新形勢(shì)下，地方廣電媒體不斷向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化方向發(fā)展，面對(duì)媒體融合不斷深入、用戶習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)變、新興媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等一系列挑戰(zhàn)，尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑對(duì)廣電媒體至關(guān)重要?，F(xiàn)基于高質(zhì)量發(fā)展視角，闡述了其內(nèi)涵特征，梳理了廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展的必要性，分析了高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體發(fā)展面臨的主要困境，并從秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念、推進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、推進(jìn)智慧廣電建設(shè)、推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面入手，探討了高質(zhì)量發(fā)展視角下的地方廣電媒體發(fā)展路徑。

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，并且不斷向更廣、更深、更復(fù)雜的方向邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，廣電媒體迎來了非對(duì)稱性競(jìng)爭(zhēng)以及受眾不斷流失的局面。同時(shí)，隨著媒體融合戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，廣電媒體在各方面均實(shí)現(xiàn)了一定創(chuàng)新，很大程度上推動(dòng)廣電媒體邁進(jìn)全新發(fā)展的快車道。然而，在高質(zhì)量發(fā)展視角下，如何推進(jìn)廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展，成為當(dāng)前媒體行業(yè)從業(yè)者所需思考解決的一項(xiàng)重要課題。

高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)概述

新時(shí)代背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展主要指的是，能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求的發(fā)展，同時(shí)與新發(fā)展理念相契合的發(fā)展，以創(chuàng)新為第一動(dòng)力、以協(xié)調(diào)為內(nèi)生特點(diǎn)、以綠色為普遍形態(tài)、以開放為必由之路、以共享為根本目的的發(fā)展。黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。高質(zhì)量發(fā)展講究秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，其中，創(chuàng)新發(fā)展致力于解決發(fā)展動(dòng)力問題，協(xié)調(diào)發(fā)展致力于解決發(fā)展失衡問題，綠色發(fā)展致力于解決人與自然和諧共生問題，開放發(fā)展致力于解決內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問題，共享發(fā)展致力于解決社會(huì)公平正義問題。另外，高質(zhì)量發(fā)展要求我國(guó)經(jīng)濟(jì)由長(zhǎng)期以來依托增加物質(zhì)資源消耗達(dá)成的粗放型高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變成依托技術(shù)發(fā)展應(yīng)用及勞動(dòng)者素質(zhì)提升達(dá)成的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量發(fā)展旨在助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展，很好地滿足人民提出的多層次、多方面、多樣化的需求。各行各業(yè)形成對(duì)高質(zhì)量發(fā)展所蘊(yùn)含深厚內(nèi)涵、要求的有效認(rèn)識(shí)，對(duì)新時(shí)期確立發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策等具有十分重要的意義。

廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展的必要性

踐行頂層設(shè)計(jì)需求

作為一項(xiàng)涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)層面的發(fā)展戰(zhàn)略，高質(zhì)量發(fā)展旨在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展，基于此，除去要追求規(guī)模增長(zhǎng)，還應(yīng)當(dāng)注重保障增長(zhǎng)的質(zhì)量及可持續(xù)性，依托提升效率、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、培育新動(dòng)力等方式，促進(jìn)創(chuàng)造良好的綜合效益。高質(zhì)量發(fā)展有著十分重大的戰(zhàn)略意義，為推進(jìn)這一戰(zhàn)略的實(shí)施需要各行各業(yè)勠力同心，攜手同行。廣電媒體作為主流輿論陣地，除了要加大對(duì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳推廣力度，還應(yīng)積極踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，進(jìn)而更好地助力全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家。自黨的十八大以來，媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度實(shí)施已過去10年有余，切實(shí)體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)媒體融合的重視度。隨著媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的不斷推進(jìn)，廣電媒體與新媒體深度融合，不斷拓展媒介傳播新領(lǐng)域。與此同時(shí)，廣電媒體依托一系列新型技術(shù)，拓寬了受眾覆蓋面，滿足了受眾的多樣化需求?；趯?duì)媒體融合戰(zhàn)略的踐行實(shí)施，廣電媒體有序推進(jìn)了科學(xué)完備的全媒體傳播體系構(gòu)建，與高質(zhì)量發(fā)展秉持的新發(fā)展理念相契合。不可否認(rèn)，廣電媒體走媒體融合發(fā)展道路，是其追求高質(zhì)量發(fā)展的一大體現(xiàn)。究其原因，主要在于伴隨著媒體融合的深入，廣電媒體可構(gòu)建各方協(xié)同、質(zhì)量提升的局面，在根本上倡導(dǎo)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。因此，在新時(shí)代，廣電媒體應(yīng)積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，在融合發(fā)展中筑牢主陣地，不斷為公眾提供更多、更好的精神食糧。

適應(yīng)技術(shù)變革需求

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，廣電媒體生產(chǎn)模式、傳播渠道不斷發(fā)展變革，特別是在新型廣電技術(shù)推動(dòng)下，廣電媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。通過技術(shù)發(fā)展實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，每次技術(shù)變革，都會(huì)讓媒體行業(yè)迎來顛覆性轉(zhuǎn)變。鑒于此，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，依托高質(zhì)量的媒介體系、技術(shù)手段以助推廣電媒體健康可持續(xù)發(fā)展，不僅是廣電媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的大勢(shì)所趨，還是廣電媒體擘畫未來美好藍(lán)圖的有力舉措。

廣電技術(shù)發(fā)展歷程呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。而新媒體時(shí)代，流媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用派生了抖音、快手、優(yōu)酷、愛奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各種流媒體平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)廣電媒體，這些流媒體平臺(tái)在先進(jìn)信息技術(shù)的加持下，可向用戶提供多樣豐富的視聽產(chǎn)品。通過各大流媒體平臺(tái)，人們可高效便捷地獲取自身所需要的各種信息資源，由此讓用戶不斷向流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣電媒體的受眾市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)空間不斷受到擠壓。鑒于此，廣電媒體在積極踐行媒體融合戰(zhàn)略的同時(shí)，應(yīng)積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，依托高質(zhì)量的技術(shù)、理念生產(chǎn)出公眾喜聞樂見的視聽產(chǎn)品。

高質(zhì)量發(fā)展視角下地方廣電媒體發(fā)展面臨的主要困境

認(rèn)知上存在偏差

多年來，我國(guó)各大地方廣電媒體都在既有廣播頻率、電視頻道等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，陸續(xù)搭建了由微信、微博、微視頻以及新聞客戶端等構(gòu)成的媒體矩陣，并將自身媒體的廣播節(jié)目聲頻、電視節(jié)目視頻等轉(zhuǎn)運(yùn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；谝卣弦暯牵瑐鹘y(tǒng)媒體、新媒體一應(yīng)俱全，部分地方廣電媒體便認(rèn)為自身已實(shí)現(xiàn)了媒體融合發(fā)展。然而在發(fā)展實(shí)踐中，不管是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還是在新聞采編方面，仍呈現(xiàn)“各自為戰(zhàn)”的局面。同時(shí)，大多為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品單向轉(zhuǎn)運(yùn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這應(yīng)當(dāng)理解成“多媒體相加”，與切實(shí)的“媒體融合”仍存在一定差距。認(rèn)知偏差制約了地方廣電媒體的發(fā)展質(zhì)量水平。

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新不足

廣電媒體主要通過廣播電視節(jié)目履行自身的社會(huì)職責(zé)，然而，在節(jié)目制作實(shí)踐中，節(jié)目并沒有充分把握公眾的實(shí)際訴求，使得廣播電視節(jié)目很難贏得受眾的認(rèn)同。同時(shí)，廣播電視節(jié)目要想贏得受眾的關(guān)注與認(rèn)同，應(yīng)盡量保證節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性、親民性。然而，通過長(zhǎng)期發(fā)展實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，廣電媒體在節(jié)目制播上仍未能很好地?cái)[脫傳統(tǒng)制播模式的束縛，一些地方廣電媒體盲目模仿、照搬省臺(tái)、國(guó)家臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，不注重開發(fā)地方資源、開展融合創(chuàng)新，創(chuàng)作的節(jié)目質(zhì)量參差不齊。

廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

隨著媒體融合的不斷深入，廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展收獲了良好的成效，但同時(shí)也暴露出一系列不足。首先，廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要投入大量的資金。然而，由于資金有限，廣電產(chǎn)業(yè)難以及時(shí)引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，一定程度上制約了其發(fā)展。其次，廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制仍不夠完善，也在一定程度上影響了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且主要表現(xiàn)在缺乏完善的管理制度、缺乏完善的設(shè)備維修制度等方面。

高質(zhì)量發(fā)展視角下地方廣電媒體發(fā)展路徑

秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念

新時(shí)代背景下，地方廣電媒體要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念。首先，互聯(lián)網(wǎng)思維方面。在技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對(duì)用戶、產(chǎn)品、市場(chǎng)乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)予以重新審視的思考模式，互聯(lián)網(wǎng)思維同時(shí)強(qiáng)調(diào)開放、創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向、用戶體驗(yàn)、開放共享等多個(gè)方面，這一思維模式對(duì)于廣電媒體發(fā)展具有高度的匹配度。隨著媒體融合的不斷深入，公眾的信息接收習(xí)慣、消費(fèi)方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，地方廣電媒體應(yīng)把握這些轉(zhuǎn)變，秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，為受眾提供全新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。例如，借助5G技術(shù)，推進(jìn)廣電資源與互聯(lián)網(wǎng)資源的協(xié)同關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，提升資源有效利用率，更好地滿足受眾的實(shí)際需求；借助虛擬技術(shù)，讓受眾在欣賞廣播電視節(jié)目的同時(shí)，身臨其境于模擬創(chuàng)設(shè)的與真實(shí)場(chǎng)景高度貼近的虛擬情景中，獲得別具一格的感官體驗(yàn)；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度分析受眾的行為習(xí)慣及個(gè)性化需求，為受眾提供有針對(duì)性的產(chǎn)品及服務(wù)。其次，一體化發(fā)展理念方面。這一理念強(qiáng)調(diào)構(gòu)建起不同元素、流程、系統(tǒng)等之間的互為一體關(guān)系。地方廣電媒體在尋求高質(zhì)量發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)不同元素之間的有機(jī)融合，形成良好的聚合效應(yīng)，使有限的資源得到更好的配置、共享。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)推進(jìn)廣播電視節(jié)目制作、傳播等環(huán)節(jié)的有機(jī)融合，達(dá)成一體化管理運(yùn)營(yíng)目的，如此一來，不僅可提升工作質(zhì)量、效率，還可降低運(yùn)營(yíng)成本，助推地方廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展。

推進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體要想在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，應(yīng)當(dāng)在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上深耕細(xì)作，深度分析節(jié)目制作中存在的種種問題，尋求適合自身的高質(zhì)量發(fā)展道路，用廣播電視節(jié)目講好中國(guó)故事，更好地滿足公眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

首先，把握受眾收視偏好，提升受眾認(rèn)同度。隨著媒體融合的不斷深入，受眾越來越傾向于通過智能移動(dòng)終端接收碎片化、交互式的信息資源。對(duì)此，廣電媒體應(yīng)充分把握受眾的收視偏好，對(duì)既有媒介資源進(jìn)行優(yōu)化整合，有針對(duì)性地制作適合不同流媒體平臺(tái)呈現(xiàn)的廣播電視節(jié)目，拓寬受眾覆蓋面，實(shí)現(xiàn)與受眾的緊密交互，提升受眾對(duì)廣電媒體的認(rèn)同度。例如，浙江衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《王牌對(duì)王牌》合理整合宣傳資源，為迎合受眾碎片化收視偏好，滿足受眾交互需求，節(jié)目制播很好地利用了各大流媒體平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過愛奇藝、中國(guó)藍(lán)TV、抖音等流媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行緊密交互，受眾可利用平臺(tái)彈幕功能發(fā)表自身看法。另外，通過短視頻平臺(tái)，受眾可收到節(jié)目的精彩片段、精彩花絮，并對(duì)自身喜好的短視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，滿足受眾多樣化需求的同時(shí)，很大程度上提升了受眾的黏度。

其次，深挖地方特色，宣傳地方文化。地方廣電媒體肩負(fù)著傳播地方文化的重要責(zé)任，有必要立足于地方文化特色，推出與地方人民群眾生產(chǎn)生活相貼近的廣播電視節(jié)目，從而贏得受眾的青睞與認(rèn)同。例如，部分廣電媒體深挖地方的民俗文化、飲食文化等特色文化，制播了頗具地方特色的紀(jì)錄片，一經(jīng)播出即收獲了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，不僅宣傳了地方文化，還增強(qiáng)了人們對(duì)地方文化的歸屬感、認(rèn)同感。

推進(jìn)智慧廣電建設(shè)

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，地方廣電媒體應(yīng)推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，以此進(jìn)一步助推自身媒體融合深化與轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，打造產(chǎn)學(xué)研用協(xié)調(diào)科技創(chuàng)新體系。積極推進(jìn)廣電媒體、地方高校、科技企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等各方主體之間的交流合作，打造產(chǎn)學(xué)研用協(xié)調(diào)科技創(chuàng)新體系，推進(jìn)廣電技術(shù)研發(fā)及成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技發(fā)展與行業(yè)發(fā)展需求的高度匹配，為廣電媒體提供可靠技術(shù)支持，推動(dòng)地方廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展。其次，構(gòu)建科學(xué)完備的科技創(chuàng)新體系。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播效率得到顯著提升。同時(shí)，媒介生態(tài)不斷發(fā)展變革，對(duì)此，廣電媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等不同領(lǐng)域推進(jìn)創(chuàng)新變革，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，加大科學(xué)技術(shù)的支持。最后，廣電媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與科技企業(yè)的交流合作，充分把握創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)筑關(guān)鍵技術(shù)自主創(chuàng)新核心圈，奮勇攻克科技難關(guān)，全方面提升媒體生產(chǎn)、傳播質(zhì)量、效率，提升全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的科技水平，推動(dòng)地方廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展視角下，廣電媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，革新發(fā)展理念，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。一方面，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)為廣電產(chǎn)業(yè)提供可靠支持，保障地方廣電媒體可對(duì)老舊生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行及時(shí)更換，引入先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，進(jìn)而緊跟當(dāng)今時(shí)代媒體融合發(fā)展。另一方面，地方廣電媒體應(yīng)明確自身資金短缺原因，不斷拓展資源來源渠道。例如，面對(duì)廣告收入驟減問題，地方廣電媒體可積極向社會(huì)公開招標(biāo)廣告項(xiàng)目，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。以中央廣播電視總臺(tái)為例，總臺(tái)于2019年推出“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，致力于與本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略合作，為企業(yè)講好品牌故事提供宣傳平臺(tái)的同時(shí)，助推廣電媒體由過去提供廣告?zhèn)鞑ハ蛱峁┢放迫诤蟼鞑シ?wù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。不僅提升了廣電媒體的廣告價(jià)值，還提升了平臺(tái)價(jià)值，創(chuàng)造了良好的綜合效益。其次，建立完善的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制。廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)把握媒體融合發(fā)展特征，優(yōu)化完善內(nèi)部管理機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。一方面，地方廣電媒體可加大對(duì)其他媒體產(chǎn)業(yè)的調(diào)研學(xué)習(xí)力度，通過對(duì)比學(xué)習(xí)彼此的內(nèi)部管理機(jī)制，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)而推進(jìn)自身內(nèi)部管理機(jī)制的不斷建設(shè)完善。另一方面，建立科學(xué)完備的廣電產(chǎn)業(yè)維修保養(yǎng)機(jī)制，加大對(duì)維修人員的監(jiān)管力度，提高維修人員對(duì)各類設(shè)備的認(rèn)知水平，推進(jìn)對(duì)設(shè)備的定期檢修保養(yǎng)，保障設(shè)備的有序運(yùn)行。同時(shí)，廣電媒體還應(yīng)加大對(duì)內(nèi)部職工的管理力度，加強(qiáng)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展視角下新發(fā)展理念的宣傳推廣，擺脫傳統(tǒng)固化思維的束縛，為廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可靠動(dòng)力。

在高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體迎來良好發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也面臨著流媒體平臺(tái)對(duì)其生存發(fā)展空間進(jìn)行不斷擠占的困境。鑒于此，地方廣電媒體應(yīng)主動(dòng)擁抱變革，謀求新發(fā)展，依托理念革新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引入、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等手段，擺脫自身面臨的資金、技術(shù)、人才等方面的困境，依托新發(fā)展理念為行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，真正意義上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。