【摘要】當(dāng)前新聞生產(chǎn)正向視覺化轉(zhuǎn)型，新聞更注重運用新興技術(shù)和動態(tài)圖像技術(shù)增強觀眾的臨場體驗，提升觀眾的沉浸參與感。在新時代的傳播使命中，講述中國故事顯得尤為重要。為此，本文以講好中國故事為例，提出了新聞生產(chǎn)的視覺化策略：用微觀凸顯宏觀的議題，充分利用多模態(tài)的形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容、用新興技術(shù)提升視覺化的效率等，期望本文的研究有助于更有效地傳播好中國聲音。

【關(guān)鍵詞】新聞生產(chǎn)；視覺化；中國故事

中圖分類號：TN94 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.017

伴隨著技術(shù)的快速進步和媒體生態(tài)的不斷變革，新聞報道在采編手法、內(nèi)容豐富度與形式呈現(xiàn)上都經(jīng)歷了翻天覆地的創(chuàng)新。新聞生產(chǎn)正經(jīng)歷著由文字向視覺化轉(zhuǎn)變的趨勢，這樣的轉(zhuǎn)變不僅是對技術(shù)革新的適應(yīng)，也是對用戶視覺化內(nèi)容日益增長需求的積極回應(yīng)。習(xí)近平總書記于2021年5月31日強調(diào)了講好中國故事、傳播好中國聲音、展示真實、立體、全面的中國的重要性。因此，本文探討了新聞生產(chǎn)的視覺化現(xiàn)狀及其如何更有效地擔(dān)當(dāng)起“講好中國故事”的新使命。通過對新聞生產(chǎn)的視覺化的深入分析，期望能夠為新時代下新聞工作者提供指導(dǎo)，幫助他們更好地適應(yīng)新聞生產(chǎn)的視覺化，講述更具吸引力、影響力的故事，進而提升新聞傳播的效果。

1. 新聞生產(chǎn)的視覺化現(xiàn)狀分析

1.1 從單一視角到臨場體驗

虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和擴展現(xiàn)實（XR）技術(shù)的融入為新聞報道帶來了質(zhì)的飛躍。這種轉(zhuǎn)變不是簡單的格式變化，而是深刻地重新定義了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和受眾的參與機制，可以說是“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新了新聞傳播模式”[1]，在傳統(tǒng)新聞報道中，受眾主要通過文字、圖片、視頻等形式被動地接收信息。當(dāng)前新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)的線性敘述，轉(zhuǎn)向提供一個多維度、互動性強的體驗空間。

1.2 從靜態(tài)文本到動態(tài)圖像

從靜態(tài)文本到動態(tài)圖像，實際上是視覺邏輯的深化，是一個逐漸注重以感官為主的直觀體驗[1]。新聞生產(chǎn)中采編手法從早期依靠靜態(tài)文本到現(xiàn)今廣泛利用動態(tài)圖像和多媒體元素。新聞生產(chǎn)中新聞的呈現(xiàn)方式經(jīng)歷了從單一、靜態(tài)的文字和圖像，到融合長短視頻、動畫等多種動態(tài)形式的轉(zhuǎn)變。例如，中國新聞獎從2018年開始增設(shè)媒體融合獎，明確提出短視頻新聞和移動直播兩個評選項目排在前兩位，這一舉措成為推動傳統(tǒng)主流媒體向“直播+短視頻”發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這種進步不僅極大地豐富了信息的表達形式，還增強了新聞內(nèi)容的吸引力和沉浸感，使受眾能夠以更直觀、生動的方式獲取和理解新聞信息?？倳浽谥醒肴嫔罨母镂瘑T會第十四次會議悉心叮囑：“要重視技術(shù)創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴大、用戶黏性不斷增強?！币虼?，新聞生產(chǎn)視覺化趨勢下，在采編階段，以紀(jì)實的圖片、視頻記錄；在呈現(xiàn)上，采用多模態(tài)敘事，結(jié)合文字、圖像、聲音、視頻等多種媒介形式，全面和立體地展現(xiàn)內(nèi)容的豐富內(nèi)涵和獨特魅力，提供了更廣闊的平臺和多元的方式。

1.3 從被動接受到沉浸參與

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾的角色主要是信息的被動接收者，新聞的傳播依賴于文字、圖片、視頻等形式，受眾對新聞內(nèi)容的理解和消化受限于這些傳統(tǒng)媒介的表達能力和互動性。然而，隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新聞傳播進入了一個全新的階段。通過這些技術(shù)，受眾能夠以前所未有的方式“進入”新聞故事，從而實現(xiàn)對新聞事件的沉浸式體驗。這種轉(zhuǎn)變不僅讓受眾從觀察者變成參與者，還大大提高了新聞信息的傳播效率和深度，讓受眾能夠根據(jù)個人興趣和需求，選擇不同的視角和深度進行探索和理解。新聞生產(chǎn)視覺化趨勢下，在新聞編輯加工方面更傾向于以微觀敘事方式加強受眾的沉浸參與。不同于宏大敘事的宏觀視角，微觀敘事關(guān)注日常生活中的細節(jié)和個人經(jīng)歷，通過具體而生動的故事講述，能夠更直接地觸動受眾的情感，促進共感和理解。

2. 新聞生產(chǎn)視覺化的實踐策略

2.1 以直觀的視覺元素確定新聞主題

以直觀的視覺元素確定新聞主題首先要具象提取，在新聞報道的可視化設(shè)計過程中，從文本素材中預(yù)先挖掘和提煉出核心的新聞主題，并將其通過視覺設(shè)計手法轉(zhuǎn)化為具體、可視化的圖像或視覺元素的過程。為后續(xù)的設(shè)計和創(chuàng)意工作提供了明確的方向，而且確保整個可視化新聞的設(shè)計風(fēng)格、色彩、布局等元素都能有效地服務(wù)于新聞主題的傳達。

講好中國故事要求新聞生產(chǎn)者不僅準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容的核心主題，還需要巧妙地將這些主題通過具象提取轉(zhuǎn)化為直觀、易于理解的視覺元素。通過中國傳統(tǒng)色彩、紋樣和造型等設(shè)計元素，有效地對中國傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹。中國的傳統(tǒng)紋樣和色彩，如龍鳳紋、蓮花紋、云紋、玄色、纁色、胭脂等，不僅美觀且富含文化象征和情感表達，是中華文明長期積累下來的文化符號。通過現(xiàn)代設(shè)計手法的重新詮釋，這些傳統(tǒng)元素能以更生動、時尚的形式出現(xiàn)在公眾視野中，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，增強文化的傳播力和影響力。

例如，北京日報微博賬號發(fā)布的#京津冀從大寫意到工筆畫#活動，通過中國美術(shù)的術(shù)語“從大寫意到工筆畫”作為宣傳語，將中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的概念與區(qū)域發(fā)展的進程相結(jié)合，傳遞了從宏觀到微觀、從粗獷到細膩的發(fā)展理念。其新聞圖設(shè)計巧妙，以飽滿的紅色為底色，不僅引起視覺上的強烈沖擊，也象征著繁榮與吉祥。金色的字體和以“龍”造型繪制的京、津、冀漢字，既體現(xiàn)了中華文化的尊貴和祥和，又巧妙地將三地緊密聯(lián)系起來，在視覺傳達中融入了深厚的文化內(nèi)涵和發(fā)展寓意，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代傳播手段的完美結(jié)合，有效提升了信息的傳播效果，激發(fā)了公眾對京津冀協(xié)同發(fā)展成果的興趣和認同感。

2.2 以微觀的敘事結(jié)構(gòu)突出宏觀主題

通過微觀視角的報道，新聞生產(chǎn)者可以將“講好中國故事”這一宏大的主題細化為具體可感的故事，讓受眾通過一個個具體的場景、事件和人物，去感知和理解背后的宏觀議題。這種方法能夠使復(fù)雜的社會現(xiàn)象變得更加貼近受眾的日常生活，更容易引起受眾的關(guān)注和共鳴。例如，2020年4月2日凌晨，川觀新聞客戶端上刊發(fā)的短視頻現(xiàn)場新聞——《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》作品，現(xiàn)場新聞作品的內(nèi)容是2021年4月1日的發(fā)生的“四川涼山州西昌瀘山突發(fā)山火”事件。該作品以遠景+近景剪輯加工成短視頻，榮獲第三十一屆中國新聞獎。在該作品中有西昌瀘山山火又復(fù)燃消防用水車死死抵住火線等畫面，從一線現(xiàn)場的視角出發(fā)，呈現(xiàn)救援行動的同時，也展示了救援人員的勇氣、團結(jié)以及面對自然災(zāi)害時的人性光輝，有效地傳達了中國故事中的正能量和人文關(guān)懷。當(dāng)日人民日報、新華社、央視新聞等央媒客戶端以及網(wǎng)易、騰訊、愛奇藝等商業(yè)平臺的大量轉(zhuǎn)載播放，這種廣泛傳播和高曝光量充分證明了微觀敘事方式在現(xiàn)代媒介環(huán)境下的有效性和影響力。

2.3 以多模態(tài)化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

多模態(tài)化不僅豐富了信息的表達形式，增強了信息的可接受性和可理解性，而且能夠滿足不同受眾的需求，提高信息的傳播效率和效果。多模態(tài)化表現(xiàn)形式在講述中國故事時具有獨特的優(yōu)勢。它能夠結(jié)合視頻、聲音、圖像、文字等多種元素，為受眾提供沉浸式的觀看體驗。

2.3.1 新聞圖解

圖解包括靜態(tài)圖片、圖表、信息圖、漫畫等，通過視覺化的數(shù)據(jù)和信息表達，能夠直觀展現(xiàn)復(fù)雜的概念和數(shù)據(jù)，簡化信息的理解過程。在講好中國故事的過程中，圖解可以幫助解釋中國的歷史變遷、文化特點、社會發(fā)展等，使抽象的信息變得具體、形象、易于記憶[2]。例如，《中國日報》的國際新聞漫畫以復(fù)原大場面的插畫形式展現(xiàn)新聞，并設(shè)置專欄使用信息圖展示中國的經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)，使信息更加生動、易懂。

2.3.2 新聞紀(jì)錄片

通過新聞紀(jì)錄片的形式，可以將中國的歷史文化、風(fēng)土人情以及現(xiàn)代發(fā)展呈現(xiàn)給全球觀眾，使其在視覺和聽覺的雙重刺激下，更加全面深入地理解中國故事。以紀(jì)錄片《生死金銀潭》為例，通過密集的現(xiàn)場拍攝，將醫(yī)患之間的日常故事和生死時刻真實呈現(xiàn)給觀眾，讓全球受眾能夠直觀地感受到中國所展現(xiàn)出的團結(jié)、奉獻和高效的國家行動力。其傳播效果顯著，且實現(xiàn)了境內(nèi)外全平臺、全渠道、全媒體的廣泛覆蓋，在人民日報自有平臺上播放總量超過1億次，微博話題閱讀總量超2.1億次，充分證明了視頻在傳播中國故事中的強大力量。此外，多家電視臺主動聯(lián)系請求授權(quán)轉(zhuǎn)載播出，并在CSM59城收視率中排名第二，顯示了其在傳統(tǒng)媒介中同樣具有強大的吸引力和影響力。

2.3.3 新聞短視頻

新聞短視頻通過精煉的內(nèi)容和高效的視聽表現(xiàn)方式，能夠在極短的時間內(nèi)傳遞大量信息。與傳統(tǒng)的長篇幅文字報道或長時間的視頻新聞相比，短視頻通過視覺圖像、音頻解說以及文字標(biāo)題等多種模態(tài)的結(jié)合，為受眾提供了快速抓取信息的渠道。例如，《獨家視頻丨游客：“彭麻麻呢？”》只用了23秒的時間，便迅速傳達了習(xí)近平總書記在騰沖和順古鎮(zhèn)與游客親切交流的溫馨場景，有效地傳遞了政府親民和諧的形象。在發(fā)布的當(dāng)天，該視頻的點擊量達到了驚人的23億次，而全網(wǎng)的累計閱讀量更是高達37億次，使其成為了迄今為止點擊量最高的政治類視頻[3]。人民日報推出的短視頻系列《中國一分鐘》在為公眾解讀中國發(fā)展進程，據(jù)統(tǒng)計，該系列在線上的閱讀播放量已超過24億次，線下觀眾覆蓋人數(shù)則超過2.5億，由此獲得了第29屆中國新聞獎的特別獎項[3]。

2.4 引入新興技術(shù)提高視覺化效率

2.4.1 VR+CG技術(shù)搭建場景

講述中國故事可以引入VR與CG技術(shù)，讓受眾以第一人稱視角接近或完全沉浸在新聞事件的再現(xiàn)中，這種體驗遠遠超越了傳統(tǒng)媒介能夠提供的感官體驗。同時，增加了受眾的主動探索空間。受眾不再是被動接收信息的一方，而是可以通過互動選擇，主動探索感興趣的內(nèi)容細節(jié)，甚至改變觀察角度和位置，這在傳統(tǒng)新聞傳播模式中是難以實現(xiàn)的。例如，新華社的《高精度復(fù)刻——VR全景看新時代之美》采用實拍與CG場景相結(jié)合的VR影片制作模式，以“數(shù)字孿生”技術(shù)高精度建模復(fù)刻出我國9個“超級工程”，360度全景展現(xiàn)了“中國橋梁”“中國高鐵”“中國港口”“中國鄉(xiāng)村”“中國深潛”“中國航天”等一系列重大工程和科技成[5]。

2.4.2 AI主播+直播模式

智能技術(shù)正在重構(gòu)著新聞內(nèi)容生產(chǎn)力[6]。傳統(tǒng)的新聞播報依賴于真人主播進行內(nèi)容的收集、整理、分析和播報，這一過程不僅耗時而且容易受到主播個人能力、知識水平、身體狀態(tài)和工作環(huán)境等多種因素的影響，從而可能導(dǎo)致播報質(zhì)量的不穩(wěn)定性。相比之下，AI主播通過自動化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，能夠顯著降低人力成本，同時提高新聞播報的效率和準(zhǔn)確性。例如廣西日報傳媒集團在黨的二十大期間推出的仿真AI主播“聰聰”和“康康”以及中央廣播電視總臺推出的仿真手語主播“曉央”，通過提供多樣化和定制化的播報服務(wù)，滿足不同受眾群體的需求。

2.5 以受眾為導(dǎo)向的視覺化傳播方式

以受眾為導(dǎo)向的視覺化傳播方式能實現(xiàn)有效溝通和文化傳承，強調(diào)將受眾的需求和體驗放在首位，通過創(chuàng)新性的內(nèi)容呈現(xiàn)和交互設(shè)計，使“講好中國故事”的新聞傳播更加貼近公眾的生活，更易于理解和接受。通過細分受眾群體，定制化內(nèi)容，針對不同目標(biāo)群眾設(shè)計不同的傳播形式，使之更加符合各個年齡段、文化背景和興趣偏好的需求。例如廣東共青團官方公眾號的受眾為青少年，因此以表情包、meme等方式作為推文封面將新聞以更為有趣的方式呈現(xiàn)；而對于國際受眾，則可以通過英文或其他多語言版本，結(jié)合跨文化元素的介紹和解讀，幫助他們跨越文化差異，更好地理解新聞的內(nèi)涵。在傳播平臺和方式的選擇上注重互動性和參與感。利用數(shù)字媒體和社交平臺的優(yōu)勢，不僅可以實現(xiàn)信息的廣泛傳播，還可以提供一個互動交流的空間，讓公眾不僅是接收者，也是參與者和傳播者。通過線上展覽、云課堂、互動問答等形式，公眾可以直接參與到新聞的學(xué)習(xí)和討論中，增強他們的學(xué)習(xí)興趣和文化認同感。

3. 結(jié)束語

新聞生產(chǎn)的視覺化轉(zhuǎn)向在融媒體時代展現(xiàn)出了巨大的動力和潛力，為講好中國故事提供了新的視角和方法。視覺化的新聞不僅增強了故事的吸引力和傳播效果，還促進了文化的共感與全球理解。隨著技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新實踐的深入，視覺化新聞將繼續(xù)為全面展示中國的豐富文化和精神風(fēng)貌、加強國際交流合作開辟更廣闊的空間。

參考文獻：

[1]姚中民.技術(shù)驅(qū)動下數(shù)字新聞生產(chǎn)的視覺轉(zhuǎn)向與價值重構(gòu)[J].西部廣播電視，2023，44（06）：4-6.

[2]王曉培.數(shù)字新聞生產(chǎn)的視覺化：技術(shù)變遷與文化邏輯[J].新聞界，2022（02）：12-20.

[3]宗青，戴娜.新聞短視頻：主流媒體在深融時代的傳播重構(gòu)[J].城市黨報研究，2024（04）：73-76.

[4]張明德，戴天林.以守正創(chuàng)新加快媒體融合[J].新聞采編，2020（04）：22-24.

[5]趙靚，盧楊.浸潤的泛空間：虛擬現(xiàn)實新聞的場景融合與建構(gòu)——以新華社《高精度復(fù)刻：VR全景看新時代之美》為例[J].采寫編，2023（08）：7-9.

[6]張志安，龍雅麗.平臺媒體驅(qū)動下的視覺生產(chǎn)與技術(shù)調(diào)適——2019年中國新聞業(yè)年度觀察報告[J].新聞界，2020（01）：11-18.

作者簡介：胡焯然（1974—），女，廣東順德人，編輯，研究方向：新聞傳媒。