游客在游覽城市的過程中所形成的一系列綜合感知與深刻印象，構(gòu)成了該城市的旅游形象。近年來，科技的飛速發(fā)展為城市旅游形象的傳播方式帶來了革新。其中，短視頻以其特有的魅力迅速嶄露頭角，成為城市旅游形象推廣的有力工具。短視頻在推廣城市旅游形象的過程中展現(xiàn)了顯著的優(yōu)勢和價值，極大地提升了城市旅游形象傳播的活力和吸引力。目前，短視頻已經(jīng)深入融入各類社會活動和組織形式中，成為推動城市旅游形象傳播的重要力量?，F(xiàn)以廈門市為例，深入探究短視頻如何構(gòu)建并推廣廈門的城市旅游形象。

城市的旅游形象作為展現(xiàn)城市軟實力的重要一環(huán)，通過塑造獨特且易于辨識的旅游形象塑造了具有強大影響力的旅游名片。這張名片不僅能夠吸引游客的眼球，還能極大推動旅游業(yè)的繁榮，進而有效推動城市經(jīng)濟的興旺。近年來，短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，為城市旅游形象的傳播開辟了新的途徑，為城市提供了更多展示自身魅力和特色的機會。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺迅速嶄露頭角，成為人們獲取旅游信息、了解城市形象的重要窗口。如今，公眾對城市旅游形象的認知已不再僅依賴于傳統(tǒng)的宣傳手段、過去的印象或日常生活經(jīng)驗，而是更多地受到新媒體塑造的城市旅游形象的影響。

短視頻對廈門城市旅游形象建構(gòu)的作用

豐富廈門城市旅游形象內(nèi)涵

城市的旅游形象，根基源于完善的硬件和軟件基礎設施。而信息傳播讓城市在保持原有特色的同時，進一步完善和提升了自身形象。作為現(xiàn)代媒介的“新寵”，短視頻為游客提供了記錄與分享旅行體驗的便捷途徑。通過短視頻這一形式，創(chuàng)作者發(fā)掘并展現(xiàn)了廈門城市旅游形象的新面貌，從而豐富其內(nèi)涵，實現(xiàn)個體為中心、全方位覆蓋的傳播效果。塑造城市旅游形象本質(zhì)上是對城市旅游資源的傳播。短視頻平臺的出現(xiàn)使得這些資源的形象特質(zhì)得到不斷提煉和升華。對于廈門而言，想要實現(xiàn)城市旅游形象的價值，將其轉(zhuǎn)化為實際的經(jīng)濟與社會效益，關(guān)鍵在于選擇恰當?shù)膫鞑デ?。通過短視頻平臺充分展現(xiàn)廈門的旅游資源，有助于進一步加深和豐富廈門的城市旅游形象內(nèi)涵。

拓展廈門城市旅游形象表達

短視頻平臺上，內(nèi)容創(chuàng)作者的多樣性正日益凸顯，推動了內(nèi)容制作逐漸走向去中心化和自由化。在這樣的創(chuàng)作環(huán)境中，觀眾可以依據(jù)個人喜好選擇充滿象征意義或文化氣息的元素，進行視頻的創(chuàng)意制作。通過模仿、改編等手法表達自己對廈門這座城市的文旅資源的獨特見解和深厚情感。與此同時，廈門市文化和旅游部門以及各大旅游景區(qū)也應積極制作與推廣高質(zhì)量的旅游短視頻，以增強廈門的品牌影響力。充分利用平臺資源打造具有獨特風格的視頻內(nèi)容，通過擴大宣傳聲勢，與觀眾形成有效互動，從而塑造出充滿地域特色且極具魅力的廈門旅游形象。

建構(gòu)廈門城市旅游文化認知

旅游不僅是一項社會交往活動，更是一次深入骨髓的文化情感展現(xiàn)與傳遞。旅游文化的具象化特性，源于游客在旅程中親眼所見的風景、親耳所聞的故事以及親身所感的情感。相較于傳統(tǒng)旅游文化中身臨其境的體驗與感知，短視頻以其開放、互動和直觀的特性為旅游文化注入了新的活力與表達形式。即便身處千里之外，也能通過短視頻這一媒介“身臨其境”地體驗和感受廈門市的旅游文化。這種創(chuàng)新的體驗方式為廈門市的旅游吸引力注入了新的內(nèi)在動力，使其更具魅力。

短視頻對廈門城市旅游形象的建構(gòu)

形象建構(gòu)內(nèi)容

1.主題風格多元化

當下，短視頻風靡一時，其內(nèi)容呈現(xiàn)出前所未有的豐富與多元，所觸及的主題也愈發(fā)廣泛。以抖音平臺為例，廈門的城市旅游形象已不再是傳統(tǒng)的刻板印象。標志性的景點，如鼓浪嶼、鐘鼓索道、廈門園林植物園以及環(huán)島路等紛紛在短視頻中閃亮登場，帶給觀眾更加輕松愉悅的視覺體驗。每當用戶在抖音上以“廈門”作為關(guān)鍵詞進行檢索，最先映入眼簾的便是“鼓浪嶼”這一熱門景點。鼓浪嶼作為廈門備受矚目的旅游勝地，以其獨特的魅力吸引著無數(shù)游客的目光。日光巖的壯麗景色和鋼琴博物館散發(fā)的藝術(shù)氣息，讓這些景點在短視頻平臺上獲得了極高的關(guān)注度和曝光量，從而進一步推動了廈門旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。與此同時，在快手短視頻平臺，廈門城市的美食“打卡地”如雨后春筍般涌現(xiàn)，如沙茶面、蚵仔煎、燒仙草、豆腐袋、花生湯等美味佳肴成了眾人矚目的焦點。小紅書App中一位名為“廈門海浪哥”的博主發(fā)布了一段“68歲奶奶教你做燒仙草”的視頻獲得廣泛關(guān)注，充分展現(xiàn)了廈門美食的獨特魅力。在抖音短視頻平臺，眾多博主也紛紛發(fā)布與“廈門美食”相關(guān)的視頻，進一步證明了人們對廈門美食的濃厚興趣與熱愛之情。短視頻平臺為每個人提供了成為視頻創(chuàng)作者與傳播者的機會，極大地豐富了視頻內(nèi)容的多樣性，也使視頻的主題與風格呈現(xiàn)更加豐富多彩的特點。

2.畫面編輯精致化

目前，短視頻平臺已成為各類用戶熱衷的聚集地，盡管他們有不同的背景，但多數(shù)并不精通專業(yè)的視頻編輯技術(shù)。因此，目前平臺內(nèi)容依然主要為游客們隨手拍攝的視頻。這些視頻大多未經(jīng)修飾，只是簡單地按下拍攝鍵拍攝視頻，它們通常展現(xiàn)強烈的場景特色，但內(nèi)容缺乏差異性，整體質(zhì)量相對平庸。然而，令人矚目的是，短視頻平臺上主播的數(shù)量正日益增長，即便是普通的游客也逐漸培養(yǎng)起了更強的“主播意識”。他們開始嘗試以人物為核心，巧妙地將各個元素串聯(lián)起來，形成更為完整的視頻內(nèi)容。隨著自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，越來越多使用專業(yè)技術(shù)拍攝的視頻如雨后春筍般嶄露頭角，它們往往能夠迅速吸引大量的關(guān)注。這些視頻作品，無論是鼓浪嶼的細膩特寫慢鏡頭、環(huán)島路震撼人心的航拍畫面，還是南普陀寺一角的精準定點拍攝，以及當?shù)靥厣朗车木陆疤貙?，都充分展現(xiàn)了畫面編輯的匠心獨運，旨在凸顯各個景點的獨特魅力。在視頻制作的演進中，濾鏡的應用和背景音樂的匹配愈發(fā)完善，讓短視頻能更精準地捕捉景點的獨特感官體驗。例如，菽莊花園彌漫著濃厚文化氣息，拍攝該景點的視頻常常流露一種文藝的韻味。而日光巖作為歷史悠久的佛教圣地，其古老的寺廟和佛教文物自然成了攝影的亮點。在這里，攝影師們運用逆光攝影、大范圍延遲攝影等前沿技術(shù)，全面展現(xiàn)其寧靜的佛教文化氛圍與自然風光的和諧交融。盡管目前短視頻市場上隨手拍、未經(jīng)剪輯的作品仍占多數(shù)，但隨著技術(shù)的日益精進和觀眾審美品位的提升，畫面編輯的精致化必將成為未來短視頻發(fā)展的主流趨勢。

形象建構(gòu)主體

1.民間主體活躍度高，參與較為積極

廈門市居民不僅是短視頻創(chuàng)作的主力軍，更是構(gòu)建城市旅游風貌的核心力量。廈門在眾多城市中獨領風騷的背后離不開市民的積極投入與熱情表達，他們在參與度和活躍度方面都展現(xiàn)出卓越的風采。市民熱衷于在短視頻平臺上發(fā)起和參與關(guān)于廈門的各種話題挑戰(zhàn)，能夠迅速引發(fā)大眾的矚目與熱議。他們憑借“隨手拍”的方式，記錄自己在廈門的游玩與日常生活的點滴，并隨時隨地分享，將城市景色完美呈現(xiàn)。抖音、快手等短視頻平臺吸引了大量旅行達人、攝影愛好者、美食博主等自媒體創(chuàng)作者，用戶群體日益龐大，為廈門帶來了眾多高品質(zhì)的視頻作品。這些視頻的播放量及互動量普遍超越普通市民創(chuàng)作的短視頻，使得廈門的城市形象在保持親切接地氣的同時，增添了深厚的內(nèi)涵與層次。在塑造與推廣廈門城市旅游形象的過程中，傳統(tǒng)媒體不僅是旅游新聞發(fā)布的權(quán)威平臺，還是旅游項目進展和節(jié)慶盛事的主要傳播者。然而，隨著短視頻這一新興媒介的崛起，傳統(tǒng)媒體在推廣廈門城市形象時不再局限于單向的信息傳播，而是高度重視用戶的互動參與。如今，在抖音、快手、小紅書等App，眾多博主紛紛發(fā)布關(guān)于廈門的視頻內(nèi)容，有的展示廈門的打卡圣地，有的則分享廈門的美食，這些視頻內(nèi)容有效提升了廈門的城市知名度和旅游吸引力。這一轉(zhuǎn)變不僅讓傳播形式更加豐富多樣，也加強了與公眾的互動聯(lián)系，使得廈門的城市形象在短視頻平臺上煥發(fā)勃勃生機。

2.官方主體有效介入，調(diào)整話語姿態(tài)

面對短視頻的興起，廈門官方旅游機構(gòu)迅速反應，積極調(diào)整話語姿態(tài)，主動融入這一新興傳播陣地。通過開設官方賬號、策劃主題挑戰(zhàn)賽、發(fā)布高質(zhì)量宣傳片等方式，官方主體不僅展示了廈門作為旅游目的地的專業(yè)性和權(quán)威性，還巧妙地將官方話語與民間敘事相融合，形成了既權(quán)威又親民的傳播風格。官方主體的有效介入不僅提升了廈門旅游形象的官方認證度，還激發(fā)了民間創(chuàng)作者的熱情，形成了官方引導、民間參與的良性互動局面，共同推動廈門旅游形象的廣泛傳播和深入人心。2020年8月14日至16日，抖音攜手廈門衛(wèi)視、沙坡尾藝術(shù)西區(qū)以及鷺江之星號游輪，精心策劃了一場名為“嗨游海市計劃”的抖音食光里2.0廈門站活動。此次活動的主會場設在歷史底蘊深厚的沙坡尾藝術(shù)西區(qū)，這里不僅承載著廈門深厚的海洋文化傳統(tǒng)，還展現(xiàn)了當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的勃勃生機。通過創(chuàng)新性地利用鷺江之星號游輪作為展示平臺，活動巧妙地將沙坡尾和鼓浪嶼這兩座著名的島嶼相連，旨在打造抖音平臺上首個跨越海島的獨特實體市集。在這次盛大的廈門城市旅游形象慶典中，市民與游客共同沉浸在豐富多樣的場景體驗中，攜手展現(xiàn)了廈門城市旅游形象的多元魅力與風采。

短視頻對廈門城市旅游形象建構(gòu)的優(yōu)化建議

推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

在信息傳播領域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終占據(jù)核心競爭地位。觀察當前眾多的短視頻平臺，旅游類視頻層出不窮，其來源廣泛多樣，但質(zhì)量上卻存在顯著差異。為了讓短視頻在建構(gòu)廈門城市旅游形象上發(fā)揮更大的作用，短視頻平臺必須努力提升旅游視頻的制作水平和質(zhì)量。通過融入地方特色的背景音樂，不僅可以為視頻增添感官上的吸引力，還能更好地展現(xiàn)廈門獨特的文化魅力。同時，政府機構(gòu)也可以設立官方賬號，定期發(fā)布高質(zhì)量的廈門城市旅游視頻，全面展示廈門的旅游魅力，從而進一步提升視頻的整體品質(zhì)，并擴大其傳播范圍和影響力。

增強線上線下互動

當前，短視頻平臺已經(jīng)成為眾多年輕人熱衷的聚集地，他們年輕、活躍，富有創(chuàng)造力與表達欲。年輕的游客不僅熱衷于社交互動，更樂于分享自己的旅行點滴與獨特見解。短視頻平臺憑借其低門檻、易操作以及高效傳播的特性，恰好迎合了年輕一代追求個性表達和快速分享的需求。這種線上平臺的普及不僅促使視頻內(nèi)容廣泛傳播，更在無形中點燃了線下的旅游熱情，形成了線上線下的良性互動與循環(huán)。因此，廈門的旅游從業(yè)者應當敏銳地把握這一趨勢，積極利用短視頻這一新型媒介，共同推廣廈門的旅游資源，提升線上內(nèi)容的吸引力。同時，加強線下游客的互動體驗與忠誠度，從而有效將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實際的旅游行為，進一步推動廈門旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮與進步。

增加地域核心文化的展現(xiàn)

為了樹立一個更加鮮明奪目、引人注目的城市旅游形象，廈門市迫切需要深入挖掘凸顯其魅力的城市特色。在塑造城市旅游形象的過程中，可以從其他“網(wǎng)紅城市”中汲取靈感。以重慶為例，其城市短視頻巧妙地植入了趣味橫生的重慶方言，不僅極大地增強了視頻的獨特吸引力，更能觸動觀眾的情感，贏得他們的喜愛。廈門可以借鑒這種成功的策略，在旅游短視頻中巧妙地融入閩南話元素。不僅能夠有效地傳播廈門的地域文化，還能為視頻內(nèi)容增添趣味性，使廈門的城市旅游形象更加生動和立體。此外，還可以積極運用抖音、快手等當前熱門的短視頻平臺，主動分享和展現(xiàn)廈門獨特的、多姿多彩的文化旅游風貌。視頻內(nèi)容可以涵蓋廈門獨有的中秋博餅傳統(tǒng)、動人心弦的南音藝術(shù)以及充滿地方風情的戲劇表演等。充滿地方特色的內(nèi)容不僅能夠顯著提升廈門城市旅游形象的知名度，還能增強公眾對廈門的認同感和喜愛度，進而塑造更加生動、立體的廈門城市旅游形象。

總之，隨著短視頻的興起和廣泛流行，這種媒體形式已成為人們捕捉并分享生活美好片段的優(yōu)選方式。短視頻通過其出色的資源整合功能，為信息傳播和交流建立了一個便捷的橋梁，同時也成了展示城市旅游風貌的新興平臺。在這個由短視頻驅(qū)動旅游發(fā)展的時代背景下，廈門有必要進行深入思考，積極推動高質(zhì)量視頻內(nèi)容的制作，提升線上線下的互動性，并更多地展示其地域特色的核心文化。在信息化社會不斷推進的今天，短視頻與旅游業(yè)務之間的聯(lián)系將更加密切，這種趨勢將為廈門的旅游業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景和持續(xù)繁榮。