促進(jìn)新聞快速傳播開來，在社會(huì)上引起討論熱潮，有效發(fā)揮出新聞媒體對(duì)大眾輿論的引導(dǎo)作用。

1.2 新聞短視頻

新聞短視頻是將新聞事件以短視頻的形式加以呈現(xiàn)，使得新聞信息內(nèi)容能夠快速傳遞給受眾，被受眾所理解，滿足了受眾碎片化的信息需求，在新媒體時(shí)代有著廣泛的用戶群體。新聞短視頻的主要特點(diǎn)有：一是時(shí)長短，新聞短視頻的時(shí)間通常在幾分鐘以內(nèi)，這與用戶快節(jié)奏的生活方式密不可分，而且避免了用戶因長時(shí)間觀看導(dǎo)致注意力被分散的情況；二是內(nèi)容精練，圍繞明確的新聞主題合理把控新聞短視頻的節(jié)奏，呈現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)容，幫助用戶對(duì)新聞事件的發(fā)生背景和發(fā)展情況進(jìn)行全面了解；三是傳播范圍廣，新聞短視頻主要在社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，不同平臺(tái)的用戶都是新聞傳播鏈條的一環(huán)，加快了新聞傳播速度；四是互動(dòng)性強(qiáng)，觀看新聞短視頻的用戶可進(jìn)行分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等操作，增強(qiáng)了用戶之間的互動(dòng)，提高了用戶的活躍度和新聞的傳播力[1]。

2. 新媒體時(shí)代下新聞短視頻制作質(zhì)量的影響因素與傳播思路

2.1 新聞短視頻制作質(zhì)量的影響因素

為了保證新聞短視頻制作質(zhì)量，首先要明確新聞短視頻的幾個(gè)關(guān)鍵要素。首先，新聞短視頻要富有創(chuàng)意，能夠給受眾帶來新鮮感，才能引起受眾的觀看興趣，這需要制作團(tuán)隊(duì)確定新聞主題后，精心設(shè)計(jì)故事情節(jié)，運(yùn)用簡明扼要的語言文字介紹新聞事件，以提高新聞短視頻的吸引力和播放量。其次，新聞短視頻的時(shí)長在3分鐘以內(nèi)比較適宜，要合理把控節(jié)奏，保持各個(gè)情節(jié)的銜接緊湊，畫面切換流暢自然，給受眾以目不暇接之感，這樣受眾的視線就會(huì)牢牢匯聚在新聞短視頻上，思維也會(huì)隨之而動(dòng)，受到啟發(fā)和感染。再次，新聞短視頻的風(fēng)格要與新聞性質(zhì)相契合，體現(xiàn)新聞中蘊(yùn)含的深厚情感，引起受眾的共鳴，吸引受眾深入探究新聞事件，積極弘揚(yáng)真善美和正能量。最后，新聞短視頻要利用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作，如大數(shù)據(jù)模板、剪輯軟件、音頻處理工具、特效制作工具等，是提高新聞短視頻制作質(zhì)量不可或缺的技術(shù)手段，可以將新聞素材進(jìn)行整合、加工、編輯，添加背景音樂和特效，使新聞短視頻畫面更加生動(dòng)，更具觀賞性和感染力。

2.2 新聞短視頻傳播思路

要想在新媒體時(shí)代提高新聞短視頻的傳播力，就應(yīng)該樹立媒體融合的意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注不同平臺(tái)用戶的體驗(yàn)感，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，增加用戶的黏性。首先，新聞媒體要重視加強(qiáng)新媒體技術(shù)和平臺(tái)的應(yīng)用，促使多種媒介元素深度融合，給用戶帶來震撼的視聽體驗(yàn)，使用戶在強(qiáng)烈的感官刺激下深入挖掘新聞短視頻的內(nèi)涵，主動(dòng)進(jìn)行新聞短視頻的傳播，擴(kuò)大新聞短視頻的影響力[2]。其次，新聞短視頻的傳播要基于不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，收集平臺(tái)用戶的信息并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)掌握平臺(tái)用戶的信息偏好和信息獲取習(xí)慣，推送其可能感興趣的新聞短視頻，贏得他們的好感，從而將平臺(tái)用戶順利轉(zhuǎn)化為新聞媒體的忠實(shí)受眾。最后，通過與平臺(tái)用戶的溝通，獲悉他們對(duì)新聞短視頻有著哪些具體要求，優(yōu)化視頻加載速度和畫面清晰度，鼓勵(lì)用戶全程參與到新聞短視頻的制作和傳播環(huán)節(jié)，發(fā)揮用戶的主觀能動(dòng)性，提高新聞短視頻的點(diǎn)擊率，徹底顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播模式。

3. 新媒體時(shí)代下新聞短視頻制作與傳播的有效策略

3.1 深耕新聞內(nèi)容，提升視頻制作質(zhì)量

新聞短視頻制作質(zhì)量受到新聞內(nèi)容的影響極大，制作團(tuán)隊(duì)要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，著力制作有溫度、有深度的新聞短視頻，引領(lǐng)受眾思考，對(duì)受眾價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，這樣的新聞短視頻才具有價(jià)值，能夠?yàn)樾侣劽襟w創(chuàng)新發(fā)展賦能。因此，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)要在內(nèi)容深耕和內(nèi)容娛樂化之間找好平衡點(diǎn)，盡量減少專業(yè)術(shù)語的使用，運(yùn)用通俗易懂、大眾熟悉的語言解讀新聞事件，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，調(diào)動(dòng)受眾觀看、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論新聞短視頻的積極性，這對(duì)于新聞短視頻內(nèi)容的選取做出了嚴(yán)格要求[3]。首先，選擇近期發(fā)生的具有爭議性的社會(huì)熱點(diǎn)事件，通過現(xiàn)場采訪或者從不同渠道收集新聞素材，運(yùn)用新媒體技術(shù)將所得信息進(jìn)行審核、整理、加工，確保新聞信息真實(shí)可靠，制作的新聞短視頻生動(dòng)形象，投放到新媒體平臺(tái)上，讓平臺(tái)用戶可以相互討論和輻射傳播。其次，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)要具備較高的思想政治素養(yǎng)，選擇各行各業(yè)的先進(jìn)分子和社會(huì)上的好人好事作為制作新聞短視頻的素材，通過宣揚(yáng)他們的事跡，引導(dǎo)受眾樹立積極向上的人生態(tài)度和正確的價(jià)值觀，以維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)。最后，選擇社會(huì)民生問題制作新聞短視頻，將基層群眾的急難愁盼問題展現(xiàn)出來，反映其真實(shí)訴求，引起全社會(huì)廣泛關(guān)注，推動(dòng)問題的解決，維護(hù)群眾的切身利益，最大化彰顯新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

3.2 關(guān)注表現(xiàn)形式，優(yōu)化視頻呈現(xiàn)效果

在新媒體時(shí)代，新聞短視頻可通過多種形式呈現(xiàn)在受眾面前，如音頻、視頻、場景對(duì)比、分層表達(dá)等，給受眾提供了選擇不同形式觀看新聞短視頻的自由，優(yōu)化了新聞短視頻傳播效果。有些新聞短視頻用動(dòng)態(tài)圖片、視頻配合解說來展示新聞事件，有些新聞短視頻則用醒目的標(biāo)題展示新聞內(nèi)容，整個(gè)視頻中沒有加入解說，全憑受眾自己理解，還有一些新聞短視頻中加入了多種特效，營造了輕松的風(fēng)格，極富觀賞性和趣味性。正是因?yàn)樾侣劧桃曨l的多樣表現(xiàn)形式，避免了受眾產(chǎn)生審美疲勞，所以新聞短視頻成為了備受大眾喜愛的獲取新聞的新途徑。例如，澎湃新聞以《火的不止麻辣燙！天水辣椒面每天賣到三四點(diǎn)》為標(biāo)題制作新聞短視頻，分別采訪了賣家和游客，賣家反映天水辣椒面每天賣到凌晨三四點(diǎn)，一名來自河北的游客直言天水辣椒面太香了，要買10斤回去給家人分一分。而《甘肅消防親自整活給天水麻辣燙上分》這一新聞短視頻中，展示了天水麻辣燙的制作流程，用“美味+1、幸福+1、體重+1”的特效體現(xiàn)了消防人員對(duì)天水麻辣燙的喜愛之情。這種富有煙火氣息的新聞短視頻在新媒體時(shí)代屢見不鮮，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題，用多元化的表現(xiàn)形式，烘托了新聞短視頻的主題，引起受眾對(duì)新聞內(nèi)容的濃厚興趣。

3.3 采用親民視角，提升新聞短視頻傳播力

受眾是決定新聞短視頻傳播效果的核心要素，立足親民視角制作新聞短視頻，走進(jìn)基層群眾的生活，站在群眾的角度拍攝圖片和視頻，迎合不同年齡、不同性別受眾的審美品位，為受眾推送定制化的新聞短視頻，以此來拉近與受眾的距離，提高新聞短視頻的傳播力和新聞媒體的市場競爭力。同時(shí)，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)要考慮到地域因素的影響，深挖本地群眾的信息需求，向本地群眾呈現(xiàn)具有地域風(fēng)格的新聞短視頻，會(huì)取得意想不到的新聞短視頻傳播效果。例如，遼寧新聞發(fā)布的《渤海灣春捕開啟，海鮮上岸，肥不肥？》這一新聞短視頻，記者在大神堂漁港碼頭現(xiàn)場采訪，拍攝了海鮮上岸的生動(dòng)景象，海鮮市場皮皮蝦、生蠔等海產(chǎn)品銷量火爆。當(dāng)記者介紹一個(gè)皮皮蝦一兩多重時(shí)，鏡頭隨之拉近，給皮皮蝦特寫鏡頭，緊跟著音效響起“哇”，再加上“吃皮皮蝦正當(dāng)時(shí)”的字幕和“買它”的特效，吸引無數(shù)海鮮愛好者爭相購買。用輕松的背景音樂和詼諧的主持風(fēng)格，營造了新聞媒體的親民形象，短短1天點(diǎn)擊量就超過了4萬次，可見這種接地氣的新聞短視頻深受大眾的追捧。因此，在制作新聞短視頻時(shí)要貼近人民群眾的視角，展示現(xiàn)實(shí)生活中的景象，傾聽群眾的心聲，新聞短視頻傳播范圍會(huì)更廣。

3.4 注重情感融入，引起情感共鳴

面對(duì)著市場上新聞短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的情況，制作團(tuán)隊(duì)要在新聞短視頻中融入真情實(shí)感，憑借真摯細(xì)膩的情感，對(duì)受眾的情緒進(jìn)行調(diào)動(dòng)，引起受眾的情感共鳴，打造具有知名度和影響力的媒體品牌，提高新聞媒體的市場競爭力。新聞短視頻的拍攝技法、背景音樂、旁白文案都會(huì)或多或少地影響到情感渲染，運(yùn)用第一視角拍攝視頻畫面更易于增加受眾的代入感，背景音樂和旁白文案也要與新聞主題相契合，深化受眾的情感體驗(yàn)，受眾將會(huì)全身心沉浸在新聞短視頻營造的意境中[4]。例如，浙江新聞發(fā)布的《杭州靈峰探梅花滿枝頭 國風(fēng)游園賞花》這一短視頻，在視頻中，不少市民都到杭州植物園參觀游玩，還有一些市民穿著國風(fēng)古裝與爭相綻放的梅花拍照。用鏡頭記錄國風(fēng)、梅花交相輝映的美景，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入充滿國風(fēng)文化的賞花氛圍中，激發(fā)了受眾的觀賞熱情。這類新聞短視頻采用借景抒情的手法，將音樂、畫面、情節(jié)進(jìn)行科學(xué)搭配，表達(dá)了對(duì)美麗景觀的熱愛，受眾在觀看以后，會(huì)受到良好的審美熏陶，觸動(dòng)了受眾的心靈，使得受眾產(chǎn)生了到景點(diǎn)一睹為快的強(qiáng)烈欲望，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開展文旅宣傳工作的目的由此得以達(dá)成。除此之外，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)還可以制作勵(lì)志故事或設(shè)置懸疑情節(jié)，豐富受眾的情感體驗(yàn)，借助受眾的能量，促進(jìn)新聞短視頻大范圍傳播。

3.5 加強(qiáng)媒體融合，與受眾高效互動(dòng)

媒體融合的大趨勢下，新聞媒體要抓住媒體融合的優(yōu)勢，構(gòu)建新型傳媒矩陣，促進(jìn)新聞短視頻傳播范圍和影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。除了要建設(shè)兩微一端之外，還要在抖音、快手等平臺(tái)上開通賬號(hào)，依托平臺(tái)功能與用戶互動(dòng)，爭取得到平臺(tái)用戶的好感，將龐大的平臺(tái)用戶群體轉(zhuǎn)化為新聞媒體的粉絲，使之成為新聞短視頻傳播鏈條的重要一環(huán)。例如，央視網(wǎng)開發(fā)的“小央視頻”，在微博上推出“‘00后談‘90后，他們已經(jīng)開始養(yǎng)生了”等系列話題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)年輕群體，對(duì)于正在玩微博的00后和90后而言，這類話題將引起他們對(duì)人生、對(duì)社會(huì)的深入思考，掀起討論熱潮，顯著提高了新聞短視頻的傳播力。值得格外注意的是，新聞媒體與受眾之間的互動(dòng)是優(yōu)化新聞短視頻傳播的重要舉措，通過在視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)、回復(fù)用戶評(píng)論、分享用戶留言等方式，了解用戶的信息需求，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容、形式和傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，促使新媒體平臺(tái)用戶對(duì)新聞短視頻的滿意度不斷提升，還要加強(qiáng)對(duì)用戶價(jià)值觀的引導(dǎo)，增強(qiáng)新聞短視頻傳播過程中用戶的參與度[5]。

4. 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)要深耕新聞短視頻的內(nèi)容，關(guān)注新聞短視頻的表現(xiàn)形式，采用親民視角，注重情感融入，以提高新聞短視頻的制作質(zhì)量，引起廣大受眾的情感共鳴。同時(shí)，加強(qiáng)媒體融合，利用新媒體平臺(tái)與受眾高效互動(dòng)，根據(jù)受眾的需求和建議不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞短視頻的內(nèi)容、形式和傳播策略，從而提升新聞短視頻的傳播力，發(fā)揮新聞媒體的職能。

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