【摘要】電視新聞是社會大眾獲取新聞信息的重要渠道，隨著時代的發(fā)展和信息獲取習慣的改變，大眾對于新聞節(jié)目的要求不斷提高。為了更好地服務于廣大觀眾，提升新聞節(jié)目的水平，新聞工作者必須從新聞編輯和傳播等工作環(huán)節(jié)入手，采取有效措施予以優(yōu)化?；诖?，本文首先分析了電視新聞節(jié)目的編輯要素，然后深入探討了新聞節(jié)目在傳播層面的創(chuàng)新策略，希望能夠為媒體工作者提供一些啟發(fā)和參考，提升新聞節(jié)目的影響力和傳播力。

【關鍵詞】廣播電視新聞；編輯要素；傳播與創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.014

廣播電視媒體是我國最重要的新聞媒體之一，具有廣泛的受眾和強大的傳播力，一直是社會大眾十分重要的信息獲取渠道。當前，新媒體的誕生和發(fā)展在一定程度上改變了傳媒生態(tài)，也改變了大眾的信息接收習慣。新媒體憑借其信息量大、傳播速度快、技術水平高的優(yōu)勢，迅速得到了廣大受眾的青睞。為了穩(wěn)定廣播電視媒體的權威地位，新聞工作者不僅要加快媒體融合的腳步，也要從編輯、傳播等角度出發(fā)，對新聞生產和傳播工作進行創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能有效滿足觀眾的信息訴求，獲得長遠發(fā)展。本文著力分析了電視新聞的編輯要素和傳播創(chuàng)新策略，旨在為廣大新聞工作者提供有益借鑒，推動廣播電視事業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1. 電視新聞編輯要素

1.1 內容要素

在開展電視新聞編輯工作時，最重要的要素就是內容，既是基礎，更是靈TonGDFBBO/vRQbsmllG86VD/EPWgLRB+W13GxLLQCgw=魂。如果內容質量不高，即使編排效果再精美，也難以吸引觀眾。高質量的新聞內容不僅符合新聞的真實、客觀和時效原則，還往往具有較強的可看性。

只有符合新聞原則的內容才能成為“新聞”，其中真實性是新聞的首要原則，新聞工作者向大眾展現(xiàn)的新聞報道必須是真實可靠的，所有的信息都符合現(xiàn)實情況，能夠經得起推敲。新聞編輯既不能提供虛假的信息，也不能片面報道，不展現(xiàn)新聞事件的全貌。客觀性要求編輯記者在開展采訪、采編工作時，必須秉持著客觀中立的態(tài)度，不能有所偏頗，也不能預設立場，新聞所涉及的人物、事件都應當真實呈現(xiàn)，不能顛倒黑白、混淆是非。時效性要求編輯應當快速跟進新聞線索，并將新聞內容在最短時間內傳遞給每一個受眾。廣播電視臺受工作機制的約束，新聞報道通常會存在一定的延遲，這就要求工作人員一方面要更多地采用現(xiàn)場新聞直播的形式增強時效性，另一方面則要借助新媒體高效傳播的特性提升新聞傳播速度[1]。

隨著媒體之間競爭的日益白熱化，觀眾對新聞可看性的要求不斷提高。優(yōu)質的新聞節(jié)目并非平鋪直敘地展現(xiàn)所有信息，而是存在一定的設計和編排，通過起承轉合的結構設置和高低起伏的節(jié)奏安排，在將新聞事件講述清楚的前提下，增強新聞的亮點和看點，最大程度地吸引觀眾的注意力。一方面，編輯人員可以適當設置懸念，將觀眾的期待值拉高，引導觀眾沉浸在節(jié)目之中，順著設定的邏輯主線抽絲剝繭；另一方面，編輯人員要做好細節(jié)的處理，通過細節(jié)的呈現(xiàn)將內容進一步豐滿，增強新聞的感染力。

1.2 形式要素

在獲取了具有很高新聞價值的內容素材后，就需要通過合理的編輯手段對其進行加工，要根據新聞類型選擇恰當?shù)男问?，并進行精心的編排，讓內容主次清晰、結構完整，呈現(xiàn)出條理性和良好的視覺效果。

在形式上，要根據新聞選題的類型正確選擇表現(xiàn)形式。很多編輯人員在長期工作過程中形成了模式化的思維，無論哪一種新聞選題都按照類似的形式進行展現(xiàn)，長此以往，很容易給觀眾造成審美疲勞。在新媒體環(huán)境下，編輯人員要提升自身的創(chuàng)新思維和融媒思維，對新聞表現(xiàn)形式進行合理創(chuàng)新[2]。

在編排上，首先要對新聞素材進行整理和篩選。為了更好地服務節(jié)目，通常記者和攝像人員會拍攝較多的新聞素材，這些素材中所包含的信息價值不一，需要精準地篩選可用素材，刪繁就簡，以確保新聞內容清晰、重點突出。其次，要根據所確定的新聞表現(xiàn)形式進行合理的編排。不同形式的新聞在編排方式上存在較大的區(qū)別，以新聞故事為例，為了增強觀眾的代入感，新聞故事通常會選擇一個人物作為主視角，讓故事情節(jié)徐徐展開。在編排過程中，一要盡量避免視角的切換，防止觀眾出現(xiàn)邏輯混亂之感；二要注意故事的起承轉合，確保結構清晰，觀眾的注意力能夠緊緊跟隨故事發(fā)展。最后，要通過合理的后期制作手法增強藝術性和視覺效果。后期制作是新聞節(jié)目編輯的重要環(huán)節(jié)，文字、畫面和聲音的精心搭配能夠突出和放大節(jié)目效果，給觀眾更加舒適的視聽感受。例如在報道大型突發(fā)事件時，同期聲的作用十分關鍵。真實的現(xiàn)場環(huán)境音配合緊張的現(xiàn)場畫面，能夠有效展現(xiàn)新聞事件的緊急、慌亂，給觀眾以強烈的視覺沖擊和壓抑的情緒感受，極具張力。

1.3 受眾要素

進入新媒體時代后，普通大眾的地位明顯提高，新聞節(jié)目必須迎合觀眾的需求，才能獲得長久發(fā)展。因此，電視新聞編輯人員必須具備用戶思維和服務意識，在編輯的過程中充分考慮受眾這一要素，提高新聞質量。

在內容生產之前，編輯人員可以借助互聯(lián)網和技術手段分析受眾的信息需求。例如，可以關注各大新媒體平臺的熱搜榜單，了解當前的社會熱點和網友熱議話題；可以通過詞云整合和篩選某個話題的熱門關鍵詞；還可以利用大數(shù)據整合和分析用戶的行為數(shù)據，了解他們的關注點和信息偏好[3]。在內容生產的過程中，編輯人員應當以受眾需求為導向，調整和優(yōu)化新聞呈現(xiàn)方式。為了吸引年輕一代的觀眾，編輯人員可以更多地選擇年輕人關注的新聞話題，并在新聞播報中適當融入網絡用語，讓新聞節(jié)目的效果更加年輕化。節(jié)目播出之后，編輯人員還應當通過各大互動渠道關注受眾的反饋信息，或者通過實時交流的方式直接了解觀眾的訴求，并根據觀眾的要求在后續(xù)節(jié)目中持續(xù)優(yōu)化。

2. 電視新聞傳播的創(chuàng)新策略

2.1 內容創(chuàng)新：提升內容深度，積蓄傳播價值

2.1.1 增加獨家新聞和深度報道，提升新聞節(jié)目可看性

新媒體的發(fā)展為社會大眾帶來了豐富的信息獲取渠道，與此同時，新聞的同質化現(xiàn)象也越來越嚴重。越來越多的媒體通過網絡渠道進行新聞采編，實地調查采訪的記者卻越來越少。對此，廣播電視媒體應當加大獨家類新聞的報道力度，最大程度避免新聞的雷同現(xiàn)象，加大實地走訪和基層調查工作，做好專題報道和深度報道，深入挖掘新聞事件的內在價值，提升新聞節(jié)目的可看性[4]。

2.1.2 深入分析受眾信息訴求，生產高匹配度新聞內容

當前，受眾的地位越來越高，廣播電視媒體要避免受眾大量流失的情況，就需要深入分析觀眾的內在訴求，以需求為導向開展新聞生產工作，充分考慮受眾的心理，優(yōu)化新聞內容和形式。例如，當前越來越多的觀眾喜歡碎片化、短平快的新聞內容，廣播電視媒體可以盡量縮減新聞篇幅，將新聞重點以言簡意賅的方式突出出來，調整新聞語言，讓觀眾能夠快速準確地獲取新聞信息。

2.1.3 結合傳播平臺特點，制作針對性新聞內容

新聞節(jié)目要拓展傳播效能，就必須采用融媒化的生產理念，針對不同平臺的內容特征，制作具有針對性的新聞節(jié)目。電視端的新聞應當具備深度性和嚴謹性，注重新聞結構和表達方式，避免過度娛樂化傾向；新媒體端的新聞應當簡潔、趣味，重點內容要進行結構性前置，還可以適當采用網絡化語言突出年輕態(tài)特征。

2.2 渠道創(chuàng)新：拓展多元渠道，擴大覆蓋面積

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的日漸深入，廣播電視媒體擁有了拓展傳播渠道的有利契機，除了電視端外，社交平臺、新媒體、應用程序等多個端口都能夠進行新聞傳播，進而有效覆蓋更多人群。因此，廣播電視媒體要加快部署，實現(xiàn)傳播力和影響力的提升。

一方面，廣播電視媒體要加快構建起立體化、全媒化的傳播機制。廣播電視媒體要加快構建“臺網微端”的立體化傳播矩陣，打造以電視端為核心的傳播鏈條，實現(xiàn)多層次人群的全面覆蓋[5]。此外，廣播電視媒體還要加強與其他媒體機構、企業(yè)和產業(yè)的深度合作，實現(xiàn)優(yōu)勢和資源的互通共享，發(fā)揮新聞傳播的疊加效應，更大范圍地拓展新聞傳播場景，讓受眾能夠通過各種渠道進行信息接收和交互。

另一方面，運營編輯人員要借助各平臺優(yōu)勢，全面拓展傳播渠道。隨著大眾意識的興起和個性化需求的放大，受眾在媒體端的分眾化趨勢越來越明顯，具有不同喜好和需求的用戶分散在各個平臺。對于廣播電視媒體而言，不同平臺具有自身獨特的傳播邏輯，在運營上不能一概而論。在進行新聞傳播時，要充分結合平臺特性，制定針對性的傳播策略[6]。例如在短視頻平臺上，新聞標題和標簽設置十分重要，運營編輯人員要慎重考慮新聞自身的特點和目標受眾層級，對標題和標簽進行優(yōu)化，從而放大傳播效果。

2.3 受眾優(yōu)化：完善互動機制，推動二次傳播

隨著媒介生態(tài)的變化，新聞傳受的邊界開始逐漸模糊，受眾不僅接收著各類新聞信息，也廣泛參與到新聞生產和傳播環(huán)節(jié)中。因此，廣播電視媒體應當充分利用好受眾這一傳播因素，借助搭建雙向互動機制，形成具有忠誠度的受眾群體，進而推動新聞信息實現(xiàn)二次傳播。

2.3.1 搭建溝通平臺，鼓勵受眾進行反饋

在傳統(tǒng)媒體時期，廣播電視臺的互動平臺較為狹窄，通常以熱線電話的形式與觀眾互動，這種方式缺乏時效性，且效率較低，互動人數(shù)極少。對此，廣播電視媒體要借助新媒體的優(yōu)勢，搭建多渠道、即時化的受眾溝通平臺，鼓勵觀眾與廣播電視媒體進行多方面的交流，包括反映新聞線索、表達意見建議。廣播電視媒體要積極開通社交平臺和新媒體賬號，便于觀眾留言評論和轉發(fā)。

2.3.2 大屏小屏聯(lián)動，滿足受眾參與和表達訴求

隨著生活節(jié)奏的加快，當前社會大眾的專注力越來越難以保持，一心多用成為了常見現(xiàn)象。為了持續(xù)吸引觀眾的注意力，電視新聞節(jié)目可以采用大小屏聯(lián)動的方式，通過二維碼等渠道將電視端用戶引流到網絡直播間和討論區(qū)，讓觀眾一邊收看電視新聞節(jié)目一邊通過手機進行實時互動[7]。同時，新聞工作者可以隨機篩選有價值的觀眾評論，通過電視端進行展示，并引導新聞主播實現(xiàn)實時互動。這種方式有助于激發(fā)觀眾的參與熱情，形成固定收視群體，進而帶動傳播。

2.3.3 增強受眾黏性，利用粉絲效應引導二次傳播

廣播電視媒體要持續(xù)提升觀眾的忠誠度，將普通觀眾轉變?yōu)榫哂袀鞑チΦ姆劢z。一方面要加強受眾需求分析，不斷對內容進行優(yōu)化；另一方面則要完善互動機制，增強受眾黏性，發(fā)揮粉絲效應以達到二次傳播的目的。

2.4 技術創(chuàng)新：強化技術應用，實現(xiàn)精準分發(fā)

進入融媒體時代后，各類新技術的應用開始逐步改變傳統(tǒng)的內容生產和傳播方式。因此，廣播電視媒體要持續(xù)引入先進的技術手段，在提升新聞工作效率的同時，盡可能擴大傳播范圍，發(fā)揮媒體的影響力。

2.4.1 加強新媒體技術應用，優(yōu)化新聞表現(xiàn)形式

在內容生產層面，廣播電視媒體可以借助技術手段對新聞的視覺表現(xiàn)形式進行優(yōu)化，吸引更多受眾觀看。例如采用VR全景拍攝技術，拍攝沉浸式新聞，通過全景畫面的拍攝和拼接，給觀眾360°、可切換的觀看視角，沉浸式新聞不僅能大幅增強新聞的表現(xiàn)力，還能夠給觀眾獨特的視覺體驗，營造新鮮感。

2.4.2 借助大數(shù)據算法技術，實現(xiàn)內容精準分發(fā)

在新聞傳播層面，大數(shù)據算法技術能夠提供信息的精準匹配，把內容分發(fā)給有相應需求的人群，這種傳播模式能夠有效滿足觀眾的個性化需求，避免無效傳播所導致的資源浪費現(xiàn)象[8]。同時，算法技術還能夠對用戶數(shù)據、新聞數(shù)據進行全面采集和深度分析，了解當前的新聞傳播趨勢和大眾關注熱點，為編輯記者新聞生產工作的優(yōu)化指明具體的方向。

2.4.3 引入MGC模式，推動新聞生產模式再造

隨著廣播電視媒體融媒體傳播矩陣的構建，新聞工作者所需要運營和管理的平臺渠道越來越多，而不同平臺所需的內容和形式又存在一定的差異，無法采用“統(tǒng)一內容、全面分發(fā)”的工作模式，若完全由編輯記者進行差異化內容生產，工作量太大，也無法滿足新聞時效性的要求。因此，廣播電視媒體要引入MGC（機器生產內容）模式，利用人工智能等技術進行內容的“一次采集、多元生成、精準分發(fā)”，這種智能化、機器化的工作模式大幅減少了編輯記者的重復性勞動，有效提升了工作效率，更好地滿足了受眾越來越龐大的信息訴求。

3. 結束語

在新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)下，廣播電視媒體必須對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能獲得長久的生命力和競爭力。新聞工作者一方面要深入分析電視新聞編輯要素，從內容、形式、受眾等層面出發(fā)，不斷打磨新聞品質；另一方面則要對新聞傳播策略進行創(chuàng)新，充分利用新媒體端的傳播優(yōu)勢和受眾的二次傳播力量，不斷提升新聞影響力。

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