【摘要】近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)迅猛發(fā)展，并廣泛運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，為人類社會(huì)帶來(lái)了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸在媒體傳播行業(yè)滲透并得到廣泛應(yīng)用，極大地改變了電視新聞行業(yè)的媒體工作模式，提高了工作效率。本文以新媒體為背景，首先闡述了電視新聞短視頻化的重要性，并介紹了其發(fā)展現(xiàn)狀，最后系統(tǒng)探討了電視新聞向短視頻化發(fā)展的主要策略，以期全面推動(dòng)電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；媒體融合；短視頻化

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.040

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)迅猛發(fā)展并廣泛運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，為人類社會(huì)帶來(lái)了深刻變化。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度嵌入媒體傳播行業(yè)諸要素，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體平臺(tái)如雨后春筍拔地而起，成為廣大民眾指尖上的信息窗口。新媒體傳播的大眾化，改變了傳統(tǒng)的新聞媒體生態(tài)和傳播格局。智能手機(jī)大眾化普及，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和人工智能的日益成熟，新媒體傳播技術(shù)門檻和經(jīng)濟(jì)成本不斷降低，新聞短視頻化傳播只需要一部智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連接就能順利實(shí)現(xiàn)。隨之而來(lái)的是，新聞短視頻化成為新媒體傳播的重要形式和載體之一。本文通過(guò)對(duì)電視新聞在新媒體背景下的短視頻化發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的背景下得以站穩(wěn)腳跟，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行與發(fā)展。

1. 新媒體背景下的電視新聞短視頻化的重要性

在新媒體時(shí)代，新聞信息傳播媒介向多媒介、一體化演進(jìn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、期刊逐步將互聯(lián)網(wǎng)媒介納入自身傳播矩陣。在新媒體傳播興起后，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，高度重視以“兩微一端一抖”等移動(dòng)客戶端為代表的新媒體平臺(tái)，更加重視新媒體新聞內(nèi)容的采寫(xiě)編輯。在當(dāng)下的新媒體傳播過(guò)程中，“讀屏”成為大眾的習(xí)慣，短視頻收到不同年齡段受眾的青睞。

1.1 新媒體時(shí)代電視媒介傳播現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，改變了當(dāng)下的媒體生態(tài)和傳播格局。電視媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)被新媒體消解，這也導(dǎo)致電視媒介的媒體地位大幅度下降。

（1）電視媒介傳播嚴(yán)重弱化。由于傳統(tǒng)的電視媒介傳播受到欄目時(shí)段、收看條件、互動(dòng)性差、傳播形式單一和內(nèi)容生產(chǎn)周期長(zhǎng)的客觀限制，電視“新聞成舊聞”的尷尬情況時(shí)有發(fā)生。一是由于受到新媒體傳播的沖擊，在新媒體背景下，電視媒介廣大受眾獲取信息的渠道、偏好都從電視“大屏”收看轉(zhuǎn)向電子閱讀。二是由于電視新聞傳播滯后，受眾收看不方便，近年來(lái)電視開(kāi)機(jī)率、收視率、傳播力大幅降低，電視“大屏”傳播急劇萎縮。三是由于電視媒介傳播條件的客觀限制。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道思想性、政治性較強(qiáng)，敘事模式單一，“大屏”電視新聞報(bào)道已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的“讀屏”習(xí)慣，傳統(tǒng)的電視媒體日趨衰弱[1]。

（2）新媒體傳播優(yōu)勢(shì)凸顯。新媒體傳播優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)力，新媒體傳播的火爆場(chǎng)面與電視“大屏”傳播的急劇弱化形成鮮明對(duì)比，以“兩微一端一抖”等移動(dòng)客戶端為代表的新媒體平臺(tái)贏得了數(shù)量巨大的受眾，電視受眾分化嚴(yán)重。

新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播速度快、呈現(xiàn)形式豐富多樣的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容碎片化、個(gè)性化、伴隨性的推送和呈現(xiàn)形式，適應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)人們工作壓力大、生活節(jié)奏快的現(xiàn)實(shí)，各個(gè)年齡段的受眾都能在新媒體平臺(tái)找到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。當(dāng)前人手一部智能移動(dòng)終端，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者，在點(diǎn)贊、留言、二次轉(zhuǎn)發(fā)等一系列操作之后，能夠?yàn)樾旅襟w平臺(tái)內(nèi)容帶來(lái)更多流量與影響力。

1.2 跨屏傳播與電視新聞短視頻化的重要性

凡事都具有兩面性，新媒體為電視媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇——跨屏傳播。業(yè)界把電視大屏內(nèi)容與手機(jī)小屏之間的新聞內(nèi)容交互傳播稱為跨屏傳播，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)迅速崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播推進(jìn)了跨屏傳播、多屏傳播?？缙羵鞑殡娨暶襟w解決新媒體背景下的發(fā)展困境，帶來(lái)了曙光，在新媒體平臺(tái)中，跨屏傳播已然成為電視新聞內(nèi)容的主要傳播方向，為實(shí)現(xiàn)電視媒體的跨屏傳播，則需要向短視頻化轉(zhuǎn)變[2]。

通過(guò)第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布的以下幾組數(shù)據(jù)，可以直觀地看到電視新聞短視頻化的可行性、重要性、必要性。第一組數(shù)據(jù)：截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)了即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%。第二組數(shù)據(jù)：2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。第三組數(shù)據(jù)：近四分之一新網(wǎng)民因短視頻接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘[3]。

在大量的短視頻傳播數(shù)據(jù)背后，反映出來(lái)的是廣大受眾在日常生活中對(duì)媒體的關(guān)注，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與短視頻化傳播形成較強(qiáng)的依賴。這些數(shù)據(jù)表明，在新媒體技術(shù)的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播更加緊密地嵌入了社會(huì)的每一個(gè)角落，智能手機(jī)、手提電腦、平板電腦等便攜式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備加速了新媒體傳播的大眾普及，新媒體智能化大數(shù)據(jù)推送，使得短視頻化信息精準(zhǔn)覆蓋了不同年齡、學(xué)歷、收入和社會(huì)階層的受眾群體。

2. 新媒體背景下電視新聞短視頻化策略

2.1 實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，重塑新聞采編體系

近年來(lái)，媒體融合是業(yè)界關(guān)于傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展不爭(zhēng)的共識(shí)。媒體融合是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合發(fā)展。在新媒體背景下，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，重塑新聞采編體系，精準(zhǔn)推進(jìn)電視新聞短視頻化。

2.1.1 把握媒體融合的內(nèi)涵

要推進(jìn)電視新聞短視頻化，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)媒體融合的內(nèi)涵是重要前提。媒體融合作為傳統(tǒng)媒體更新與升級(jí)的一種主要表現(xiàn)，更多推動(dòng)新媒體自身傳播體系的包容性發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建全新的主流媒體，帶給廣大受眾更為豐富的新聞體驗(yàn)。媒體融合建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、人工智能、5G等信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，媒體融合使得傳統(tǒng)媒體不再具有傳播渠道優(yōu)勢(shì)。

媒體融合與傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播之間也有著巨大的區(qū)別。媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播基座，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，整合了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的傳播資源，有著巨大的傳播優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體往往只是使用單一媒介進(jìn)行新聞信息傳播，傳播速度較慢，受限于版面、欄目，內(nèi)容承載量相對(duì)較少，內(nèi)容呈現(xiàn)形式相對(duì)單一，與受眾互動(dòng)性差[4]。

此外，還應(yīng)該避免一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。有的人認(rèn)為媒體融合就是傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的簡(jiǎn)單物理相加，這是錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。媒體融合是一種全新的媒體傳播理念，是傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的融合發(fā)展，在資源共享、技術(shù)運(yùn)用、人員調(diào)度等新聞采編要素上的全方位融合。

2.1.2 重塑新聞采編體系

電視新聞短視頻化是媒體融合時(shí)代電視媒體的具體發(fā)展舉措之一。在媒體融合時(shí)代，“兩微一端一抖”等客戶端是電視媒體的標(biāo)配，今日頭條、快手、嗶哩嗶哩等社交軟件也成為常用的新媒體平臺(tái)。隨著新媒體傳播的參與和流行，電視媒體新聞采編播（發(fā)）等采編體系等多種要素均發(fā)生相應(yīng)改變。電視新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際，重塑符合媒體融合采編的新聞采編體系。一是要以媒體融合為引領(lǐng)。要吃透國(guó)家、省、州（市）媒體融合實(shí)施意見(jiàn)的精神，在整個(gè)電視新聞宣傳輿論工作中，貫徹媒體融合戰(zhàn)略，將媒體融合思想貫徹到每一個(gè)工作環(huán)節(jié)。二是要樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先。在開(kāi)展新聞宣傳工作中，要高度重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，善于使用新媒體傳播平臺(tái)，在工作中牢固樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先理念，確保新聞宣傳工作提質(zhì)增效。三是要打造符合自身特點(diǎn)的“中央廚房”。“中央廚房”是新聞媒體的中樞，對(duì)新聞策采編播（發(fā)）起著決策作用，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要根據(jù)實(shí)際，本著節(jié)約、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)的原則，打造適應(yīng)新媒體背景的新聞采編指揮調(diào)度系統(tǒng)。

2.2 短視頻化要賡續(xù)電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體都有其自身優(yōu)勢(shì)資源值得繼承和發(fā)揚(yáng)。媒體融合并不是另起爐灶，而是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展。只有如此，才能更好地推動(dòng)電視新聞的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，全面實(shí)現(xiàn)短視頻化。

（1）發(fā)揚(yáng)電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。電視媒體是以視頻為主要載體進(jìn)行新聞宣傳的，多年的技術(shù)傳承與經(jīng)驗(yàn)沉淀，電視媒體在視頻拍攝、剪輯、制作和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面都有著很強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。電視媒體強(qiáng)大的策劃創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，更使得電視媒體的視頻作品輕易脫穎而出。在新媒體背景下，短視頻化產(chǎn)品對(duì)視頻剪輯技術(shù)、創(chuàng)意都具有很高的專業(yè)需求，傳統(tǒng)的電視媒體視頻制作優(yōu)勢(shì)正好可以賦能短視頻制作。因此，電視新聞短視頻化既要求新求變，更要立足電視媒體原有的資源和基礎(chǔ)，力求傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相賦能，高質(zhì)量構(gòu)建新型主流媒體。

電視媒體應(yīng)當(dāng)善于利用各個(gè)年齡段的專業(yè)人才。電視媒體在多年的新聞實(shí)踐中，積淀了老中青不同年齡段的專業(yè)人才。在電視新聞短視頻化過(guò)程中，應(yīng)認(rèn)真研究人才團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況，做到知人善任，充分發(fā)揮各個(gè)年齡段的人才優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)展短視頻差異化制作。在新媒體背景下，電視新聞產(chǎn)品面對(duì)的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的受眾，因此新聞產(chǎn)品面臨的年齡、階層受眾是多樣化的。差異化制作、分眾化推送，是新媒體面對(duì)不同受眾采取的基本解決手段[5]。

雖然業(yè)界普遍要求新媒體采編人員年輕化，但是，新聞宣傳的對(duì)象覆蓋了不同的年齡段和階層的受眾，新聞作品的敘事風(fēng)格、編輯審美應(yīng)該符合對(duì)應(yīng)受眾的認(rèn)知與喜好。因此，電視媒體要根據(jù)新聞內(nèi)容本身特點(diǎn)，圈定潛在的短視頻受眾，調(diào)度相應(yīng)的采編人員，力求短視頻產(chǎn)品與潛在受眾之間的最大“公約數(shù)”。

（2）用好電視媒體的權(quán)威性。在新媒體時(shí)代，廣大受眾每天都要面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，有的信息真假難辨，甚至帶來(lái)同質(zhì)化信息“轟擊”的苦惱。而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，在受眾心目中有著不可比擬的權(quán)威形象。尤其是在那些重大新聞宣傳、重大突發(fā)事件和自然災(zāi)害等報(bào)道過(guò)程中，電視媒體的信息發(fā)布具有定海神針、一錘定音的權(quán)威性。在推進(jìn)電視新聞視頻化過(guò)程中，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要用好自身的權(quán)威性，像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)自身的權(quán)威性媒體形象。

2.3 短視頻化要堅(jiān)持內(nèi)容為王

在新媒體背景下，媒體傳播生態(tài)和媒體格局都發(fā)生了根本性變化。電視新聞傳播機(jī)構(gòu)作為主流媒體應(yīng)當(dāng)做到冷靜應(yīng)對(duì)，并對(duì)今后短視頻化的發(fā)展方向有一個(gè)準(zhǔn)確認(rèn)知。如上文所述，新媒體背景下，媒體融合傳播有“變”的方面，也有“不變”的要素，而最大的“不變”，就是新聞的“內(nèi)容為王”。在電視新聞短視頻化過(guò)程中，要堅(jiān)持媒體的黨性原則，堅(jiān)持新聞“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，確保新聞短視頻內(nèi)容符合新聞傳播科學(xué)。近年來(lái)，業(yè)界也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，標(biāo)題黨、假新聞、低俗化、無(wú)底線惡搞等視頻內(nèi)容，給媒體帶來(lái)了負(fù)面影響。電視媒體作為主流媒體，務(wù)必要杜絕這些缺乏新聞職業(yè)道德的惡習(xí)，堅(jiān)守新聞情懷，守住底線、紅線，堅(jiān)持以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容服務(wù)于廣大受眾[6]。

2.4 全面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在新媒體背景下，受眾可以利用新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，途徑越來(lái)越簡(jiǎn)便、自由，這也體現(xiàn)出新聞傳播的雙方互動(dòng)性較強(qiáng)。電視新聞視頻化過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分考量受眾的情況，為其精準(zhǔn)“畫(huà)像”，從而做到差異化采編、分眾化推送。在新聞策劃和選題階段，要做到全局在胸，做到“一題一策”，為新聞?wù)覝?zhǔn)受眾，為受眾采編制作。同時(shí)，要選好短視頻內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)。因此電視新聞短視頻化既要在新聞呈現(xiàn)以及傳播方式上加以改變，也應(yīng)圍繞新聞內(nèi)容的特點(diǎn)做好分類工作，并在對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上發(fā)布，從而切實(shí)提升新聞內(nèi)容的傳播效率，使現(xiàn)有的電視新聞能夠與時(shí)代發(fā)展相吻合。

3. 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也深度嵌入媒體傳播行業(yè)諸要素，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體平臺(tái)如雨后春筍拔地而起，成為廣大民眾指尖上的信息窗口。新媒體傳播的大眾化，改變了傳統(tǒng)的新聞媒體生態(tài)和傳播格局。新媒體傳播技術(shù)門檻和經(jīng)濟(jì)成本不斷降低，新聞短視頻化傳播只需要一部智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)鏈接就能順利實(shí)現(xiàn)。在新媒體背景下，電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，深入分析和推進(jìn)電視新聞視頻化，對(duì)電視新聞宣傳具有重要意義。電視新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)采取推進(jìn)媒體融合，重塑新聞采編體系，賡續(xù)電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持內(nèi)容為王、全面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等策略，提高電視新聞視頻化的質(zhì)量，進(jìn)而夯實(shí)電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為新形勢(shì)下做好新聞宣傳輿論工作奠定基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：潘春（1974—），男，山東濰坊人，編輯，研究方向：新聞傳播。