【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。本文探討了電視節(jié)目短視頻化傳播的有效路徑，分析了當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和短視頻化傳播的必要性，并提出了針對性的傳播策略，以期在激烈的市場競爭中為電視節(jié)目找到新的發(fā)展契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視節(jié)目；短視頻；傳播路徑

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.018

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式正經(jīng)歷著深刻的變革。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，抓住年輕觀眾的注意力，電視節(jié)目必須尋求內(nèi)容與形式的雙重創(chuàng)新。短視頻作為新興且廣受歡迎的內(nèi)容形式，為電視節(jié)目的傳播提供了新的可能。本文旨在探討電視節(jié)目如何通過短視頻化傳播拓寬其受眾基礎(chǔ)，并提升節(jié)目的影響力和互動性。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和新媒體的崛起，電視節(jié)目的發(fā)展都在發(fā)生著顯著的變化。首先，從傳播方式看，傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播主要依賴于有線電視和衛(wèi)星電視等渠道，觀眾需要在特定的時間和頻道觀看節(jié)目。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，電視節(jié)目的傳播方式變得更加多元化和便捷化。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，觀眾可以隨時隨地觀看電視節(jié)目，不再受時間和空間的限制。同時，隨著智能電視、手機(jī)、平板等智能終端的普及，電視節(jié)目的觀看方式也變得更加靈活多樣。從內(nèi)容形式上看，傳統(tǒng)的電視節(jié)目通常以長篇大論、線性播放的形式呈現(xiàn)。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，觀眾對于內(nèi)容的需求變得更加多樣化和碎片化。為了滿足觀眾的需求，電視節(jié)目開始嘗試新的內(nèi)容形式，如微電影、短視頻等，不僅更符合現(xiàn)代觀眾的觀看習(xí)慣，也能夠更好地傳遞信息和表達(dá)觀點。從觀眾習(xí)慣來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的觀眾更加注重個性化和互動性。他們希望能夠根據(jù)自己的喜好選擇觀看的節(jié)目，并參與到節(jié)目的互動中。因此，電視節(jié)目需要更加注重觀眾的反饋和需求，加強(qiáng)與觀眾的互動和交流，提高節(jié)目的吸引力和影響力。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播的必要性

2.1 傳統(tǒng)電視的競爭能力有所減弱

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，觀眾的信息獲取和娛樂方式日趨多樣化。傳統(tǒng)電視受限于固定的播放時間和線性的內(nèi)容安排，已無法滿足現(xiàn)代觀眾對于內(nèi)容獲取的即時性和選擇性需求。與此同時，新媒體平臺的崛起，如網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等，以其便捷性、互動性和個性化推薦等優(yōu)勢，逐漸蠶食了傳統(tǒng)電視的觀眾市場。因此，傳統(tǒng)電視在面臨新媒體競爭時，其競爭力已明顯減弱。

2.2 電視節(jié)目短視頻化有利于吸引流量

在數(shù)字媒體時代，流量是衡量一個內(nèi)容是否受歡迎的重要指標(biāo)。短視頻以其簡潔、直觀、易于傳播的特點，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容形式之一。將電視節(jié)目短視頻化，可以更有效地在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行分享和傳播，從而能夠迅速聚集人氣，提升電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)曝光度，進(jìn)而吸引更多的流量[1]。

2.3 電視節(jié)目短視頻化可以進(jìn)一步提高收入

短視頻平臺具有廣告植入、品牌推廣等商業(yè)化運(yùn)營的優(yōu)勢。通過將電視節(jié)目短視頻化并在這些平臺上發(fā)布，可以吸引更多的廣告主投放廣告，從而增加電視節(jié)目的廣告收入。此外，短視頻平臺上的付費(fèi)觀看、會員訂閱等模式也為電視節(jié)目提供了額外的收入來源。因此，電視節(jié)目短視頻化不僅有助于擴(kuò)大節(jié)目的影響力，還能進(jìn)一步提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 有利于實現(xiàn)互動，提高傳播效果

傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式往往是單向的，觀眾很難直接參與到節(jié)目中。而短視頻平臺通常具備評論、點贊、分享等社交功能，電視節(jié)目能夠與觀眾進(jìn)行實時互動。通過短視頻化傳播，電視節(jié)目可以收集觀眾的反饋和建議，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾滿意度。同時，觀眾的互動和分享也能進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播范圍，提升節(jié)目的知名度和影響力。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播策略

3.1 積極轉(zhuǎn)變傳播形式

短視頻以其短小精悍、易于傳播的特點深受觀眾喜愛，電視節(jié)目在轉(zhuǎn)變傳播形式時，應(yīng)將原有的長篇內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟鸱只蛑匦戮幣?，以適應(yīng)短視頻平臺的播放特點。例如，一檔旅游類電視節(jié)目，原本每期時長可能達(dá)到一小時或更長時間，詳細(xì)介紹某個旅游目的地的風(fēng)土人情、歷史文化等。在短視頻化過程中，制作者可以將這檔節(jié)目拆分為多個短視頻片段，每個片段聚焦一個特定的主題，如當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、獨特民俗、著名景點等。這樣，觀眾可以在短時間內(nèi)了解到目的地的精彩之處，同時也更容易被吸引和分享。短視頻平臺上的競爭日益激烈，要想脫穎而出，就必須在內(nèi)容上下功夫。制作者可以結(jié)合節(jié)目自身的特點和觀眾的興趣點，策劃出有趣、有料、有看點的短視頻內(nèi)容[2]。

3.2 創(chuàng)新短視頻在電視節(jié)目中的表達(dá)方式

為了更有效地吸引觀眾，電視節(jié)目在短視頻化過程中必須注重表達(dá)方式的創(chuàng)新。例如，在熱門的真人秀節(jié)目《奔跑吧黃河》中，不僅展示了明星們的競技和娛樂環(huán)節(jié)，更重要的是，通過短視頻的形式，向觀眾傳遞了黃河沿岸的風(fēng)土人情和歷史文化。制作團(tuán)隊精心策劃了一系列短視頻，每段視頻都聚焦黃河沿岸的一個特色景點或文化元素[3]。

比如，有一期短視頻專門介紹了黃河壺口瀑布的壯觀景象，通過航拍、特寫和慢動作等多種拍攝手法，讓觀眾仿佛身臨其境地感受到了瀑布的磅礴氣勢。創(chuàng)新的表達(dá)方式不僅提升了節(jié)目的觀賞性，還讓觀眾對黃河文化有了更深入的了解。此外，《奔跑吧黃河》還利用短視頻平臺的特點，加入了互動元素。比如，在一段關(guān)于黃河岸邊傳統(tǒng)手工藝制作的短視頻中，觀眾可以通過點擊屏幕參與投票，選擇自己最喜歡的手工藝品，讓觀眾從單純的觀看者變成了參與者，提高了觀眾的參與感和黏性。通過這些創(chuàng)新的表達(dá)方式，《奔跑吧黃河》成功地將電視節(jié)目的魅力與短視頻的傳播優(yōu)勢相結(jié)合。實現(xiàn)了內(nèi)容的增值和觀眾的拓展，也為其他電視節(jié)目提供了有益的借鑒。在短視頻化過程中，應(yīng)注重表達(dá)方式的創(chuàng)新，結(jié)合節(jié)目自身的特點和觀眾的興趣點，打造出獨具特色的短視頻內(nèi)容。

3.3 豐富電視節(jié)目短視頻傳播的內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，電視節(jié)目短視頻化已成為一種趨勢。然而，要想在眾多的短視頻中脫穎而出，就需要在內(nèi)容上下功夫，提供豐富、有趣、有深度的信息，以滿足不同觀眾的需求。以央視的《國家寶藏》為例，這是一檔集結(jié)了國內(nèi)多家博物館珍貴館藏文物的文化類節(jié)目。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，并吸引更多年輕觀眾，節(jié)目團(tuán)隊決定將每期節(jié)目的精彩片段、幕后故事以及專家的解讀等內(nèi)容制作成短視頻，在各大平臺進(jìn)行傳播。這些短視頻中，有的聚焦于某一珍貴文物的歷史背景和制作工藝，如“曾侯乙編鐘”的短視頻，就詳細(xì)介紹了這件國寶的歷史淵源、音樂原理和制作工藝，讓觀眾在短時間內(nèi)就能對這件文物有一個全面的了解。有的短視頻則記錄了嘉賓與文物之間的有趣互動，如嘉賓在專家的指導(dǎo)下親自體驗修復(fù)文物，或者講述自己與文物的故事，增加了節(jié)目的趣味性和人情味。除了《國家寶藏》文化類節(jié)目，娛樂節(jié)目也可以豐富其短視頻內(nèi)容[4]。

比如，《青春環(huán)游記》就可以將嘉賓們在游戲中的歡樂瞬間、挑戰(zhàn)過程和懲罰環(huán)節(jié)等制作成短視頻，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受到節(jié)目的魅力。通過這些豐富多彩的短視頻內(nèi)容，電視節(jié)目不僅能夠吸引更多觀眾的關(guān)注，還能加深觀眾對節(jié)目的理解和喜愛。同時，短視頻也為觀眾提供了更多的選擇和互動機(jī)會，可以根據(jù)自己的興趣和喜好選擇觀看不同的短視頻，甚至參與到節(jié)目的討論和互動中。在實施豐富電視節(jié)目短視頻內(nèi)容的策略時，需要注意以下幾點：①要確保短視頻的內(nèi)容與節(jié)目的整體風(fēng)格和定位相符；②要注重短視頻的編輯和制作質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗；③要密切關(guān)注觀眾的反饋和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以便及時調(diào)整和優(yōu)化短視頻內(nèi)容。

3.4 積極尋求與短視頻平臺的合作

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，與短視頻平臺合作不僅僅是簡單的內(nèi)容分享，更是資源共享、互利共贏的深度結(jié)合。以某綜藝節(jié)目為例，在節(jié)目播出期間，短視頻平臺為節(jié)目開設(shè)了專屬頻道，集中展示與該節(jié)目相關(guān)的短視頻內(nèi)容。包括節(jié)目的精彩片段、嘉賓訪談、幕后花絮等，吸引了大量粉絲和觀眾的關(guān)注。同時，短視頻平臺的用戶還可以通過點贊、評論等方式與節(jié)目進(jìn)行互動，進(jìn)一步提高了節(jié)目的曝光度和話題性。除了內(nèi)容展示外，雙方還在商業(yè)化運(yùn)營方面進(jìn)行了深入合作，為節(jié)目提供了精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，將節(jié)目相關(guān)的廣告內(nèi)容推送給目標(biāo)受眾，有效提高了廣告的轉(zhuǎn)化率和節(jié)目的收入[5]。

同時，雙方還共同策劃了線上活動，如觀眾投票、互動游戲等，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的互動性和觀眾黏性。此外，通過與短視頻平臺的合作，電視節(jié)目還獲得了更多的數(shù)據(jù)分析支持。短視頻平臺利用其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為節(jié)目提供了觀眾行為、喜好等方面的深入洞察。這些數(shù)據(jù)為節(jié)目的內(nèi)容制作和推廣提供了有力支持，幫助節(jié)目更好地了解觀眾需求，優(yōu)化內(nèi)容策略。因此，電視節(jié)目通過與短視頻平臺的合作，不僅能夠獲得更廣泛的曝光機(jī)會和傳播渠道，還能在商業(yè)化運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析方面獲得更多支持。

3.5 引進(jìn)新媒體技術(shù)

在電視節(jié)目短視頻化傳播策略中，引進(jìn)新媒體技術(shù)是提升內(nèi)容質(zhì)量和觀眾體驗的關(guān)鍵。

例如，某檔文化探索類節(jié)目就成功地運(yùn)用了新媒體技術(shù)來提升短視頻的吸引力。該節(jié)目采用了4K高清攝影技術(shù)，對古跡和文化遺產(chǎn)進(jìn)行拍攝。高分辨率的攝影技術(shù)捕捉到了每一處細(xì)節(jié)，讓觀眾仿佛能夠觸摸到歷史的痕跡，大大增強(qiáng)了視頻的觀賞性和真實感[6]。除了高清攝影技術(shù)，該節(jié)目還利用智能剪輯系統(tǒng)對拍攝的大量素材進(jìn)行快速處理，能夠通過算法自動識別精彩片段，并進(jìn)行智能剪輯和特效處理，從而快速生成適合短視頻平臺傳播的精彩內(nèi)容，不僅提高了制作效率，還保證了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和觀賞性。此外，該節(jié)目還嘗試將AR技術(shù)融入短視頻中。通過在手機(jī)或平板電腦上安裝特定的APP，觀眾可以在觀看短視頻的同時，通過AR功能將虛擬的信息疊加到現(xiàn)實世界中[7]。

比如，在介紹某個古建筑時，AR技術(shù)可以在觀眾的手機(jī)屏幕上顯示出該建筑的歷史信息和三維模型，讓觀眾獲得更加直觀和深入的了解。新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了電視節(jié)目的制作水平和觀眾體驗，還拓展了電視節(jié)目的傳播渠道和互動方式。例如，通過社交媒體平臺分享這些富有科技感的短視頻，可以吸引更多年輕觀眾的關(guān)注和參與，進(jìn)而提高電視節(jié)目的知名度和影響力。因此，引進(jìn)新媒體技術(shù)是電視節(jié)目短視頻化傳播的重要策略，通過結(jié)合具體的節(jié)目內(nèi)容和觀眾需求，新媒體技術(shù)可以為電視節(jié)目帶來全新的表現(xiàn)形式和傳播效果，使其更加符合當(dāng)代觀眾的審美和習(xí)慣。

3.6 做好電視節(jié)目短視頻的推廣工作

推廣工作直接關(guān)系到短視頻內(nèi)容的曝光度和觀眾覆蓋面，為了有效地推廣電視節(jié)目短視頻，需要綜合運(yùn)用多種渠道和手段，擴(kuò)大其影響力。首先，社交媒體是推廣電視節(jié)目短視頻的重要平臺。通過在微博、微信、抖音等社交媒體上發(fā)布短視頻內(nèi)容，并配以吸引人的標(biāo)題和描述，可以迅速吸引大量用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，可與社交媒體上的意見領(lǐng)袖或網(wǎng)紅進(jìn)行合作，邀請他們觀看并分享短視頻，也能進(jìn)一步擴(kuò)大曝光范圍。其次，廣告投放是另一種有效的推廣手段。在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上投放廣告，向目標(biāo)受眾宣傳電視節(jié)目的短視頻內(nèi)容，能夠迅速提升知名度[8]。此外，通過與相關(guān)品牌或企業(yè)進(jìn)行合作，將短視頻內(nèi)容嵌入到廣告中，也能達(dá)到互利共贏的效果。除了社交媒體和廣告投放，線下活動也是推廣電視節(jié)目短視頻的重要途徑?？梢越M織觀眾見面會、主題活動等，邀請粉絲和觀眾現(xiàn)場觀看短視頻并進(jìn)行互動，面對面的交流方式能夠增強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而促進(jìn)短視頻的傳播。

4. 結(jié)束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，電視節(jié)目短視頻化已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。本文通過探討轉(zhuǎn)變傳播形式、創(chuàng)新表達(dá)方式、豐富內(nèi)容、與短視頻平臺合作、引進(jìn)新媒體技術(shù)及做好推廣工作等策略，旨在為電視節(jié)目的短視頻化傳播提供有效的路徑與方法。通過這些策略的實施，我們相信電視節(jié)目能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，拓寬傳播渠道，提升品牌影響力，與觀眾建立更緊密的連接。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的持續(xù)變化，電視節(jié)目短視頻化將擁有更加廣闊的發(fā)展空間和無限的可能。

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作者簡介：孫志娟（1979—），女，河南鄭州人，編輯，研究方向：新聞采訪。