【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，播音主持作為直播內(nèi)容的核心傳遞者，其職業(yè)素養(yǎng)的高低直接影響著直播的質(zhì)量和觀眾的體驗。本文首先對網(wǎng)絡(luò)直播的起源與播音主持職業(yè)素養(yǎng)內(nèi)容進(jìn)行了論述，然后分析了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持面臨的職業(yè)素養(yǎng)挑戰(zhàn)，最后就播音主持的政治素養(yǎng)、精神素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)三個層面提出了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升路徑，為專業(yè)人才的培養(yǎng)建言獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；播音主持；職業(yè)素養(yǎng)；提升路徑

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.036

網(wǎng)絡(luò)直播是時代快速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，受到很多年輕人的喜歡。人民群眾可以利用這種方式實現(xiàn)信息的傳遞和共享，并和其他群眾積極互動。根據(jù)調(diào)查研究顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.65億人，市場規(guī)模大幅度擴(kuò)充。在網(wǎng)絡(luò)直播背景下，為專業(yè)播音主持人帶來了影響。本文就播音主持的政治素養(yǎng)、精神素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)三個層面進(jìn)行論述，為專業(yè)人才的培養(yǎng)建言獻(xiàn)策。

1. 網(wǎng)絡(luò)直播的興起

網(wǎng)絡(luò)直播的興起可以追溯到2005年，但真正的爆發(fā)期是在2016年，它的興起主要經(jīng)歷了以下幾個階段，階段一（2005年—2011年）：這個階段主要以PC端秀場直播為主，如9158、YY等，這些平臺主要由視頻網(wǎng)絡(luò)演化而來，以娛樂為主，為用戶提供了新的娛樂方式。階段二（2014年—2015年）：隨著電競游戲直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播市場進(jìn)入了新一輪的發(fā)展期，大量游戲玩家的加入，推動了網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展。階段三（2016年至今）：2016年被譽(yù)為移動直播的“元年”，網(wǎng)絡(luò)直播市場真正進(jìn)入了全民時代。在這個階段，隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播戰(zhàn)場從PC端轉(zhuǎn)向了移動端。手機(jī)視頻直播成為視頻秀場的新興市場，備受各大直播平臺的青睞。同時，政府對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范調(diào)整，行業(yè)格局也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)了“百家爭鳴，百花齊放”的情況，直播電商也獲得了爆發(fā)式的增長。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起主要得益于以下三個方面：①技術(shù)的進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，我國網(wǎng)絡(luò)寬帶系統(tǒng)不斷升級和改進(jìn)，使高清、流暢的直播成為可能。同時，智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人民群眾可以不受時間、地點地進(jìn)行直播和觀看直播。②用戶的需求。我們正處于快節(jié)奏時代，人們渴望在短時間內(nèi)獲得更多的信息，網(wǎng)絡(luò)直播具有實時性和互動性的特點，可以有效地滿足用戶這一需求。③資本的推動。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的市場不斷擴(kuò)大，吸引了越來越多的資本進(jìn)入[1]。這些資本為直播平臺的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。

2. 播音主持的職業(yè)素養(yǎng)

播音主持的職業(yè)素養(yǎng)有以下三種：政治素養(yǎng)、精神素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。政治素養(yǎng)是播音主持的根基和靈魂。在信息傳播的過程中，播音主持不僅是信息的傳遞者，更是社會價值的引領(lǐng)者。他們必須具備堅定的政治立場和敏銳的政治嗅覺，能夠準(zhǔn)確理解和傳達(dá)黨的路線、方針和政策。同時，播音主持還要不斷提升自己的理論素養(yǎng)，深入學(xué)習(xí)馬克思主義理論，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，確保在節(jié)目中不出現(xiàn)任何政治性錯誤或誤導(dǎo)觀眾的言論。精神素養(yǎng)是播音主持的內(nèi)在動力和精神支柱。播音主持的工作往往需要在高壓環(huán)境下進(jìn)行，這就要求從業(yè)人員不僅要具備高尚的道德品質(zhì)、強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和深厚的人文關(guān)懷精神，還需要具備抗挫折能力和壓力承受能力。他們應(yīng)該熱愛祖國和人民，關(guān)心社會民生，積極傳遞正能量，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。同時，播音主持還要不斷提升自己的精神境界，培養(yǎng)健康的生活情趣和高尚的道德情操，以良好的精神風(fēng)貌感染和影響觀眾。業(yè)務(wù)素養(yǎng)是播音主持賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。播音主持需要具備扎實的語言功底、良好的聲音魅力和出色的現(xiàn)場應(yīng)變能力。他們應(yīng)該熟練掌握普通話，具備清晰、流暢、富有感染力的語言表達(dá)能力，還要對聲音進(jìn)行不斷訓(xùn)練，塑造出獨特而富有魅力的聲音形象，吸引觀眾的注意力。此外，播音主持還要具備出色的現(xiàn)場應(yīng)變能力，能夠在節(jié)目中隨機(jī)應(yīng)變，妥善處理各種突發(fā)狀況，確保節(jié)目順利進(jìn)行。

3. 網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下為播音主持帶來的職業(yè)素養(yǎng)挑戰(zhàn)

3.1 政治素養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第一，輿論導(dǎo)向挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中。播音主持作為公眾人物和信息傳播者，其言論和態(tài)度往往會對觀眾起到一定的導(dǎo)向作用，而現(xiàn)代信息傳播市場中，人人都可以通過直播的方式傳遞信息，輿論的導(dǎo)向存在很多不確定性。第二，信息篩選與核實挑戰(zhàn)[2]。在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音主持可能會接觸到各種來源的信息，其中可能包括真實的信息，也可能包含虛假的信息，信息的真實性存在很大爭議。第三，應(yīng)對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的言論環(huán)境復(fù)雜多變，可能會出現(xiàn)一些涉及政治敏銳性或爭議性的話題。通過了解現(xiàn)在的直播情況也可以感受到，為了防止敏感詞匯的出現(xiàn)很多人都使用疊詞或者諧音講出來，尤其是電商直播領(lǐng)域。

3.2 精神素養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第一，情緒管理和調(diào)控的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播具有高度的實時性和互動性，播音主持在直播過程中可能會遇到很多突發(fā)情況，這些突發(fā)情況很容易收獲觀眾的負(fù)面反饋。第二，工作壓力挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的競爭壓力和工作強(qiáng)度比較大，如果播音主持沒有很高的抗壓能力和承受能力，精神世界就容易崩塌，同時也不利于個人身體健康。第三，職業(yè)道德挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音主持的形象和名聲至關(guān)重要，但是有些播音主持人并沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，會發(fā)表不良行為或言論，這嚴(yán)重危害了播音主持的職業(yè)形象，進(jìn)而降低觀眾心里的期待感。

3.3 業(yè)務(wù)素養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第一，內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，各種資源、人才蜂擁而至，但是內(nèi)容才是播音主持的“王者”和“流量”，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能吸引人民群眾的關(guān)注，所以播音主持人要創(chuàng)作出更高質(zhì)量、更有趣、更有吸引力的內(nèi)容。第二，語言表達(dá)挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音主持的語言表達(dá)和聲音魅力對于吸引觀眾至關(guān)重要，但是網(wǎng)絡(luò)中有很多聲優(yōu)的出現(xiàn)吸引了觀眾，這對播音主持的專業(yè)性帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。第三，技術(shù)運用挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，播音主持需要熟悉和掌握各種直播技術(shù)和工具，但根據(jù)調(diào)查研究現(xiàn)實，播音主持人對這些技術(shù)的了解不夠深刻，運用不夠熟練，無法滿足觀眾的需求和期望。

4. 網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升路徑

4.1 堅定政治立場和導(dǎo)向，提高政治素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音主持要應(yīng)對其帶來的輿論導(dǎo)向挑戰(zhàn)、信息篩選挑戰(zhàn)和復(fù)雜環(huán)境挑戰(zhàn)。第一，要增強(qiáng)自身政治敏銳性和鑒別能力。播音主持應(yīng)當(dāng)對國家的方針政策、法律法規(guī)以及社會熱點保持高度敏感。在直播過程中，要能夠準(zhǔn)確鑒別信息的真?zhèn)?，避免傳播不實或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，確保信息的真實性和可靠性。第二，堅守政治立場和導(dǎo)向。播音主持應(yīng)堅持正確的政治立場和導(dǎo)向，不得在直播中發(fā)表違反國家法律法規(guī)和政策的言論。在涉及敏感話題時，要慎重對待，確保內(nèi)容符合社會主流價值觀和道德規(guī)范。第三，提高政治理論水平。播音主持應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，了解黨的基本理論、基本路線、基本方略，提高自己的政治理論水平。這有助于他們在直播中更好地把握政治方向，確保內(nèi)容的政治性。第四，加強(qiáng)審核機(jī)制。播音主持要自覺遵守行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核把關(guān)[3]。在直播前，應(yīng)對內(nèi)容進(jìn)行充分準(zhǔn)備和審查，確保無誤后方可播出。同時，建立健全的審核機(jī)制，對直播內(nèi)容進(jìn)行實時監(jiān)控和審核，及時糾正和刪除違規(guī)內(nèi)容。通過上述策略可以提升播音主持職業(yè)的政治素養(yǎng)。

4.2 保持良好的心理狀態(tài)，提高精神素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音主持要應(yīng)對其帶來的情緒管理和調(diào)控挑戰(zhàn)、工作壓力挑戰(zhàn)以及職業(yè)道德與自律挑戰(zhàn)。第一，播音主持需要對自己的情緒有深入的了解和認(rèn)知，學(xué)習(xí)并應(yīng)用情緒調(diào)節(jié)技巧，如深呼吸、冥想等，可以幫助播音主持在直播過程中保持情緒穩(wěn)定。當(dāng)遇到難以調(diào)控的情緒時，播音主持可以尋求同事、朋友或心理專業(yè)人士的支持和幫助。第二，播音主持人可以制定合理的工作計劃和時間表，確保工作與個人生活的平衡，可以有效減輕工作壓力。也可以通過規(guī)律的作息、健康的飲食以及適當(dāng)?shù)倪\動來緩解播音主持的工作壓力。除此之外，播音主持人應(yīng)在學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時了解心理學(xué)相關(guān)內(nèi)容，可以嘗試運用心理調(diào)適技巧，比如積極心理學(xué)、壓力管理等。第三，播音主持要始終嚴(yán)格遵循行業(yè)準(zhǔn)則和職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，確保自己的行為和言論符合職業(yè)要求。還要通過自我反思和評價，認(rèn)識到自身的優(yōu)點和不足，從而加強(qiáng)自律和提高職業(yè)道德水平。通過上述策略可以提升播音主持職業(yè)的精神素養(yǎng)。

4.3 立足網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境趨勢，提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)

4.3.1 圍繞受眾需要，創(chuàng)新多元題材

直播內(nèi)容的選擇非常重要，播音主持需要想辦法在直播過程中向人民群眾傳遞更多的內(nèi)容，使傳播內(nèi)容得到創(chuàng)新，以此提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。首先，要深度研究和學(xué)習(xí)。播音主持需要不斷深入學(xué)習(xí)各個領(lǐng)域的知識，包括新聞、文化、科技、社會熱點等，只有具備廣泛的知識背景，才能在直播中應(yīng)對各種話題以及用戶提出的問題，傳達(dá)有深度的內(nèi)容。其次，除了傳統(tǒng)的新聞報道和訪談，播音主持還可以嘗試引入更多元化的內(nèi)容形式，如專題討論、現(xiàn)場報道、互動游戲等，這不僅可以豐富直播內(nèi)容，也能吸引更多觀眾的關(guān)注。最后，在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人應(yīng)積極與觀眾互動，鼓勵觀眾參與討論，提出問題。這不僅可以增加直播的趣味性，也能使主持人更好地了解觀眾的需求，從而改進(jìn)直播內(nèi)容。在上述策略中，播音主持要始終保持對時事和社會熱點的敏感度，及時捕捉和報道有價值的新聞和信息。這不僅可以提高直播的時效性，也能體現(xiàn)播音主持的專業(yè)素養(yǎng)[4]。

4.3.2 優(yōu)化聲音技巧，展現(xiàn)聲音魅力

在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音主持的語言表達(dá)能力至關(guān)重要，它不僅直接影響到觀眾的體驗和滿意度，還是衡量業(yè)務(wù)素養(yǎng)高低的重要指標(biāo)。首先，播音主持人要進(jìn)行系統(tǒng)的語音訓(xùn)練，確保每個音節(jié)、每個單詞都發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，還要學(xué)習(xí)并掌握不同的語調(diào)，根據(jù)直播內(nèi)容和情感需要靈活挑戰(zhàn)。而情感的傳遞和感染力也非常重要，播音主持要了解觀眾的心理，站在他們的角度體會他們的感受，以更具感染力的語言進(jìn)行表達(dá)，還可以通過調(diào)整語速、語調(diào)和音量，傳遞出恰當(dāng)?shù)那楦?。其次，要廣泛閱讀，增加詞匯量，避免在直播中使用過于簡單或重復(fù)的詞匯，還要學(xué)習(xí)并掌握多種表達(dá)方式，使語言更加生動有趣。同時，語言的邏輯能力也是播音主持需要掌握的，通過朗讀、演講等方式，并在直播前進(jìn)行充分準(zhǔn)備，理清思路，確保表達(dá)有邏輯、有條理，提高口語表達(dá)的流暢性。最后，要積極實踐和及時反饋。抓住每一個直播機(jī)會進(jìn)行實踐，不斷提高自己的語言表達(dá)能力。當(dāng)直播結(jié)束后，要觀看直播回訪，找出語言表達(dá)上的不足，并及時改進(jìn)。

4.3.3 掌握技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)用

首先，播音主持要了解并掌握最新的直播技術(shù)，包括高清視頻、音頻技術(shù)、流媒體傳輸?shù)龋@些技術(shù)的應(yīng)用可以讓直播內(nèi)容更加清晰、流暢，提升觀眾的體驗。其次，就是要關(guān)注行業(yè)動態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢，參加相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，不斷提高自身的技術(shù)素養(yǎng)。同時，在直播過程中應(yīng)積極嘗試和應(yīng)用新技術(shù)，不斷提升技術(shù)應(yīng)用能力。如：人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中的應(yīng)用，它擁有智能推薦和語音交互動能，前者可以為觀眾提供更符合其興趣的直播內(nèi)容，后者可以提高直播的便捷性和趣味性。還可以引入AR、VR技術(shù)，打造沉浸式的直播體驗。最后，要創(chuàng)新直播性質(zhì)。結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，播音主持要嘗試創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容。比如，可以嘗試?yán)脽o人機(jī)進(jìn)行空中拍攝、利用直播平臺進(jìn)行線上活動直播等，通過創(chuàng)新吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

總之，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升非常重要。以董宇輝為例，搜狐網(wǎng)曾報道這樣一則新聞“頭部主播董宇輝走紅背后：這些特質(zhì)讓他成為萬人迷！”董宇輝的才華是有目共睹的，無論是口才、知識儲備還是現(xiàn)場應(yīng)變能力，他都展現(xiàn)出了超乎常人的實力。也正因如此，他也受到了很多人的喜歡。在這個信息爆炸的時代，持續(xù)學(xué)習(xí)是每個人都需要具備的品質(zhì)，董宇輝深知這一點，他不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能，緊跟時代的步伐，無論是時事熱點還是文化知識，他都能信手拈來與觀眾分享，這種對知識的渴望和與時俱進(jìn)的品質(zhì)，讓他在直播中始終保持新鮮感和吸引力。除此之外，他還敢于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)。在直播領(lǐng)域，一成不變的風(fēng)格很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。但董與輝卻勇于創(chuàng)新，不斷嘗試新的內(nèi)容和形式。無論是直播場景的布置、互動環(huán)節(jié)的設(shè)計還是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，他都敢于突破傳統(tǒng)，為觀眾帶來驚喜[5]。最重要的一點是他堅守底線，在直播行業(yè)傳遞正能量，而一些主播為了追求流量和關(guān)注度，往往會采取一些不正當(dāng)?shù)氖侄?。但董宇輝卻始終堅守底線，傳遞正能量。他總是用積極向上的內(nèi)容來激勵觀眾，給人以希望和力量。這種堅守底線、傳遞正能量的品質(zhì)，讓人們對董宇輝充滿了敬意和喜愛。這就印證了本文探究的主題。

5. 結(jié)束語

對網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升路徑的論述具有現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。本文主要從播音主持的政治素養(yǎng)、精神素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)三個方面對主題進(jìn)行了論述。在未來工作和發(fā)展過程中，播音主持人要落實“與時俱進(jìn)”原則，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識，積累工作經(jīng)驗，使自身職業(yè)素養(yǎng)的提升“更上一層樓”，這樣才能在不斷變化的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，充分實現(xiàn)自身存在的價值。

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