彭波

摘要：出版業(yè)正在積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，即擁抱數(shù)智化技術(shù)推進(jìn)出版內(nèi)容創(chuàng)新與多元化以實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，并在政策方面得到了支持。在這一過程中面臨著產(chǎn)能過剩與結(jié)構(gòu)不合理、生產(chǎn)要素配置失衡、應(yīng)急響應(yīng)能力有待提高等亟須解決的問題。本文將從出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)狀分析入手，探討出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展亟須解決的問題，并提出可行的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)? 新質(zhì)生產(chǎn)力? 智能技術(shù)

2023年，習(xí)近平總書記在黑龍江等地考察調(diào)研期間，提出要加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。在2024年3月的全國(guó)“兩會(huì)”上，“新質(zhì)生產(chǎn)力”再次成為一個(gè)熱門詞匯，它不僅關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，還是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)出版業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。為此，出版業(yè)需要進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新與應(yīng)用、推動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)環(huán)境、增強(qiáng)國(guó)際合作與交流，用以推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

什么是新質(zhì)生產(chǎn)力

有學(xué)者認(rèn)為“新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，它以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提高為核心標(biāo)志”。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。它以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，具有強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能，能夠引領(lǐng)創(chuàng)造新的社會(huì)生產(chǎn)時(shí)代?？梢?，新質(zhì)生產(chǎn)力具有高科技、高效能、高質(zhì)量的特征。

如此看來，從生產(chǎn)力發(fā)展三要素的角度出發(fā)，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展重點(diǎn)在于以下這幾方面。一是培育新型勞動(dòng)者隊(duì)伍，推動(dòng)教育、科技、人才有效貫通、融合發(fā)展，打造與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展相匹配的新型勞動(dòng)者隊(duì)伍。二是創(chuàng)造和應(yīng)用更高技術(shù)含量的勞動(dòng)資料，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)勞動(dòng)資料迭代升級(jí)，加強(qiáng)創(chuàng)新要素集成和科技成果轉(zhuǎn)化。三是拓展更廣范圍的勞動(dòng)對(duì)象，以培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，拓寬勞動(dòng)對(duì)象的種類和形態(tài)。四是推動(dòng)更高水平的生產(chǎn)力要素協(xié)同匹配，適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革調(diào)整，提升全要素生產(chǎn)率。

出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，出版業(yè)的地位和作用不言自明，但是出版業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是具有意識(shí)形態(tài)屬性的文化產(chǎn)業(yè)。它要發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力顯然在生產(chǎn)力三要素上，即在勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變方面均有其特殊規(guī)律，有自己要走的創(chuàng)新之路。出版業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力是一個(gè)多維度、多層次的概念，它涉及內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工、印刷裝訂、市場(chǎng)營(yíng)銷、分發(fā)流通等多個(gè)環(huán)節(jié)。

出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展現(xiàn)狀。第一，數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，目前正在邁向數(shù)智化階段。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，如電子書、在線閱讀平臺(tái)、有聲讀物等，已經(jīng)成為出版業(yè)的新常態(tài)。當(dāng)下的數(shù)字出版正邁向以智能選題策劃工具、智能編校排工具、視頻號(hào)與網(wǎng)絡(luò)直播等全媒體營(yíng)銷工具為代表的智能出版時(shí)代。具體而言，當(dāng)前出版業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是內(nèi)容數(shù)智化，越來越多的出版社正在積極探索AIGC技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，其中智能編校系統(tǒng)的探索和應(yīng)用已相對(duì)成熟。二是與讀者交互性增強(qiáng)，即利用智能化手段增加內(nèi)容的交互性，如在線評(píng)論、讀者投票、互動(dòng)圖表等，便于出版社更直觀和深入地了解受眾群體。三是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者行為，為個(gè)性化推薦和市場(chǎng)定位提供依據(jù)。四是延續(xù)傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)版權(quán)和著作權(quán)的重視，積極借助區(qū)塊鏈技術(shù)，切實(shí)加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)管理，保護(hù)作者和出版社的合法權(quán)益。

第二，內(nèi)容創(chuàng)新與多元化。當(dāng)前，出版業(yè)正借助智能出版技術(shù)努力提升原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，同時(shí)探索多樣化的內(nèi)容形式，以滿足不同讀者群體的需求。具體包括：一是主題多樣化。大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)能夠有效地根據(jù)讀者閱讀消費(fèi)數(shù)據(jù)，在選題策劃環(huán)節(jié)提供相應(yīng)的科學(xué)決策依據(jù)，為內(nèi)容主題多樣化提供參考，從而滿足不同讀者群體的需求。二是形式創(chuàng)新。出版社不斷探索多媒體、跨平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如結(jié)合音頻、視頻、動(dòng)畫等，努力將傳統(tǒng)圖書傳播到更多的受眾群體之中，這一過程中智能出版技術(shù)是直接的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換工具。三是增加用戶參與程度。生成式人工智能技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用，需要鼓勵(lì)讀者參與內(nèi)容創(chuàng)作，并在這一過程中提升用戶體驗(yàn)和參與度。此外，為保證出版行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新與多元化，智能編校排系統(tǒng)及出版內(nèi)外部數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)量輸出提供保障。

第三，政策支持與法規(guī)完善。政府相關(guān)部門為出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了資金支持，或提供直接的財(cái)政補(bǔ)貼，或?qū)嵤┒愂諆?yōu)惠政策，或?qū)⒊霭婕夹g(shù)研究列入國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目范疇。這些舉措切實(shí)推動(dòng)了以科技創(chuàng)新引領(lǐng)、支撐和帶動(dòng)出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

值得注意的是，由于出版業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)屬性，在全面推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)，出版業(yè)也有自己一直“不變”的堅(jiān)守，這也是無(wú)論技術(shù)如何迭代、產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)都不會(huì)被改變的，具體表現(xiàn)在：一是出版業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新和傳播中將始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，傳播正能量；二是在追求經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，出版業(yè)必須承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)知識(shí)的普及和文化的傳播；三是出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是無(wú)序的擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型，應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制和政府政策的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)健康、有序的發(fā)展；四是在全球化背景下，出版業(yè)應(yīng)始終具有國(guó)際視野，同時(shí)保持本土文化的特色和魅力，促進(jìn)文化的傳承和融合。

出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力面臨的問題。由于其業(yè)態(tài)的特殊性和多年來出版領(lǐng)域積累的各種問題，目前出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展仍然存在急需解決的現(xiàn)實(shí)問題。

第一，產(chǎn)能過剩與結(jié)構(gòu)不合理。改革開放以來，中國(guó)的圖書出版品種迅速增長(zhǎng)。這種快速增長(zhǎng)的背后，是出版品種的過度膨脹及由此帶來的庫(kù)存積壓嚴(yán)重。同時(shí)，盡管出版品種多，但真正滿足市場(chǎng)需求且具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的圖書并不多。市場(chǎng)上充斥著大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的圖書，缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。這不僅降低了圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且不利于滿足讀者的多樣化需求。

第二，生產(chǎn)要素配置失衡。不難發(fā)現(xiàn)，在出版業(yè)數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中，特別是在數(shù)字化建設(shè)的起步階段，出版社將重心放在一般性生產(chǎn)因素的投入，如材料、設(shè)備等，卻忽視了人才、知識(shí)、信息、技術(shù)等高級(jí)生產(chǎn)要素的重要性。這種失衡從本質(zhì)上導(dǎo)致了出版業(yè)創(chuàng)新能力不足，難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展需求。特別是在勞動(dòng)力這一生產(chǎn)要素上，出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的需求隨著產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展日益增長(zhǎng)。然而，目前出版業(yè)從業(yè)人員卻未能與這一大趨勢(shì)相匹配。

第三，出版業(yè)應(yīng)急響應(yīng)能力有待提高。重大突發(fā)公共事件的出現(xiàn)，反映出了出版業(yè)的應(yīng)急響應(yīng)能力有待改進(jìn)。例如，當(dāng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件出現(xiàn)時(shí)，需要出版社能夠快速策劃和出版與公共衛(wèi)生等相關(guān)的內(nèi)容，這不僅對(duì)出版社的內(nèi)容創(chuàng)新能力和快速響應(yīng)機(jī)制提出了更高要求，還對(duì)出版社線上流程整合與運(yùn)用提出了新的要求。

出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的可行路徑

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新時(shí)代背景下，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，是目前必須緊緊抓住的行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，參照當(dāng)前出版業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)狀，可以有以下幾條可行的發(fā)展路徑。

強(qiáng)化科技創(chuàng)新與應(yīng)用。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展離不開技術(shù)的支撐。出版業(yè)正在積極擁抱5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，并將其應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。這種智能化出版意識(shí)需要得到進(jìn)一步強(qiáng)化，從而推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。例如，在選題策劃環(huán)節(jié)重視AIGC（生成式人工智能）內(nèi)容生產(chǎn)引擎；在編輯加工環(huán)節(jié)，探索人機(jī)協(xié)同智能編校技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“人—機(jī)”融合共生的關(guān)系；在印制環(huán)節(jié)，大力推廣數(shù)字印刷、按需印刷、智能印刷等新模式；在發(fā)行環(huán)節(jié)，構(gòu)建全媒體傳播體系，用好短視頻、專業(yè)直播等創(chuàng)新性營(yíng)銷渠道；在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，使用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)趨勢(shì)和讀者偏好，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品的落地；在數(shù)字版權(quán)保護(hù)上，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)版權(quán)和確保內(nèi)容的真實(shí)性。

推動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。內(nèi)容是出版業(yè)的核心，而創(chuàng)新的內(nèi)容形式能夠更好地吸引和留住讀者。出版業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)原創(chuàng)精神，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的作者，同時(shí)探索多媒體、跨平臺(tái)的內(nèi)容表現(xiàn)形式。這些創(chuàng)新不僅能夠提升用戶體驗(yàn)，還能夠拓寬出版產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。政府相關(guān)部門及出版社可以建立相應(yīng)的原創(chuàng)扶持計(jì)劃，通過設(shè)立原創(chuàng)基金，為新興作者提供創(chuàng)作支持和出版機(jī)會(huì)。同時(shí)，在發(fā)展傳統(tǒng)出版物及出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，出版業(yè)也可以與其他文化產(chǎn)業(yè)如影視、游戲等進(jìn)行跨界合作，開發(fā)多元化的內(nèi)容產(chǎn)品，更加關(guān)注用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)、參與感高的出版物。同時(shí)，出版企業(yè)還應(yīng)當(dāng)探索新的商業(yè)盈利模式，如訂閱服務(wù)、知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容共享等，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展需求。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)。人才是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵。有學(xué)者提出“面向新型勞動(dòng)者，打造創(chuàng)新創(chuàng)造能力突出、引領(lǐng)發(fā)展本領(lǐng)顯著、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)素養(yǎng)與技能卓越的高質(zhì)量出版人才隊(duì)伍，是新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勞動(dòng)者提出的新要求”。目前出版業(yè)需要培養(yǎng)和引進(jìn)的是思想政治素質(zhì)夠硬、出版專業(yè)技能夠強(qiáng)，并具有創(chuàng)新意識(shí)和國(guó)際視野的復(fù)合型、數(shù)據(jù)型人才。為了達(dá)成這一目標(biāo)，出版企業(yè)可以從這幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：一是積極健全用人評(píng)價(jià)體系，為急需的融合型人才提供更多的機(jī)會(huì)，并設(shè)立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制；二是充分重視和應(yīng)用已有的數(shù)據(jù)資源，通過設(shè)立專門的部門，配備專業(yè)的人員整合現(xiàn)有數(shù)據(jù)，完善自身數(shù)據(jù)建設(shè)平臺(tái)，并利用這些數(shù)據(jù)推動(dòng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，加強(qiáng)與學(xué)界和業(yè)界的交流；三是通過與高等院校、研究機(jī)構(gòu)合作，開展專業(yè)培訓(xùn)和實(shí)踐項(xiàng)目，提升編輯、營(yíng)銷、技術(shù)等人員的綜合素質(zhì)，提升其運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的能力，擴(kuò)展其對(duì)相應(yīng)數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字平臺(tái)的認(rèn)知與實(shí)踐轉(zhuǎn)化能力；四是通過國(guó)際化人才戰(zhàn)略，吸引海外優(yōu)秀人才，提升出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)環(huán)境。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展除了要求出版行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展、充分利用先進(jìn)科技創(chuàng)新技術(shù)之外，還需要政府相關(guān)部門發(fā)揮相應(yīng)的導(dǎo)向與支持作用。在政策層面與扶持力度上推動(dòng)出版企業(yè)自覺成為創(chuàng)新的主體，讓更多高品質(zhì)的出版內(nèi)容、更多高質(zhì)量的出版人才、更加先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)流向出版行業(yè)。具體而言，政府相關(guān)部門可以通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化資源配置、資金扶持、稅收優(yōu)惠等方式提高產(chǎn)業(yè)集中度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，建立公平有序的市場(chǎng)環(huán)境；推動(dòng)出版與教育、影視、游戲等其他文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)；鼓勵(lì)和支持中小出版企業(yè)穩(wěn)步創(chuàng)新，不斷提升其市場(chǎng)活力；增加政府部門對(duì)出版技術(shù)研發(fā)的投入，推動(dòng)前沿技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用；積極邀請(qǐng)出版行業(yè)一線從業(yè)者參與制定數(shù)字出版相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字化與傳統(tǒng)出版業(yè)相輔相成、互惠互利。

增強(qiáng)國(guó)際合作與交流。在全球化背景下，出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作交流。這也是當(dāng)前探索出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然要求，在加快雙循環(huán)格局下出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，主動(dòng)構(gòu)建國(guó)際大循環(huán)系統(tǒng)，想辦法把生產(chǎn)要素、圖書產(chǎn)品、目標(biāo)受眾與市場(chǎng)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)中，目前已經(jīng)有多家出版社堅(jiān)持通過版權(quán)輸出等方式，推動(dòng)優(yōu)秀出版物走出國(guó)門，擴(kuò)展中國(guó)文化的國(guó)際視野。此外，出版企業(yè)還可以通過參與國(guó)際書展、建立海外分支機(jī)構(gòu)、合作出版等方式，推廣中國(guó)出版物，提升中國(guó)出版的國(guó)際影響力。同時(shí)，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的出版資源和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力正處于探索進(jìn)行時(shí)，不會(huì)一蹴而就，過程中與傳統(tǒng)出版業(yè)積累下的問題還會(huì)發(fā)生不斷的碰撞。但面對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢(shì)，提升出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力已是廣大出版人必須直面的課題，對(duì)這一“題中之義”的破解將影響中國(guó)出版業(yè)未來發(fā)展的每一步。

作者單位：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

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[3]范軍，鄒開元，田靜瑤.新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論邏輯、價(jià)值意蘊(yùn)、實(shí)踐要求[J].科技與出版，2024（3）.

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