石杏茹

2024年“中國品牌日”活動已經(jīng)告一段落。

喧囂退去，可以看到，在習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”十周年之際，在這個中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價值的重要舞臺上，中國石油、中國石化、中國海油交出了一份可圈可點的品牌答卷。

鼓舞之余，還應(yīng)思考：世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌，我們的“三桶油”距離世界一流品牌還差多遠(yuǎn)？下一步應(yīng)如何更好地建設(shè)世界一流品牌？

“三桶油”持續(xù)打造立得住、傳得開、叫得響的世界領(lǐng)先卓著品牌。

“三桶油”品牌進(jìn)階路

5月的上海，再一次吸引全球目光。

以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年“中國品牌日”系列活動在上海拉開帷幕。

此次盛會正值習(xí)近平總書記作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述十周年。為期5天的系列活動，中國品牌博覽會線下、線上同步辦展，各行各業(yè)爭奇斗艷，向全世界展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新實力與獨特魅力。

在這個特殊的時間節(jié)點，這個品牌薈萃的重要舞臺上，中國石油、中國石化、中國海油攜最新產(chǎn)品亮相，分享品牌發(fā)展最新成果，交出了一份最新的品牌答卷。

精彩亮相

黃浦江畔，上海世博館，中國品牌博覽會布設(shè)了約7萬平方米展廳，匯聚了近1800家品牌企業(yè)。

群星璀璨之中，“三桶油”頗為耀眼。

中國石油以“科技新標(biāo)桿、品牌筑未來”為主題，結(jié)合近年來品牌建設(shè)發(fā)展成就，設(shè)立品牌形象展示區(qū)、萬米深地工程展示區(qū)以及綠色低碳展示區(qū)，并精心挑選50余項高端產(chǎn)品與科技創(chuàng)新成果參加展覽。

其中最吸引眼球的，當(dāng)數(shù)以“向地球深部進(jìn)軍”為主題打造的中國石油塔科1井萬米深地工程展示區(qū)。環(huán)形3D屏幕上，演示著鉆頭從0至10000米，層層穿透多套地層，猶如巨龍般向地下掘進(jìn)的過程，展示著攻克近200℃超高溫、140兆帕超高壓、352噸超高入井載荷難題的艱辛。

人們在此不僅可以深入了解塔科1井創(chuàng)造萬米深地新紀(jì)錄的全過程，而且可以看到萬米深地工程的功勛鉆頭，以及來自萬米深地之下的巖屑、巖芯等珍貴樣本。

“別看這些巖屑樣本如芝麻粒大小，沒想到科研價值、珍貴程度堪與月壤相比?！庇^眾贊嘆不已。

中國石化以“向新·向未來”為主題，攜綠色轉(zhuǎn)型能源向“新”力、高端智能科技向“新”力、品牌引領(lǐng)生活向“新”力三個展區(qū)亮相。

綠色轉(zhuǎn)型能源展區(qū)里，CCUS數(shù)字沙盤全方位生動呈現(xiàn)了齊魯石化—勝利油田百萬噸級CCUS示范工程封碳驅(qū)油過程。

“該項目年平均增油達(dá)20萬噸、減排二氧化碳100萬噸，相當(dāng)于植樹近900萬棵。這是實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的重要途徑，也是中國石化打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司的有力實踐?！敝v解員用一組數(shù)字向觀眾介紹。

高端智能科技展區(qū)里，沉浸式深地工程裝置帶領(lǐng)觀眾用眼睛攀登地下珠峰，數(shù)字大屏滾動展現(xiàn)著頁巖氣、地?zé)崮?、風(fēng)光綠電、清潔油品……

品牌引領(lǐng)生活展區(qū)里，中國石化旗下的生物可降解材料品牌“善解”、應(yīng)用于枕芯床墊中的中空纖維、守護(hù)人們健康的抗菌聚丙烯樹脂等，不斷引發(fā)觀眾的贊嘆：“以前只知道中國石化的加油站。沒想到，中國石化這么多高端材料就在我們的生活中，很漲知識。”

中國海油首次亮相中國品牌博覽會，以“賦能美好、探源未來”為主題搭設(shè)品牌展區(qū)。聚焦“中國海油”品牌，匯集大國工程品牌、綠色低碳品牌、技術(shù)產(chǎn)品品牌、終端服務(wù)品牌、軟實力品牌、社會公益品牌六大子品牌。

其中，“深海一號”能源站模型、“綠能港”沙盤、“璇璣”系統(tǒng)實物模型等22件品牌展品，融合AI虛擬技術(shù)和裸眼3D展示方式，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗海洋能源全鏈前沿科技成果。

“這個儲罐這么大，能裝下三架C919大型飛機，還能夠儲存1.69億立方米天然氣，足夠北京市大約2200萬人口用2個月，太厲害了！”觀眾在江蘇鹽城“綠能港”沙盤前聽講解員介紹后不禁感嘆道。

中國品牌博覽會之外，“三桶油”品牌建設(shè)成果同樣吸睛。

510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周活動發(fā)布“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)100強”。中國石化勝利油田、中國石油大慶油田、中國海油中海油服位列前十。

更為重磅的是，在新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的“2024中國品牌價值評價信息”中，中國石化、中國石油超過中國工商銀行、貴州茅臺、中國建設(shè)銀行，居2024中國品牌價值總排名的前兩位，中國海油位居第六，表現(xiàn)出了強大的品牌吸金能力。

多年苦功

臺上一分鐘，臺下十年功。

“三桶油”呈現(xiàn)出如此出眾的品牌建設(shè)成果，絕非一日之功。

早在2004年，中國石油就成立了品牌管理委員會。

2004年12月26日，中國石油在發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的一筆。這一天，中國石油宣布全系統(tǒng)使用統(tǒng)一的“寶石花”標(biāo)識，打造統(tǒng)一品牌，走上了規(guī)范化道路。

“此前，中國石油的視覺形象并不統(tǒng)一。不同企業(yè)在市場上各自為戰(zhàn)，難以形成合力?！笔托袠I(yè)高級經(jīng)濟(jì)師朱潤民指出，“當(dāng)時，中國石油的奮斗目標(biāo)是建設(shè)世界水平的綜合性國際能源公司。這就必須擁有世界水平的品牌?！?/p>

加強品牌建設(shè)是必然的戰(zhàn)略選擇。中國石油選擇從統(tǒng)一標(biāo)識、整合品牌著手，強化品牌建設(shè)。

高舉整體發(fā)展大旗，中國石油先后對石油化工產(chǎn)品、海外工程技術(shù)服務(wù)、裝備制造產(chǎn)品等品牌進(jìn)行整合。石化產(chǎn)品統(tǒng)一使用“昆侖”品牌，裝備產(chǎn)品統(tǒng)一背書“中國石油裝備”；建立以“寶石花”標(biāo)識為統(tǒng)領(lǐng)的石化和裝備產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)、合資合作主營業(yè)務(wù)體系，以及以個性化形象出現(xiàn)的非主營業(yè)務(wù)品牌體系，共同構(gòu)成中國石油品牌架構(gòu)。

時至2012年，中國石油發(fā)布《企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）手冊》，確立以企業(yè)宗旨、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神為核心的理念識別系統(tǒng)，規(guī)范以企業(yè)、員工為主體，涵蓋QHSE、資產(chǎn)保護(hù)等八大領(lǐng)域的行為識別系統(tǒng)。

至此，中國石油品牌形成了由理念、行為、視覺三大識別系統(tǒng)構(gòu)成的完整體系。從此，“寶石花”品牌遍布四海五洲。

中國石化如今的“朝陽”標(biāo)識誕生于1984年。但是，最初在商標(biāo)使用方面沒有特別的規(guī)范，圖案整體為一個單色，有用黑色、紅銅色，也有用反白等。

1998年，中國石化設(shè)計制作了第一本形象識別手冊。標(biāo)識統(tǒng)一后，有效地塑造和維護(hù)了中國石化在國內(nèi)外的良好形象，增強了內(nèi)部的凝聚力和外部競爭力。

2002年，中國石化開始打造統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，整合潤滑油、化工等產(chǎn)品的品牌，陸續(xù)發(fā)布《中國石化品牌戰(zhàn)略》《中國石化視覺識別手冊（2010版）》等，逐步統(tǒng)一品牌標(biāo)識形象，主要產(chǎn)品品牌逐步實現(xiàn)了集中管理、統(tǒng)一銷售，品牌價值大幅提升。

“我們始終堅持品牌與業(yè)務(wù)同頻共振、同向發(fā)力，使品牌形象深入人心，為公司的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐。這些成就的背后，有著明確的‘十于工作原則，即從于大局、立于國際、依于定位、先于意識、精于管理、落于業(yè)務(wù)、傳于故事、勤于責(zé)任、融于文化、顯于市場?！敝袊笨偛命S文生說。

中國海油誕生于改革開放，在與國際石油公司合作的過程中，萌發(fā)了品牌意識。

在成立第二年，中國海油就向全社會征集企業(yè)標(biāo)識。當(dāng)時不到60天，就征集到了2000多件設(shè)計草稿。1985年，中國海油正式發(fā)文確定了標(biāo)識。

1999年，中國海油開始全面導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)，設(shè)計制作了視覺識別手冊，同時注冊了下游第一個產(chǎn)品品牌。2006年，“中國海油品牌”榮獲“世界市場中國十大年度品牌”稱號。

探路一流

黨的十八大以來，面對國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭的新變化，黨和國家不斷提高對品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。

2014年5月10日，在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚地提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

“十年來，‘三桶油認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記‘三個轉(zhuǎn)變重要論述，結(jié)合國家戰(zhàn)略和企業(yè)實際，大力實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進(jìn)程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效?！敝袊茉囱芯繒茉串a(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會副主任兼秘書長牟思南認(rèn)為。

看中國石油。

堅持將品牌戰(zhàn)略貫穿到改革發(fā)展、公司治理的各方面全過程，把品牌建設(shè)融入生產(chǎn)經(jīng)營全過程。2014年7月，下發(fā)《關(guān)于加強品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》，站在全局高度統(tǒng)籌設(shè)計公司整體品牌建設(shè)工作，實現(xiàn)了品牌建設(shè)工作的新跨越；2022年3月，印發(fā)《中國石油“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃（2021—2025）》，以更大力度、更實舉措推進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展；2023年1月，明確將“品牌卓著”作為建設(shè)基業(yè)長青的世界一流綜合性國際能源公司的重要內(nèi)涵之一，把品牌卓著作為發(fā)展的軟實力；2024年5月10日，首次發(fā)布《品牌手冊》，為崗位員工、品牌工作人員、各級管理人員開展和參與品牌建設(shè)工作提供了基本遵循、工作指導(dǎo)和制度解讀……

“中國石油自覺擔(dān)負(fù)在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌競爭合作的使命，認(rèn)真落實品牌強國戰(zhàn)略，創(chuàng)建石油特色品牌建設(shè)指標(biāo)評價體系，形成‘整體規(guī)劃、重點推進(jìn)、內(nèi)外兼修、全員參與的工作格局?！敝袊图瘓F(tuán)董事長、黨組書記戴厚良表示。

著眼品牌驅(qū)動發(fā)展，如今，中國石油“昆侖潤滑”品牌形象深入人心，“昆侖數(shù)智”“昆侖物流”“昆侖網(wǎng)聯(lián)電能”“昆侖好客”“中油資本”“中油工程”等品牌逐步壯大。

再看中國海油。

為強化品牌管理，2017年開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃前期研究，統(tǒng)籌規(guī)劃下游產(chǎn)品品牌。2021年制定出了集團(tuán)品牌“十四五”規(guī)劃，品牌建設(shè)進(jìn)入快車道。

2023年，中國海油啟動品牌引領(lǐng)行動，將品牌建設(shè)作為建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，成立由董事長任組長的中國海油品牌引領(lǐng)行動領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，編發(fā)《中國海油品牌引領(lǐng)行動實施方案》，陸續(xù)發(fā)布《中國海油品牌提升工作指引》等工作文件，以提升母品牌價值為核心任務(wù)，全面推動“1+6”特色品牌建設(shè)體系——

“深海一號”“?；枴钡葒壹壒こ添椖科放撇亮链髧こ唐放?，“海油觀瀾號”“綠能港”等體現(xiàn)綠色低碳品牌，“璇璣”“CGtank”“富島”“海疆”等拳頭產(chǎn)品體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)品牌，通過綜合能源站、加油站、加氣站打造終端服務(wù)品牌，在海洋環(huán)保、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域打造公益品牌，通過推出《海洋能源報告》《能源發(fā)展年報》《中長期能源展望》等打造智庫品牌。

中國海油董事長、黨組書記汪東進(jìn)表示，加強品牌建設(shè)是加快建設(shè)世界一流企業(yè)的必然要求。中國海油將以創(chuàng)新為引領(lǐng)，文化為內(nèi)核，社會責(zé)任為基石，不斷提升中國海油的知名度和美譽度，形成品牌競爭新優(yōu)勢。

念念不忘，必有回響。

在“2024中國品牌價值評價信息”中，中國石化（3892.01億元）、中國石油（3827.14億元）、中國海油（3157.16億元）位居能源化工企業(yè)品牌價值榜前三，品牌總價值超過10876億元，而且旗下還有易捷、昆侖好客、中海煉化等9個品牌上榜。

堅固基石

山東榮成石島漁港是北方著名的漁港。

傍晚時分，進(jìn)港的漁船都要到印有“寶石花”標(biāo)識的船上加油。加油船船長田滿樂說：“這些客戶就是沖著‘寶石花來的。他們知道加中國石油的油肯定錯不了?！?/p>

信賴源自高品質(zhì)的產(chǎn)品，品牌同樣依托于此。

曾經(jīng)，中國石油的部分化工產(chǎn)品產(chǎn)地不同、品牌不同，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也各異。中國石油將石油石化產(chǎn)品統(tǒng)一為“昆侖”品牌后，同類產(chǎn)品執(zhí)行同樣的工藝技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

每當(dāng)中國石油有新產(chǎn)品需要使用“昆侖”品牌時，都必須經(jīng)過品牌管理部門的嚴(yán)格審核。企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品規(guī)模、市場占有率、執(zhí)行何種標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢是否合格……林林總總的考核指標(biāo)為“昆侖”品牌設(shè)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。

如今，從車用潤滑油到風(fēng)電、高鐵、特高壓、航天等關(guān)鍵領(lǐng)域的潤滑油，“昆侖”潤滑油家族不斷壯大；從鉆機到鉆桿、壓縮機、連續(xù)油管等，中國石油不斷上新高端裝備產(chǎn)品，用實力讓“昆侖制造”品牌熠熠生輝。

有效的品牌授權(quán)管理提升了中國石油產(chǎn)品的整體質(zhì)量，贏得了社會公眾的認(rèn)可，擴(kuò)大了市場影響力。“昆侖”潤滑油、“昆侖”尿素、“昆侖”石蠟被評為中國名牌產(chǎn)品，“昆侖”潤滑油、“昆侖”尿素成為國家免檢產(chǎn)品，一大批“昆侖”產(chǎn)品獲得“中國石油和化學(xué)工業(yè)知名品牌產(chǎn)品”稱號。

高品質(zhì)的服務(wù)同樣是品牌的立身之本。

5月14日中午時分，在浦東張江高科技園區(qū)完成商務(wù)洽談的顧先生駕車駛進(jìn)張江加油站，給車輛加完油后，順便洗了洗車。短短10分鐘，愛車煥然一新。

在外灘商務(wù)區(qū)工作的白領(lǐng)汪女士來到上海石油第一加油站二樓，點了一杯咖啡，在這個新晉城市IP與好友一起享受輕松一刻。

在滬青平公路上的青衛(wèi)油氫合建站，氫能源公交車司機丁師傅已完成上午的工作任務(wù)。給車輛注滿氫氣后，他再次駛上運營線路……

以市場為導(dǎo)向，秉承“以客戶為中心”的理念，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、便捷、滿意的服務(wù)，中國石化立足主責(zé)主業(yè)，深化理念研究，凝練形成的“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，成為引領(lǐng)服務(wù)品牌建設(shè)的引航塔。

加快向油氣氫電服綜合能源服務(wù)商轉(zhuǎn)型，不斷豐富易捷服務(wù)生態(tài)，完善家生活服務(wù)、車生態(tài)打造和出行配套服務(wù)，建設(shè)3000多座司機之家，打造易享節(jié)、車友節(jié)等營銷品牌……中國石化不斷為消費者構(gòu)建更高價值的“人·車·生活”服務(wù)生態(tài)圈。

如今，作為中國石化非油品業(yè)務(wù)的服務(wù)品牌和運營主體，易捷創(chuàng)建了2.8萬家便利店、近1萬座易捷養(yǎng)車門店，培育了易捷養(yǎng)車、易捷咖啡等服務(wù)品牌，搭建了易捷加油、易捷商城、易捷國際等平臺品牌，服務(wù)超3億海量用戶。

高品質(zhì)服務(wù)奠定高品牌價值。在“2024中國品牌價值評價信息”中，易捷品牌價值達(dá)217.45億元。在“中國品牌日”系列活動——2024年國資國企品牌建設(shè)會議上，易捷榮獲了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果服務(wù)品牌。

“‘三桶油的加油站直接面對社會大眾。以此為窗口打造服務(wù)品牌，贏得公眾認(rèn)可，切實提高了品牌的附加值、軟實力，取得了不錯的成績。”牟思南說。

堅持把產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量作為品牌建設(shè)的“基石”工程，堅持打造“產(chǎn)品巨人”，堅持讓高品質(zhì)成為“金字招牌”，“三桶油”奠定了世界領(lǐng)先卓著品牌的堅實基礎(chǔ)。

擴(kuò)大影響

“第1301例，手術(shù)很成功！”

2023年12月15日15時08分，69歲的邱仁福在主刀醫(yī)生楊劍玲的攙扶下走出手術(shù)室。所有守候的醫(yī)護(hù)人員和志愿者歡呼了起來。這是在中國石化助力下實施的又一例成功的白內(nèi)障手術(shù)。

2004年，中國石化加入“健康快車”慈善項目，投資3000萬元建造“中國石化光明號”健康快車。20年來，中國石化為“健康快車”慈善事業(yè)累計捐贈了超過2億元善款。

打造世界一流品牌，不僅要有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)保障，而且要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。積極履行社會責(zé)任，爭做優(yōu)秀企業(yè)公民，是“三桶油”共同的選擇。

當(dāng)氣候問題牽動全球神經(jīng)，“三桶油”加快汽柴油升級進(jìn)程，加快提高天然氣清潔能源產(chǎn)量，加快向綜合能源供應(yīng)商轉(zhuǎn)型；強化節(jié)能減排降碳、綠色發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)節(jié)能工程和減排工程，將自身生產(chǎn)運營可能對環(huán)境和社會造成的影響降到最低。

當(dāng)脫貧攻堅的號角吹響，中國石油投入幫扶資金超過26億元，帶動超57萬建檔立卡扶貧人口脫貧。中國石化對口支援和定點幫扶的8個縣750個村實現(xiàn)脫貧，惠及近300萬貧困人口。中國海油累計投入無償幫扶資金12.75億元，引進(jìn)各類幫扶資金17.47億元，出資中央企業(yè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)投資基金16億元，實施幫扶項目480多個，對口幫扶的6個縣市全部提前脫貧摘帽，助力減貧人口超過10萬人。

當(dāng)共建“一帶一路”倡議提出，“三桶油”在沿線各國加大合作共贏的項目開發(fā)，積極開展公益事業(yè)，為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機會、培訓(xùn)員工、援建醫(yī)院學(xué)校等，支持當(dāng)?shù)孛裆ㄔO(shè)，惠及數(shù)百萬人口。僅中國石油幫助蘇丹成功開采石油資源，就為蘇丹經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大支持，而且援助修建學(xué)校、醫(yī)院、水井、道路和橋梁等，直接受益人超過200萬人。

當(dāng)新冠肺炎疫情突然來襲，“三桶油”一手抓疫情防控，一手抓能源生產(chǎn)，開足馬力，用超常規(guī)舉措組織油氣生產(chǎn)，在非常時期保障了國家能源安全。

…… ……

“社會公眾對‘三桶油常有這樣那樣的誤解。通過這些行動，塑造公益品牌，可以更廣泛地向公眾傳遞品牌價值，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象，提高品牌的認(rèn)可度、美譽度?！蹦菜寄险f。

潤物于無聲，“三桶油”贏得了廣泛的社會認(rèn)可和贊譽。

中國石油多次獲得金蜜蜂領(lǐng)袖型企業(yè)獎、中國低碳榜樣、人民社會責(zé)任獎，多年位居胡潤百富、《南方周末》社會責(zé)任排名前列。

中國石化先后獲得人民企業(yè)社會責(zé)任獎改革先鋒獎、中央企業(yè)社會責(zé)任管理卓越者等榮譽，連續(xù)13年獲得中國新聞社、《中國新聞周刊》頒發(fā)的責(zé)任企業(yè)獎，連續(xù)3年獲評國務(wù)院國資委“央企ESG先鋒”。

中國海油近年蟬聯(lián)《亞洲企業(yè)管治》雜志頒發(fā)的亞洲最佳企業(yè)社會責(zé)任、最佳環(huán)境責(zé)任獎等，并連續(xù)12年榮獲《財資》ESG企業(yè)大獎，6次獲得中華慈善獎。

久久為功，以扎實舉措推進(jìn)品牌建設(shè)，以硬核產(chǎn)品夯實品牌根基，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)鑄就口碑佳話，以踐行社會責(zé)任增加品牌溫度，持續(xù)打造立得住、傳得開、叫得響的世界領(lǐng)先卓著品牌，堅定塑造世界一流品牌，“三桶油”耀目中國品牌之林。