【摘要】為解決主流媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播面臨的挑戰(zhàn)，本文圍繞媒體深度融合下的策略展開分析。探討了主流媒體在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中的創(chuàng)新定位、技術(shù)應(yīng)用和多樣化戰(zhàn)略；分析了有效的短視頻傳播策略，包括觀眾分析、社交媒體營(yíng)銷和傳播效果的評(píng)估。希望通過(guò)本文的分析，能夠提高主流媒體短視頻內(nèi)容的吸引力和傳播效率，從而使全社會(huì)從中受益。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合；主流媒體；短視頻；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播策略

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.013

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體平臺(tái)的興起，主流媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其中，短視頻作為一種新興的媒體節(jié)目形式，以其高度的互動(dòng)性和極佳的用戶體驗(yàn)感，迅速成為了廣大觀眾（覆蓋全年齡段）的首選休閑娛樂(lè)模式。在這樣的背景下，如何在媒體深度融合的趨勢(shì)中有效地生產(chǎn)和傳播短視頻內(nèi)容，成為主流媒體亟待解決的問(wèn)題。如果能夠順利解決這一問(wèn)題，則短視頻不僅能夠?yàn)橹髁髅襟w提供新的表達(dá)和互動(dòng)平臺(tái)，也能夠促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式實(shí)現(xiàn)根本性的變革，故值得重點(diǎn)分析。本文重點(diǎn)圍繞媒體深度融合下，主流媒體短視頻視頻內(nèi)容生產(chǎn)、有效傳播策略展開了分析。

1. 媒體深度融合下主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)分析

1.1 內(nèi)容創(chuàng)新與定位

在媒體深度融合的背景下，主流媒體能否在短視頻內(nèi)容生成方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)成為能否提升觀眾參與度和擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。內(nèi)容創(chuàng)新策略主要體現(xiàn)在形式、主題和交互三個(gè)維度[1]。具體來(lái)說(shuō)：①在形式上，主流媒體需要從傳統(tǒng)的報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)楦由鷦?dòng)活潑的短視頻，利用視覺(jué)效果和音頻優(yōu)化吸引觀眾注意力。②在主題方面，主流媒體不再局限于硬新聞，而是融入更多元化的內(nèi)容，如生活方式、科技創(chuàng)新等輕松話題，以滿足不同觀眾群體的需求。③在交互方面，主流媒體必須確定受眾定位。若要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要系統(tǒng)性地分析受眾的年齡構(gòu)成、興趣方向、消費(fèi)習(xí)慣等因素。比如年輕觀眾對(duì)趣味性和互動(dòng)性有較高需求，因此該類群體更感興趣的短視頻需要包含更多的趣味元素和互動(dòng)機(jī)會(huì)（如投票、評(píng)論互動(dòng)等）。中老年觀眾可能更加關(guān)注新聞價(jià)值和信息的深度，故相關(guān)短視頻在保證信息快速傳遞的同時(shí)，也需注重內(nèi)容的深度和廣度。

將新聞報(bào)道融入短視頻模式相結(jié)合，是主流媒體實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的另一途徑。短視頻不僅能夠提供即時(shí)新聞，還能通過(guò)增加背景故事、深度解析等形式，增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播效果。例如，對(duì)于重大新聞事件，短視頻可以通過(guò)快速報(bào)道新聞事實(shí)同時(shí)，結(jié)合專訪、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式，為觀眾提供全面深入的報(bào)道視角。此外，主流媒體還可以通過(guò)短視頻探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如使用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)呈現(xiàn)復(fù)雜信息，使用故事敘述法提升報(bào)道的情感共鳴。通過(guò)這些內(nèi)容創(chuàng)新與定位策略，主流媒體不僅能夠在短視頻領(lǐng)域吸引更廣泛的觀眾群體，還能加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和參與，進(jìn)一步提升媒體品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 技術(shù)應(yīng)用與生產(chǎn)效率

在媒體深度融合背景下，如人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)，均可應(yīng)用于主流媒體短視頻制作過(guò)程。這些技術(shù)既能夠提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，也能夠顯著提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感。上述三種技術(shù)在短視頻制作中的具體應(yīng)用如下。

（1）人工智能技術(shù)在短視頻制作中扮演著多種角色。其一，AI技術(shù)能自動(dòng)編輯視頻，從長(zhǎng)時(shí)間的錄制中快速提取精彩片段，顯著減少編輯所需的時(shí)間和勞動(dòng)力成本[2]。其二，AI還能進(jìn)行內(nèi)容推薦，根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣和偏好，自動(dòng)推送相關(guān)短視頻，增加用戶黏性和觀看時(shí)長(zhǎng)。其三，側(cè)重于語(yǔ)音識(shí)別和自動(dòng)生成字幕的AI技術(shù)，能夠極大地提升視頻的可接入性和全球觀眾的覆蓋范圍。

（2）AR和VR技術(shù)為短視頻內(nèi)容添加了沉浸式體驗(yàn)。其一，通過(guò)AR技術(shù)，新聞報(bào)道可以在觀眾的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中呈現(xiàn)三維新聞圖像或數(shù)據(jù)，提供更直觀的信息理解方式。其二，VR技術(shù)允許觀眾“身臨其境”地體驗(yàn)新聞事件，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力和影響力。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了短視頻的表現(xiàn)力，還為主流媒體打開了創(chuàng)新報(bào)道的新窗口。

（3）在成本控制和資源配置方面，通過(guò)精細(xì)化管理，主流媒體能夠優(yōu)化短視頻生產(chǎn)的成本效益。其一，采用云計(jì)算和數(shù)據(jù)分析工具，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)成本，分析各環(huán)節(jié)的資金流向，從而在預(yù)算分配上做出精確調(diào)整。其二，資源配置方面，通過(guò)集中管理視頻素材庫(kù)、優(yōu)化硬件使用效率和調(diào)配專業(yè)人員，可以確保資源的最優(yōu)使用，避免浪費(fèi)。

總體來(lái)說(shuō)，主流媒體通過(guò)引入AI、 AR、VR等高新技術(shù)，不僅優(yōu)化了短視頻的生產(chǎn)流程，提高了生產(chǎn)效率，還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升了短視頻內(nèi)容的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)有效控制了生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用。

1.3 內(nèi)容多樣化與跨平臺(tái)策略

短視頻內(nèi)容的多樣化對(duì)于吸引和維持廣泛觀眾群體至關(guān)重要。主流媒體應(yīng)提供從輕松娛樂(lè)到深度報(bào)道的多樣化內(nèi)容，以滿足不同觀眾的需求和興趣[3]。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化的方式包括擴(kuò)展主題范圍、采用多種表現(xiàn)形式和調(diào)整內(nèi)容深度。例如，除了標(biāo)準(zhǔn)的新聞報(bào)道，還可以制作教育性內(nèi)容、幽默視頻或互動(dòng)式故事，以覆蓋更多領(lǐng)域和風(fēng)格，從而吸引各年齡層和興趣的觀眾。針對(duì)不同的社交媒體平臺(tái)，如抖音、嗶哩嗶哩、微博等，主流媒體需要針對(duì)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和主要用戶群體調(diào)整其內(nèi)容策略。例如，在抖音平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)更加趣味性和視覺(jué)吸引力，以適應(yīng)平臺(tái)上不同年齡段觀眾的喜好。在嗶哩嗶哩平臺(tái)，則可以發(fā)布篇幅更長(zhǎng)、信息量更大的視頻，更具“學(xué)術(shù)性、嚴(yán)肅性”的視頻內(nèi)容，充分利用該平臺(tái)對(duì)“深度”內(nèi)容的支持。以軍事主流媒體為例，可以在嗶哩嗶哩平臺(tái)上發(fā)布“軍事行動(dòng)沙盤詳解”之類的軍事解讀視頻，通過(guò)沙盤演化與紀(jì)錄片相結(jié)合的方式，能夠極大地提升廣大受眾對(duì)經(jīng)典軍事案例的理解深度，從而收獲更多的關(guān)注度。微博平臺(tái)更適合推廣快速、時(shí)效性強(qiáng)的新聞片段和熱點(diǎn)話題，利用其強(qiáng)大的社交分享功能，在最短時(shí)間內(nèi)獲悉廣大受眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的看法、觀點(diǎn)，以此為依據(jù)，主流媒體可以更好地開展輿論引導(dǎo)工作，深度發(fā)揮主流媒體的價(jià)值。筆者對(duì)上述三個(gè)主要視頻平臺(tái)的定性是：抖音平臺(tái)更側(cè)重于休閑娛樂(lè)；嗶哩嗶哩平臺(tái)更側(cè)重于學(xué)術(shù)性、紀(jì)實(shí)性；微博平臺(tái)側(cè)重于時(shí)事熱點(diǎn)。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，將同一短視頻發(fā)布在不同視頻平臺(tái)時(shí)，需要根據(jù)平臺(tái)的屬性，靈活地剪輯短視頻?；诖?，主流媒體需要充分考慮上述要素，進(jìn)而制定完善的跨平臺(tái)短視頻生成策略。

2. 媒體深度融合下主流媒體短視頻的有效傳播策略分析

2.1 受眾分析與內(nèi)容定制

主流媒體的主要職責(zé)之一是，做好輿論宣傳及群眾教育工作。若要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，主流媒體首先需要解決的問(wèn)題是“如何使不同受眾對(duì)相同短視頻節(jié)目均產(chǎn)生興趣”這一問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)促使廣大受眾能夠理解節(jié)目中滲透的正向引導(dǎo)信息[4]。

在確定不同類型短視頻內(nèi)容的融入特性之后，主流媒體為了更好地傳播，還需做好針對(duì)性受眾的分析工作。具體來(lái)說(shuō)：①詳細(xì)了解目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。包括受眾的年齡、性別、教育背景、興趣愛(ài)好以及觀看短視頻的設(shè)備和時(shí)間等。例如，年輕觀眾可能傾向于使用移動(dòng)設(shè)備在通勤途中觀看快節(jié)奏、娛樂(lè)性強(qiáng)的短視頻，而較老的觀眾群體可能更偏好在晚間特定時(shí)間，使用智能電視觀看信息量大、節(jié)奏較慢、與日常生活息息相關(guān)且十分“接地氣”的短視頻。根據(jù)上述受眾分析結(jié)果，主流媒體可以定制短視頻內(nèi)容以滿足具體需求。但需要注意的是，定制或調(diào)整的內(nèi)容不僅是調(diào)整視頻的長(zhǎng)度和格式，更涉及內(nèi)容的深度和呈現(xiàn)方式。對(duì)于尋求快速消遣的觀眾，可以制作輕松有趣、易于分享的視頻片段；而對(duì)于尋求深入信息的觀眾，則需要提供詳實(shí)的分析和深度報(bào)道。此外，內(nèi)容制作時(shí)還應(yīng)考慮文化偏好和地域特性，確保內(nèi)容具有較強(qiáng)的相關(guān)性和吸引力。②觀眾反饋的收集和應(yīng)用是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。主流媒體可以利用在線調(diào)查、社交媒體互動(dòng)和評(píng)論分析等方法收集觀眾反饋。相關(guān)反饋信息不僅提供了觀眾對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的直接評(píng)價(jià)，還可以揭示觀眾的未滿足需求和潛在興趣點(diǎn)。例如，通過(guò)分析觀眾在社交媒體上的討論和互動(dòng)，媒體可以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容主題引起了熱烈響應(yīng)，哪些表現(xiàn)手法受到歡迎以及哪些內(nèi)容未能引起觀眾興趣。此外，通過(guò)結(jié)合人工智能工具，主流媒體可以自動(dòng)化地分析大量的觀眾數(shù)據(jù)和反饋，更快速地識(shí)別趨勢(shì)和模式。這一策略不僅能夠提高分析的效率，還可以幫助媒體更精準(zhǔn)地定制未來(lái)的內(nèi)容策略。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建并應(yīng)用實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)能夠讓媒體在短視頻發(fā)布初期就快速調(diào)整內(nèi)容策略，比如通過(guò)更改視頻的推廣方式或調(diào)整視頻內(nèi)容的某些方面，以最大化觀眾的參與度和滿意度。

2.2 社交媒體與短視頻營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷取得突破，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的豐富性也在日漸提升。比如知名網(wǎng)絡(luò)大V，飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛認(rèn)為，與相對(duì)“傳統(tǒng)”的網(wǎng)絡(luò)社交媒體形式微信、支付寶相比，抖音在受眾覆蓋、輿論宣傳、帶貨營(yíng)銷等方面已經(jīng)呈現(xiàn)出量級(jí)性的碾壓優(yōu)勢(shì)。因此，如果主流媒體能夠善于運(yùn)用以抖音為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，以全新形式開展短視頻傳播、推廣、營(yíng)銷工作，理論上能夠取得較為理想的效果。具體的策略如下：①用熱點(diǎn)和話題參與是吸引觀眾注意的有效方法。主流媒體機(jī)構(gòu)需密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件和流行趨勢(shì)，迅速制作與之相關(guān)的短視頻內(nèi)容。這種策略不僅能提高內(nèi)容的時(shí)效性，還能利用現(xiàn)有的公眾關(guān)注度，吸引更多觀眾。②主動(dòng)參與和引導(dǎo)社交媒體上的討論也是提升短視頻傳播效果的關(guān)鍵。通過(guò)發(fā)起話題挑戰(zhàn)、投票或問(wèn)答等互動(dòng)形式，可以激發(fā)觀眾的參與意愿，增加內(nèi)容的傳播范圍。例如，發(fā)布與熱點(diǎn)新聞相關(guān)的互動(dòng)問(wèn)答，鼓勵(lì)觀眾分享自己的意見和觀點(diǎn)，不僅能夠增加視頻的觀看深度，還可以通過(guò)觀眾的網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)散內(nèi)容。但如上文所述，主流媒體承擔(dān)引導(dǎo)輿論、正向教育群眾的責(zé)任，故在設(shè)定互動(dòng)話題時(shí)，一方面，主流媒體需要嚴(yán)守法律和道德底線；另一方面，主流媒體需要彰顯職業(yè)素養(yǎng)，不能為了吸引流量而故意引起輿論糾紛。③為了最大化短視頻在社交媒體上的影響力，了解并利用各平臺(tái)的推廣算法深層邏輯存在必要性。不同的社交媒體平臺(tái)有不同的內(nèi)容推薦機(jī)制和用戶行為數(shù)據(jù)分析工具。主流媒體需要根據(jù)這些算法優(yōu)化短視頻的發(fā)布時(shí)間、標(biāo)簽和互動(dòng)策略。例如，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題和描述、使用熱門標(biāo)簽以及在高流量時(shí)段發(fā)布視頻，都可以提高視頻在平臺(tái)上的曝光率。④與社交媒體影響者的合作同樣是擴(kuò)大短視頻傳播效果的有效策略。影響者通常擁有大量忠實(shí)粉絲，他們的推薦可以迅速提升視頻的觀看量和互動(dòng)率。選擇與主題相關(guān)且風(fēng)格匹配的影響者進(jìn)行合作，可以確保內(nèi)容達(dá)到最感興趣的觀眾群體。例如，與時(shí)尚領(lǐng)域的知名博主合作推廣有關(guān)時(shí)尚趨勢(shì)的短視頻，可以有效地吸引目標(biāo)觀眾群體的注意。

2.3 傳播效果測(cè)評(píng)分析

在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用對(duì)于評(píng)估短視頻的傳播效果至關(guān)重要。主流媒體可以利用這些工具獲得關(guān)于短視頻表現(xiàn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行準(zhǔn)確的效果評(píng)估和策略調(diào)整[4]。具體來(lái)說(shuō)：①評(píng)估短視頻的傳播效果，需要關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。觀看次數(shù)提供了視頻受歡迎程度的直接證據(jù)，是最基本的評(píng)估指標(biāo)。觀看時(shí)長(zhǎng)則能反映觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的興趣程度和內(nèi)容的吸引力，一般而言，觀看時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，說(shuō)明視頻的保持力越強(qiáng)?；?dòng)率，包括點(diǎn)贊、評(píng)論和分享次數(shù)，能夠較為客觀地反映觀眾參與度，是衡量?jī)?nèi)容互動(dòng)性和觀眾反饋的重要指標(biāo)。此外，到達(dá)率和觀眾留存率也是判斷短視頻傳播效果的重要數(shù)據(jù)，能幫助分析視頻內(nèi)容的持續(xù)吸引力。②基于這些指標(biāo)，主流媒體可以詳細(xì)了解每個(gè)視頻的表現(xiàn)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。例如，通過(guò)對(duì)比不同發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容類型或互動(dòng)形式的視頻表現(xiàn)，可以識(shí)別出哪些因素可能影響視頻的成功?；跀?shù)據(jù)分析結(jié)果，可以幫助制作團(tuán)隊(duì)調(diào)整視頻內(nèi)容的長(zhǎng)度、風(fēng)格或話題，以更好地滿足觀眾需求。③基于評(píng)估結(jié)果的內(nèi)容調(diào)整和策略優(yōu)化是提升未來(lái)視頻表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。如果數(shù)據(jù)顯示特定類型的內(nèi)容或特定時(shí)間段的發(fā)布效果更好，媒體應(yīng)考慮增加這類內(nèi)容的投入或調(diào)整發(fā)布計(jì)劃[5]。如果觀眾對(duì)某些視頻反響熱烈，可以考慮制作系列內(nèi)容，深入挖掘相關(guān)主題。此外，觀眾建議和評(píng)論也是寶貴的資源，可以用來(lái)優(yōu)化未來(lái)內(nèi)容的相關(guān)性和觀眾的滿意度。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在媒體深度融合背景下，主流媒體若要提高短視頻內(nèi)容的生成質(zhì)量，應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容定位、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，嘗試跨平臺(tái)、確保內(nèi)容多樣性。在短視頻的傳播方面，主流媒體應(yīng)重視對(duì)受眾的行為進(jìn)行深度分析，創(chuàng)新人民群眾對(duì)社交媒體的利用效率以及傳播效果的評(píng)估方法。在此基礎(chǔ)上，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力和觀眾基礎(chǔ)，主流媒體還需不斷調(diào)整其短視頻策略，確保內(nèi)容的吸引力與時(shí)代發(fā)展同步。總之，適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新并評(píng)估效果，是主流媒體在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位的重要策略。在未來(lái)，隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶習(xí)慣的演變，主流媒體需更加注重內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，以滿足日益多樣化的市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝永華，李詩(shī)琪.主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播策略——以第31至第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023，43（12）：172-177，211.

[2]韋眼.洋網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播研究——以抖音平臺(tái)"老外克里斯"為例[D].貴陽(yáng)：貴州民族大學(xué)，2023.

[3]蔣樸典，張名章.短視頻平臺(tái)中主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略——以"新聞聯(lián)播"抖音號(hào)為例[J].今傳媒，2023，31（05）：13-16.

[4]張一凡.融媒體時(shí)代主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)及傳播策略研究——以"人民日?qǐng)?bào)"抖音號(hào)為例[J].新聞文化建設(shè)，2022（12）：121-123.

[5]范瀟瀟.主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析——以"央視網(wǎng)"抖音號(hào)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（12）：52-54.