[ 摘要]《典籍里的中國》是一檔突破傳統(tǒng)的文化類節(jié)目，以聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍為主題，通過獨特的節(jié)目形式和創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，成功將傳統(tǒng)典籍的內涵與現(xiàn)代觀眾進行了巧妙的溝通與呈現(xiàn)。節(jié)目不僅運用了實時跟蹤技術、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等多種技術手段，還結合了多重傳播模式和深度對話，實現(xiàn)了與觀眾的深度互動和共鳴。通過弘揚傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播方式，以及建立與觀眾的情感共鳴，節(jié)目成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚。文章以該電視節(jié)目為例，深入剖析了新媒體時代文化類電視節(jié)目的傳播策略，以期為文化類節(jié)目的發(fā)展提供有益的借鑒和啟示。

[ 關鍵詞]《典籍里的中國》；文化類節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新；傳統(tǒng)文化

一、引言

信息技術的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的高效普及，使傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的沖擊與考驗。在當前環(huán)境中，作為傳統(tǒng)媒體構成關鍵的電視節(jié)目，正遭遇著前所未有的地位與作用調整挑戰(zhàn)。盡管時代變遷，視聽、文化、娛樂融合的電視節(jié)目依然在文化傳播領域占據(jù)關鍵地位，特別是文化類節(jié)目，它們不僅展現(xiàn)了生機勃勃的活力，同時也顯著提升了文化影響力[1]。《典籍里的中國》作為文化綜藝節(jié)目的杰出代表，在新媒體時代以其充實的內容、多樣的形式，以及傳播策略與路徑的革新，取得了顯著的成效，成功傳播和弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。分析該節(jié)目的傳播策略，有利于為文化類節(jié)目的發(fā)展提供有益參考。

二、《典籍里的中國》節(jié)目特點與創(chuàng)新之處

（一）節(jié)目內容概述

《典籍里的中國》以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍為主題，巧妙運用別具一格的節(jié)目形態(tài)，成功搭建起古代智慧與現(xiàn)代視野的橋梁，實現(xiàn)了經(jīng)典文化與大眾視角的深度融合。節(jié)目專注于傳承千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍，涵蓋了《尚書》《論語》等經(jīng)典著作，以及《說文解字》這類對中華文明起始與進步具有深遠影響的珍貴文獻。通過對典籍的深度解析，節(jié)目生動展現(xiàn)了中華文明的智慧與核心價值觀，讓觀眾深刻體會到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。節(jié)目采用了“文化節(jié)目＋戲?。耙暬钡姆绞?，創(chuàng)新性地融合了文化節(jié)目、戲劇表演與影視化的手法，以新穎的戲劇性和影視手段，生動展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)典籍的豐富內涵。觀眾得以透過戲劇性的敘事與圖像化的展示，直接而深刻地領略經(jīng)典文獻所蘊含的思維與情感。節(jié)目致力于深度呈現(xiàn)中華民族的智慧、精神與價值，突顯我國的獨特風貌與文化底蘊，通過對古代文獻智慧與精神的深度剖析，充分展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的輝煌成就，突出體現(xiàn)了我國固有價值觀念的獨特魅力。

（二）創(chuàng)新的節(jié)目形式與表現(xiàn)手法

《典籍里的中國》在節(jié)目形式與表現(xiàn)手法上展現(xiàn)了多項創(chuàng)新，為觀眾帶來了全新的觀影體驗。節(jié)目采用尖端實時跟蹤技術，賦予演員與虛擬場景即時互動的效果，營造出跨越時空對話歷史人物的震撼體驗，不僅極大提升了節(jié)目的趣味性，也讓觀眾如臨其境，深刻感受典籍中故事情節(jié)的生動與真實。節(jié)目運用了AR 與VR 等前沿技術，實現(xiàn)了虛擬內容與現(xiàn)實環(huán)境的有機融合。觀眾得以通過手機和平板等終端與古籍中的場景及人物展開互動，極大地提升了觀賞的參與感和沉浸體驗。借助VR 技術，觀眾得以沉浸式體驗，走進典籍場景，領略其深厚的歷史文化底蘊，從而深入了解典籍所傳遞的信息與深層內涵。節(jié)目運用了環(huán)幕投屏等先進視聽技術，借助環(huán)形屏幕實現(xiàn)影像的全景投射，為觀眾創(chuàng)造出一個極具真實感的觀影空間。此技術讓觀眾能360 度全面沉浸，顯著提升觀感和體驗，進一步增強了節(jié)目的視聽沖擊力和吸引力。

（三）視聽語言技術的運用

《典籍里的中國》不僅運用了先進的技術手段，更高度重視視聽語言技術的巧妙運用，極大提升了節(jié)目的表現(xiàn)力和影響力。多重模態(tài)傳播作為一種關鍵的語言技術，融合文字、音頻、視頻等多種傳播媒介和語言形式，生動有趣地展現(xiàn)了節(jié)目內容，從而讓觀眾從不同角度，通過多個感官深刻感知典籍的豐富內涵和精彩故事。運用多重模態(tài)傳播方式，節(jié)目將典籍中的故事呈現(xiàn)得更加生動立體。結合聲畫同步的媒介演繹，觀眾得以在視聽雙重享受中深入領略典籍之精華，借助音樂與旁白的力量，準確把握作品蘊含的歷史與文化價值。同時，通過視頻畫面與文字解說的有機結合，觀眾可以實現(xiàn)對信息的全面把握。采用多元化的傳播手段，不僅極大豐富了節(jié)目內容，而且顯著提高了觀眾的互動熱情和沉浸式體驗，從而有效提升節(jié)目的吸引力和廣泛影響力[2]。

三、《典籍里的中國》傳播策略分析

（一）新媒體技術的運用

立足于當前新媒體快速發(fā)展的背景，《典籍里的中國》充分運用了新媒體的各項先進技術，從而實現(xiàn)了傳播效果的最大化。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，節(jié)目實現(xiàn)全球直播與點播，內容覆蓋廣泛，受眾群體得以拓展。充分利用微博、微信等社交媒體平臺，開展廣泛的話題討論與互動交流，有效拓寬了節(jié)目的傳播渠道，顯著提升了其社會影響力和受眾覆蓋范圍。為拓寬傳播渠道，節(jié)目積極推進移動互聯(lián)網(wǎng)布局，推出手機應用程序及移動網(wǎng)站，實現(xiàn)觀看方式的便捷化與個性化，從而更好地迎合年輕群體的觀看需求，激發(fā)其參與熱情。借助新媒體技術，《典籍里的中國》有效推進了傳統(tǒng)文化的傳播與推廣工作，獲得了觀眾的廣泛認可和高度評價。

（二）弘揚傳統(tǒng)文化與激發(fā)情感共鳴

《典籍里的中國》節(jié)目依托傳統(tǒng)文化精髓，彰顯中華優(yōu)秀文化魅力，成功引發(fā)廣大觀眾的共鳴，顯著提高了傳播效率及影響力。節(jié)目深度剖析《論語》《孟子》等傳世經(jīng)典，通過深入解讀，揭示中華文化的博大精深，成功喚起公眾對傳統(tǒng)文化的深度認同與尊崇。觀眾通過節(jié)目，領略了古代智慧與道德理念，深刻體會到了傳統(tǒng)文化的獨特魅力，由此激發(fā)了強烈的共鳴與深刻的情感認同。節(jié)目致力于融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，生動闡釋古代智慧與現(xiàn)實問題的密切聯(lián)系，因而賦予了節(jié)目深厚的現(xiàn)實意義和強烈的感染力。節(jié)目巧妙融合古代至理名言與現(xiàn)世景象，激勵觀眾深入反思時代課題，提煉生活智慧。融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活元素的節(jié)目創(chuàng)新形式，不僅賦予了時代特色，也提升了觀賞價值，從而廣受觀眾的熱情追捧與密切關注。節(jié)目通過真摯的情感表達與富有感染力的敘述手法，顯著提升了自身的親近感和吸引力。節(jié)目主持人與嘉賓真誠展現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的深情熱愛，節(jié)目洋溢著感人至深的溫情，激起了廣大觀眾的強烈共鳴與深刻感動[3]。

（三）文化自信與中國故事講述

《典籍里的中國》以彰顯文化自信為核心，通過講述生動的中國故事，顯著提升了節(jié)目的傳播效果與影響力。該節(jié)目自信展示中華文化的深厚與久遠，增強了觀眾對傳統(tǒng)文化的自豪感和認同，彰顯了民族精神的磅礴生機。節(jié)目著力發(fā)掘與闡述中國故事，以引人入勝的敘事和卓越的藝術表現(xiàn)，成功吸引了廣大觀眾的目光與興趣，極大提升了節(jié)目的感染力和吸引力。節(jié)目深植于中國文化的深厚底蘊，巧妙融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)元素的精華，有效提升傳播效能，擴大了影響力，獲得了觀眾的廣泛認可與熱愛。憑借對文化自信的堅守和對中華故事的深情敘述，《典籍里的中國》有效推進了傳統(tǒng)文化的普及與推廣，為中華文明的繁榮和振興貢獻了力量。

（四）節(jié)目人員角色轉變與對話交流

《典籍里的中國》通過演員、主持人和嘉賓的創(chuàng)新角色扮演與對話交流，打造了一種獨特的文化交流場景，為觀眾提供了新穎的體驗。演員角色的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在穿越時空的對話之中。借助古今交融、穿越時空的獨特手法，演員在節(jié)目中成功塑造了千年文化交流的生動場景，讓觀者如臨其境，領略到歷史深處傳統(tǒng)文化的獨特魅力與豐富內涵。主持人的角色在于告慰先賢的叩問，向先賢表達敬意，體現(xiàn)了對歷史的深刻理解和尊重。主持人在主持節(jié)目的過程中，扮演“當代讀書人”的角色，與歷史先賢展開對話，借此突顯歷史與現(xiàn)實之間的互聯(lián)特性，達成連接古今溝通的目的。主持人借助與古代先賢的智慧對話，引導觀眾深刻領悟傳統(tǒng)道德觀念，極大提升了節(jié)目的啟發(fā)性和感染力。嘉賓身份的創(chuàng)新性體現(xiàn)在將情感與景色相融合的導讀方式上。通過與主持人深入交流，嘉賓們達成共識，有效拉近了觀眾與古籍之間的距離，顯著提升了觀眾對傳統(tǒng)文化的共鳴與認可。嘉賓不僅承擔導讀任務，更通過富含情感的方式，深化觀眾對傳統(tǒng)文化的理解和感受，揭示其深層內涵與重要意義。

四、文化類電視節(jié)目傳播路徑探索

（一）文化傳播與傳統(tǒng)文化弘揚

習近平總書記強調了挖掘中華五千年文明的精華，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性。在此背景下，《典籍里的中國》巧妙融合了傳播藝術，將文本故事與多模態(tài)手段相結合，通過戲劇化的表現(xiàn)方法，邀請實力派演員演繹經(jīng)典之作。借助創(chuàng)新手段，歷史與典籍文本煥發(fā)出新的生命力，傳播傳統(tǒng)智慧，拓寬觀眾年齡層面，打造深受大眾喜愛的文化節(jié)目。

面臨新媒體時代的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目應當深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，革新文化傳播方式，致力于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。通過深度發(fā)掘，將傳統(tǒng)典籍中所蘊含的智慧和價值觀解析并展現(xiàn)給廣大觀眾，不只針對文字表面意思，更深入探討歷史、文化、人生哲學等方面，讓觀眾在享受娛樂的同時，也能獲得知識啟迪和深刻思考。節(jié)目制作應積極探索創(chuàng)新形式與手法，如戲劇表演、動畫演繹、虛擬現(xiàn)實等先進技術手段，以生動的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內容，增強表現(xiàn)力和感染力。借助形象、生動的畫面，觀眾能更深刻地領悟和接受傳統(tǒng)文化的核心價值，從而增強文化認同與情感聯(lián)結。傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展需要與當代社會需求相結合，使其更具現(xiàn)實意義和時代價值。為回應時代需求，文化類節(jié)目應精選緊貼社會熱點的古籍篇章，深入挖掘其中蘊含的古代智慧，以指導現(xiàn)代生活，助力傳統(tǒng)文化在新的歷史條件下重現(xiàn)生機[4]。

（二）主持人角色的轉變與文化價值傳遞

在《典籍里的中國》中，主持人撒貝寧扮演“當代讀書人”的角色，跨越時空與古代先賢展開交談，不再是單純的節(jié)目引領者，而是肩負起文化傳播的使命。在文化類節(jié)目中，主持人的角色轉型和文化價值的傳遞起著至關重要的作用。

文化類節(jié)目主持人須具備扎實的歷史知識，深入掌握和了解我國傳統(tǒng)文化的豐富內涵。在充分挖掘和展示文化底蘊的背景下，主持人將于節(jié)目中深度闡釋典籍及歷史人物，為觀眾帶來更為鮮活的文化體驗。主持人還應具備高效的溝通能力，以便與嘉賓、觀眾進行有效的對話和交流。憑借流利的語言與熟練的溝通技巧，主持人能有效引導節(jié)目內容，激發(fā)觀眾思考，深化理解。在文化節(jié)目中，主持人需要積極弘揚社會主義核心價值觀，引領公眾建立正確的歷史、民族和文化觀念。在節(jié)目中，主持人應著力強調傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀性與時代價值，引導公眾深刻認識到其對社會及個人發(fā)展的重大意義，從而有效提振民族自尊心與自豪感。文化類節(jié)目主持人需注重與觀眾互動溝通，促進角色轉變，緊密聯(lián)系觀眾，縮小彼此的距離。主持人應運用幽默風趣的表現(xiàn)手法，以貼近民眾生活的議題為紐帶，贏得觀眾的喜愛與信任，有效傳遞我國優(yōu)秀的文化價值觀。

（三）節(jié)目創(chuàng)新與受眾共鳴

為深化節(jié)目創(chuàng)新，需要在內容展現(xiàn)與形式演繹方面實現(xiàn)突破性創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)節(jié)目以解讀和討論為主的表現(xiàn)形式，現(xiàn)代觀眾對于文化類節(jié)目已呈現(xiàn)出審美疲勞的態(tài)勢。為提高節(jié)目質量，節(jié)目制作要在形式上勇于突破，融入富有吸引力和趣味性的元素，運用新穎、獨特的表現(xiàn)手法。《典籍里的中國》采用典籍文本與戲劇表演相融合的創(chuàng)新方式，使古典內容生動形象，有效激發(fā)觀眾的情感共鳴。節(jié)目創(chuàng)新還表現(xiàn)在傳播手段的多元化上。隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的電視播放模式已無法迎合觀眾對多元化內容的需求。為拓寬節(jié)目傳播渠道，文化類電視節(jié)目應主動融入新興媒體，充分利用網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)信息高速流通，確保內容覆蓋廣泛，提升影響力。節(jié)目創(chuàng)新著重于深入挖掘對話內容，積極構建共識。在節(jié)目創(chuàng)制過程中，深入發(fā)掘對話內容至關重要。諸多傳統(tǒng)文化節(jié)目往往僅對典籍內容進行表面展示，而對其中蘊含的思想及文化深度缺少挖掘與闡釋。文化類電視節(jié)目需要深入挖掘典籍內容，提煉其內含的智慧和價值觀，借助對話交流形式，啟發(fā)觀眾深入思考和積極參與討論。《典籍里的中國》通過與觀眾進行互動，與專家學者進行深入的討論，不僅僅是簡單地呈現(xiàn)典籍的內容，更是在引導觀眾思考和討論[5]。

五、結語

《典籍里的中國》作為一檔充滿創(chuàng)新的文化類節(jié)目，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，也為文化傳播提供了新思路。通過節(jié)目創(chuàng)新和傳播策略的成功應用，實現(xiàn)了與觀眾的深度互動和共鳴。在未來的發(fā)展中，文化類節(jié)目可以繼續(xù)借鑒《典籍里的中國》的經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新形式、豐富內容，為傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚貢獻更多的力量。

【參考文獻】

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[3] 任夏蘋．“文化+”模式：文化類電視節(jié)目的融合轉型之路——以河南廣電系列節(jié)目為例[J]．西部廣播電視，2024，45（02）：145-148．

[4] 方影，陸耿．中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在電視節(jié)目中的創(chuàng)新表達：基于《典籍里的中國》的思考[J]．哈爾濱學院學報，2023，44（12）：101-105．

[5] 滕慧群．多元融合：傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目表達方式的創(chuàng)新[J]．聲屏世界，2023（20）：5-7．