在數(shù)字時(shí)代背景下，隨著各式新媒體閱讀平臺(tái)的興起，社會(huì)化閱讀成為新潮流，它所帶來的影響和變化深遠(yuǎn)而廣泛，存在的問題也逐漸顯現(xiàn)。現(xiàn)多維度剖析當(dāng)前社會(huì)化閱讀的困境表征，并相應(yīng)闡述其突圍路徑，以期在理論層面為構(gòu)建閱讀共同體提供參考依據(jù)，在實(shí)踐層面為社會(huì)化閱讀的良性發(fā)展提供可行性應(yīng)對策略。

在社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日趨豐富、個(gè)性化推薦技術(shù)飛速革新，以及全民閱讀活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)等因素的共同推動(dòng)和深度融合下，社會(huì)化閱讀正逐漸成為數(shù)字閱讀的新潮流。按照國內(nèi)學(xué)界的一般共識(shí)，“社會(huì)化閱讀是以數(shù)字內(nèi)容為閱讀對象，以具有社交屬性的在線閱讀平臺(tái)為依托的新型閱讀形態(tài)，其特質(zhì)是注重讀者的共享性、參與性和互動(dòng)性”。

由于社會(huì)化閱讀具有豐富讀者閱讀體驗(yàn)、提供知識(shí)共享與思想碰撞的平臺(tái)、獲取內(nèi)容十分便捷等特點(diǎn)，日益成為更大眾化的閱讀方式，人們也寄希望于它能夠進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)，為構(gòu)建多元、開放、互動(dòng)、共同成長的閱讀共同體貢獻(xiàn)力量。然而，信息過載、碎片化、“信息繭房”效應(yīng)、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，以及容易被資本與技術(shù)裹挾等問題表明，有必要對其存在的問題進(jìn)行審慎考量并采取應(yīng)對措施，才能引導(dǎo)其向良性健康的方向發(fā)展，真正惠及更廣泛的讀者。

數(shù)字時(shí)代社會(huì)化閱讀的困境表征

信息過載與篩選難題

隨著論壇、微博、社交媒體等社會(huì)化閱讀平臺(tái)的興起，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者和接收者，不斷匯聚大量用戶生成的內(nèi)容，信息以前所未有的速度產(chǎn)生并傳播。這導(dǎo)致了信息質(zhì)量的參差不齊，很多低質(zhì)量、虛假的信息也混雜其中，這種去中心化的信息傳播方式大大加劇了信息過載的現(xiàn)象。

在面對海量信息時(shí)，讀者很難快速找到符合自己需求的內(nèi)容，給篩選真實(shí)、有價(jià)值的信息帶來極大困擾，不僅浪費(fèi)了大量時(shí)間，還會(huì)增加個(gè)體的壓力和焦慮感。并且，大量虛假信息和誤導(dǎo)性信息的存在會(huì)破壞人們對信息的信任，進(jìn)而影響對社會(huì)的整體信任度。信息過載還可能加劇社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不平等，具備較好信息處理能力和資源的個(gè)體或組織，能夠更有效地利用海量信息，而信息處理能力較弱的個(gè)體或組織則可能陷入信息迷茫。

淺閱讀與深度思考的沖突

顧名思義，淺閱讀是指閱讀時(shí)停留在表面，不進(jìn)行深入思考和理解。社會(huì)化閱讀中的淺閱讀，人們往往只是快速地瀏覽標(biāo)題、摘要，這種閱讀方式雖然能夠快速獲取信息，但卻忽視了信息的整體性和關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)變得碎片化，難以形成系統(tǒng)的知識(shí)體系。而深度思考則需要對信息進(jìn)行全面的分析、比較和評(píng)判，從而得出更為深刻的理解。這種思維深度的差異，使得淺閱讀與深度思考在本質(zhì)上產(chǎn)生了沖突。

在追求點(diǎn)擊率、分享數(shù)和互動(dòng)量的過程中，一些內(nèi)容創(chuàng)作者過度追求話題性和熱度，而輕視內(nèi)容的深度、真實(shí)性和準(zhǔn)確性。“雖然數(shù)字時(shí)代所建構(gòu)的社會(huì)化閱讀場景豐富了讀者閱讀的內(nèi)容與形式，但是當(dāng)社交元素泛濫時(shí)，娛樂消遣型的淺表化閱讀便成了場景內(nèi)的主流閱讀內(nèi)容，充斥在讀者的周圍。”讀者長期“快餐式”消費(fèi)這些內(nèi)容，對于思維能力、知識(shí)儲(chǔ)備和批判精神的提升并不重視。當(dāng)淺閱讀成為一種普遍現(xiàn)象時(shí)，如果不加以引導(dǎo)，甚至可能導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)化閱讀生態(tài)的平庸化。

“信息繭房”效應(yīng)

在社會(huì)化閱讀中，由于許多平臺(tái)都采用了算法推薦系統(tǒng)，根據(jù)讀者的歷史行為和興趣來推送相關(guān)內(nèi)容，再加上讀者的選擇性關(guān)注，人們往往經(jīng)常接觸到自己感興趣或者與自己觀點(diǎn)相符的信息，而大大減少了與不感興趣或者觀點(diǎn)相左的信息的接觸與碰撞，最終可能導(dǎo)致自己的生活被圈定在仿佛蠶繭一樣的“繭房”中。

這種方式雖然提高了用戶體驗(yàn)，但對不同或相反的觀點(diǎn)知之甚少，限制了人們的視野和認(rèn)知，“特別是社會(huì)化閱讀偏重‘以我為主’的價(jià)值取向，使得算法極有可能構(gòu)建起閱讀的信息繭房和旨趣的圈層壁壘，使其背離社會(huì)化初衷，讓讀者陷入偏安一隅的自娛自樂中”。長此以往，可能會(huì)導(dǎo)致讀者思維的固化和偏見的加深，不利于個(gè)人的全面發(fā)展和思維拓展。對于社會(huì)而言，信息繭房效應(yīng)可能加劇社會(huì)分化和對立。當(dāng)不同群體之間只接受符合自己觀點(diǎn)的信息時(shí)，他們之間的溝通和理解將變得更加困難。

商業(yè)化與內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)衡

社會(huì)化閱讀中的商業(yè)化，主要體現(xiàn)在廣告投放、商業(yè)推廣等方面。為了吸引更多的流量和廣告收入，一些平臺(tái)選擇犧牲內(nèi)容的深度和原創(chuàng)性，轉(zhuǎn)而推送缺乏營養(yǎng)的淺顯內(nèi)容，甚至是“流量”內(nèi)容。這種商業(yè)化傾向影響了內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)立性，也損害了社會(huì)化閱讀的核心價(jià)值。

內(nèi)容質(zhì)量是社會(huì)化閱讀的核心競爭力。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引并留住讀者，進(jìn)而形成穩(wěn)定的用戶群體。在社會(huì)化閱讀中，內(nèi)容的質(zhì)量往往與作者的專業(yè)素養(yǎng)、編輯人員的審稿能力以及出版商對內(nèi)容的投入密切相關(guān)。高質(zhì)量的內(nèi)容需要作者具備深厚的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的見解，也需要編輯的嚴(yán)格把關(guān)和出版商的大力支持。然而，在商業(yè)化的壓力下，這些要素往往難以得到充分保障。

版權(quán)保護(hù)與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

在出版行業(yè)，版權(quán)是核心資源，是作者智力勞動(dòng)成果的法律保護(hù)。版權(quán)保護(hù)不僅關(guān)乎作者的切身利益，更是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。在社會(huì)化閱讀中，由于內(nèi)容的傳播和分享速度更快、范圍更廣，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加，版權(quán)保護(hù)的重要性愈發(fā)凸顯。

在社會(huì)化閱讀平臺(tái)上，很多讀者分享他們喜歡的內(nèi)容是未經(jīng)授權(quán)的。一些不法分子利用社會(huì)化閱讀平臺(tái)的開放性，盜版和非法復(fù)制受版權(quán)保護(hù)的作品牟取暴利。有些讀者對原作進(jìn)行改編、翻譯或演繹也未經(jīng)授權(quán)，就“創(chuàng)作”發(fā)布了新作品，構(gòu)成侵權(quán)行為。這幾種行為嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)的利益，也破壞了社會(huì)化閱讀的良性生態(tài)。然而，數(shù)字內(nèi)容相對易傳播與易復(fù)制的特性，使得盜版和侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，版權(quán)保護(hù)則變得尤為困難。

讀者隱私與數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂

在社會(huì)化閱讀平臺(tái)上，讀者為了獲得個(gè)性化推薦、參與社區(qū)討論或享受其他服務(wù)，通常需要提供個(gè)人信息，這些信息在讀者不知情的情況下，有可能被平臺(tái)或第三方收集、分析和利用，從而導(dǎo)致隱私泄露。讀者的閱讀行為和偏好也可能被跟蹤和分析，一旦信息被濫用，對讀者的生活和工作也會(huì)造成影響。網(wǎng)絡(luò)上傳輸和留存著的個(gè)人數(shù)據(jù)和信息，一旦存在技術(shù)漏洞，一些不法分子可能會(huì)竊取或篡改這些數(shù)據(jù)，或者利用用戶的個(gè)人信息進(jìn)行詐騙或其他非法活動(dòng)，給用戶帶來巨大損失。

隱私泄露和數(shù)據(jù)安全問題不僅對讀者個(gè)人造成影響，也對整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。一旦讀者對平臺(tái)的數(shù)據(jù)保護(hù)措施失去信心，他們會(huì)選擇離開該平臺(tái)，影響平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和市場地位。隱私泄露和數(shù)據(jù)安全問題還可能引發(fā)法律糾紛和輿論危機(jī)，進(jìn)一步影響出版業(yè)的整體形象。

數(shù)字時(shí)代社會(huì)化閱讀的突圍路徑

建立嚴(yán)格的內(nèi)容篩選與審核機(jī)制

在數(shù)字時(shí)代，信息過載是一個(gè)普遍問題。為了幫助讀者從海量信息中快速篩選有價(jià)值的內(nèi)容，出版業(yè)可以考慮采取以下措施。

一是持續(xù)優(yōu)化算法推薦系統(tǒng)，提高推薦的準(zhǔn)確性和針對性，降低讀者在信息海洋中的篩選成本；二是設(shè)立專業(yè)的內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行打分和排名，營造良好的內(nèi)容生態(tài)；三是通過專業(yè)編輯的人工挑選和推薦，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者深入理解作品并拓寬閱讀視野。

出版業(yè)需要設(shè)立專業(yè)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，確保發(fā)布的內(nèi)容具有一定水準(zhǔn)和質(zhì)量。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)引入AI技術(shù)輔助篩選，自動(dòng)識(shí)別和過濾低質(zhì)量、重復(fù)或虛假信息，提高內(nèi)容質(zhì)量。出版業(yè)還可以建立用戶舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶積極舉報(bào)違規(guī)或低質(zhì)量內(nèi)容，形成社區(qū)自治的氛圍。

營造深度閱讀的平臺(tái)和環(huán)境

要克服社會(huì)化閱讀中的淺閱讀問題并非一蹴而就的事情，它需要出版方、作者和讀者共同努力。

第一，在社交媒體和各類閱讀平臺(tái)上，鼓勵(lì)原創(chuàng)、深入剖析的文章，而非僅僅追求點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量的“流量”內(nèi)容?？梢酝ㄟ^設(shè)置專題、系列報(bào)道等形式，引導(dǎo)讀者對某一主題或事件進(jìn)行深入了解和思考。第二，出版方可以通過組織線上討論、發(fā)起話題辯論等方式，引發(fā)讀者的思考，讓其在交流與碰撞中提升思維的深度，進(jìn)而塑造讀者的批判性思維。第三，利用技術(shù)手段輔助深度閱讀。開發(fā)一些輔助閱讀的工具或應(yīng)用，如提供文章大綱、思維導(dǎo)圖等功能，幫助讀者更深入地理解并牢記文章核心內(nèi)容。第四，倡導(dǎo)“慢”閱讀的理念。讀者采用主動(dòng)閱讀策略，在閱讀過程中保持思考和質(zhì)疑，做好筆記和總結(jié)，并定期回顧和反思。出版方可以通過舉辦讀書會(huì)、閱讀沙龍等活動(dòng)，為讀者創(chuàng)造一個(gè)良好的閱讀氛圍。第五，建立激勵(lì)機(jī)制。出版方可以設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如優(yōu)秀讀者評(píng)選、深度閱讀積分兌換等，激勵(lì)讀者進(jìn)行深度閱讀和思考。

破繭而出擁抱多元信息世界

在社會(huì)化閱讀中，“信息繭房”效應(yīng)是一個(gè)備受關(guān)注的問題，它的危害是多方面且深遠(yuǎn)的。為了克服這種效應(yīng)，可以從以下方面著手。

首先，引入多元化的推薦算法邏輯?？梢圆捎脜f(xié)同過濾技術(shù)，結(jié)合用戶畫像和社交網(wǎng)絡(luò)分析，為用戶推薦與其興趣相似但又有所不同的內(nèi)容，從而打破信息繭房的限制。其次，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)探索。社會(huì)化閱讀平臺(tái)可以提供更多元化的內(nèi)容分類和導(dǎo)航方式，便于用戶發(fā)現(xiàn)自己感興趣的新領(lǐng)域和話題。并且，可以設(shè)置一些激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)嘗試和分享不同類型的內(nèi)容。還可以增加用戶自主調(diào)整推薦權(quán)重的功能，讓用戶有更多的選擇權(quán)。再次，提高信息素養(yǎng)。出版機(jī)構(gòu)和教育部門可以通過開展信息素養(yǎng)教育課程和活動(dòng)，幫助讀者提升信息素養(yǎng)，從而使其能夠在海量的信息中篩選出有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。最后，建立公共討論空間。社會(huì)化閱讀平臺(tái)可以設(shè)立專門的討論區(qū)或論壇，鼓勵(lì)用戶就熱點(diǎn)話題和爭議問題進(jìn)行討論和交流，通過公共討論，用戶可以接觸到不同的觀點(diǎn)和看法，從而拓寬自己的信息視野和思維方式。

平衡商業(yè)化和內(nèi)容質(zhì)量

首先要明確一點(diǎn)，商業(yè)化并不等同于低俗化。商業(yè)化是推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，它可以為?nèi)容創(chuàng)作者提供更多的資源和激勵(lì)，從而產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。關(guān)鍵在于，不能讓商業(yè)化成為內(nèi)容質(zhì)量的絆腳石。為了實(shí)現(xiàn)兩者之間的平衡，可以考慮從以下方面入手。

第一，高質(zhì)量的廣告投放。嚴(yán)格篩選高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，確保廣告與平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量和風(fēng)格相符。第二，與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和品牌進(jìn)行合作，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。第三，探索多元化的盈利途徑，如版權(quán)運(yùn)營、知識(shí)付費(fèi)等，這些方式既可以帶來經(jīng)濟(jì)收益，又不會(huì)過分依賴單一的內(nèi)容銷售。第四，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則并設(shè)立內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制。無論閱讀模式如何變化，內(nèi)容始終是核心，要不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量，才能吸引和留住讀者，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的目標(biāo)。讓用戶和專家共同參與內(nèi)容評(píng)價(jià)，定期調(diào)整，進(jìn)而提升整體內(nèi)容質(zhì)量。

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)和防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

版權(quán)問題是數(shù)字時(shí)代出版面臨的重要挑戰(zhàn)之一。為了保護(hù)作者的權(quán)益和創(chuàng)作的積極性，出版人需要采取一系列措施來加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

首先，完善版權(quán)登記和維權(quán)機(jī)制。出版人應(yīng)該鼓勵(lì)作者進(jìn)行版權(quán)登記，明確作品的權(quán)屬關(guān)系，并為作者提供版權(quán)登記服務(wù)。同時(shí)，建立完善的維權(quán)機(jī)制，協(xié)助作者打擊侵權(quán)行為，維護(hù)他們的合法權(quán)益。其次，采用先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)。利用數(shù)字水印、DRM等技術(shù)手段，對出版物進(jìn)行加密和保護(hù)，防止內(nèi)容被非法復(fù)制和傳播。再次，加強(qiáng)法律宣傳和教育。出版人可以通過舉辦講座、撰寫專欄等方式，普及版權(quán)知識(shí)，讓讀者和作者了解侵犯版權(quán)的嚴(yán)重后果，并提高他們的法律意識(shí)。最后，依法打擊侵權(quán)行為。加大對侵權(quán)行為的處罰力度，為創(chuàng)作者提供法律支持。與各大社交平臺(tái)合作，建立嚴(yán)格的版權(quán)審核機(jī)制和侵權(quán)投訴渠道。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)

作為出版人和閱讀平臺(tái)運(yùn)營者，有責(zé)任和義務(wù)為讀者提供一個(gè)安全可靠的閱讀環(huán)境。第一，加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密和防護(hù)措施。運(yùn)用前沿加密技術(shù)，全面保障用戶數(shù)據(jù)安全，建立完善的防火墻和入侵檢測系統(tǒng)來防止黑客攻擊和數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。第二，制訂嚴(yán)格的數(shù)據(jù)使用政策并明確告知用戶。在收集、使用和存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)時(shí)，遵循相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，并明確告知用戶數(shù)據(jù)的用途和范圍。通過定期的數(shù)據(jù)審查和審計(jì)來確保數(shù)據(jù)的合規(guī)性并及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的安全隱患。第三，提高用戶數(shù)據(jù)安全意識(shí)。通過提供安全教育材料、舉辦安全培訓(xùn)活動(dòng)等方式來提高用戶對網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)識(shí)和防范能力。第四，行業(yè)自律與法律責(zé)任。在發(fā)生數(shù)據(jù)泄露等安全事件時(shí)，出版人和閱讀平臺(tái)運(yùn)營者應(yīng)馬上采取應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)告知受影響的讀者，配合相關(guān)部門的調(diào)查工作，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

在信息“爆炸”的時(shí)代，社會(huì)化閱讀所帶來的影響和變化深遠(yuǎn)且廣泛，它不僅改變了大量讀者獲取信息的方式，也在一定程度上影響了讀者的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知模式。信息過載、淺閱讀、“信息繭房”效應(yīng)、數(shù)據(jù)安全等都必須引起重視。同時(shí)，社會(huì)化閱讀拓寬了閱讀的邊界、整合了豐富多樣的內(nèi)容資源，為出版行業(yè)帶來了新的盈利途徑和創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字時(shí)代的社會(huì)化閱讀既面臨著諸多困境，也孕育著無限機(jī)遇。展望未來，數(shù)字時(shí)代的社會(huì)化閱讀將會(huì)呈現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化和互動(dòng)性的特點(diǎn)。每一位出版人在堅(jiān)守文化傳承初心的同時(shí)，要不斷拓寬視野、更新觀念、提升能力，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)和滿足讀者的期待，為社會(huì)營造開放包容、充滿活力、共同成長的閱讀氛圍。

（作者單位：大同出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>