隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡傳播已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和推廣的重要途徑。然而，當前中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中面臨諸多挑戰(zhàn)，包括政府缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、法制建設不完善、政府資源投入不足、監(jiān)管難度大等問題?，F(xiàn)從公共管理的視角出發(fā)，探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的路徑和策略，包括構(gòu)建系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播體系、建立完善的法律保障體系和政策引導機制、加大政府資源投入力度和完善監(jiān)督管理機制等方面。

我國有五千多年的文明史，積淀著豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這些傳統(tǒng)文化是我國人民在漫長的歷史長河中，憑借勤勞善良的品質(zhì)，在生產(chǎn)生活和自我奮斗中所孕育的智慧結(jié)晶，是留給子孫后代的寶貴文化遺產(chǎn)和精神財富。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性。黨的二十大報告進一步指出，“推動文化自信與自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，這是推進社會主義文化強國建設的重要方向。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新興網(wǎng)絡傳播途徑在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中發(fā)揮的作用與存在的問題日益凸顯，這就需要政策制訂者從公共管理角度出發(fā)，審慎考慮如何制訂有效措施，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播路徑加以有效規(guī)范和引導，構(gòu)建健康、和諧的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的特點

傳播方式多元化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化曾長期采用單向輸出的傳統(tǒng)傳播方式，將大眾定位于信息的接收端。在這種傳統(tǒng)模式下，文化信息的傳遞往往是由一方主導，而另一方只能被動接受，形成了信息的單向流動。這種傳統(tǒng)傳播方式雖然在一定程度上保持了信息的穩(wěn)定性和權(quán)威性，但也存在著如傳播范圍窄、速度慢以及大眾參與度低等問題。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及應用，網(wǎng)絡新媒體逐漸嶄露頭角，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新的契機與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡新媒體的傳播模式下，信息傳遞不再受時空的限制，大眾可以通過各種平臺隨時隨地獲取文化信息，并且通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式參與到信息傳播的過程中，實現(xiàn)了信息的雙向流動和互動傳播。這種全新的傳播模式不僅豐富了文化信息的表達形式，還增強了大眾的參與感和歸屬感，促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

傳播的內(nèi)容更加豐富

在網(wǎng)絡新媒體時代，信息傳播的門檻持續(xù)降低，每個人都能利用網(wǎng)絡平臺傳播身邊發(fā)生的大小事件，實現(xiàn)了傳播主體的大眾化。對于對傳統(tǒng)文化感興趣的個體而言，他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)終端對傳統(tǒng)文化進行解讀和展現(xiàn)，并利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快速傳播，從而提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全民參與度。傳統(tǒng)文化的傳播者將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與個人學習和生活經(jīng)歷相結(jié)合，突出傳統(tǒng)文化的生活屬性，使傳統(tǒng)文化更貼近民眾生活，從而豐富傳統(tǒng)文化的傳播形式，使傳統(tǒng)文化研究的視角更加多元化。此外，隨著新興網(wǎng)絡傳播媒體（如短視頻平臺）的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文化內(nèi)容的生產(chǎn)更加豐富，傳統(tǒng)文化內(nèi)容的供給不斷增加，海量內(nèi)容的傳播不斷吸引受眾的注意。傳統(tǒng)文化的獨特魅力與互聯(lián)網(wǎng)的助力相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化的推廣普及奠定了良好的基礎(chǔ)。

傳播的渠道得以拓寬

在傳統(tǒng)媒體時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播主要依賴于報紙、書刊、電視等傳統(tǒng)媒介，這種傳播模式下無論是文化內(nèi)容的生產(chǎn)、媒介的傳遞，還是消費者內(nèi)容的獲取都存在極大的不便利。隨著網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)，這些不足得到了有效解決。網(wǎng)絡新媒體不僅使傳統(tǒng)文化傳播方式更加多樣化，還拓寬了傳播途徑和渠道。人們只需借助智能終端和網(wǎng)絡，便可以通過微博、短視頻平臺、公眾號等渠道接收到各式各樣的信息。在網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效率更高。更重要的是，在傳播過程中各方之間可以實現(xiàn)交流互動，不斷拓寬傳統(tǒng)文化傳播的外延。

傳播速度和范圍更加快捷廣泛

網(wǎng)絡信息技術(shù)演進的重要特點之一是傳輸速度的迅速提升，尤其是伴隨著5G以及5.5G技術(shù)的不斷突破，網(wǎng)絡通道已實現(xiàn)每秒G級的傳輸速度。網(wǎng)絡傳輸速度的極大提升提高了信息傳遞和獲取的便捷性，特別是在當今的全媒體時代，信息傳播已經(jīng)打破時間和空間的限制，信息在全國乃至全球?qū)崟r同步傳播已成為日常。利用智能終端和互聯(lián)網(wǎng)，人們能夠以更加便利的方式參與傳統(tǒng)文化的學習和傳承，使文化交流與互動更加活躍，促進了傳統(tǒng)文化在當今社會的傳承與發(fā)展。

同時，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文化交流愈加頻繁，傳統(tǒng)文化的傳播范圍也在不斷打破時空限制，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的全球傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，人們可以輕松跨越時空，以短視頻、圖片等形式與世界各地的人們分享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，為世界各國的人們帶來更多元、更豐富的文化體驗，這不僅促進了不同文化之間的相互理解和融合，也為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的機遇。

公共管理視域下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中面臨的現(xiàn)實問題

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡平臺上的傳播渠道更為廣泛，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容也更容易受到關(guān)注和傳播。與此同時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播過程中，也存在一些公共管理方面的問題，這對公共管理者提出了新的考驗。

政府缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡已成為信息傳播的主要渠道，對于傳統(tǒng)文化的傳承和推廣具有重要意義。在現(xiàn)實中，由于缺乏政府的整體規(guī)劃和引導，導致傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中顯現(xiàn)出諸多問題。缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃導致傳統(tǒng)文化資源的碎片化和重復利用，使傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播過程中呈現(xiàn)出缺乏統(tǒng)一性和連貫性的現(xiàn)象，難以形成有效的傳播路徑和策略。政府統(tǒng)籌規(guī)劃的不足也使傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中面臨版權(quán)保護、內(nèi)容審查等方面的難題，從而影響傳統(tǒng)文化在當代的有效傳播。另外，全面、系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播體系的缺失也限制了傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中與時代接軌的能力，使傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡空間中的表現(xiàn)形式相對滯后，難以與當下的網(wǎng)絡文化競爭。

法制建設不完善

文化的傳播離不開法律的規(guī)范和政府政策的指引，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播過程中缺乏法制建設和政策指引，這導致了一系列問題的出現(xiàn)。

缺乏法制建設不僅使傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中容易受到侵權(quán)和盜版行為的侵擾，而且給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了一定的負面影響。在缺乏法律保護的情況下，創(chuàng)作者的合法權(quán)益難以得到有效保護，傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)作品和經(jīng)典內(nèi)容常常被未經(jīng)授權(quán)的個人或組織非法復制、傳播，嚴重損害了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和良好秩序，打擊了創(chuàng)作者的積極性和能動性，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進步。另外，缺乏法律法規(guī)的指引會導致傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標準，缺乏明確的方向和目標，各方傳播主體的行為容易呈現(xiàn)出隨意性和混亂性。同時，相關(guān)行業(yè)和機構(gòu)在傳統(tǒng)文化傳播中的責任和義務不明確，監(jiān)管缺位，容易出現(xiàn)亂象和失序現(xiàn)象。

政府資源投入不足

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播過程中需要有政府配套資源的支持，包括資金、人才、技術(shù)、政策等方面。政府資源投入的不足已成為當前傳統(tǒng)文化在新興領(lǐng)域傳承與發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

由于缺乏資源投入，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中出現(xiàn)了核心傳播主體缺位的現(xiàn)象，這意味著缺乏具有影響力和公信力的傳統(tǒng)文化推廣機構(gòu)或個人，無法有效引導和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡空間中的傳播和傳承。缺乏核心傳播主體也意味著傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡上的話語權(quán)和影響力受到削弱，難以與當今主流文化競爭，更難以吸引年輕一代的關(guān)注和參與。

此外，缺乏專業(yè)化的傳播團隊和平臺導致傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡上的表現(xiàn)形式單一化，缺乏創(chuàng)新性和吸引力，無法與時代接軌。缺乏資金的支持也導致傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的推廣力度不足，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無法走向更廣泛的社會群體，影響了傳統(tǒng)文化在當代社會的傳承和發(fā)展。

監(jiān)管難度大

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中面臨全面監(jiān)管難度大的問題。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡空間的內(nèi)容日益豐富，監(jiān)管變得更加復雜。

在網(wǎng)絡流量可以變現(xiàn)的背景下，網(wǎng)絡傳播出現(xiàn)了許多內(nèi)容失真的現(xiàn)象，在利益的驅(qū)使下有些信息傳播主體為了博人眼球吸引流量，經(jīng)常選取帶有夸大性、誘導性的宣傳詞語，對信息接收者來說是一種欺騙。同時，部分網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)者缺乏版權(quán)意識和道德約束，隨意抄襲具有版權(quán)保護的文化內(nèi)容，出現(xiàn)對傳統(tǒng)文化版權(quán)的侵犯和濫用現(xiàn)象。這種行為不僅損害了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造者和傳承者的合法權(quán)益，也嚴重影響了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。更重要的是，由于網(wǎng)絡空間的開放性和多樣性，在傳統(tǒng)文化傳播過程中一些傳播者可能會出于商業(yè)目的或個人偏見，選擇性地傳播、夸大或歪曲傳統(tǒng)文化的某些方面，導致傳統(tǒng)文化的價值觀念被扭曲或淡化，這種現(xiàn)象不僅可能影響公眾對傳統(tǒng)文化的正確認知，還可能對社會價值觀產(chǎn)生負面影響，甚至引發(fā)社會爭議和分歧。

公共管理視域下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的優(yōu)化路徑

構(gòu)建系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播體系

要想從統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)各方的角度推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中有效傳播，需要構(gòu)建系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播體系，這需要政府、文化機構(gòu)、企業(yè)和社會各界共同參與與合作。政府應當加強對傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的整體規(guī)劃和引導，制訂相關(guān)政策法規(guī)，明確傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的定位和發(fā)展方向。文化機構(gòu)和企業(yè)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與傳統(tǒng)文化內(nèi)容的制作、推廣和營銷，打造高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播平臺，豐富傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡空間中的表現(xiàn)形式，增加傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中的曝光度和影響力。同時，社會各界也應當積極參與，提供傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的資源支持和輿論環(huán)境，形成全社會共同推動傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的良好氛圍。通過政府和社會各界的共同努力，才能夠構(gòu)建起有序、健康、具有活力的傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播體系，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代實現(xiàn)傳承與發(fā)展。

建立完善的法律保障體系和政策引導機制

為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中有效傳播提供制度保障，需要政府加強相關(guān)法律法規(guī)的制訂和執(zhí)行。政府應當加強對網(wǎng)絡傳播中傳統(tǒng)文化內(nèi)容的監(jiān)管，建立完善的法律法規(guī)體系，明確規(guī)定傳統(tǒng)文化傳播主體在網(wǎng)絡傳播中的權(quán)利和義務，保護傳統(tǒng)文化內(nèi)容的版權(quán)和原創(chuàng)性，防止傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中受到侵權(quán)和惡意篡改。政府還應當建立有效的監(jiān)督機制，加強對網(wǎng)絡平臺的管理，規(guī)范網(wǎng)絡傳播行為，打擊違法違規(guī)活動，保障傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的正常秩序和健康發(fā)展。此外，政府還可以通過加強對網(wǎng)絡傳播行為的宣傳教育，提高公眾對傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的認知和意識，引導廣大網(wǎng)民自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，共同營造健康、和諧的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。通過法制建設和政策指引的不斷完善，有效解決中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中存在的法律風險，為傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的傳承和發(fā)展提供更加穩(wěn)定和可持續(xù)的保障。

加大政府資源投入力度

政府可以增加財政投入，設立專項資金用于支持傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的推廣和創(chuàng)新。這些資金可以用于建設傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡平臺、扶持傳統(tǒng)文化項目、資助傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者等方面，從而提高傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的影響力和競爭力。政府還可以加強對傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播機構(gòu)和從業(yè)人員的扶持和培訓，提供更多的技術(shù)和人才支持，推動傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播行業(yè)的健康發(fā)展。此外，政府也可以通過政策傾斜、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵企業(yè)和社會資本參與傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播，形成政府、市場和社會共同推動傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的良好格局。通過加大政府資源投入，能更好地促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的傳承和發(fā)展，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代的對接與融合，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的影響力。

完善監(jiān)督管理機制

為保障中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中的良好傳播，需要政府和相關(guān)部門采取一系列措施，加強網(wǎng)絡傳播主體及內(nèi)容的監(jiān)督和管理。政府可以加強對網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管，建立健全網(wǎng)絡傳播內(nèi)容審核機制，加強對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的審查和監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)并處理違法違規(guī)內(nèi)容，保護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的純正性和正面形象。政府還可以加強對網(wǎng)絡從業(yè)人員的管理和培訓，提高其法律法規(guī)意識和職業(yè)道德，規(guī)范其行為舉止，減少不良信息的傳播，保障網(wǎng)絡空間的清朗環(huán)境。此外，政府還可以借助技術(shù)手段，加強對網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的實時監(jiān)控和篩查，及時發(fā)現(xiàn)并清除有害信息，提高網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的質(zhì)量和安全性。政府可以與網(wǎng)絡文化傳播機構(gòu)建立信息交流機構(gòu)，共同推動網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的健康發(fā)展，形成全社會共同參與、共同監(jiān)管的良好局面，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播營造良好的發(fā)展環(huán)境。通過加強監(jiān)督和管理，能有效解決中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中監(jiān)管難度大的問題，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的健康傳承和發(fā)展。

綜上所述，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中展現(xiàn)出了許多新的特點，然而，從公共管理角度看，其發(fā)展同樣面臨很多問題，針對這些問題，本文提出了可行的優(yōu)化路徑。通過政府、文化機構(gòu)、企業(yè)和社會各界的共同努力，我們有信心克服各種困難，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡傳播中的傳承與發(fā)展，為我國文化事業(yè)的繁榮與進步貢獻力量。