況安軒

【摘? ?要】在信息碎片化、快速化傳播的流量時代，深度報道作為傳統(tǒng)媒體的拳頭產(chǎn)品，也受到了不小的沖擊和影響。在融媒語境下，如何更好地推動深度報道出新出彩，成為新聞實踐中的一道“必答題”。本文從深度報道的內涵與外延出發(fā)，分析做好深度報道的意義以及存在的困難與挑戰(zhàn)，并結合馬鞍山日報的實踐，嘗試建構融媒語境下深度報道的發(fā)展路徑。

【關鍵詞】深度報道；內涵與外延；問題與挑戰(zhàn)；發(fā)展路徑

一、深度報道的內涵與外延

深度報道屬于眾多新聞報道類型中的一種，相比消息的簡潔明了、通訊的客觀中立，深度報道顯得深刻和全面。

究其內涵，其核心要義是遵循新聞傳播規(guī)律和價值規(guī)律，以全面、深刻、理性的報道理念為指引，充分運用描述、解釋、分析、評論等多種報道方式，盡最大努力來認識、表達新聞事實的全貌和深層信息，闡明新聞事實因果關系，同時可嘗試對新聞事實發(fā)展的趨勢和方向進行預測研判的一種重要新聞文體。

從新聞事實的外延來說，結合新聞實踐，深度報道大致可分為調查性報道、解釋性報道、預測性報道、體驗式報道等常見類型。

調查性報道，一直被新聞從業(yè)者推崇，往往是一家新聞媒體的拳頭產(chǎn)品和主打產(chǎn)品。在輿論監(jiān)督的眾多手段中，調查性報道往往是新聞媒體運用最多、效果較好的一種形式。但是隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，受碎片化、娛樂化的閱讀習慣等眾多主客觀環(huán)境的影響，調查性報道也面臨著越來越多的發(fā)展困境。

解釋性報道，此種表現(xiàn)形式適應邊界很廣，可以是對新聞實踐發(fā)生的原因、背景、過程等方面的揭示；也可以是對出臺的某一重大政策或者正在發(fā)生的新聞事件的解讀，需要旁征博引，大量引述權威人士的觀點或者背景材料來增強說服力；表現(xiàn)手法上夾敘夾議，具有鮮明的價值導向。

體驗式報道，是指用一種身份代入的形式，直接參與新聞事件或者新聞事實中，直觀進行新聞采寫和擴散傳播的一種報道方式。這種報道能夠直觀掌握信息的全貌，也能夠寫出更加生動、感性的新聞作品，有利于深入生活、體察民情。

實際上，無論哪種形式的深度報道，判斷其效果如何，新聞內容所蘊含的新聞價值都是重要標準。

二、融媒語境下深度報道面臨的困難和挑戰(zhàn)

從新聞規(guī)律和傳播方式來看，深度報道的水平如何，往往能反映出一家媒體的綜合實力和“看家本領”，也是衡量采編人員綜合素質的一把重要標尺。不過，隨著時代的變遷和技術的迭代升級，深度報道的采訪耗時長、成稿難度大、風險偏高等因素，恰恰成為落實推進過程中的短板，邊緣化、碎片化的危機已經(jīng)影響到深度報道實施的全過程。

（一）傳播技術的沖擊

伴隨著5G時代的來臨，移動終端廣泛應用在各個領域、各個場景，信息傳遞方式日新月異，微信、微博、客戶端等新型媒介層出不窮，在信息技術的加持下，新聞信息的傳播變得更加快速便捷、及時高效。在新媒介、新場景的廣泛滲透下，人人都是新聞實踐的參與者，普通大眾能通過各種途徑收集和傳播新聞信息，這對傳統(tǒng)媒體來說，是一種巨大的沖擊。而深度報道一向都是傳統(tǒng)媒體生存的重要法寶，新媒體時代的來臨，不可避免會造成傳統(tǒng)媒體的受眾減少，閱讀資源被新媒介分流，在此情形下，深度報道的活力持續(xù)式微。

（二）閱讀方式的變化

新媒介的出現(xiàn)改變了普通讀者的閱讀方式，同時引領著閱讀方向。當下，一個擺在眼前的客觀事實是，受眾越來越不滿足于單純的文字傳播，而是熱衷于文字、聲音、圖像、視頻等組合出現(xiàn)的立體傳播，這無形中也使得各家紙質媒體為了迎合大眾需求、求得生存空間，越來越以追求時效性為主，而忽視甚至放棄了深度報道的品質追求。進一步看，傳統(tǒng)深度報道的采寫和閱讀方式又很難滿足新媒體時代的需求，使得報紙的讀者越來越少，市場危機也就越來越嚴重。

（三）認識理解的偏差

網(wǎng)絡時代，技術革新的觀念無處不在，也勢必影響著傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的思想觀念。傳統(tǒng)媒體為了生存發(fā)展，勢必要順應時代趨勢，不斷優(yōu)化調整報道重點和方式。在探尋新的發(fā)展路徑時，深度報道最易被忽視和遺忘。這是因為，深度報道的特性需要投入大量的人、財、物。而且為了快速生產(chǎn)出新聞產(chǎn)品，不落后于信息時代的快速化要求，深度報道往往變得不深度，僅僅停留在“就事論事”的階段。

（四）專業(yè)人員的流失

紙媒時代，一家傳統(tǒng)媒體往往有一支高素質、相對穩(wěn)定的深度報道團隊，但在新媒體時代，報紙的影響力已不如往日，紙媒市場不斷被擠壓，相應薪資及福利待遇也被新媒體從業(yè)人員超過，專業(yè)人員的流失成為各家紙媒的共性問題，這對深度報道產(chǎn)生嚴重影響。而新進人員由于閱歷不足、經(jīng)驗缺乏，短時間內又很難跟上，優(yōu)秀的深度報道作品生產(chǎn)不出來，易導致讀者轉向其他媒體獲取所需信息，從而使得紙媒影響力越來越弱。

三、做好深度報道的必要性和可行性

從新聞發(fā)展歷程看，深度報道一直是新聞報道的重要方式和手段，基于信息價值而存在并盛行的深度報道有其內在的運作規(guī)律，這種規(guī)律不因人的意志而轉移?？梢哉f，新聞價值的深度挖掘需要深度報道，這也是業(yè)界和社會大眾的普遍共識。

從傳播方式看，新聞的價值屬性決定了一條新聞的影響力不僅體現(xiàn)在廣度方面，還體現(xiàn)在深度方面，也就是說，是否具有深刻的社會影響。從定義上看，深度報道可從單個事件出發(fā)，關聯(lián)相關事實，對其背后的意義進行深入挖掘，使新聞事件更為生動、形象地展現(xiàn)，給讀者帶來全面、理性、客觀的閱讀體驗。

從權威內容看，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的方式十分便捷，讀者可隨時隨地獲取相關內容，體驗閱讀的樂趣。但自媒體的新聞作品，往往都是零散、單一性的事件信息，不能有效反映復雜事件的全貌，更無法滿足群眾對真相乃至其背后發(fā)生背景、原因等多方面的需求，而深度報道則是對新聞內容、真相、觀點更深刻的顯現(xiàn)，可滿足受眾的需求。

從市場競爭看，當前無論是傳統(tǒng)媒體之間的同業(yè)競爭，還是自媒體對傳統(tǒng)媒體影響力的沖擊消解，媒體的核心競爭力是其能夠贏得競爭的關鍵因素。以馬鞍山日報社為例，采編隊伍較強的文字功底和整合分析能力一直是其競爭優(yōu)勢，“望天門”微信公眾號致力于生產(chǎn)原創(chuàng)深度報道產(chǎn)品，每天一篇原創(chuàng)，現(xiàn)在已成為報社的拳頭產(chǎn)品，大大提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力。

從媒體融合看，一直以來，深度報道在媒體轉型發(fā)展中都扮演著十分重要的角色。進入融媒體時代，人們日常生活中所接收的深度優(yōu)質信息內容更加依賴于小部分人群的專業(yè)生產(chǎn)，新聞優(yōu)質內容仍然具有較高的生產(chǎn)價值、傳播價值。2023年2月，圍繞“開局起勢見精神”，馬鞍山日報以“1+N”（“1”即一篇重點稿件，“N”即多個整版）的模式，將筆頭、鏡頭對準招商引資、項目建設、服務企業(yè)的一線，聚焦各級各單位“緊扣高質量、全力拼經(jīng)濟”的生動實踐，推出了一批深度報道，在鼓舞干勁、營造氛圍的同時，更好地滿足讀者對新聞事件的理性認識、客觀分析。而在這一傳播過程中，馬鞍山日報格外注重對新聞話題的引領，努力向受眾傳遞有深度、有思想、有價值的新聞信息。從這一層面說，做好深度報道不僅是輿論引導、新聞傳播的需要，也是推進傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展、促進媒體融合的內在要求。

四、深度報道的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）做好選題

融媒時代，深度報道的質量如何，考驗著新聞作品采寫和傳播的每個環(huán)節(jié)、每個過程，其中，首要的就是要做好選題策劃。

客觀地說，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著海量的信息，讀者每天都能接收到天南海北、豐富多彩的信息資訊，深度報道如何吸引讀者的眼球已不是一件容易的事。為此，在選擇報道主題時，應當盡量選取與實際生活緊密相關、群眾關心的話題，并從中挑選出具有重大傳播價值和共鳴基礎的新聞事件，這樣的主題易引起讀者思考，能夠產(chǎn)生較好的社會反響。

2023年12月，南京都市圈黨政聯(lián)席會在馬鞍山召開，對于南京都市圈核心層城市的馬鞍山來說，融入長三角一體化發(fā)展，就是要深度融入南京都市圈，社會各界對此十分關注。馬鞍山日報以此為契機，精選了交通、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、生態(tài)環(huán)保、民生服務等十多個熱點議題，以每個議題一個整版的形式，以鮮活的事例、豐富的數(shù)據(jù)大量闡述馬鞍山融入南京都市圈的“形”與“勢”，并在黨政聯(lián)席會召開當日推出16個版的深度報道特刊，社會影響廣泛，引發(fā)熱烈討論。這也表明，好的選題是深度報道成功的一半。

（二）注重采訪

對于深度報道來說，采訪下的功夫深淺，決定了作品水平的高低。深度報道的內涵與外延，決定了記者在采訪過程中，要堅持從全面、整體、綜合等多角度出發(fā)，從多方面考慮，分類分層挖掘新聞事實的前因后果、發(fā)展全貌。特別要將新聞事實置于特定的社會背景下去考究，善于從歷史的角度進行分析和思考，真正發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞蘊藏的機理以及新聞背后的價值。

2023年7月，馬鞍山日報推出一篇深度報道：“讓畢業(yè)生帶著職稱去就業(yè)，努力打通教育鏈、人才鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的融合通道——探尋全省首家產(chǎn)業(yè)工程師學院的‘創(chuàng)新密碼”，全面展示這項創(chuàng)新做法。在本篇報道的實施過程中，記者深入產(chǎn)業(yè)工程師學院和企業(yè)，分別采訪學員、老師、試點單位負責人、用人單位以及人社主管部門，全面掌握產(chǎn)業(yè)工程師學院的人才培育理念、評審機制、運行模式等方面的材料，堅持在一線采訪、深入挖掘，為作品的精彩呈現(xiàn)夯實了基礎。

（三）突出深度

深度報道，其核心要義或價值就在于一個“深”字，作品撰寫的每個環(huán)節(jié)、內容材料的選擇、整篇文章的立意等都要以此為“眼”。

在作品呈現(xiàn)過程中，要在充分占有詳實的事實材料基礎上，從國家和民眾的角度出發(fā)，盡可能多角度地展現(xiàn)事物的全貌，然后以此為基礎，進行深入分析，才能讓新聞報道變得更加深刻，讓讀者真正了解到新聞的本質。

2023年12月，馬鞍山市第十屆職業(yè)技能競賽舉行，在做好消息報道的同時，馬鞍山日報還推出深度報道《這些高手，為何在馬鞍山競相涌現(xiàn)？》，從“以賽為媒、助推產(chǎn)業(yè)升級”“技工強市、搶占‘智高點”“厚植土壤、壯大技能人才隊伍”等幾個方面，深度闡釋馬鞍山作為工業(yè)之城，在推進高質量發(fā)展過程和產(chǎn)業(yè)轉型升級中，培育和壯大技能人才隊伍的重大意義、重要舉措、重要期盼，拓展了競賽活動報道的深刻內涵，作品刊發(fā)后，受到了讀者和社會的好評。

由此我們可以看出，融媒體時代受眾的閱讀特點，決定了深度報道不能止步于全面反映新聞消息、簡單進行事實的客觀呈現(xiàn)，而是要站穩(wěn)政治立場，在更寬泛的視野下，秉承清晰嚴謹?shù)倪壿嬎季S，對信息進行整合加工提煉，達到揭示事物關鍵信息和信息背后含義的目的，從而使讀者擁有更多層次的閱讀體驗。

（四）創(chuàng)新傳播

新媒體傳播環(huán)境下，碎片化、淺閱讀局限著深度報道的傳播廣度，但依托新媒體發(fā)布渠道廣的優(yōu)勢，可以打造適于深度報道特點的傳播矩陣，助力提升主流媒體知名度、影響力。

圍繞深度報道開發(fā)融媒體產(chǎn)品，把報紙呈現(xiàn)作品與視頻素材、新聞圖片以及海報、動圖等有機結合，使得原本看上去枯燥的報道可聽、可看，甚至可互動、可體驗。要綜合用好新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等載體，根據(jù)相關平臺特點、讀者細分需求，進行內容的生產(chǎn)和分發(fā)，進一步拓展話語空間，疊加傳播效應。

馬鞍山日報在報道南京都市圈黨政聯(lián)席會期間，就在傳播方式上進行了大膽融合創(chuàng)新。除報紙當天推出重磅特刊報道外，馬鞍山發(fā)布微信號推出南京都市圈內9市手繪作品，在馬鞍山日報微信號推出1分鐘視頻“融入”作品，做到了各平臺特色突出、多平臺協(xié)同發(fā)力、全平臺立體傳播，在制作優(yōu)秀作品的基礎上，通過傳播方式的整合聯(lián)動，增強了傳播效應。

我們也要清醒地看到，隨著技術的迭代升級，媒體融合依然任重道遠，為此要更加積極推進媒體融合，持之以恒革新理念，緊緊跟上時代步伐，應對數(shù)字技術之變。

五、結語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，表面看是技術革新的產(chǎn)物，本質上是優(yōu)質內容供給不足帶來的困境。所以，要促進深度報道持續(xù)健康發(fā)展，必須要加強內容創(chuàng)新，始終緊盯熱點新聞、深挖新聞故事、把握發(fā)展趨勢、引領時代風口，堅持不懈提升新聞作品的高度、厚度與深度，這是提高媒體市場競爭力的關鍵，也是傳統(tǒng)媒體立于不敗之地的不二法寶。放眼未來，深度報道仍然大有可為、必有作為。

參考文獻：

[1]黃常開.傳播力：南方報業(yè)媒體融合實踐[M].廣州：南方日報出版社，2021.

[2]曾繁旭，林珊珊，莊永志.深度報道：題材、理念與方法[M].北京：清華大學出版社，2021.

[3]張銘太.以內容生產(chǎn)“破局”傳統(tǒng)媒體發(fā)展之困探究[J].新聞研究導刊，2021（21）：132-134.

[4]彭溢.融媒體時代黨報深度報道的變與不變：以《黑龍江日報》“龍江科技企業(yè)孵化器巡禮”系列分析類深度報道為例[J].新聞傳播，2018（07）：119-120.

[5]朱艷冰、袁偉華.尋找互聯(lián)網(wǎng)思維的深層邏輯——《大河之北》對黨報媒體深度融合的探索與思考[J].采寫編，2022（03）：4-5.

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：孫婷婷