“誰說茅臺(tái)是硬通貨！”

面對(duì)飛天茅臺(tái)“跌跌不休”的價(jià)格，手里還存著6箱的李運(yùn)來忍不住發(fā)出感嘆。

作為一款被賦予極強(qiáng)金融屬性的酒，飛天茅臺(tái)價(jià)格的變化牽動(dòng)著整個(gè)流通鏈條上諸多利益群體的心。“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，6月13日，53度/500ml原箱飛天價(jià)格為2695元/瓶，散裝飛天價(jià)格也下探到2420元/瓶。而春節(jié)期間，散裝飛天價(jià)格還站在2700元之上，原箱飛天每瓶價(jià)格也堅(jiān)挺在3000元左右。

一同下跌的還有股價(jià)，6月13日，貴州茅臺(tái)跌1.06%，報(bào)收1555.01元。實(shí)際上，6月以來，貴州茅臺(tái)股價(jià)大部分交易日都處于下跌狀態(tài)，總市值累計(jì)蒸發(fā)超1100億元。

從二手回收市場(chǎng)到資本市場(chǎng)，一種恐慌情緒蔓延開來。南都灣財(cái)社記者采訪煙酒專賣店老板、二手回收商、資深“茅粉”，以及因特殊情況被動(dòng)囤酒的普通消費(fèi)者等，呈現(xiàn)飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌下的眾生相。

原箱囤積者：6箱飛天降價(jià)一萬沒人收

“出6箱飛天茅臺(tái)啦！”在社交平臺(tái)上，李運(yùn)來近日連發(fā)4條動(dòng)態(tài)，期望能找到買家。

李運(yùn)來既不是黃牛，也不是“茅粉”，而是一名購車時(shí)被迫買了6箱飛天茅臺(tái)的消費(fèi)者。

今年4月份，李運(yùn)來在貴陽一4S店購買了一輛車。據(jù)其介紹，最初銷售報(bào)的裸車價(jià)是47.39萬，但第二天又變成52.59萬元。銷售解釋稱，多出的5.2萬元可以得到市面上價(jià)值十來萬的36瓶飛天茅臺(tái)。銷售的話術(shù)讓李運(yùn)來誤認(rèn)為這5.2萬元是36瓶飛天茅臺(tái)的購置款，在了解到政府確有購車可原價(jià)購買飛天茅臺(tái)的促消費(fèi)政策后，她爽快地簽合同付款了。等到提車時(shí)，李運(yùn)來卻傻眼了：銷售表示5.2萬元只是得到了原價(jià)購買飛天茅臺(tái)的資格，如要購酒，還要在茅臺(tái)小程序上再支付5萬多元。

后悔沒細(xì)看合同的她猶如啞巴吃黃連——有苦說不出，最終付款將6箱原箱飛天買回了家。她算了一下，這6箱茅臺(tái)的價(jià)格前后加起來是10.7萬元，平均下來每瓶接近3000元。

本以為作為坊間口口相傳的“硬通貨”，飛天茅臺(tái)應(yīng)該很好出手，但是在連續(xù)詢問了七八個(gè)黃牛后，李運(yùn)來的心開始一點(diǎn)點(diǎn)變得沉重。

“黃牛都表示不收，都在觀望。星期一黃牛還說2680元收，但今天2500元都不收了?！被叵脒@兩個(gè)月的心路歷程，李運(yùn)來悔不當(dāng)初：“5月份我傲嬌得要死，別人出10萬元都沒賣，沒想到6月直接崩盤。”她坦言，雖然現(xiàn)在9萬元都賣不出，但還是期盼著618過后價(jià)格能回升。

“我的心理底價(jià)是9.5萬元。如果賣不掉，就當(dāng)給自己準(zhǔn)備的嫁妝了。”她打趣道。

公司采購：“一天時(shí)間價(jià)格就差了30元/瓶”

每天關(guān)注著飛天茅臺(tái)價(jià)格的還有馮哥。

飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌讓馮哥既喜又憂。作為廣州一公司接待和采購業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，面對(duì)下跌的價(jià)格，他花費(fèi)3萬元購進(jìn)了一批飛天茅臺(tái)；但作為一名從2005年就開始收藏茅臺(tái)酒的資深“茅粉”，其今年春節(jié)購置的兩瓶飛天茅臺(tái)已經(jīng)跌去數(shù)百元，多少讓他心里有點(diǎn)不爽。

6月12日，他對(duì)南都灣財(cái)社記者表示，當(dāng)天其剛剛為公司購置了一批飛天茅臺(tái)，有1L、500ml和375ml等不同規(guī)格，總價(jià)3萬多元。

對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)，他深有感觸：“今天和昨天的價(jià)格就相差了30元/瓶?！?/p>

除了為公司采購，馮哥自己也收藏茅臺(tái)酒。目前其家里共收藏了五六十瓶，其中飛天茅臺(tái)有三四十瓶。其收藏始于2005年，當(dāng)年買了四瓶，2008年又購入了三瓶，從2009年開始，基本每年都會(huì)購入飛天茅臺(tái)，今年春節(jié)他又以2800元左右的價(jià)格買了兩瓶。峰哥的采購渠道包括實(shí)體店和線上平臺(tái)，說起飛天茅臺(tái)在各渠道的價(jià)格，他如數(shù)家珍。他介紹道，6月12日某拼購平臺(tái)上53度500ml飛天茅臺(tái)雙支裝價(jià)格平均下來是2340元/瓶。

南都灣財(cái)社記者6月13日在上述平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn)，53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格已進(jìn)一步下跌，有店鋪雙支裝售價(jià)僅4530元，折算后單瓶價(jià)格已低至2265元/瓶，且注明是5天內(nèi)發(fā)貨；還有商鋪掛出單支裝2280元/瓶。

在馮哥看來，在大環(huán)境不景氣情況下，消費(fèi)者消費(fèi)行為趨于理性，再加上公務(wù)消費(fèi)限制，預(yù)計(jì)茅臺(tái)酒的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下探?！皼]辦法，不是咱們個(gè)人能控制的?！?/p>

回收商：“不收了，快虧倒閉了”

在茅臺(tái)的流通鏈條上，專賣店老板和二手回收商是最先感受到酒價(jià)波動(dòng)的那群人。

“一直在掉價(jià)，現(xiàn)在都沒人敢拿貨。就好像房子一樣，價(jià)格越低越不敢買。”

李姐在廣州番禺經(jīng)營著一家煙酒專賣店。她介紹說，最近一周飛天茅臺(tái)價(jià)格跌了差不多100元，目前散裝拿貨價(jià)在2400元左右，但她并沒有出手，因?yàn)槿ツ?月份以2700元價(jià)格拿的貨還沒賣出去。

李姐的店目前仍存有七瓶飛天茅臺(tái)，“我們小店資金不雄厚，不敢壓太多”。她還稱，前幾日一位朋友來咨詢，想通過她把手里的貨出掉，被她勸住了?！艾F(xiàn)在價(jià)格太低了，我們收最多出2200元每瓶，沒必要?！?/p>

與李姐一樣拒絕收酒的二手回收商不在少數(shù)。南都灣財(cái)社記者在二手平臺(tái)閑魚上隨機(jī)詢問了幾位賣家是否有收購意向，均被答復(fù)“目前不收茅臺(tái)”。有賣家聲稱因?yàn)閮r(jià)格下跌，已經(jīng)停止收購飛天茅臺(tái)，“以前一瓶的回收價(jià)是2420元，現(xiàn)在接一瓶虧一瓶，2420元接的飛天，現(xiàn)在還沒賣完”。甚至還有賣家稱：“不收了，快虧倒閉了?！?/p>

對(duì)于未來的價(jià)格走勢(shì)，有賣家表示，雖然茅臺(tái)酒受眾人群固定，但接下來的價(jià)格還是未知數(shù)。

“就像股票一樣，誰也說不定接下來什么價(jià)。有人趁機(jī)買，有人趕緊出貨，就是一個(gè)炒股的心態(tài)。”李姐表示。

茅臺(tái)降價(jià)引來拋售，致酒價(jià)進(jìn)一步下探

對(duì)于酒價(jià)下跌問題，南都灣財(cái)社向一名持續(xù)向“灣區(qū)酒價(jià)”提供終端酒價(jià)的經(jīng)銷商進(jìn)行采訪了解，對(duì)方表示，不排除有“黃?！倍诜e一定量的貨后，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行大幅低價(jià)拋售，“這一大量拋貨帶動(dòng)了行業(yè)恐慌情緒，因此出現(xiàn)酒價(jià)批價(jià)大跌的情況”。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向南都灣財(cái)社記者表示，受社會(huì)渠道庫存、炒作囤貨、市場(chǎng)對(duì)未來市場(chǎng)擔(dān)憂以及社會(huì)需求等影響，是導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格（包括批價(jià)）下跌的主要原因?！霸诖似陂g，經(jīng)銷商等降價(jià)就是為了擴(kuò)大需求，但是需求沒有相應(yīng)增加，反而引發(fā)了觀望情緒”。

中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青則向南都灣財(cái)社記者表示，茅臺(tái)酒價(jià)下跌有多方面的原因。一方面，房地產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈曾是茅臺(tái)消費(fèi)主力，隨著房地產(chǎn)進(jìn)入深度調(diào)整期，茅臺(tái)需求量減少；另一方面，在大環(huán)境影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期也在降低；此外，社會(huì)上有巨量的茅臺(tái)庫存，隨著茅臺(tái)降價(jià)，恐慌情緒蔓延，收禮人群開始拋售，供給量放大，需求量減少，導(dǎo)致酒價(jià)進(jìn)一步下跌。具體到近期，618促銷期間，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出“百億補(bǔ)貼”、特價(jià)等活動(dòng)，也在一定程度上影響了茅臺(tái)酒價(jià)。

618大促，部分名酒價(jià)格創(chuàng)歷史新低

提及今年為期一個(gè)月的電商618大促，在給消費(fèi)者讓利的同時(shí)，也讓白酒企業(yè)和一眾經(jīng)銷商等“捏了一把汗”。

在618大促期間，部分名酒價(jià)格出現(xiàn)“歷史新低”，其中除了飛天茅臺(tái)酒頗受關(guān)注外，不少頭部知名品牌的主力產(chǎn)品，零售價(jià)也低于批價(jià)呈現(xiàn)倒掛情況，原有的價(jià)格體系受到影響。

618大促之下，2024年散件飛天茅臺(tái)批價(jià)甚至一度逼近2200元/瓶。 但盡管價(jià)格節(jié)節(jié)走低，飛天茅臺(tái)相距1499元/瓶的建議零售價(jià)，產(chǎn)品仍屬于溢價(jià)銷售。而其他名酒的大促價(jià)格，則是直接與批價(jià)形成了“倒掛”。

在本次618大促中，第八代五糧液（52度，500ml）、國窖1573（52度，500ml）等千元價(jià)格帶名酒，分別被報(bào)出了補(bǔ)貼后821元/瓶和797.5元/瓶的新低價(jià)。除此之外，包括貴州習(xí)酒、郎酒、汾酒、洋河和劍南春等一眾頭部酒企，主力產(chǎn)品均創(chuàng)價(jià)格新低。

以貴州習(xí)酒為例，此前南都灣財(cái)社記者在走訪過程中注意到，該公司主力產(chǎn)品君品習(xí)酒和窖藏1988均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格下挫，尤其是建議零售價(jià)1498元/瓶的君品習(xí)酒，零售均價(jià)在830元/瓶左右，但是在終端上出現(xiàn)滯銷的情況。

在618大促中，君品習(xí)酒的零售均價(jià)進(jìn)一步下滑，報(bào)價(jià)為810元/瓶至815元/瓶，其中在某大型電商平臺(tái)，其經(jīng)過“團(tuán)購+補(bǔ)貼”等方式，創(chuàng)下了735元/瓶的零售價(jià)新低；而該公司一個(gè)百億級(jí)單品窖藏1988，618大促中價(jià)格已低于450元/瓶，其中最低的零售報(bào)價(jià)達(dá)到了415元/瓶。從批價(jià)來看，6月18日君品習(xí)酒批價(jià)為790元/瓶，窖藏1988為465元/瓶，上述產(chǎn)品的電商價(jià)無疑“擊穿”了批價(jià)。

跟習(xí)酒同處頭部醬香酒企的郎酒，主力產(chǎn)品在618出現(xiàn)了低價(jià)情況。618大促中，價(jià)格則是跌至800元/瓶至805元/瓶，從批價(jià)來看，青花郎目前為825元/瓶，同樣低于批價(jià)。但截至南都灣財(cái)社記者發(fā)稿時(shí)，低價(jià)出售的青花郎已售罄。

南都灣財(cái)社記者注意到，其他頭部酒企產(chǎn)品也出現(xiàn)“新低”。洋河股份的高端品夢(mèng)之藍(lán)M9和夢(mèng)之藍(lán)M6+，補(bǔ)貼后價(jià)格分別899元/瓶和538元/瓶；汾酒的高端品青花30（國內(nèi)版）及主力次高端青花20，補(bǔ)貼后報(bào)價(jià)約769元/瓶和340元/瓶；劍南春的主力次高端大單品水晶劍，補(bǔ)貼和拼團(tuán)后，最低價(jià)達(dá)到344元/瓶。前述產(chǎn)品價(jià)格均低于經(jīng)銷商批價(jià)。

酒企與經(jīng)銷商謹(jǐn)慎參與促銷，仍無法阻止酒價(jià)倒掛

據(jù)了解，618大促是行業(yè)清理庫存的重要節(jié)點(diǎn)之一。不過南都灣財(cái)社記者注意到，今年酒企以及經(jīng)銷商一定程度上保持“克制”，例如上述提到的白酒企業(yè)，他們?cè)陔娚唐脚_(tái)上的“官方旗艦店”雖然參與618大促，但降價(jià)幅度不大，主力產(chǎn)品普遍維持在批價(jià)80元或以上。

一名持續(xù)向南都灣財(cái)社記者提供終端酒價(jià)數(shù)據(jù)的經(jīng)銷商表示，今年不論酒企還是各級(jí)經(jīng)銷商，對(duì)于618的態(tài)度一直是謹(jǐn)慎觀望，有酒企甚至在618前就反復(fù)告知經(jīng)銷商要挺價(jià)，即使參與降價(jià)促銷，產(chǎn)品降幅不要“往低過批價(jià)的幅度去降”。

該經(jīng)銷商還透露，這次618大促“破價(jià)”的產(chǎn)品主要來自電商平臺(tái)方，“因?yàn)樗麄冏誀I拿的貨量也不小，對(duì)他們來說，618是合理清庫存的時(shí)機(jī)”。該經(jīng)銷商還表示，除了固有庫存外，平臺(tái)方還在市場(chǎng)上收部分千元價(jià)格帶的名酒，“通過低價(jià)補(bǔ)貼來導(dǎo)流”。

實(shí)際上，618大促中白酒零售價(jià)與批價(jià)倒掛，已不是第一次發(fā)生。去年同期，南都灣財(cái)社記者在關(guān)注報(bào)道618大促的酒價(jià)表現(xiàn)時(shí)，多款名酒就已“試探性”地被低于批價(jià)銷售。例如第八代五糧液在領(lǐng)取補(bǔ)貼后價(jià)格去到859元/瓶，低于當(dāng)時(shí)889元/瓶的經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)價(jià)格；國窖1573領(lǐng)取補(bǔ)貼后價(jià)格為939元/瓶，價(jià)格與批價(jià)相當(dāng)；君品習(xí)酒補(bǔ)貼后最低去到905元/瓶，價(jià)格已低于當(dāng)時(shí)批價(jià)。

大促過后，酒價(jià)會(huì)“復(fù)原”嗎？

根據(jù)南都灣財(cái)社記者持續(xù)一年觀察，去年618的“破價(jià)”后，具體酒款價(jià)格體系受到了較大影響，例如君品習(xí)酒在隨后的一年中，不論是批價(jià)還是零售價(jià)均大幅走低，跌價(jià)幅度超過200元/瓶以上；國窖1573在去年618大促“探底”后，零售價(jià)同樣遭遇“重創(chuàng)”，部分終端對(duì)國窖1573的報(bào)價(jià)長期低于1000元；而第八代五糧液方面受影響相對(duì)較少，原因在于過去一年該公司在市場(chǎng)上采取多個(gè)挺價(jià)策略，例如今年3月，該公司聲明表示，某大型拼購平臺(tái)上低價(jià)出售的第八代五糧液系“假貨”。

據(jù)了解，即使酒企方面對(duì)電商平臺(tái)低價(jià)銷售使用控貨乃至“封殺”手段，但對(duì)于頻頻“大促”破價(jià)，酒企似乎也“無計(jì)可施”。例如本次大促，電商平臺(tái)是從市場(chǎng)上“不計(jì)成本”采購產(chǎn)品來銷售，而對(duì)于部分庫存高企的經(jīng)銷商，電商采購不失為一次清庫存的機(jī)會(huì)。

業(yè)界認(rèn)為，即使有限購作為限制，但是大促期間部分產(chǎn)品“破價(jià)”，對(duì)當(dāng)下白酒的價(jià)格體系存在較大影響。白酒行業(yè)分析師歐陽千里向南都灣財(cái)社記者表示，電商大促價(jià)理論上是不能低于線下批價(jià)或者最低成交價(jià)，以保證經(jīng)銷商、終端店等環(huán)節(jié)擁有一定的利潤。但是在平臺(tái)沖業(yè)績時(shí)，會(huì)選擇“破價(jià)”的方式，吸引線下的終端門店、團(tuán)購客戶線上下單選購，畢竟這些訂單比網(wǎng)購用戶的訂單要大得多。

“每經(jīng)歷一次‘破價(jià)’，酒廠都要通過政策來安撫經(jīng)銷商，以免經(jīng)銷商退貨或者離場(chǎng)。對(duì)于經(jīng)銷商而言，往往為了維護(hù)終端體系，也要釋放更大的政策、更低的價(jià)格來重建經(jīng)銷體系?！睔W陽千里說。

酒類行業(yè)分析師蔡學(xué)飛此前對(duì)南都灣財(cái)社記者表示，此輪酒價(jià)下跌更多的是外部市場(chǎng)環(huán)境影響消費(fèi)信心，中間商拋貨導(dǎo)致了價(jià)格踩踏，產(chǎn)品價(jià)格需要修復(fù)，渠道彈性也需要恢復(fù)。

電商“步步緊逼”，白酒傳統(tǒng)銷售體系會(huì)被“重塑”嗎？

實(shí)際上，不僅僅是受618大促影響，行業(yè)面上，電商渠道對(duì)酒水行業(yè)扮演著越來越“不可或缺”的角色。除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，視頻電商、社區(qū)電商以及直播電商等電商的崛起，讓酒企、經(jīng)銷商等獲得了直接對(duì)接消費(fèi)者的一大渠道。

據(jù)南都灣財(cái)社記者此前報(bào)道，即使屢現(xiàn)破價(jià)，但酒企對(duì)電商渠道的布局仍在加強(qiáng)，例如在線上重點(diǎn)發(fā)力的五糧液、洋河股份和山西汾酒，去年線上渠道的收入分別達(dá)到41.65億元、4.36億元和16.67億元；與此同時(shí)，部分大酒商諸如粵強(qiáng)酒業(yè)，部分產(chǎn)品也在通過跟社區(qū)電商合作進(jìn)行銷售。

去年末，酒仙集團(tuán)創(chuàng)始人郝鴻峰曾公開預(yù)測(cè)，未來五年，網(wǎng)絡(luò)銷售額將分掉酒類行業(yè)50%的銷售額。業(yè)界認(rèn)為，若按照50%比例的銷售額進(jìn)行分割，那么目前白酒線下銷售體系或受到?jīng)_擊。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，經(jīng)銷商模式是白酒最為傳統(tǒng)且占比最大的銷售渠道，盈利模式而言，經(jīng)銷商其一是通過拿貨價(jià)（包括出廠價(jià)）和銷售價(jià)之間的差價(jià)盈利，這其中酒水批價(jià)就是以此誕生，主要是一級(jí)商針對(duì)二級(jí)和以下經(jīng)銷商所制定的價(jià)格；而另一方面，經(jīng)銷商與企業(yè)市場(chǎng)等費(fèi)用核銷，也是其盈利的另一種方式。

業(yè)界認(rèn)為，按照傳統(tǒng)的線下白酒銷售模式，廠方需要高定價(jià)且嚴(yán)格控價(jià)，才能留足各個(gè)分銷層級(jí)的利潤，但這和電商低價(jià)引流的邏輯正好相反。如果電商渠道成為主流方式，這不但意味著傳統(tǒng)渠道上“批價(jià)盈利”的方式受到重大影響，而且隨著價(jià)格透明度增加和流通層級(jí)減少，白酒產(chǎn)品尤其是名酒，在終端的溢價(jià)將變相降低。這一系列利益糾葛，讓電商平臺(tái)與酒企處于“相愛相殺”的狀態(tài)。

那么，在一系列價(jià)格倒逼及各種消費(fèi)者“用腳投票”的現(xiàn)實(shí)情況下，電商渠道是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)白酒銷售渠道產(chǎn)生重構(gòu)？對(duì)此，歐陽千里認(rèn)為，對(duì)于高端白酒而言，買賣雙方存在資源互換的現(xiàn)象，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)重構(gòu)。反觀中低端白酒、啤酒等產(chǎn)品，線上很有可能會(huì)重構(gòu)流通渠道。另外，伴隨著線上平臺(tái)越來越重視“即時(shí)零售”，也就意味著“線上下單、線下配送”的電商模式會(huì)占據(jù)越來越大的份額。

那么，在本輪618大促后，白酒的零售價(jià)及批價(jià)是持續(xù)走低還是恢復(fù)原狀？對(duì)此，行業(yè)也保持樂觀態(tài)度。受訪的經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，618的電商低價(jià)銷售主要是百億補(bǔ)貼所致，這屬于一種短期行為，正常酒水經(jīng)銷商的生意模式并未發(fā)生改變，“部分經(jīng)營白酒的大型電商平臺(tái)，在618也沒有降得太狠，并盡力融入現(xiàn)有的白酒銷售生態(tài)。畢竟全破價(jià)了，大家都無生意可做”。

618大促收官，近半白酒股收漲

大促導(dǎo)致的茅臺(tái)及一眾白酒價(jià)格走低，以及知名產(chǎn)品零售價(jià)與批價(jià)倒掛，也直接影響資本市場(chǎng)對(duì)白酒板塊的信心。自電商平臺(tái)5月20日開啟為期一個(gè)月的618大促以來，白酒板塊節(jié)節(jié)走低。不過，讓白酒企業(yè)“難受”的618大促收官，最終是以近半白酒股價(jià)收漲“收市”。

6月19日，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者留意到，近期指數(shù)波動(dòng)不斷的白酒板塊出現(xiàn)“微跌”。同花順白酒指數(shù)盤中一度上揚(yáng)，隨后回落，收盤錄得3152.93點(diǎn)跌0.11%。

板塊下20只成分股，收盤走勢(shì)出現(xiàn)分化，9只成分股尾盤收漲，其中包括五糧液、古井貢酒及貴州茅臺(tái)等龍頭，漲幅略微在0.25%至0.7%；而瀘州老窖、洋河股份及山西汾酒等則是收跌，跌幅在0.55%至1.22%之間。

消息面上，白酒股走勢(shì)與618大促的收官關(guān)聯(lián)較大。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，今年618大促期間，多只白酒上市公司旗下主力產(chǎn)品出現(xiàn)“破價(jià)”銷售，即零售價(jià)低于經(jīng)銷商批價(jià)。

對(duì)于電商平臺(tái)銷售“破價(jià)”酒，多名行業(yè)人士接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)認(rèn)為，雖然電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者做出了較大的讓利，同時(shí)破價(jià)白酒是被限購，但是對(duì)當(dāng)下白酒價(jià)格體系尤其是線下價(jià)格體系將帶來較大影響，在破價(jià)后，包括酒企、經(jīng)銷商等或需要在很長一段時(shí)間內(nèi)采取相關(guān)挺價(jià)措施，才能修復(fù)產(chǎn)品相關(guān)價(jià)格體系。

南都灣財(cái)社記者還留意到，本次遭遇618大促影響較大的貴州茅臺(tái)，在大促收官日股價(jià)也“松一口氣”。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，受分紅影響，19日系貴州茅臺(tái)的除權(quán)除息日（股價(jià)需要回調(diào)），當(dāng)日早盤貴州茅臺(tái)高開1497.99元/股，盤中震蕩后上揚(yáng)，收盤錄得1501元/股漲0.7%，當(dāng)日主力資金凈流入3.7億元。

618大促收官同時(shí)，飛天茅臺(tái)批價(jià)已連續(xù)兩日“保持平靜”，根據(jù)今日酒家、百榮酒價(jià)等平臺(tái)批價(jià)數(shù)據(jù)，2024年散件飛天茅臺(tái)報(bào)價(jià)2275元/瓶，原箱報(bào)價(jià)2580元/瓶，批價(jià)未見漲跌。

近日，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛樂觀地向南都灣財(cái)社記者表示，在貴州茅臺(tái)直銷渠道和產(chǎn)品矩陣的影響下，茅臺(tái)未來仍有較大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。