王小寧

【摘? ?要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻憑借著“短、平、快”的特征，越來越受到社會大眾的喜愛。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站作為中央紀(jì)委國家監(jiān)委主辦的綜合性黨務(wù)政務(wù)門戶網(wǎng)站，在講好全面從嚴(yán)治黨故事方面不斷守正創(chuàng)新，通過短視頻提高紀(jì)檢監(jiān)察新聞的時效性，拓寬傳播的覆蓋面，不斷提升網(wǎng)站的傳播力和影響力。文章對近年來中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布的短視頻進(jìn)行了梳理，從時度效原則、內(nèi)容形式和媒體融合等角度，展現(xiàn)了短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢和積極作用，也為新媒體時代主流媒體的新聞宣傳帶來新的啟示，為黨務(wù)政務(wù)門戶網(wǎng)站的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】短視頻；全面從嚴(yán)治黨；紀(jì)檢監(jiān)察；媒體融合

短視頻是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。憑借著“短、平、快”的傳播特征，短視頻已融入人們的日常生活，其所體現(xiàn)出的優(yōu)勢特征也愈加明顯，傳播形式也越來越受到社會大眾的喜愛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人[1]，短視頻已經(jīng)成為大眾獲取信息、日常娛樂和表達(dá)自我的重要方式。

近年來，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站在講好全面從嚴(yán)治黨故事方面不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，緊扣自身定位，以特色視角找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，有節(jié)奏有層次地推出形式多樣的短視頻欄目和產(chǎn)品，不斷滿足受眾靈活便捷瀏覽新聞內(nèi)容，快速即時分享新聞信息的需求，用心用情展現(xiàn)紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)的新實(shí)踐新成就新面貌。

一、緊扣時度效原則，順勢而為打造精品短視頻

時度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺，也是新聞媒體報(bào)道的基本要求。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站將時度效的原則與短視頻的優(yōu)勢緊密結(jié)合，通過短視頻的創(chuàng)新來提高新聞的時效性，拓寬傳播的覆蓋面，不斷提升網(wǎng)站的傳播力和影響力。

首先，在新聞宣傳的時效性方面，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站運(yùn)用短視頻傳播速度快的特點(diǎn)，將網(wǎng)友普遍關(guān)注、渴望了解的內(nèi)容第一時間發(fā)布出來，發(fā)出權(quán)威聲音，提高紀(jì)檢監(jiān)察新聞以及科普紀(jì)法知識的即時性和時效性，力爭第一時間介入、第一時間發(fā)布，把“活魚”奉獻(xiàn)給受眾。2023年11月，中央生態(tài)環(huán)保督察組在督察中發(fā)現(xiàn)福建省漳州市存在的海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)、圍填海歷史遺留問題整改、海水養(yǎng)殖污染治理等方面的違法違規(guī)問題。為此，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站第一時間制作了短視頻《海洋生態(tài)破壞問題緣何禁而不絕》，以直觀、全面的表現(xiàn)形式，快速呈現(xiàn)現(xiàn)場全貌，讓受眾第一時間獲取真實(shí)的新聞現(xiàn)場信息，探究在三令五申之下，漳州仍然存在破壞海洋生態(tài)環(huán)境問題的深層原因[2]。

做視頻要做到快速反應(yīng)，在保證質(zhì)量的前提下，一定要強(qiáng)調(diào)速度，否則質(zhì)量再好，也會失去新聞的傳播價(jià)值。秉承著這一原則，我們在二十屆中央紀(jì)委三次全會期間推出《認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神 深入推進(jìn)黨的自我革命》《在鏟除腐敗問題產(chǎn)生的土壤和條件上持續(xù)發(fā)力縱深推進(jìn)》等多個現(xiàn)場訪談短視頻，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天采訪、當(dāng)天完成包裝上線發(fā)布的快速反應(yīng)機(jī)制，將與會代表的聲音第一時間傳遞出去。

其次，在新聞宣傳的力度方面，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站心懷“國之大者”，以貫徹落實(shí)黨中央決策部署為前提，在重大主題報(bào)道方面不斷創(chuàng)新理念，制作了很多精品短視頻內(nèi)容。對有利于傳播正能量的內(nèi)容和選題，制作系列短視頻搶占輿論話語權(quán)，突出輿論引導(dǎo)和價(jià)值傳遞作用。2023年12月4日，在中央八項(xiàng)規(guī)定頒布十一周年之際，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站推出了《特別策劃丨中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施11周年：不松勁 不停步 再出發(fā)》，展現(xiàn)十一年以來，作為我們黨在新時代的徙木立信之舉，中央八項(xiàng)規(guī)定及其實(shí)施細(xì)則精神對新時代作風(fēng)建設(shè)起到的潛移默化的作用。節(jié)日期間往往是“四風(fēng)”問題易發(fā)多發(fā)期，在重要時間節(jié)點(diǎn)前開展節(jié)前教育提醒，一直是各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)的規(guī)定動作。2023年中秋節(jié)前夕，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站推出《V視頻丨酒駕頂包、聚眾飲酒……這些頂風(fēng)違紀(jì)的吃喝問題難逃嚴(yán)懲》等短視頻，督促各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)常態(tài)化長效化，鍥而不舍落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神，對不知敬畏、頂風(fēng)違紀(jì)行為從嚴(yán)查處，通報(bào)曝光。

2022年，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布了“清風(fēng)傳家”系列短視頻。該系列短視頻對中央紀(jì)委國家監(jiān)委宣傳部和方正出版社聯(lián)合出版的《清風(fēng)傳家》一書進(jìn)行了二次創(chuàng)作，集中展現(xiàn)了張富清、黃旭華、鐘南山、樊錦詩等25位英模黨員的廉潔家風(fēng)故事。英模黨員的故事很多，如何進(jìn)行取舍，通過什么樣的畫面體現(xiàn)文字故事呢？經(jīng)過精心籌劃，我們決定從小切口入手，精心挑選具有強(qiáng)烈情感色彩的故事細(xì)節(jié)和場景，通過對話、解說、音樂等手段，讓只有兩分多鐘的短視頻好看、生動、有溫度。比如在講述樊錦詩的故事時，我們選取了樊錦詩生活中的一個細(xì)節(jié)：考慮到他們單位中層人員年齡較大，要為年輕干部讓路，樊錦詩就讓自己的丈夫從領(lǐng)導(dǎo)崗位上退下來。通過這樣一個小故事將樊錦詩清正廉潔的好家風(fēng)展現(xiàn)了出來。

再次，在新聞宣傳的效果方面，相對比于長視頻和中視頻的專業(yè)化、嚴(yán)肅化的特點(diǎn)，短視頻更傾向于通過故事化、個性化、接地氣的語言表達(dá)方式吸引受眾注意。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站制作的短視頻，通過開門見山、字幕強(qiáng)調(diào)、音樂烘托等形式，用普通人的視角、受眾熟悉的語言講述身邊的故事，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，激發(fā)受眾共情。近兩年來，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站推出了“監(jiān)督看得見”欄目，截至目前已發(fā)布近200個系列短視頻，受到社會廣泛關(guān)注?！缎〖t本背后有大民生》講述了山東省齊河縣紀(jì)委監(jiān)委開展不動產(chǎn)權(quán)證辦理問題專項(xiàng)整治的故事，《公交通了 產(chǎn)業(yè)旺了》講述了江西省九江市柴桑區(qū)區(qū)委巡察組推動開通城鄉(xiāng)公交專線、解決城鄉(xiāng)居民出行“最后一公里”的故事，《堵住土地確權(quán)漏洞》講述了湖北省咸豐縣紀(jì)委監(jiān)委開展農(nóng)村土地確權(quán)問題專項(xiàng)監(jiān)督的生動實(shí)踐……“監(jiān)督看得見”系列短視頻通過“核心信息前置”的敘事模式，以紀(jì)檢監(jiān)察干部的視角，用一個個生動鮮活的小故事、小案例，帶領(lǐng)大家了解各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)在監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)工作中進(jìn)行的新實(shí)踐新探索，以小切口反映大主題，以小故事反映大情懷。

“中國式現(xiàn)代化，深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，弘揚(yáng)中國精神、堅(jiān)定文化自信，是新聞宣傳單位的重要職責(zé)和使命?！肚辶袊芬恢币詠硎侵醒爰o(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站的品牌欄目，其將新時代廉潔文化建設(shè)與歷史文化宣傳有機(jī)結(jié)合，除了新聞攝影、公益廣告、廉政漫畫類的作品外，設(shè)置“廉潔文化中國行”“尋訪家風(fēng)”“廉政家書”“微記錄”“黨史故事”“文物話廉”“非遺里的清廉”等子欄目，通過展播各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)制作的短視頻，講好新時代廉潔文化和歷史文化故事，厚植廉潔奉公文化基礎(chǔ)，積極傳播廉潔理念，涵養(yǎng)紀(jì)檢監(jiān)察干部和廣大黨員干部的文化自覺和文化自信，為推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展提供重要思想支撐。

二、短視頻出圈，“內(nèi)容為王”仍是關(guān)鍵

無論技術(shù)手段如何更新、傳播環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”依然是當(dāng)下媒體生存的核心競爭力。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站成立十年多來，始終堅(jiān)守弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量這條“鐵律”，借助短視頻等新技術(shù)、新手段，主動出擊積極兼容網(wǎng)絡(luò)文化，實(shí)現(xiàn)主流媒體的年輕態(tài)表達(dá)以及新聞傳播的破壁、破圈。

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站的定位是權(quán)威解讀全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的形勢任務(wù)、決策部署、政策法規(guī)，大力宣傳堅(jiān)持和完善黨和國家監(jiān)督體系的生動實(shí)踐和成效經(jīng)驗(yàn)，打造權(quán)威發(fā)布、宣傳教育平臺、工作展示、互動交流、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的平臺[3]。深入宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站鮮明的主題主線?！丁暗洹绷翆W(xué)習(xí)路》系列短視頻摘編了習(xí)近平總書記在中央紀(jì)委全會上使用過的古語典籍，邀請專家學(xué)者介紹古語典籍的背景、出處、以及相關(guān)的歷史知識，結(jié)合習(xí)近平總書記關(guān)于紀(jì)律方面的重要論述，讓解讀更加具有權(quán)威性、原創(chuàng)性和獨(dú)家性?！秾W(xué)習(xí)進(jìn)行時丨論黨的自我革命》系列短視頻每期1分鐘，摘編了十八大以來習(xí)近平總書記關(guān)于黨的自我革命的重要論述，短小精煉，內(nèi)容緊湊，符合當(dāng)下受眾閱讀碎片化、移動化的習(xí)慣。

習(xí)近平總書記在十九屆中央紀(jì)委六次全會上強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)年輕干部教育管理監(jiān)督，教育引導(dǎo)年輕干部成為黨和人民忠誠可靠的干部。”[4]年輕干部是黨和國家事業(yè)的接班人，肩負(fù)著重要的歷史責(zé)任和時代責(zé)任，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站為進(jìn)一步貼近年輕用戶，通過年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語等生動、活潑又接地氣的敘事手段、語言風(fēng)格和修辭方式進(jìn)行人格化、社交化的新聞報(bào)道，強(qiáng)化受眾定位，提升應(yīng)對受眾需求的精準(zhǔn)性。網(wǎng)站推出的“V劇場”“川辣情景劇”系列短視頻，用真人小劇場的方式，還原了一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部在日常工作和生活中容易出現(xiàn)的違紀(jì)違法行為，通過場景化方式督促受眾尤其是年輕受眾代入自身，以案為鑒，常思己過，常敲警鐘?！皣?yán)查損害營商環(huán)境行為”“嚴(yán)查國企領(lǐng)域腐敗”“深挖隱性腐敗”等系列短視頻則根據(jù)二十屆中央紀(jì)委二次全會報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容，通過動畫的方式分析和解讀營商環(huán)境、國企等領(lǐng)域容易出現(xiàn)的違紀(jì)違法案例，注重差異化地為受眾提供針對性的視頻內(nèi)容，更好地滿足受眾個性化的視頻需求，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)。2023年1月，中央紀(jì)委國家監(jiān)委印發(fā)意見，持續(xù)深化糧食購銷領(lǐng)域腐敗問題專項(xiàng)整治。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站圍繞糧食收購、存儲、輪換、銷售等環(huán)節(jié)，從“空氣糧”“升溢糧”“價(jià)差糧”“托市糧”“轉(zhuǎn)圈糧”等不同角度制作11集系列動畫短視頻，精準(zhǔn)把握話題，產(chǎn)品一經(jīng)推出就引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

紀(jì)檢監(jiān)察工作具有很強(qiáng)的專業(yè)性、業(yè)務(wù)性，涉及金融、國企、政法、生態(tài)環(huán)保等眾多領(lǐng)域。如何讓廣大讀者真正了解這項(xiàng)工作呢？中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站以兼容并包的姿態(tài)，積極吸收網(wǎng)絡(luò)流行文化和時尚元素，通過帶有熱度的網(wǎng)絡(luò)用語、事件以及巧妙“造?！狈绞剑谱鞒尚问蕉鄻拥亩桃曨l，使嚴(yán)肅的紀(jì)法知識得以有效傳播，在語言表達(dá)上避免說教性科普和專業(yè)術(shù)語過多的問題。這些更加接地氣、生動有趣的產(chǎn)品，讓紀(jì)法知識不再“高大上”和枯燥難懂，有助于加強(qiáng)普通民眾對紀(jì)法知識的理解。近年來，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站推出的“紀(jì)法小課”系列短視頻，深入淺出地解讀對“在人事工作中違規(guī)為他人謀利”“國企管理人員為親友非法牟利”“文件制發(fā)搞形式主義官僚主義”“變相用公款送禮”“黨員干部違規(guī)操辦升學(xué)宴”等問題的認(rèn)定和處理，將抽象概念具象化，準(zhǔn)確闡釋黨的政策主張和黨紀(jì)黨規(guī)相關(guān)知識，使紀(jì)法知識的傳播更立體、更親民，讓受眾對黨規(guī)黨紀(jì)以及相關(guān)法律概念有一個更直觀更具體的認(rèn)識。

三、媒體融合為短視頻創(chuàng)新發(fā)展提供更大舞臺

2020年1月，中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社與中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站整合，成立中央紀(jì)委國家監(jiān)委新聞傳播中心。該中心繼續(xù)秉持“嚴(yán)肅、準(zhǔn)確、及時、權(quán)威”的方針，對新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式和技術(shù)等方面進(jìn)行了大膽嘗試和探索，不斷構(gòu)建完善“一報(bào)一網(wǎng)一端一微”立體傳播格局，鞏固壯大主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力和影響力，在守正創(chuàng)新中做好全面從嚴(yán)治黨歷程的生動記錄者和歷史見證者。

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站鼓勵采編人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工和創(chuàng)新，通過每天早上的選題會等方式，強(qiáng)化對視頻制作部門和報(bào)紙采訪部門的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)，鼓勵跨部門間的配合與協(xié)作。不少文字記者實(shí)現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型，成為既能寫稿又能制作視頻的全能型選手。對《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》開設(shè)的傳統(tǒng)欄目實(shí)現(xiàn)了升級改造，文字稿+視頻二維碼的方式將文字稿件和短視頻有機(jī)融合，文字提供細(xì)節(jié)描寫，短視頻提供直觀感受，二者的有機(jī)結(jié)合，讓單調(diào)的文字更加立體，傳播起來更有溫度更有亮點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生“1+1>2”的傳播效果。

短視頻制作門檻低，人人都可以成為短視頻創(chuàng)作者，通過一部手機(jī)就可以完成拍攝、制作、剪輯。現(xiàn)在不少基層的紀(jì)檢監(jiān)察干部主動學(xué)習(xí)使用各種剪輯技術(shù)和軟件，能夠快速地將鮮活的、熱氣騰騰的第一手視頻資料在第一時間制作出來，使得短視頻更加多樣化、生活化、接地氣。

短視頻的拍攝和制作不僅促成了新聞傳播中心各板塊以及與基層紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)構(gòu)的緊密合作，還吸引了特約監(jiān)察員、大學(xué)教授、行業(yè)專家以及一批藝術(shù)家參與到短視頻的制作中?？偨Y(jié)起來，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站生產(chǎn)的短視頻作品具有形式多樣、內(nèi)容豐富，反應(yīng)迅速、時效性強(qiáng)，一線直擊、采訪鮮活，網(wǎng)報(bào)聯(lián)動、體現(xiàn)融合，深挖富礦、聚焦主責(zé)主業(yè)等特點(diǎn)。這些短視頻既有新聞事實(shí)，又有施治經(jīng)驗(yàn)；既正視問題，又解決問題；既有針對性，又有實(shí)效性，更容易正視聽、明是非，以公信力提升影響力、贏得話語權(quán)。

目前，以輕量化、移動化、碎片化為顯著特征的短視頻表達(dá)正成為當(dāng)下媒體最流行、受眾最歡迎的表達(dá)方式，重塑著輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式。中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站將其作為推動媒體融合創(chuàng)新、打造新型主流媒體的重要抓手，架起聯(lián)通媒體與用戶之間的傳播橋梁，加速構(gòu)建以短視頻為代表的視聽傳播新生態(tài)。

注釋：

[1]10.79億網(wǎng)民如何共享美好數(shù)字生活？——透視第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.news.cn/2023-08/28/c_1129830951.htm.

[2]深度關(guān)注丨海洋生態(tài)破壞問題緣何禁而不絕，http：//v.ccdi.gov.cn/2023/12/06/VIDEkWW9fjP7iDSUTqQyaMjd231206.shtml.

[3]中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站簡介，https：//www.ccdi.gov.cn/gywmn/201412/t20141201_17827.html.

[4]習(xí)近平：堅(jiān)持嚴(yán)的主基調(diào)不動搖 堅(jiān)持不懈把全面從嚴(yán)治黨向縱深推進(jìn)，https：//www.ccdi.gov.cn/toutun/202201/t20220120_165959.html.

（作者：中央紀(jì)委國家監(jiān)委新聞傳播中心編輯）

責(zé)編：周蕾