王俊萍

摘 要：推行黃河文化系統(tǒng)保護工程，打造具有影響力的黃河文化旅游品牌，以此為借力積極開拓黃河文化保護傳承，弘揚黃河文化，是目前我國對黃河流域生態(tài)、質量保護的戰(zhàn)略方針。山西坐擁多座古都，有著豐富的歷史文化遺產，是中華文明的代表地區(qū)之一，肩負著保護傳承黃河文化的責任。黃河文化的保護宣傳成了山西省旅游業(yè)發(fā)展的新方向。文章從文旅融合視角展開，了解黃河文化的傳播意義和實施的困難，共同探討如何促進黃河文化保護傳承與文化旅游的融合。

關鍵詞：黃河文化；文化傳承；文旅融合；文化保護

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.10.016

文化旅游融合發(fā)展、網絡媒體技術的創(chuàng)新，為黃河文化的保護傳承提供了便利性與發(fā)展空間。自我國提出加強黃河文化的保護傳承后，已經全面推進黃河文化的保護工作，深入挖掘黃河文化的精神內涵與價值，增強民族文化自信。宣傳黃河文化、保護黃河生態(tài)，優(yōu)化文旅產業(yè)結構，推動生態(tài)建設，從而實現(xiàn)黃河文化保護傳承與文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

1 傳播黃河文化的意義

首先，從文化保護傳承的角度來看，近些年的黃河生態(tài)保護工作進度在不斷推進中，且我國也不斷加大對黃河生態(tài)保護工作的重視程度，通過保護黃河周邊生態(tài)來保護黃河文化不受損失。在弘揚黃河文化的過程中，黃河周邊文化產業(yè)也能發(fā)揮至關重要的作用，文化產業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展是為了能夠更好地擴大黃河文化的宣傳范圍。在此過程中研發(fā)文化產品、提高黃河文旅服務水平，明確黃河文化價值，讓文化價值不斷朝著經濟價值進行轉變，帶動山西省的整體經濟效益提高；其次，推動黃河文化的發(fā)展，能夠發(fā)揮更高的文化、社會、生態(tài)和經濟價值，從而帶動黃河周邊流域的經濟快速發(fā)展，并為社會現(xiàn)代化建設進程的加快提供助力。結合黃河文化保護傳承與文旅融合，能夠發(fā)掘更多黃河文化中的珍貴文化資源。無論是歷史遺存、文化景觀還是文化內涵思想，都是歷史發(fā)展遺留下的珍貴遺產，能夠為促進黃河文化與文旅融合提供助力。

2 黃河文化與文旅融合的價值

2.1 山西省內黃河文化資源分布情況

山西省是黃河流域農業(yè)文化的主要發(fā)源地，有豐富的農耕文化、民族文化等多種文化形態(tài)①。山西省位于壯麗的黃河流域中游，西臨黃河，東傍太行，不僅是中華文明的發(fā)祥地之一，還是一個充滿歷史與文化底蘊的地方。山西有豐富的古建筑與文化遺產，不僅數量眾多，保存得也較為完好，有極高的文化藝術和歷史價值②。除此之外，山西還有豐富的自然生態(tài)資源與紅色文化資源，從長期發(fā)展角度來看有極高的開發(fā)價值。山西的黃河流域歷史文化底蘊深厚，黃河所經之處均在山西留下了壯麗的景觀和文化，目前全省范圍內的舊石器文化遺存共有400處，4座唐代建筑都位于山西，其他古建筑也分布于黃河流域附近。

山西因地勢原因，與少數民族有密切的交往，在相互融合影響的過程中造就了石窟造像技藝、窯洞營造技藝、雁門民居營造技藝、楊家將傳說、忻州撓羊賽等豐富的非物質文化遺產。還有伴隨著農耕文化所產生的手工業(yè)，豐富的神話傳說、剪紙、雕刻、釀造等非遺都在黃河流域農耕文化的基礎上不斷發(fā)展，一直流傳至今。

2.2 文化傳播價值

保護黃河文化并進行傳承，能夠推動中華傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。黃河是中華民族的起源地，并在黃河流域周邊孕育了中華文明，居住在黃河周邊的群眾也創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的中華文化。傳播、保護黃河文化，將其與文化旅游相融合，不斷優(yōu)化文化產業(yè)結構，有利于更好地保護我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化③。隨著互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展，若還是采取傳統(tǒng)方式很難獲得進一步的發(fā)展。只有加強文化與旅游的結合，創(chuàng)新文化傳播方式，才能夠擴展文旅的發(fā)展空間，并在此基礎上豐富傳統(tǒng)文化的傳播途徑，才有利于文化傳播。

文旅融合發(fā)展對于宣傳黃河文化有重要作用，將文化與旅游相結合共同發(fā)展，使其互相促進、互相創(chuàng)新，從而帶來全新的產業(yè)發(fā)展結構與發(fā)展形態(tài)。與此同時，還要增強城市文化軟實力，將區(qū)域的文旅資源進行整合，研發(fā)文創(chuàng)產品、增加對紅色旅游資源的開發(fā)，提高對黃河文化的保護力度等，這些都有利于推動黃河文化的傳播與保護，讓更多人看到黃河文化、了解黃河文化，從而積極投身于黃河文化保護中，增強民族凝聚力與文化自信心，在全中國范圍內掀起黃河文化保護的熱潮。

2.3 經濟價值

在社會經濟快速上漲過程中，黃河沿線城市的經濟也呈現(xiàn)出上升趨勢，且經濟貿易的數值正不斷提高。為了能夠推動黃河沿線城市與文旅融合發(fā)展的進程，需要將黃河文化保護傳承與文旅相融合。以這種形式來增加地區(qū)的文化產業(yè)優(yōu)勢，并逐漸將這種優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，增加黃河文化的經濟效益，吸引更多人來了解、傳承和保護。在國家政策的扶持下，越來越多黃河沿線城市開始積極發(fā)展黃河文化產業(yè)，也都獲得了不錯的成績。但在文化產業(yè)融合和可持續(xù)發(fā)展上仍然存在一些問題，這些問題會導致城市發(fā)展與黃河文化產業(yè)融合不佳，因此才需要促進黃河文化保護傳承與文旅的融合發(fā)展，從而擴展城市的發(fā)展空間，提高城市經濟效益④。在此過程中也能夠更好地改善黃河文化保護傳承方式，將文旅融合的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，讓更多人參與到文化保護中，吸引更多的游客前來觀賞黃河文化，帶動城市旅游經濟發(fā)展。

2.4 社會價值

保護傳承黃河文化，促進其與文旅的融合發(fā)展有極大的社會價值，也就是提高民族的文化自信。在推進黃河文化與文旅融合發(fā)展過程中，能夠讓更多人認可傳統(tǒng)文化，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，從而達到提高民族自信心、增強民族凝聚力的目的。黃河是孕育中華民族的搖籃，是中華民族文化成長的根源，其中所包含的文化思想與內涵正是當代人所需要了解的。通過加強黃河文化的保護傳承工作，讓更多人了解到黃河文化精神內涵。利用文旅來弘揚黃河文化內涵，挖掘黃河文化中所蘊含的時代價值，促進黃河文化的創(chuàng)新性發(fā)展，以更加鮮活、先進的方式來講述“黃河故事”，讓黃河文化借助文旅融合，將黃河文化從抽象轉變?yōu)榫呦蠡?，并逐漸構建成具有影響力的文化產業(yè)體系。

3 黃河文化保護傳承與文旅融合中存在的問題

3.1 缺少復合型人才

國家對黃河流域生態(tài)保護、開發(fā)規(guī)劃工作的開展，讓黃河流域的文化旅游產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，產業(yè)對于人才、技術的需求也達到了巔峰。尤其是旅游部門需要結合省內的實際情況進行文旅發(fā)展規(guī)劃，打造具有特色的文化旅游，圍繞著黃河文化發(fā)展變遷來創(chuàng)建文旅品牌，實現(xiàn)文旅一體化發(fā)展。文化傳播保護并不是一項簡單的工作，結合當前社會的發(fā)展趨勢，傳播渠道已經由線下紙媒轉移到了線上網絡平臺宣傳，再加上各個地區(qū)的文化特征各不相同，若是想吸引更多的人前來了解山西省黃河文化，就必須要進行創(chuàng)新發(fā)展，這對于黃河文化保護傳承工作人員來說是一項極具挑戰(zhàn)性的工作⑤。從現(xiàn)階段來看，保護傳承工作中的技術型、復合型人才是較少的，所研發(fā)的黃河文旅產品創(chuàng)意、個性等方面都還有提升空間。人才儲備量少在一定程度上限制了黃河文化保護傳承與文旅融合的進一步發(fā)展。

3.2 缺乏具有地區(qū)特色的文化宣傳模式

山西省擁有豐富的黃河文化資源，做好文化保護工作是弘揚黃河文化的基礎。目前許多歷史悠久的黃河文化資源面臨的保護壓力和難度極高，需要進行廣泛的宣傳，讓越來越多的人看到黃河文化。但是在推廣黃河文化的過程中存在傳播渠道局限、運作方式簡單等情況，在將黃河文化與旅游產業(yè)相結合時創(chuàng)新度不足，且黃河文化資源的發(fā)揮程度較為有限。對于黃河文化的全面性研究并不足，對其中所蘊含的中華文化精神的提煉不足，導致在與文旅相融合的時候只是以黃河沿線風景為基礎進行展覽旅游，缺乏新意，模式也較為單一，對于黃河文化內涵的挖掘度較低⑥。

3.3 文化與旅游的發(fā)展趨勢不等

山西黃河文旅融合程度不足，導致文旅產業(yè)發(fā)展理念滯后，產品與其他地區(qū)同質化嚴重，缺少帶頭的文旅企業(yè)，最終呈現(xiàn)出來的效果就是文旅產品的文化附加值不足。雖然山西省的黃河文化資源較多，但是在開發(fā)建設的過程中沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，所開發(fā)的文旅項目會與其他地區(qū)有較強的同質性，沒有體現(xiàn)出區(qū)域文化的特色，只參考了其他成熟的文旅項目。雖然山西的黃河文化旅游資源打造起步時間較早，但最終呈現(xiàn)的效果并不好。山西不僅有黃河自然旅游資源，還有豐富的人文旅游資源，但在建設旅游項目時沒有考慮到黃河文化的獨特性，導致無法滿足游客的需求，缺少市場宣傳知名度。

4 黃河文化保護與文旅融合的策略

4.1 整合黃河文旅資源

在黃河文化保護傳承與文旅融合期間，需要注重加強對黃河文旅資源的運用和整合。在建設高質量黃河文化旅游區(qū)域時，以黃河文化為基礎，注重與黃河相關的資源使用，非遺文化、紅色文化、傳統(tǒng)節(jié)日文化等運用得當都能為山西省黃河文旅發(fā)展提供助力。另外還可以建設旅游區(qū)，提高旅游區(qū)的品牌影響力，如壺口瀑布景區(qū)、堯廟、鹽湖等，以一種組合景區(qū)的方式給游客帶來更好的游玩體驗，或是通過定期舉辦巡游活動、節(jié)慶活動等來進行營銷，吸引更多游客前來游玩⑦。在進行文旅融合時還要運用黃河生態(tài)長廊帶來的優(yōu)勢，將其與黃河的文化、旅游、生態(tài)等進行串聯(lián)，整合黃河文旅資源，講好黃河故事，進一步加大黃河文化的宣傳與影響力度，切實做到保護傳承黃河文化。

4.2 構建豐富的黃河文化傳播平臺

促進黃河文化與文旅融合進程，構建全新的黃河文化信息傳播平臺，將山西省內的旅游資源、文化資源進行整合，構建黃河文化資源數據庫，這樣能夠豐富黃河文化的傳播資源。通過信息技術將黃河文化以可視化的形式呈現(xiàn)在網絡上，讓所有人都能夠進行查閱觀看，以融媒體的方式進行傳播，彌補黃河文化宣傳范圍的不足。與此同時，還可以通過“旅游+直播”的方式進行網絡傳播，通過短視頻將黃河文旅景區(qū)、黃河文化活動的內容進行推廣，從而增加受眾群體的參與度。再利用黃河文化旅游節(jié)、非遺大展等活動向群眾更好地展示黃河文化。

4.3 打造特色文旅產品，增加游玩體驗感

黃河文化與文旅的融合，不僅是為了帶動周邊旅游業(yè)和經濟的發(fā)展，更重要的是以全新的方式將黃河文化展現(xiàn)在人們面前，讓他們了解、喜愛并傳承黃河文化。社會發(fā)展日新月異，為了提高山西省的黃河文旅“競爭力”，必須結合科技創(chuàng)新來打造全新的黃河文旅產品，提高文旅服務水平，增加黃河文化旅游的吸引力，從而為黃河文化保護傳承與文旅融合提供助力⑧。增加VR觀影、全息投影等方式來開發(fā)黃河文化旅游資源，提高文化旅游體驗感，讓受眾以更加容易接受的方式來了解黃河文化?？梢酝ㄟ^建設黃河文化展覽館，以現(xiàn)代技術將傳統(tǒng)文化投影出來，完善黃河流域非遺文化傳承活動場所，構建非遺文化傳承基地，吸引人們前去了解非遺、學習非遺，并建立基層的文化服務中心、文化廣場，擴展民間的非遺文化活動空間，將黃河文化以潛移默化的形式深植于人們心中，豐富黃河文化保護傳承的多樣性。

4.4 黃河文化與旅游的深度融合發(fā)展

山西文旅融合發(fā)展，為黃河文化保護傳承提供保障，要加強對文化創(chuàng)意的理解，促進文化旅游產業(yè)的深度融合。文化并不是旅游產業(yè)的附屬品，而是決定旅游產業(yè)發(fā)展興衰的關鍵。黃河文化有獨特的發(fā)展?jié)摿Γ晕幕a業(yè)為源頭，對黃河文化體驗、文化傳承、文化景觀等進行規(guī)劃和建設，為黃河文化保護傳承提供保障平臺。文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展，相互促進。在此期間，以中部地區(qū)為主要發(fā)展地區(qū)，建設黃河非遺博物館、展覽館、文化館等，并進行廣泛的推廣與作品展示，從中部地區(qū)逐漸向周邊蔓延，形成黃河文化旅游集散中心。并以黃河文化為主題，歷史、紅色文化、非遺文化相輔相成，構建獨具特色的歷史文化發(fā)展帶，將歷史文化古城進行串聯(lián)，打造特色旅游城市。

4.5 創(chuàng)新文化傳承方式，制定保護體系

在拓展黃河文化保護傳承與文旅融合的過程中，還應當注重制定科學的文化保護體系、創(chuàng)新文化傳承方式，不能因為文旅產業(yè)的發(fā)展而忽視了黃河文化的可持續(xù)發(fā)展。將黃河流域內的各類旅游區(qū)域、文化內涵聯(lián)合起來，構建黃河文化保護傳承弘揚體系，才能加強黃河文化的保護傳承，創(chuàng)新傳播黃河文化，讓具有山西特色、山西風格的黃河文化產品更加豐富，最終將黃河文化旅游推動成為全省文化旅游發(fā)展的重要支撐。構建以“黃河之魂在山西”為主題的文化旅游品牌，形成黃河文化保護傳承的濃厚氛圍。

增加投入力度，對黃河流域的文化遺產進行修復保護，讓它們能夠永久地傳承下去。與此同時，還可以將黃河流域附近的文化遺產進行串聯(lián)保護，并制定相應的法律法規(guī)防止區(qū)域遭到破壞。在保護的同時進行黃河文化的宣傳工作，與現(xiàn)代社會相連接，實現(xiàn)現(xiàn)代化的文化傳承。在文旅融合背景下，山西黃河文化宣傳相關部門要充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，借助科技手段來提高黃河文化資源的宣傳度，并以此為基礎創(chuàng)建文化品牌、研發(fā)文創(chuàng)產品，投放在互聯(lián)網平臺進行傳播，讓更多人了解黃河文化，參與到黃河文化保護傳承中來。

4.6 培養(yǎng)專業(yè)人才，助力文旅融合

為了更好地推動山西省黃河文化保護傳承與文旅的融合，必須要有專業(yè)人才參與其中，積極創(chuàng)新文化產品、拓展宣傳渠道。政府可以與省內的高校進行聯(lián)動，培養(yǎng)黃河文化保護傳承專業(yè)人才，從而彌補人才不足的缺陷?；蚴强梢越ⅫS河文化保護傳承與文旅的機構單位，通過聘請對黃河文化保護有興趣的人才，再進行專業(yè)的培訓，從而達到人才補足的目的，并不斷對黃河文化與文旅融合的方式進行創(chuàng)新優(yōu)化。只有積極引進復合型高端人才，才能夠實現(xiàn)文旅產業(yè)的創(chuàng)新融合。通過構建專業(yè)人才的引進機制，吸引復合型人才參與到黃河文化保護傳承與文旅融合發(fā)展工作中，促進山西省文化旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5 結語

綜上所述，探索山西省黃河文化內涵，探索保護中華文化，將文化與旅游發(fā)展相融合，以更加生動形象的方式讓黃河文化廣泛傳播。全面梳理山西省黃河文化保護傳承階段存在的問題，并進行針對性的改善，實現(xiàn)高質量的文旅融合發(fā)展，有利于優(yōu)化山西省產業(yè)結構發(fā)展，不僅將黃河文化價值充分發(fā)揮出來，還有利于提高整個地區(qū)的經濟發(fā)展速度。

注釋

①房媛.文旅融合視角下黃河文化的保護與傳承研究[J].湖北開放職業(yè)學院學報，2023，36（19）：135-137.

②楊曉東，姚惠.推進黃河幾字彎流域文化保護傳承和文旅融合發(fā)展的路徑探索[J].中國市場，2023（14）：9-11.

③馬麗霞.文旅融合背景下河南黃河文化的傳承與保護路徑研究[J].西部旅游，2023（2）：49-51.

④陳麗珍.黃河文化的歷史地位及價值傳承：評《黃河文化概說》[J].人民黃河，2023，45（1）：169-170.

⑤山西省社會科學院課題組.山西省黃河文化保護傳承與文旅融合路徑研究[J].經濟問題，2020（7）：106-115.

⑥郭艷華.文旅融合視角下黃河流域旅游文化保護與傳承研究：評《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》[J].人民黃河，2022，44（2）：165-166.

⑦史敏，袁曉紅.文旅融合背景下山西黃河文化旅游開發(fā)淺析[J].山西廣播電視大學學報，2021，26（1）：108-112.

⑧申宸鳴.文旅融合背景下黃河文化旅游發(fā)展探究[J].文化產業(yè)，2021（22）：156-157.