韓永軍

【摘? ?要】在新媒體的沖擊下，如果紙媒不解決內(nèi)容轉(zhuǎn)型問題，那么報紙的影響力將逐漸下降，甚至無法生存。因此，紙媒應(yīng)盡快探索新方法，不斷提升創(chuàng)新能力，提升競爭實力，重構(gòu)優(yōu)勢地位，把“內(nèi)容為王”真正落到實處。

【關(guān)鍵詞】融媒時代；內(nèi)容轉(zhuǎn)型；獨家視角；原創(chuàng)評論；真實性原則

媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體越來越受到來自新媒體的競爭壓力，報紙以前是獨家新聞的集散地，但在新媒體的沖擊下，獨家新聞不僅可遇不可求，而且“群采之下，難有獨家”成為常態(tài)。如果紙媒不解決內(nèi)容轉(zhuǎn)型問題，那么報紙的影響力將逐漸下降。因此，紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)型應(yīng)盡快探索新方法，不斷提升創(chuàng)新能力，提升競爭實力，重構(gòu)優(yōu)勢地位，把“內(nèi)容為王”真正落到實處。

一、融媒體時代報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型的要義

融媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，但同時存在著信息的過濾和篩選問題。在眾聲喧嘩中，不少虛假、夸大和歪曲的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)和媒體，給人們的生活帶來了較大的困擾。媒體內(nèi)容的真實性、權(quán)威性顯得格外重要。在當前人人都有麥克風(fēng)、人人都是自媒體的情況下，在多種話語體系、多元思想文化的交流交融交鋒中，主流媒體肩負著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、擴大主流價值影響力版圖的職責(zé)與使命。

《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。這是對推進媒體深度融合發(fā)展，提高內(nèi)容供給能力的總體要求，為報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型指明了方向。

在魚龍混雜、良莠不齊的觀點海洋中，主流媒體新聞需保持內(nèi)容定力，以深度和高度引導(dǎo)受眾對事實進行準確判斷，為受眾提供思想與觀點，才能打造主流媒體的核心競爭力。全媒體轉(zhuǎn)型中報紙的轉(zhuǎn)型要義是：堅持“內(nèi)容為王”，以高質(zhì)量的內(nèi)容加快轉(zhuǎn)型；堅守新聞價值觀，遵循新聞道德規(guī)范；堅持真實性、客觀性、準確性，不隨波逐流，不迎合輿論，力求真實、客觀、準確地傳遞信息，有效維護媒體的公信力和聲譽，更好地滿足讀者對真實信息的需求，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型存在的不足之處

近年來，紙媒轉(zhuǎn)型思路多樣，形式多樣，方法多樣。有的報社發(fā)展新媒體方面主要的思路包括：數(shù)字化報紙在閱讀量統(tǒng)計、互動、時效性和低成本方面比紙質(zhì)報紙更占優(yōu)勢，努力改造報紙的電子版，提供更加豐富的服務(wù)信息，在此基礎(chǔ)上逐步探索收費閱讀模式；不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，核心還是要提升媒體影響力；行業(yè)媒體通過巨額投入來辦新媒體，要積極探索，試一試、干一干，要看準方向；發(fā)展新媒體，離不開人才隊伍的支持，要建立適應(yīng)新媒體時代的人才隊伍。也有的報紙經(jīng)營的主要轉(zhuǎn)型方向體現(xiàn)在以下幾個方面：緊密跟蹤客戶預(yù)算流向，并根據(jù)客戶需求變化快速提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，以求在客戶原本要流出的預(yù)算中截留一部分；數(shù)據(jù)庫經(jīng)營收入不斷增長，一方面有賴于數(shù)據(jù)庫本身的不斷建設(shè)，另一方面將網(wǎng)站宣傳資源打包作為數(shù)據(jù)庫的配套服務(wù)；在企業(yè)內(nèi)外網(wǎng)分離、大部分職工在工作單位不能瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的情況下，通過移動互聯(lián)產(chǎn)品——手機新聞客戶端來解決新聞傳播渠道問題。因此，在目前已有客戶端的基礎(chǔ)上，計劃開發(fā)更多的客戶端，細分讀者市場，針對企業(yè)的不同職能部門提供定向的新聞服務(wù)；保證新媒體的發(fā)展不影響報紙發(fā)行……

總體看來，在如何看待新媒體方面，多數(shù)報紙高度重視新媒體，將其作為傳統(tǒng)紙媒的重要延伸，同時認為向新媒體的拓展不能影響傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行和經(jīng)營；在向新媒體的拓展程度上，多數(shù)處于積極探索新媒體階段，但尚未找到很好的盈利模式；在新媒體手段運用方面，報社推出網(wǎng)站、微博、微信和客戶端，實現(xiàn)紙媒和網(wǎng)站內(nèi)容的多渠道傳播；在機構(gòu)設(shè)置上，報社多數(shù)采取集約經(jīng)營的思路，將網(wǎng)站、微博、微信、客戶端歸于一個部門負責(zé)運營。有的報紙除將微博、微信、客戶端歸網(wǎng)站統(tǒng)一運營外，還單獨成立了新媒體部，主要負責(zé)電子報的開發(fā)以及報社內(nèi)部數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。在人才隊伍建設(shè)方面，多數(shù)報紙不斷加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員引進力度，不斷提升產(chǎn)品開發(fā)能力。其中，有的報紙自主開發(fā)了多個App，有的報紙不僅實現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫的產(chǎn)品化，還對外承接多家企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及維護任務(wù)，實現(xiàn)創(chuàng)收。在數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面，多數(shù)報紙重視媒體資源的數(shù)字化，并在此基礎(chǔ)上利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)資源的增值潛力。

目前，我國報紙轉(zhuǎn)型雖然在組織架構(gòu)、技術(shù)賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面取得一定進展，但在內(nèi)容轉(zhuǎn)型方面還存在著諸多不足，一些問題仍未解決。首先，時效性降低。報紙消息原本是時效性的重要體現(xiàn)，但面對新媒體的即時性，報紙的新聞時效性甘拜下風(fēng)，新媒體用最快的速度將新聞傳遞給受眾，掌控了新聞發(fā)布的先機，讓報紙在內(nèi)容輸出時不得不考慮在“第一落點”優(yōu)勢消失時，如何在“第二落點”啟動評論，吸引讀者注意力。其次，缺乏特色內(nèi)容。缺乏特色內(nèi)容，是報紙誕生以來就一直要解決的問題。新媒體誕生后，這個以前就沒有很好解決的問題現(xiàn)在變得更加突出。特色內(nèi)容往往是報紙對新聞事件的認識深化而產(chǎn)生的。紙媒缺乏用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段進行新聞數(shù)據(jù)分析，很難提煉出特色內(nèi)容。最后，新聞采編人員缺乏以用戶為中心的寫作理念和能力。長期以來，新聞從業(yè)人員“傳者”理念清晰，固守新聞產(chǎn)品的發(fā)布式思維，簡單認為做好新聞發(fā)布即可，缺乏對傳播效果的審視。在新媒體平臺上，用戶可以通過評論、點贊或分享等方式，與新聞內(nèi)容進行互動，并與其他讀者進行深入的討論和交流。這種互動性使得新聞更具有社會性和參與性，讓讀者從被動的接收者變成了積極的參與者。因此，即便新聞從業(yè)人員一直倡導(dǎo)“貼近性”，但缺乏對讀者、受眾、用戶的精確描繪手段，使得以用戶為中心的寫作理念和能力很難落到實處。

三、融媒體時代報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型的具體策略

報紙轉(zhuǎn)型，是報紙的經(jīng)營管理內(nèi)容和模式的變化。廣義的報紙轉(zhuǎn)型是一個系統(tǒng)工程，涉及運作模式、贏利模式、人力資源等多方面內(nèi)容；狹義的報紙轉(zhuǎn)型則是以內(nèi)容優(yōu)化為主。

（一）獨家視角

抓獨家新聞是紙媒的不懈追求。在融媒體時代，紙媒難有獨家新聞，但可以有獨家視角。同一個新聞事件，記者角度的不同決定了新聞切入點的不同，角度更新穎獨特，分析更精準深刻，最終呈現(xiàn)的效果就會更好。獨家視角是新聞采編人員知識積累、領(lǐng)悟能力的體現(xiàn)。這要求新聞采編人員勤于學(xué)習(xí)，尤其是深入學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳播的理念、知識和技能，補齊用戶分析的短板，加強對內(nèi)容爆品的研究。例如，2023年7月底，華北、黃淮、東北等地受臺風(fēng)“杜蘇芮”影響，極端降雨造成洪澇地質(zhì)災(zāi)害嚴重，人員傷亡和財產(chǎn)損失牽動各方的心。對此，各媒體都以各種形式鋪天蓋地予以報道，人民郵電報也組織各部門記者予以全方位、無死角報道。在這種情況下，筆者接到撰寫評論的任務(wù)，一時很難找到獨家視角。筆者認為，寫新聞不能僅僅局限于事件本身，要用普遍聯(lián)系的眼光，把視角延伸至政治、黨建、價值、文化、社會等領(lǐng)域。于是，筆者結(jié)合正在開展的主題教育，寫下評論《把防汛救災(zāi)作為主題教育的主戰(zhàn)場》，受到各方贊揚，因為這一角度當時鮮有涉及?？梢姡侣劒毤乙暯堑漠a(chǎn)生，離不開對時政熱點的理解與把握。新聞工作者不斷提高學(xué)習(xí)力、理解力、領(lǐng)悟力，自覺地在思想上、政治上與黨中央保持一致，緊密結(jié)合黨的政策方針進行宣傳，做好輿論引導(dǎo)工作，這是獨家視角產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)和實踐源泉。

（二）原創(chuàng)評論

新媒體環(huán)境下，報紙相比于網(wǎng)絡(luò)平臺存在時效性降低、互動性不足、報道局限和偏向性等問題。盡管如此，傳統(tǒng)報紙作為傳媒的重要形式，仍然具有一定的優(yōu)勢，比如信息篩選、深度報道等，依然受到部分讀者的喜愛和選擇。報紙轉(zhuǎn)型堅持突出評論的原則，就是因為在消息的時效性上比不過新媒體，在內(nèi)容呈現(xiàn)上比不過新媒體的可視性和現(xiàn)場感。但新聞評論的深度和高度，是新媒體難以超越的，對新聞信息進行深層解讀產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，這是技術(shù)手段難以做到的。因此，在重大事件報道方面，紙媒的核心競爭力就是打造評論精品。隨著融媒體的縱深發(fā)展，紙媒堅持“內(nèi)容為王”原則，就是要深入做好評論工作。稱職的評論工作者，是報紙的代言人。當前，媒體普遍感到評論人員缺乏。因為稀缺，所以珍貴。這是紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。評論工作者要具有明辨是非的能力、洞察社會的目光，能夠透過錯綜復(fù)雜的社會現(xiàn)象，抓住事物的本質(zhì)，正確地闡述黨的方針政策，及時地分析各種社會現(xiàn)象，讓主流價值觀深入人心。

（三）真實性原則

有海量信息的融媒時代，新聞?wù)鎮(zhèn)螁栴}不容忽視。過去信息的獲取較為有限，在專業(yè)記者和“把關(guān)人”面前，新聞?wù)鎸嵭赃€不被受眾擔心。如今，海量信息包圍下，有大量真實的新聞報道，也有以訛傳訛、虛假夸張的假新聞。面對復(fù)雜的信息來源，辨別真假成為了一種必要的技能。保證新聞信息的真實性是新聞行業(yè)的基石，是報紙編輯在工作中始終遵循的原則。報紙內(nèi)容必須堅守事實，客觀與公正地傳遞信息給公眾，確保公眾能夠獲得可信賴的新聞信息。報紙堅守真實性原則，就是著眼于內(nèi)容呈現(xiàn)真實，加強現(xiàn)場新聞?wù){(diào)查采訪，不是機械地復(fù)述事實，通過對現(xiàn)實的觀察和分析，用充足的證據(jù)將真實性原則融入到新聞作品中。追求真實性，要勇于直面問題，不能只滿足于表面的真實，而要深入挖掘問題的本質(zhì)，探尋背后的原因和影響，給讀者一個真正有深度的視角，讓他們能夠從中獲得一些新的認識和思考。

（四）新聞圖片

新聞圖片是報紙版面不可或缺的一部分，它能以直觀的方式傳達信息，激發(fā)人們的情感共鳴。與傳統(tǒng)文字報道相比，新聞圖片更加直觀和具有感染力。當重大事件發(fā)生時，人們往往先看圖片，然后才會閱讀相關(guān)的文字報道。一張有力的圖片能夠捕捉瞬間的真實，展示事件發(fā)生的現(xiàn)場，留下寶貴的歷史瞬間。一張精心拍攝的新聞圖片能夠勝過千言萬語。因此，在報紙版面編輯過程中，常常圖文并茂，它們能夠簡潔而準確地傳達信息，為讀者提供即時、直觀的信息。然而，一個版面文多圖少是常態(tài)，《經(jīng)濟日報》打破這種慣例，推出《視覺》專版，持續(xù)刊發(fā)，成為報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型一大亮點。整版大約七八張精美圖片，配以少量文字說明，讓讀者眼前一亮，圖片的視覺效果給讀者留下深刻的印象，增加了讀者黏性。新聞圖片整版化，可以迅速吸引讀者的眼球，激發(fā)他們進一步了解事件的興趣，是報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型中成本低、效果好的重要方向。

（五）數(shù)據(jù)新聞

新聞可視化是一種有力的傳播新聞的方式，它可以通過圖表等形式將復(fù)雜的新聞內(nèi)容以直觀和易懂的方式呈現(xiàn)給讀者。通過新聞可視化，讀者可以更好地理解和消化新聞內(nèi)容，提升閱讀的體驗和效果。目前，新聞可視化在報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型中扮演越來越重要的角色。其中，數(shù)據(jù)新聞是新聞可視化中常用的形式之一。數(shù)據(jù)新聞是一種利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)和可視化手段來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的新興報道形式。報紙通過收集、整理和分析大量的數(shù)據(jù)，以圖表、圖像等形式展示，能夠直觀地向讀者傳達信息。隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)據(jù)新聞得到了迅速發(fā)展，通過將數(shù)據(jù)以圖表形式展示，讀者可以更方便地理解數(shù)據(jù)的關(guān)系和趨勢。例如，《經(jīng)濟日報》攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)，采用整版報道消費數(shù)據(jù)，通過柱狀圖或折線圖等豐富的圖表來展示不同指標的變化情況，從而使讀者更清晰地了解電商消費趨勢和變化情況，成為讀者愛看的版面之一。數(shù)據(jù)新聞不僅可以增加讀者的閱讀體驗，使新聞更加直觀簡潔，更加生動有趣，還可以幫助讀者更好地理解和分析新聞事件。

四、結(jié)語

總體看來，在媒介融合時代，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，報紙的內(nèi)容必須進行轉(zhuǎn)型。報紙以往主要通過印刷紙張的方式來傳遞信息，現(xiàn)在隨著傳播技術(shù)的迭代演進，人們獲取新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。適應(yīng)時代的發(fā)展，堅持“內(nèi)容為王”原則，加強獨家新聞的采集，打造評論精品，堅持真實性原則，才能把握報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，才能在激烈競爭中固本強基，守正創(chuàng)新，實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

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（作者單位：工業(yè)和信息化部新聞宣傳中心（人民郵電報社））

責(zé)編：劉純友