【摘要】時政報道是受眾了解國家及地方政策方針的重要途徑，也是主流媒體發(fā)揮輿論引導力和新聞公信力的重要方式，對廣大受眾來說是“剛需”信息。但眾所周知，傳統(tǒng)的時政報道往往因為涉及全局性、政策性、抽象性等表述，常常給人以晦澀難懂、不接地氣、冷冰冰的感覺，影響了傳播力進一步提升。在當前互聯(lián)網傳播語境下，時政報道如何通過創(chuàng)新表達、融合傳播、貼近受眾，為廣大受眾尤其是年輕用戶喜聞樂見，是當下做好新時期時政報道非常值得探討的課題。

【關鍵詞】互聯(lián)網傳播；時政報道；創(chuàng)新表達

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，用戶消費內容漸趨海量和碎片化，傳統(tǒng)時政報道所面臨的到達率不足、傳播欠缺等問題愈加凸顯。時政報道要想贏得年輕用戶群體的喜愛，急需變革與創(chuàng)新傳播方式。［1］

一、抓好故事化場景化表達 讓時政報道更感人動人

時政報道涵蓋大政方針政策、各級黨委政府中心工作、主要領導活動、重大會議等方面，各種高度政治化的詞匯表達自然不可避免，同時時政報道又涵蓋大量的經濟、社會、科技、文化等領域內容，對很多地方都市類媒體而言，時政報道之所以顯得可讀性差，一個重要原因是往往只做權威信息的發(fā)布者、轉載者，很多新聞語言和政策語言沒有很好地轉化“翻譯”，自然生硬難懂。在快餐化閱讀時代和互聯(lián)網傳播語境下，如果時政報道能做好第二落點，加入更多故事化、場景化的表達，在傳播時往往就能更好地聚攏更多讀者用戶。

2023年至2024年，大河報·豫視頻在時政報道方面推出多組系列報道，產生大量爆款，其中一個重要特點就是重視第二落點，做好故事化、場景化表達。比如深度關注河南省十大戰(zhàn)略之創(chuàng)新驅動、科教興省、人才強省戰(zhàn)略實施情況——2024年3月，大河報·豫視頻推出《愛上河南的N個理由》系列報道，講述了一個個生動可讀的故事。該系列報道推出后被河南省政府官網微博、多個省級廳局委官方網站轉載，被河南省委宣傳部新聞閱評重點表揚，國內數(shù)十家主流媒體轉載，連續(xù)多日登上熱搜熱榜，在眾多政策性報道中脫穎而出。故事化表達向來是都市類媒體的強項，通過記者邁開步子，到新聞現(xiàn)場去，到新聞一線去，用真摯的情感、渾厚的筆力、接地氣的語言，將政策語言借故事的翅膀再傳播，讓主流聲音感人動人更吸引人。

二、巧借短視頻表達 讓時政新聞更入腦入心

近年來，大河報·豫視頻年產短視頻上萬條，其中時政類原創(chuàng)短視頻占比超過四成。一系列深入一線采訪拍攝剪輯，鮮活、接地氣、有創(chuàng)意的時政類短視頻，借助多個短視頻平臺傳播后，第一時間觸達粉絲用戶，在提升輿論引導力方面起到關鍵作用。

2023年“三夏”期間，因天氣原因對河南小麥收割產生不利影響，引發(fā)社會強烈關注。大河報·豫視頻及時發(fā)聲，在前期傳播時高度重視短視頻表達，如《100秒！全景看河南，戰(zhàn)“三夏”搶收忙！》《夜未眠 河南多地夜以繼日搶收》短視頻，直面記錄了河南多地搶收一線現(xiàn)場，充分反映了河南各地迎難而上全力搶收的責任與擔當。這些“燃爆”互聯(lián)網的短視頻作品，自然獲得了超高的流量，起到了引導輿情的關鍵作用。

在時政報道中，短視頻已經不再僅僅是一個補充，而成為不可或缺的一部分，甚至在很多時候已經超越圖文報道，在搶抓粉絲用戶吸引力方面“一馬當先”，通過輕量化表達、清新化敘事、柔性化傳播，為受眾提供了趣味性的沉浸式視聽體驗，為重大時政報道注入新力量，更加入腦入心。因而，時政報道能不能在移動端破圈傳播，關鍵看有沒有網感。作為地方黨媒，要借鑒年輕人熟悉的社交媒體語言，把報道做活，讓時政報道變得鮮活起來、時尚起來，年輕起來。［2］

三、善用新技術手段 讓時政報道更有“科技范兒”

隨著網絡新技術和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，新技術手段的運用也大大豐富了時政報道的形態(tài)，讓它以一種更新潮的形式出現(xiàn)在用戶面前，實現(xiàn)了時政報道的提檔升級，傳播增加新途徑，主旋律“玩出新花樣”。

2024年河南“兩會”期間，為全景式解讀《政府工作報告》，大河報·豫視頻特別推出《AI領“繪”河南兩會》融媒產品。在“AI解讀兩會”環(huán)節(jié)，讀者只需點擊感興趣的領域關鍵詞，就能與AI進行對話，看《政府工作報告》如何闡釋。該產品借助AI繪畫技術、智能互動平臺，打破傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作的限制，用一種全新的視角來表現(xiàn)重大時政信息，引起網友關注。

可以預見，未來人工智能技術會有更多的突破，也會更多地應用到新聞傳播領域，以拓寬“新聞+創(chuàng)意”之路，實現(xiàn)內容智能化生產。作為主流媒體，要履行好媒體責任，提升引導力、影響力，就需要增強對新技術變革的敏感度，緊跟新技術、善用新技術，以技術平臺為龍頭，實現(xiàn)優(yōu)質內容與先進技術的創(chuàng)新融合。［3］

四、創(chuàng)意加互動 讓時政報道更有料有趣

面對新聞訊息愈加同質化的局面，新聞媒體必須加強個性化新聞生產，比如在時政報道方面，找準創(chuàng)新元素與報道內容的最佳結合點，選取最佳表現(xiàn)手段和載體，增加受眾閱讀黏性，強化互動性讓時政報道更有辨識度，更容易脫穎而出。

河南是中國“米”字形高速鐵路網的重要節(jié)點，也是全國重要的交通運輸綜合樞紐，闡釋河南鐵路交通的報道有很多，如何創(chuàng)新形式，吸引更多人點進報道、參與到話題中來？2023年3月，大河報·豫視頻重點推出H5融媒創(chuàng)意產品《向春天進發(fā)——我與河南高鐵的故事》，把春天的列車“搬上”屏幕，邀請廣大網友完成共赴“屏上”高鐵之旅，分享自己和高鐵的情緣與故事。大河報·豫視頻APP還開啟有獎征集，邀請廣大網友寫出自己的高鐵情緣。由此自然地引入河南“米”字高鐵網改變我們的生活。完成回答后還可以點亮“米”字高鐵的足跡路線，生成一張個人高鐵旅程的“專屬車票”，在朋友圈分享及參與抽獎，一條常規(guī)的交通報道變成不斷延展的話題接龍，別有趣味。

互聯(lián)網傳播時代，時政報道要想創(chuàng)新，還必須以更具創(chuàng)意和想象力的內容生產來滿足受眾的信息需求，通過創(chuàng)新表達，把出色的創(chuàng)意策劃轉化為對用戶直接的吸引力、感染力。

近年來在不少地方，“冷門絕學”甲骨文又熱了起來，媒體更是把其應用到內容生產的創(chuàng)意上，有網友甚至直呼：這屆年輕人“玩”甲骨文太卷了——2024年3月8日是第114個國際勞動婦女節(jié)，在當天海量的節(jié)日慰問時政類報道中，大河報·豫視頻另辟蹊徑，適時發(fā)布“甲骨文情書生成器”創(chuàng)意H5，進入“甲骨文情書生成器”H5界面，屏幕瞬間被古典的銅綠色所充盈，濃厚的文化氣息撲面而來。該產品新穎別致，畫面設計精美，操作流暢，給網友帶來了極佳的體驗感。

增強創(chuàng)意和互動，需要跳出常規(guī)視角，充分從讀者視角出發(fā)，進一步豐富融媒體產品樣態(tài)。這種由“介入”到“互動”的轉變，也成為傳播效果的一個分水嶺。未來，隨著AIGC為代表的人工智能技術加速迭代演進，媒體融合也將進入媒體智能化快速發(fā)展的新時代。

五、結語

習近平總書記強調：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家?！睂r政新聞報道者來說，更應該努力嘗試創(chuàng)新表達，充分放大聲量，唯有此，才能最大限度地解除受眾困惑，提升時政報道的覆蓋面，實現(xiàn)傳播力、引導力、影響力、公信力持續(xù)提升。

結合大河報·豫視頻的實踐，在時政報道中，通過講好故事、發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢、強化新技術應用、提升創(chuàng)意和用戶參與度，實現(xiàn)融合創(chuàng)新。通過一批緊扣時代脈搏、新穎活潑、情感真摯、交互性強，內容接地氣有活力的融媒時政產品，取得顯著傳播效果，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，直抵網友指端心間，真正實現(xiàn)傳遞黨的“好聲音”與滿足受眾信息需求的“雙向奔赴，應當是黨媒不懈的追求”。

參考文獻：

［1］欒軼玫，徐雪瑩.時政報道的“輕量化”傳播：以央視《物印初心》為例［J］.新聞愛好者，2020（1）：39.

［2］劉林軍，夏繼鋒.大象新聞“豫頭條”重塑地方黨媒時政報道新方式［J］.中國記者，2024（1）：49-51.

作者簡介：龐瑞妍，大河報副總編輯、副總經理（鄭州 450008）。

編校：鄭 艷