摘要：探討文旅融合背景下，桂林圖書館特色數(shù)字資源的推廣策略。通過分析桂林圖書館數(shù)字資源現(xiàn)狀及其與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，提出了包括建設(shè)用戶友好型數(shù)字平臺(tái)、利用多樣化宣傳手段、提供個(gè)性化推薦服務(wù)等一系列推廣策略。以桂林圖書館為例，詳細(xì)闡述了這些策略的實(shí)施過程及效果評(píng)估，旨在為其他圖書館在文旅融合中推廣特色數(shù)字資源提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合 特色數(shù)字資源 友好型數(shù)字平臺(tái) 桂林圖書館

中圖分類號(hào)：G252;G258.21

Research on the Promotion Strategy ofCharacteristic Digital Resources inLibrariesUnder the Integration of Culture and Tourism

—A Case Study of the Guilin Library

WANG Fang

Guilin Library of Guangxi Zhuang Autonomous Region， Guilin，Guangxi Zhuang Autonomous Region， 541000 China

Abstract： This article explores promotion strategies for featured digital resources in the Guilin Libraryunder the background of culture-tourism integration. It analyzes the current situation of the digital resources intheGuilin Libraryand their integration points with culture and tourism industries， and proposesa series of promotion strategies， including the construction of a user-friendly digital platform， the utilization of diverse promotional methods， and the provision of personalized recommendation services. Taking the Guilin Library as an example， it elaborates on the implementation process and effect evaluation of these strategies， aiming to provide references and models for other librariesto promote their featured digital resources in the context of culture-tourism integration.

Key Words：Culture-tourism integration; Characteristic digital resource; Friendly digital platform; Guilin Library

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，圖書館作為文化信息傳播與交流的重要場所，正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。特別是在文旅融合的大背景下，圖書館不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)的文獻(xiàn)借閱和信息服務(wù)功能，更要成為展示地域文化、推動(dòng)文化旅游發(fā)展的重要平臺(tái)。特色數(shù)字資源作為圖書館數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要成果，具有信息量大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)于提升圖書館服務(wù)水平、增強(qiáng)品牌影響力、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，圖書館數(shù)字資源建設(shè)面臨技術(shù)、感知、產(chǎn)權(quán)和人才等多重挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，需引入尖端技術(shù)、深化研究、強(qiáng)化安全管理，并通過復(fù)刻資源、精準(zhǔn)映射、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和建設(shè)跨界人才隊(duì)伍等措施，探索圖書館數(shù)字資源建設(shè)的創(chuàng)新路徑[1]。桂林作為國際知名的旅游城市，擁有豐富的自然和文化資源。桂林圖書館作為桂林地區(qū)的重要文化機(jī)構(gòu)，不僅收藏了大量珍貴的文獻(xiàn)資源，還積極開發(fā)了一系列特色數(shù)字資源，如地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字展示平臺(tái)等。然而，目前桂林圖書館在特色數(shù)字資源的推廣方面還存在一些問題，如推廣渠道單一、用戶參與度不高、資源利用效率低下等。因此，研究文旅融合下桂林圖書館特色數(shù)字資源的推廣策略，對(duì)于提升桂林圖書館的服務(wù)水平、推動(dòng)桂林文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 圖書館數(shù)字資源與文旅融合探索

1.1 文旅融合理論

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式實(shí)現(xiàn)深度融合，形成新型的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。在文旅融合的背景下，圖書館作為重要的文化機(jī)構(gòu)，其特色數(shù)字資源不僅可以豐富旅游的文化內(nèi)涵，提升旅游體驗(yàn)，還可以通過旅游渠道的推廣，增強(qiáng)圖書館的品牌影響力和社會(huì)認(rèn)知度。文旅融合能促文化傳承、經(jīng)濟(jì)提振和旅游體驗(yàn)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)多重效益。國家政策推動(dòng)文旅高品質(zhì)、深層次發(fā)展，公共圖書館應(yīng)整合特色資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，探索最佳文旅融合路徑[2]。

1.2 圖書館數(shù)字資源推廣理論

圖書館數(shù)字資源推廣是一項(xiàng)綜合性的工作，旨在通過精心策劃和有效執(zhí)行，將豐富的數(shù)字資源廣泛傳播給各類用戶，進(jìn)而提升資源的利用率和圖書館的服務(wù)品質(zhì)。數(shù)字資源的整合是推廣工作的基礎(chǔ)。優(yōu)化數(shù)字資源的質(zhì)量和可用性也是推廣的關(guān)鍵。圖書館需要關(guān)注資源的更新和維護(hù)，確保數(shù)字資源的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，優(yōu)化資源的訪問速度和下載體驗(yàn)，提升用戶的使用滿意度。此外，還可以通過提供個(gè)性化的推薦服務(wù)、建立用戶反饋機(jī)制等方式，不斷改善用戶體驗(yàn)，提高數(shù)字資源的吸引力。宣傳是數(shù)字資源推廣的重要手段。

1.3 信息技術(shù)在文旅融合中的應(yīng)用

公共圖書館可融入旅游元素，通過優(yōu)化空間布局、提供VR、AR等現(xiàn)代設(shè)施，以故事、表演等形式分享文化內(nèi)容，打造文旅融合服務(wù)體驗(yàn)，讓用戶既能獲取文化內(nèi)涵，又能享受趣味互動(dòng)，感受文化旅游的快樂[3]。信息技術(shù)在文旅融合和圖書館特色數(shù)字資源推廣中扮演著舉足輕重的角色。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，館員能夠深入挖掘和分析海量的文旅資源與圖書館特色數(shù)字資源數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)這些資源的精準(zhǔn)定位。這不僅有助于館員更好地了解用戶需求，還能為文旅融合和圖書館特色數(shù)字資源的推廣提供有力的數(shù)據(jù)支持。人工智能技術(shù)在文旅融合和圖書館特色數(shù)字資源推廣中的應(yīng)用也越來越廣泛。例如：利用人工智能技術(shù)構(gòu)建的智能導(dǎo)覽系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的興趣和需求，提供個(gè)性化的旅游路線推薦和景點(diǎn)介紹。

1.4 研究不足與展望

盡管國內(nèi)外關(guān)于文旅融合和圖書館數(shù)字資源推廣的研究取得了一定的成果，但仍存在一些不足。一方面，現(xiàn)有研究多側(cè)重于理論探討和案例分析，缺乏系統(tǒng)的推廣策略構(gòu)建和實(shí)證研究；另一方面，對(duì)于特色數(shù)字資源在文旅融合中的具體應(yīng)用和推廣效果評(píng)估等方面的研究還不夠深入。因此，本研究旨在彌補(bǔ)這些不足，通過深入分析桂林圖書館特色數(shù)字資源的現(xiàn)狀和推廣問題，提出具體的推廣策略，并對(duì)其進(jìn)行實(shí)證評(píng)估，以期為其他圖書館在文旅融合中推廣特色數(shù)字資源提供借鑒和參考。

2 桂林圖書館特色數(shù)字資源現(xiàn)狀分析

2.1桂林圖書館基本情況介紹

桂林圖書館依托地區(qū)歷史文化、人文地貌資源以及館內(nèi)特色文獻(xiàn)館藏資源、講壇活動(dòng)等圖片視頻資源，構(gòu)建了獨(dú)具特色的館藏?cái)?shù)據(jù)庫。這不僅有助于保護(hù)和傳承桂林的文化遺產(chǎn)，也為廣大讀者提供了一個(gè)了解桂林、感受桂林文化的窗口[4]。桂林圖書館作為桂林市的文化地標(biāo)，擁有悠久的歷史和豐富的館藏資源。近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，桂林圖書館積極響應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號(hào)召，加大了對(duì)特色數(shù)字資源的建設(shè)力度。目前，桂林圖書館已經(jīng)建立了較為完善的數(shù)字資源體系，包括電子圖書、期刊、報(bào)紙、多媒體資源等，為廣大讀者提供了更加便捷、高效的服務(wù)。

2.2 特色數(shù)字資源的類型和內(nèi)容

桂林圖書館的特色數(shù)字資源主要涵蓋了地方文獻(xiàn)、歷史文化遺產(chǎn)、旅游資源等多個(gè)方面。其中，地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫是桂林圖書館的特色之一，收錄了大量關(guān)于桂林地區(qū)的歷史、文化、民俗等廣西桂林圖書館特色視頻的文獻(xiàn)資源，為研究者提供了豐富的素材。此外，桂林圖書館還開發(fā)了一系列與旅游資源相關(guān)的數(shù)字資源，如聽遍桂林、桂林山水風(fēng)光圖片庫、旅游指南數(shù)據(jù)庫等，為游客提供了全方位、多角度的旅游信息。

2.3 特色數(shù)字資源的優(yōu)勢(shì)分析

桂林圖書館的特色數(shù)字資源具有以下幾個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。首先，資源豐富多樣。桂林圖書館依托地域文化優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地方特色資源，形成了獨(dú)具特色的數(shù)字資源體系。其次，傳播速度快、覆蓋面廣。通過數(shù)字資源的在線發(fā)布和推廣，桂林圖書館的特色資源得以迅速傳播到全國各地乃至全球范圍，極大地提升了桂林文化的知名度和影響力。最后，互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好。桂林圖書館注重?cái)?shù)字資源的交互性和用戶體驗(yàn)，通過優(yōu)化平臺(tái)設(shè)計(jì)、提供個(gè)性化推薦等方式，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

2.4 特色數(shù)字資源的不足

盡管桂林圖書館的特色數(shù)字資源取得了一定的成績，但仍存在一些不足之處。一方面，資源整合不夠充分。目前，桂林圖書館的數(shù)字資源還存在一定程度的分散和重復(fù)現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的管理和整合機(jī)制，導(dǎo)致用戶在查找和使用資源時(shí)存在一定的不便。另一方面，宣傳推廣力度不足。雖然桂林圖書館已經(jīng)開展了一些數(shù)字資源的推廣活動(dòng)，但整體而言，宣傳渠道有限、推廣效果不佳，很多用戶對(duì)特色數(shù)字資源的了解和使用程度還較低。

2.5 桂林圖書館文旅融合機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著文旅融合戰(zhàn)略的深入實(shí)施，桂林圖書館面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為展示桂林文化的重要窗口，桂林圖書館可以通過特色數(shù)字資源的推廣，吸引更多游客前來參觀體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時(shí)，通過與旅游機(jī)構(gòu)、景區(qū)等合作，桂林圖書館還可以開發(fā)一系列與旅游相關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品質(zhì)。

然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在文旅融合背景下，桂林圖書館需要不斷提升數(shù)字資源的建設(shè)水平和服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客日益多樣化的需求。同時(shí)，還需要加強(qiáng)與其他文旅機(jī)構(gòu)的合作與協(xié)調(diào)，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。此外，如何有效整合和利用各類文旅資源、加大數(shù)字資源的傳播效果和推廣力度等也是桂林圖書館需要面對(duì)和解決的挑戰(zhàn)。

3 文旅融合下圖書館數(shù)字資源推廣策略

3.1 優(yōu)化數(shù)字資源平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)

桂林圖書館應(yīng)持續(xù)優(yōu)化其數(shù)字資源平臺(tái)，確保界面友好、功能齊全、運(yùn)行穩(wěn)定。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面著手。

（1）界面設(shè)計(jì)優(yōu)化：采用簡潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格，減少冗余元素，提高信息展示效率。同時(shí)，根據(jù)用戶習(xí)慣和行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化界面設(shè)計(jì)，提高用戶滿意度。

（2）功能完善：增加智能檢索、個(gè)性化推薦、多終端適配等功能，提升用戶查找和使用資源的便捷性。同時(shí)，建立用戶反饋機(jī)制，及時(shí)收集和處理用戶意見，不斷完善平臺(tái)功能。

（3）運(yùn)行穩(wěn)定性保障：加強(qiáng)平臺(tái)的技術(shù)支持和維護(hù)，確保平臺(tái)在高并發(fā)、大數(shù)據(jù)量等情況下仍能穩(wěn)定運(yùn)行。同時(shí)，制訂急預(yù)案，及時(shí)處理可能出現(xiàn)的故障和問題。實(shí)施這一策略的可行性較高，因?yàn)楣鹆謭D書館已具備一定的信息技術(shù)基礎(chǔ)，且市場上存在眾多成熟的數(shù)字資源平臺(tái)解決方案可供借鑒。

3.2 加強(qiáng)與其他文旅機(jī)構(gòu)的合作，共同推廣

桂林圖書館應(yīng)積極尋求與旅游部門、景區(qū)、旅行社等文旅機(jī)構(gòu)的合作，共同推廣特色數(shù)字資源。合作方式可以包括以下幾種。

（1）資源共享：與文旅機(jī)構(gòu)共享各自的特色資源，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同豐富旅游文化內(nèi)涵。

（2）聯(lián)合宣傳：聯(lián)合文旅機(jī)構(gòu)開展線上線下宣傳活動(dòng)，如聯(lián)合發(fā)布旅游指南、舉辦文化講座等，擴(kuò)大特色數(shù)字資源的影響力。

（3）產(chǎn)品開發(fā)：共同開發(fā)基于特色數(shù)字資源的文化旅游產(chǎn)品，如數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)旅游等，滿足游客的多元化需求。

通過加強(qiáng)合作，桂林圖書館可以借助文旅機(jī)構(gòu)的渠道和資源，實(shí)現(xiàn)特色數(shù)字資源的更廣泛傳播。同時(shí)，也能為文旅機(jī)構(gòu)提供豐富的內(nèi)容支持，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。

3.3 用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新推廣方式

新媒體技術(shù)的發(fā)展為圖書館特色數(shù)字資源的推廣提供了更多可能性。桂林圖書館可以充分利用社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新推廣方式。具體做法包括以下幾個(gè)方面。

（1）社交媒體營銷：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布特色數(shù)字資源的介紹、使用教程等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。

（2）短視頻推廣：制作關(guān)于特色數(shù)字資源的短視頻，展示其獨(dú)特價(jià)值和魅力，通過短視頻平臺(tái)的推薦算法吸引更多用戶觀看和分享。

（3）直播互動(dòng)：邀請(qǐng)專家學(xué)者、文化名人等通過直播形式介紹特色數(shù)字資源，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高用戶參與度和黏性。

利用新媒體技術(shù)進(jìn)行推廣，能夠突破傳統(tǒng)推廣方式的局限性，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更精準(zhǔn)的傳播。同時(shí)，也能增加與用戶的互動(dòng)和溝通，提升用戶滿意度和忠誠度。

3.4 展線上線下活動(dòng)，吸引用戶參與

公共圖書館在新媒體閱讀推廣中，應(yīng)強(qiáng)化多渠道融合，利用多平臺(tái)擴(kuò)大宣傳，形成體系化推送，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣。同時(shí)，注重作品質(zhì)量，打造精品內(nèi)容，根據(jù)讀者需求調(diào)整作品，結(jié)合生活熱點(diǎn)，形成推廣特色[5]。桂林圖書館可以結(jié)合文旅融合的特點(diǎn)，開展一系列線上線下活動(dòng)，吸引用戶參與并推廣特色數(shù)字資源。活動(dòng)形式可以包括以下幾個(gè)方面。

（1）線上競賽：舉辦與特色數(shù)字資源相關(guān)的知識(shí)競賽、征文比賽等線上活動(dòng)，激發(fā)用戶的參與熱情和學(xué)習(xí)興趣。

（2）線下體驗(yàn)：在圖書館或合作景區(qū)設(shè)置特色數(shù)字資源體驗(yàn)區(qū)，讓用戶親身體驗(yàn)數(shù)字資源的便捷性和趣味性。

（3）文化講座與展覽：邀請(qǐng)專家學(xué)者舉辦文化講座，展示特色數(shù)字資源的研究成果和應(yīng)用案例；同時(shí)舉辦相關(guān)主題的展覽，將數(shù)字資源與實(shí)物展品相結(jié)合，提升用戶的觀展體驗(yàn)。

通過線上線下活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，桂林圖書館可以吸引更多用戶的關(guān)注和參與，提升特色數(shù)字資源的知名度和影響力。同時(shí)，也能為用戶提供更豐富的文化體驗(yàn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)圖書館的吸引力和凝聚力。

4 結(jié)論與展望

在文旅融合的大背景下，圖書館作為文化傳承和創(chuàng)新的重要陣地，其發(fā)展前景十分廣闊。未來，圖書館應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)特色數(shù)字資源的建設(shè)和推廣，深化與其他文旅機(jī)構(gòu)的合作，探索更多形式的線上線下活動(dòng)，以吸引更多用戶關(guān)注和使用特色數(shù)字資源。文旅融合為圖書館事業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)，桂林圖書館也應(yīng)積極關(guān)注用戶需求和市場變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化推廣策略，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。在文旅融合的推動(dòng)下，桂林圖書館的特色數(shù)字資源推廣將具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以充分展示桂林豐富的文化資源和獨(dú)特的地域特色。通過推廣這些數(shù)字資源，桂林圖書館不僅能夠滿足用戶對(duì)于多樣化、個(gè)性化信息的需求，也能夠吸引更多游客前來桂林，促進(jìn)文化旅游的繁榮發(fā)展。相信在桂林圖書館的努力下，特色數(shù)字資源推廣將取得更加顯著的成效，為文化事業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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