殷筱釗

深入挖掘本土出版資源，做好精品圖書(shū)出版，對(duì)于推動(dòng)地方文化繁榮、傳承歷史文脈、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。云南作為中國(guó)西南邊陲的多民族聚居省份，擁有豐富的自然資源、特有的少數(shù)民族文化和顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這些獨(dú)特的資源為滇版圖書(shū)的出版提供了豐厚的土壤，也為精品圖書(shū)的打造提供了無(wú)限可能。

近年來(lái)，云南人民出版社圍繞云南獨(dú)特的出版資源，策劃組織出版了一批有代表性的滇版精品好書(shū)。但挖掘出版資源不能簡(jiǎn)單地停留在傳統(tǒng)意義上的地方文化資源的整理上，而是要不斷擴(kuò)大資源外延以及同一資源的開(kāi)發(fā)深度，以垂類深挖破圈，以不斷推出的精品力作搶占賽道。本文基于對(duì)云南本土出版資源現(xiàn)狀與潛力的相關(guān)思考，結(jié)合云南人民出版社的具體項(xiàng)目實(shí)例，談幾點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。

● 豐富的自然資源助力打造爆款圖書(shū)

2023年3月，云南省委書(shū)記王寧向全國(guó)和世界各地的朋友發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎大家走進(jìn)云南，和我們一起共建共享“有一種叫云南的生活”。這個(gè)概念一經(jīng)提出，很快成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，產(chǎn)生了幾百億的點(diǎn)擊量。出版社及時(shí)捕捉到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)熱帖和網(wǎng)友留言的關(guān)注，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友尤其是來(lái)自大城市的年輕人對(duì)云南限量版的風(fēng)光和旅行生活方式充滿了向往，只要找對(duì)符合當(dāng)下讀者閱讀口味的創(chuàng)作方式和營(yíng)銷模式，依托熱度，就有可能打造出全新的旅游圖書(shū)產(chǎn)品。于是，出版社確定了《有一種叫云南的旅行生活》選題立項(xiàng)，并鎖定了本書(shū)作者杜春波，網(wǎng)名“藍(lán)天學(xué)長(zhǎng)”，其自2021年3月1日起開(kāi)始在社交媒體上發(fā)布旅行視頻。自2022年至今，他駕駛一輛藍(lán)白色國(guó)產(chǎn)金杯面包車走遍了云南16個(gè)地州，深入了解了云南特殊的地理環(huán)境，體驗(yàn)了云南民族文化和動(dòng)植物的多樣性，并將整個(gè)旅行過(guò)程和個(gè)人感悟以“游記視頻”的形式在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)布，擁有粉絲100余萬(wàn)，被網(wǎng)友稱為“走不出云南的旅行博主”。他的游記文案很適合圖書(shū)類型的轉(zhuǎn)化，于是我們和作者達(dá)成共識(shí)，摒棄傳統(tǒng)意義上游記或者旅行指南的寫(xiě)法，用一個(gè)外地人的獨(dú)特視角和真摯、生動(dòng)又不乏幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)確定了本書(shū)的創(chuàng)作風(fēng)格。在前期策劃的同時(shí)，我們還確定了后期發(fā)行渠道只鎖定短視頻平臺(tái)，利用作者的自有流量和“有一種叫云南的生活”的話題熱度進(jìn)行營(yíng)銷，新書(shū)首發(fā)三周就取得了近萬(wàn)冊(cè)的銷量，現(xiàn)在已經(jīng)多次加印。

● 特有的民族文化資源助推主題出版

得益于云南豐富的民族文化資源，民族類圖書(shū)一直是云南人民出版社的重點(diǎn)板塊，出版了大量有關(guān)民族文化的出版物，在搶救保護(hù)民族文化資源方面做了大量的工作，出版的民族文化圖書(shū)多次獲獎(jiǎng)。近年來(lái)，我們?cè)谠忻褡孱悎D書(shū)選題策劃的基礎(chǔ)上，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，聚焦習(xí)近平總書(shū)記的重要指示精神，在民族地區(qū)的社會(huì)變遷、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)文明等方面，持續(xù)加大主題出版策劃力度。圍繞怒江州獨(dú)龍族整族脫貧的故事以及怒江州的跨越發(fā)展，先后策劃出版了《決不讓一個(gè)兄弟民族掉隊(duì)——圖說(shuō)怒江扶貧與跨越50年》《獨(dú)龍相冊(cè)：從刀耕火種到全面小康》《獨(dú)龍江樣本——人類減貧史上的奇跡》，三種圖書(shū)均入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。圍繞德宏傣族景頗族自治州盈江縣生態(tài)旅游扶貧的故事，策劃出版了《犀鳥(niǎo)啟示錄》，獲中華優(yōu)秀出版物提名獎(jiǎng)、徐遲報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)并入圍中國(guó)好書(shū)年度好書(shū)。

● 顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為“走出去”提供出版方向

依托云南作為我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞的窗口門(mén)戶、共建“一帶一路”西南方向的重要紐帶區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)中老鐵路“黃金大通道”獨(dú)特效應(yīng)，我們持續(xù)在出版“走出去”上發(fā)力。近年來(lái)，《漢緬大詞典》，“云南少數(shù)民族經(jīng)典文化概覽”“云南少數(shù)民族民間文學(xué)繪本典藏”“云南少數(shù)民族經(jīng)典作品英譯文庫(kù)”等30余種圖書(shū)版權(quán)輸出到緬甸。其中，《漢緬大詞典》在緬甸的落地出版是一個(gè)比較成功的案例。中緬兩國(guó)山水相連，同飲一江水，兩國(guó)人民“胞波”友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，延綿不絕。隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)不斷深入、共建“一帶一路”倡議廣獲認(rèn)可、瀾湄合作機(jī)制建立等，中緬關(guān)系不斷取得新進(jìn)展，兩國(guó)各領(lǐng)域各層次交流合作不斷開(kāi)展，但中緬語(yǔ)言、文化學(xué)習(xí)者、研究者在語(yǔ)言學(xué)習(xí)方面一直沒(méi)有一本權(quán)威的詞典，在此背景下，我們了解到中國(guó)資深緬語(yǔ)翻譯家、緬語(yǔ)專家王子崇教授歷經(jīng)三十載編譯的《漢緬大詞典》已經(jīng)完成，全書(shū)3200千字，共收錄漢語(yǔ)單字、多字條目6.5萬(wàn)余（包括字、詞、詞組、熟語(yǔ)、成語(yǔ)等），條目均用現(xiàn)代緬語(yǔ)釋義，用漢、緬語(yǔ)對(duì)照方式舉例。詞典收錄詞條全面，漢語(yǔ)規(guī)范，緬語(yǔ)釋義地道，內(nèi)容豐富，囊括百科知識(shí)。但由于缺少經(jīng)費(fèi)等原因，一直沒(méi)有出版，云南人民出版社快速完成選題立項(xiàng)，同時(shí)積極申報(bào)國(guó)家資助，入選“絲路書(shū)香工程”重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目，獲256萬(wàn)元資助。該書(shū)出版后，被評(píng)為2019—2020年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目、第十八屆輸出版優(yōu)秀圖書(shū)。

2024年，由“絲路書(shū)香工程”重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目資助的另外一個(gè)項(xiàng)目，《老撾語(yǔ)漢語(yǔ)詞典》也將由老撾國(guó)家圖書(shū)出版發(fā)行社和云南人民出版社在老撾合作出版發(fā)行。

未來(lái)，我們將圍繞兩個(gè)詞典的語(yǔ)料庫(kù)深挖潛力，細(xì)分市場(chǎng)，打造垂類產(chǎn)品，積極策劃“走出去”項(xiàng)目。同時(shí)，還需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)擴(kuò)大輸出國(guó)家的范圍，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和云南獨(dú)具特色的民族文化更好地走出去。

● 結(jié)語(yǔ)

云南本土出版資源種類繁多，在過(guò)去的工作中我們也取得了一些成績(jī)，但目前我們對(duì)這些資源的挖掘和利用還是不夠充分。一是資源分散，缺乏系統(tǒng)整合。云南的本土資源分布廣泛，但缺乏有效的整合機(jī)制，導(dǎo)致資源利用碎片化，難以形成合力。二是精品圖書(shū)數(shù)量不足，品牌影響力有限。盡管云南不乏優(yōu)秀的本土作品，但精品圖書(shū)的數(shù)量仍然有限，且缺乏在全國(guó)具有廣泛影響力的品牌作品。三是市場(chǎng)營(yíng)銷手段單一，推廣力度不足。目前，我們的市場(chǎng)營(yíng)銷手段相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性，導(dǎo)致圖書(shū)推廣力度不足，難以吸引更多讀者。

前路漫漫，卻充滿希望，需要我們不斷思考和持續(xù)研究，發(fā)掘、深挖資源，并創(chuàng)新性地利用好資源，將出版行業(yè)的發(fā)力與打造新質(zhì)生產(chǎn)力相結(jié)合，打好云南牌，更要將云南牌打出亮點(diǎn)、爆點(diǎn)，在垂類市場(chǎng)上做出我們的特色，打造屬于我們的賽道，讓云南特色精品圖書(shū)“破圈”。

作者系云南人民出版社總編輯