【摘要】隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞采編與生產(chǎn)模式已不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，亟待進(jìn)行變革與創(chuàng)新。本文以新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和作用作為切入點(diǎn)，分析了新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中所面臨的主要挑戰(zhàn)，同時(shí)從創(chuàng)新采編方法、準(zhǔn)確把握角度、加強(qiáng)受眾互動(dòng)、打造媒體品牌、推動(dòng)資源整合以及提供個(gè)性化服務(wù)等角度對(duì)推進(jìn)新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與超越的具體策略進(jìn)行了相應(yīng)闡述，以期為有關(guān)從業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞；采編工作；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.039

《2023中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體用戶規(guī)模達(dá)到10.4億，以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目為代表的各類新媒體在社會(huì)發(fā)展以及日常生活當(dāng)中扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色，而與此同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊。相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)明確電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的要求與方向，同時(shí)從實(shí)際出發(fā)明確媒體轉(zhuǎn)型方案以及實(shí)施流程，力求為市場(chǎng)用戶提供更加全面細(xì)致的新聞服務(wù)，滿足用戶需求。本文梳理了新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的主要價(jià)值，并結(jié)合轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的相關(guān)問題給出了針對(duì)性的解決方案與措施，力求促進(jìn)新時(shí)代電視新聞生產(chǎn)的不斷進(jìn)步。

1. 新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和作用

1.1 強(qiáng)化新聞吸引力

在新媒體時(shí)代下，新聞資訊的生產(chǎn)者與接收者之間的地位發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，借助手機(jī)APP以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人都能夠成為第一手資訊信息的發(fā)布主體，同時(shí)也能夠?yàn)樾侣剝?nèi)容的跟蹤報(bào)道提供準(zhǔn)確全面的線索支持。在新媒體時(shí)代推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，能夠使新聞生產(chǎn)者第一時(shí)間捕捉到新聞欄目受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)事件以及新聞內(nèi)容，有效提升新聞資訊對(duì)媒體受眾的吸引力，凸顯電視媒體在新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)價(jià)值[1]。

1.2 拓展新聞傳播范圍

依托新媒體技術(shù)理念推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)模式的改革與轉(zhuǎn)型，能夠使新聞傳播的路徑與方式得到進(jìn)一步拓展，采編團(tuán)隊(duì)能夠結(jié)合新聞受眾群體實(shí)際需求對(duì)線索內(nèi)容進(jìn)行捕捉，并創(chuàng)作出內(nèi)容更加細(xì)致和全面的新聞資訊欄目，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體時(shí)代推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道之間的相互聯(lián)動(dòng)與相互合作，構(gòu)建新聞資訊融媒體平臺(tái)，并能夠以更加便捷的載體與方式對(duì)資訊內(nèi)容進(jìn)行傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞媒體在社會(huì)輿論層面的影響力與號(hào)召力，提升相關(guān)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。

1.3 提升新聞傳播效率

在以往電視新聞欄目的采編、制作與播出過程當(dāng)中，受限于工作理念、管理模式以及技術(shù)因素的影響，往往需要經(jīng)歷新聞線索采集、新聞稿件采編、欄目制作、欄目審核以及欄目播發(fā)等多個(gè)流程與環(huán)節(jié)，在這一過程當(dāng)中需要消耗大量的時(shí)間精力與資源，導(dǎo)致新聞傳播效率較為低下，時(shí)效性較差。而在新媒體時(shí)代推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，則能夠使傳統(tǒng)的新聞欄目制作生產(chǎn)流程得以進(jìn)一步簡(jiǎn)化，壓縮線索整合、欄目制作、審核與播發(fā)等相關(guān)環(huán)節(jié)的周期，使新聞資訊在社會(huì)層面的傳播效率得以進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而有效提升新聞傳播力與影響力[2]。

1.4 實(shí)現(xiàn)電視新聞持續(xù)性發(fā)展

長期以來，電視新聞欄目往往以其較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力得到了社會(huì)認(rèn)可，而隨著技術(shù)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸受到?jīng)_擊，對(duì)新聞欄目的發(fā)展與進(jìn)步形成了一定阻礙。而基于新媒體發(fā)展背景針對(duì)電視新聞生產(chǎn)模式進(jìn)ym43Q5WIJKzkl0io8m5i5Q==行轉(zhuǎn)型與改革，則能夠使電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)與新媒體渠道的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)得以有效融合，使新聞資訊欄目受眾能夠獲取到更加高效真實(shí)的新聞服務(wù)，贏得新聞受眾的認(rèn)可，強(qiáng)化其媒體市場(chǎng)價(jià)值。

2. 新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 思想觀念陳舊

創(chuàng)新的思想觀念不僅能夠?yàn)殡娨曅侣勆a(chǎn)轉(zhuǎn)型提供明確的方向指引，同時(shí)還能營造出良好的制度環(huán)境，同時(shí)潛移默化地針對(duì)電視新聞欄目組其他工作人員產(chǎn)生影響，保障欄目轉(zhuǎn)型效果。但從目前電視新聞欄目負(fù)責(zé)人思想觀念發(fā)展?fàn)顩r來看，相當(dāng)一部分新聞欄目負(fù)責(zé)人均未能認(rèn)識(shí)到新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和價(jià)值，對(duì)于新媒體模式的特點(diǎn)把握不夠細(xì)致和充分，在新形勢(shì)下未能推動(dòng)理論體系的完善化建設(shè)，對(duì)于實(shí)踐轉(zhuǎn)型工作的方向未能形成相應(yīng)引領(lǐng)與支持。

2.2 平臺(tái)建設(shè)滯后

轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的媒體平臺(tái)建設(shè)能夠?yàn)橘Y源的進(jìn)一步整合以及技術(shù)方案的廣泛聯(lián)動(dòng)提供支撐。但受到成本因素的影響和制約，很多欄目的新媒體平臺(tái)建設(shè)往往存在一定的滯后現(xiàn)象，相關(guān)工作人員缺乏新媒體新聞制作的經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷，對(duì)于新媒體與電視媒體之間的互相融合缺乏理解，相關(guān)新聞欄目產(chǎn)品的留存度與收視率較為欠缺，在輿論陣地以及媒體市場(chǎng)當(dāng)中的影響力存在不足[3]。

2.3 人才數(shù)量欠缺

作為一項(xiàng)兼具專業(yè)化與實(shí)踐性的工作內(nèi)容，在新媒體時(shí)代推動(dòng)電視新聞采編生產(chǎn)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，對(duì)于專業(yè)化人才的能力與素養(yǎng)提出了一定要求。但從大部分欄目的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀來看，其內(nèi)部工作人員往往未接受過系統(tǒng)化的新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)于新媒體形態(tài)下的新聞線索采集、稿件生產(chǎn)以及欄目播發(fā)等相關(guān)工作流程的了解不夠全面與深刻，導(dǎo)致相關(guān)轉(zhuǎn)型工作的開展與推進(jìn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，不利于電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型水平以及轉(zhuǎn)型效果。

3. 推進(jìn)新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與超越的具體策略

3.1 積極創(chuàng)新電視新聞采編方法

作為新聞資訊欄目的核心，強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注與重視程度，針對(duì)新聞線索以及新聞內(nèi)容的采編方法與策略進(jìn)行創(chuàng)新具有關(guān)鍵性作用。有關(guān)媒體工作者應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)實(shí)情況針對(duì)新聞進(jìn)行深入跟蹤報(bào)道，同時(shí)結(jié)合當(dāng)事人特點(diǎn)選用合理的方法與策略針對(duì)資訊信息進(jìn)行篩查與分類，使新聞采編工作的效率得以進(jìn)一步提升，充分落實(shí)新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需求。

例如，在長沙市廣播電視臺(tái)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，即針對(duì)全媒體平臺(tái)進(jìn)行了建設(shè)與打造，借助數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析以及智能檢索等相關(guān)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量新聞內(nèi)容以及新聞線索的匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)與調(diào)度，同時(shí)打造了涵蓋“智慧長沙”移動(dòng)客戶端、“長沙觀察”微信公眾號(hào)、移動(dòng)電視、地鐵電視、磁懸浮電視等多維度平臺(tái)渠道的新聞媒體矩陣，使傳統(tǒng)電視新聞采編與生產(chǎn)的方式得到了進(jìn)一步迭代，實(shí)現(xiàn)了新聞線索以及新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)共享，有關(guān)采編負(fù)責(zé)人能夠更加便捷高效地針對(duì)采編工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)度，從而滿足不同新聞資訊類別的采編工作開展需求，同時(shí)能夠有效實(shí)現(xiàn)線索分發(fā)、內(nèi)容整合、稿件生產(chǎn)以及欄目播發(fā)等一條龍作業(yè)，進(jìn)一步提升了新聞采編與生產(chǎn)效率，顯著強(qiáng)化了新聞資訊的時(shí)效性，使其能夠在社會(huì)輿論當(dāng)中發(fā)揮出更加突出的影響力與號(hào)召力，促進(jìn)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

3.2 準(zhǔn)確把握新聞采編切入角度

近年來，隨著移動(dòng)智能終端以及智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛發(fā)展與大規(guī)模應(yīng)用，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)重沖擊，阻礙了電視新聞媒體的持續(xù)性發(fā)展，不利于其業(yè)務(wù)的積極拓展與進(jìn)步。因此，為了更好地凸顯電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，使其能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，相關(guān)工作人員以及媒體采編人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握新聞采編的切入角度，從權(quán)威性與公信力層面保障新聞資訊的質(zhì)量與水平，在新媒體平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入的挖掘，形成跟蹤報(bào)道與專題報(bào)道，使媒體受眾的體驗(yàn)得到進(jìn)一步強(qiáng)化與發(fā)展。

例如，在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦過程當(dāng)中，央視網(wǎng)即以“亞運(yùn)就在眼前”為主題打造了全端專題報(bào)道欄目，分別針對(duì)亞運(yùn)賽程、比賽結(jié)果、賽場(chǎng)周邊信息、賽事直播、關(guān)鍵資訊、視頻以及高清組圖等稿件內(nèi)容進(jìn)行播發(fā)，同時(shí)還邀請(qǐng)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員以及體育評(píng)論員做客欄目組為觀眾提供專業(yè)化的賽事解說與評(píng)論內(nèi)容，使觀眾群體能夠從更加多元化的角度感受賽事氛圍。相較于單一的新聞采編與播報(bào)模式而言，專題式與跟蹤式的報(bào)道形式能夠使媒體受眾對(duì)于報(bào)道對(duì)象的感知與理解更加深刻，進(jìn)一步突出了新媒體時(shí)代電視新聞欄目的主體化優(yōu)勢(shì)，使其能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中得到充分凸顯。

3.3 加強(qiáng)與新聞受眾間互動(dòng)交流

受限于技術(shù)因素以及管理理念的影響，以往電視新聞欄目組與媒體受眾之間的溝通與互動(dòng)往往存在一定欠缺，相關(guān)欄目組對(duì)于受眾群體的需求分析不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致欄目的發(fā)展決策往往不夠科學(xué)，與受眾需求之間可能會(huì)產(chǎn)生一定的脫節(jié)現(xiàn)象。因此在新媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，各電視新聞欄目組應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)與新聞受眾群體之間的交互與溝通，充分明確受眾群體的基本特點(diǎn)、主要需求等相關(guān)內(nèi)容，使電視新聞欄目的發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型更加靈活，進(jìn)一步契合受眾群體的實(shí)際情況。例如在浙江廣電集團(tuán)的客戶端直播頁面當(dāng)中，即集成了觀眾互動(dòng)功能專區(qū)，觀眾能夠與新聞欄目主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，其他觀眾也能夠?qū)崟r(shí)觀看與收聽，使欄目組與受眾之間的交流更加充分熱烈。與此同時(shí)，各地電視新聞欄目還可借助微信、微博等平臺(tái)與欄目受眾群體之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，針對(duì)受眾群體提出的相關(guān)要求進(jìn)行及時(shí)反饋，同時(shí)對(duì)受眾提出的問題進(jìn)行及時(shí)解答，有效強(qiáng)化新媒體時(shí)代電視新聞欄目的受眾黏性，為進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與迭代提供支持。在與欄目受眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流的過程當(dāng)中，相關(guān)媒體人以及從業(yè)人員還可以基于社會(huì)熱點(diǎn)輿論事件設(shè)置議題，并邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行投票互動(dòng)，使媒體受眾也能夠參與到新聞欄目的生產(chǎn)制作流程當(dāng)中，使新聞媒體欄目的生產(chǎn)與播出形式能夠進(jìn)一步適應(yīng)新媒體時(shí)代要求，推動(dòng)欄目轉(zhuǎn)型與發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)一步落實(shí)[5]。

3.4 打造差異化的新聞媒體品牌

從現(xiàn)階段電視新聞欄目的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐來看，很多欄目往往缺乏專業(yè)化的新媒體制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型過程以及轉(zhuǎn)型方案的了解不夠全面與充分，只能照搬較為成熟的方案，這導(dǎo)致媒體市場(chǎng)環(huán)境下相關(guān)媒體品牌以及電視新聞欄目呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，一方面影響了媒體受眾的體驗(yàn)；另一方面對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力也形成了一定制約與影響。因此相關(guān)從業(yè)者以及欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，積極打造差異化的媒體品牌，突出欄目的主要特性，使其能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，獲取到更加廣闊的市場(chǎng)份額。

在品牌打造過程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極突出媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌優(yōu)勢(shì)，欄目制作人應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，明確電視新聞欄目調(diào)性及其面向的受眾群體特點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)其新聞生產(chǎn)與播發(fā)過程當(dāng)中的主要優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理與分析，進(jìn)而立足于媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體時(shí)代的品牌進(jìn)行營建與打造，使其能夠在媒體市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)揮出更加突出的價(jià)值。例如，中國國際電視臺(tái)（CGTN）在新媒體時(shí)代背景下，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，基于全媒體業(yè)態(tài)打造了全球范圍內(nèi)的傳播品牌，為強(qiáng)化我國在世界輿論當(dāng)中的地位作出了貢獻(xiàn)。

3.5 推進(jìn)電視新聞資源進(jìn)一步整合

電視新聞媒體的積極轉(zhuǎn)型離不開充分的資源支持。為全面提升新聞資源的調(diào)度與協(xié)調(diào)效率，有關(guān)電視臺(tái)欄目組應(yīng)當(dāng)在新媒體技術(shù)的引領(lǐng)與帶動(dòng)下，積極推動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電視新聞資源的進(jìn)一步整合，有關(guān)單位應(yīng)積極落實(shí)廣電總局《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》相關(guān)要求，針對(duì)各地廣播電視媒體資源進(jìn)行進(jìn)一步整合與精減精辦，減少無謂的資源消耗，使相關(guān)資源能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加充沛的動(dòng)力與支持。有關(guān)電視臺(tái)與欄目組應(yīng)當(dāng)在相關(guān)資源的支持下，著力探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑，構(gòu)建新媒體背景下電視新聞欄目的新發(fā)展格局，為實(shí)現(xiàn)媒體預(yù)期發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展要求提供幫助。

3.6 提供個(gè)性化的新聞服務(wù)內(nèi)容

新媒體載體的優(yōu)勢(shì)在于充分的時(shí)效性和個(gè)性化的推送機(jī)制，因此為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展目標(biāo)，有關(guān)欄目同樣應(yīng)能夠?yàn)樾侣勈鼙娙后w提供個(gè)性化的新聞服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合用戶畫像特征針對(duì)其新聞欄目制作生產(chǎn)模式以及新聞推送機(jī)制進(jìn)行全面優(yōu)化，提升新聞欄目個(gè)性化服務(wù)水平，為用戶受眾提供更加良好的體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著極大的沖擊，有關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)與要求，積極推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的不斷轉(zhuǎn)型與進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的改革與迭代，加強(qiáng)其媒體服務(wù)質(zhì)量，使新聞媒體的受眾需求得到更加有效的滿足，突出電視新聞優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化受眾感知。

參考文獻(xiàn)：

[1]桂佳.新媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型分析[J].記者搖籃，2023（3）：114-116.

[2]肖一淙.新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2023，44（6）：56-58.

[3]于東曉.傳統(tǒng)電視新聞編輯如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2022，43（22）：188-190.

[4]張麟凡.傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（15）：164-166.

[5]畢煌坦.新媒體背景下電視新聞編輯角色的定位與轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].記者觀察，2022（21）：25-27.