【摘要】新時期，人工智能技術(shù)（Artificial Intelligence，AI）在各行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，發(fā)展較為穩(wěn)定，已成為多個專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)性輔助工具。在廣播電視領(lǐng)域，人工智能技術(shù)也發(fā)揮出了其輔助作用，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)了顯著力量。本文以人工智能技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀分析為出發(fā)點，討論了該技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域已做出的成果，分析了目前常用于廣播電視領(lǐng)域中的人工智能技術(shù)及其應(yīng)用場景，并對該技術(shù)未來發(fā)展態(tài)勢做出了一系列思考。

【關(guān)鍵詞】人工智能技術(shù)；AI；廣播電視

中圖分類號：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.007

人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著我國已步入主流媒體智能化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的嶄新時代。目前，國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域亟待改革、發(fā)展與創(chuàng)新，而人工智能技術(shù)的應(yīng)用則為其提供了新的方向。因此，探討人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及可用場景，并對其未來發(fā)展前景進(jìn)行探究、分析是有必要的。本文在對人工智能技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域融合發(fā)展的現(xiàn)狀作出分析后，對人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的實際應(yīng)用場景作出了詳細(xì)說明，并在現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對人工智能技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域的未來發(fā)展進(jìn)行思考，提出了應(yīng)強化人才培育、引進(jìn)新型技術(shù)、拓展應(yīng)用場景的建議。

1. 人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

自2019年，中央廣播電視總臺與百度智能云共同成立了人工智能編輯部開始，人工智能技術(shù)便逐漸在廣播電視產(chǎn)業(yè)中普及開來。2020年，人工智能與廣播電視領(lǐng)域的融合發(fā)展與綜合性創(chuàng)新已基本步入正軌，在人工智能技術(shù)的輔助作用下，制作新型廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的渠道、技術(shù)增多，隨著人工智能技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域融合的進(jìn)一步深化，構(gòu)成的融合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了強有力的技術(shù)性發(fā)展與創(chuàng)新。

例如，聊天生成性與訓(xùn)練變換模型（Chat Generative Pre-trained Transformer，ChatGPT）等相關(guān)技術(shù)已逐漸成熟，國內(nèi)生成性對話產(chǎn)品的發(fā)展也步入穩(wěn)定階段，直至2023年年底，國內(nèi)已有多家廣播電視領(lǐng)域的成熟企業(yè)，如上海報業(yè)集團的澎湃新聞、四川日報報業(yè)集團的封面新聞以及湖北、河南、貴州、山東、廣東、長沙等省市的廣電及各類媒體機構(gòu)，相繼宣布加入百度“文心一言”，并表示將使用生成式對話產(chǎn)品作為主要工具，用于內(nèi)容產(chǎn)出。在新聞采編一線，以人工智能技術(shù)為核心的語音轉(zhuǎn)寫、實時在線翻譯，能有效地提高記者在采編現(xiàn)場的工作效率，搭載了人工智能軟件的語音錄入或轉(zhuǎn)寫功能，可以識別語句中的重點詞、中心詞或敏感詞，能提高后勤人員的審核工作效率。如2019年，聲網(wǎng)聯(lián)合搜狗語音識別功能模塊推出的視頻雙向翻譯轉(zhuǎn)寫功能，引進(jìn)了業(yè)內(nèi)前沿的深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)，使用了DTSS（Deep Transformer-based Sequence to Sequence model；基于深度變壓器的序列到序列模型）的端到端聲學(xué)模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)語言模型和智能標(biāo)點預(yù)測等技術(shù)，可以實現(xiàn)視頻中的雙向翻譯轉(zhuǎn)寫（如圖1所示），該功能模塊不僅可用于新聞采編一線，同樣也可用于跨國工作會議以及需實時轉(zhuǎn)播并搭載字幕的電視節(jié)目制作。

除此以外，增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR）近些年在大型晚會、大型現(xiàn)場型體育賽事中的應(yīng)用也日益頻繁，改變了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作生產(chǎn)與傳播手段，既豐富了節(jié)目形式，調(diào)整了節(jié)目內(nèi)容，又拓展了節(jié)目的制作手段、傳播平臺，進(jìn)一步提高了廣播電視節(jié)目在社會面的傳播力[1]。

又比如，除傳統(tǒng)廣播電視以外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺的飛速發(fā)展，帶動著融媒體環(huán)境市場具有良好的發(fā)展前景，加之短視頻平臺的發(fā)展、演變，使得目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場對短、小、快的新媒體類節(jié)目需求數(shù)量不斷提高，若依舊以人力生產(chǎn)為主要生產(chǎn)力制作廣播電視節(jié)目，必定無法滿足愈發(fā)多元的市場需求，而基于人工智能的智能媒體制作技術(shù)，可以為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、部分電視節(jié)目制作提供技術(shù)輔助，能有效地節(jié)約人力作業(yè)成本、提高工作效率。

2. 人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用場景

2.1 在電視節(jié)目生產(chǎn)中的應(yīng)用

一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)、計算機與大數(shù)據(jù)的人工智能技術(shù)，能在深度學(xué)習(xí)或機械學(xué)習(xí)之下，通過分析、學(xué)習(xí)多個廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制作案例，自動生成與該節(jié)目匹配的采編播流程計劃表，還能對流程執(zhí)行中采集到的反饋信息作深度分析，并基于分析結(jié)果執(zhí)行對節(jié)目制作的流程精細(xì)化調(diào)整。人工智能+大數(shù)據(jù)的共同作用，可以總結(jié)、分析出熱門事件的傳播特征，基于分析結(jié)果，建立基礎(chǔ)傳播流程關(guān)系，并調(diào)取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、媒資庫中的素材、信息，調(diào)整傳播方案后，再將其推送給節(jié)目制作人員，即可制作出更具深度、廣度的節(jié)目內(nèi)容。

另一方面，人工智能在技術(shù)上也展現(xiàn)出了卓越優(yōu)勢，如節(jié)目制作前期，人工智能可用于搜尋與本節(jié)目主題相關(guān)的信息資源，以豐富節(jié)目內(nèi)容；在制作采訪類節(jié)目時，使用人工智能可以實時識別語音消息，完成語音文字的智能轉(zhuǎn)換，并快速生成視頻字幕；在制作視頻短片時，人工智能技術(shù)可以智能化識別圖像中的關(guān)鍵人物、場景，再自動加載適宜音樂、匹配視頻特效，實現(xiàn)視頻短片的智能化剪輯；虛擬現(xiàn)實技術(shù)可用于直播類的廣播電視節(jié)目，為現(xiàn)場直播增加VR場景或提供渲染處理，給觀眾帶來更絢爛的視覺效果[2]。如2024年中央電視總臺的春晚，便創(chuàng)新地使用了大量的虛擬制作（Virtual Production；VP），打造了擴展現(xiàn)實（Extended Reality；XR）+VP虛實融合的超高清制作系統(tǒng)，搭載了寫意傳神的龍形舞美裝置，生動演繹出了“飛龍在天”的翱翔之姿（如圖2所示）。

2.2 在廣播電視傳播中的應(yīng)用

廣播電視節(jié)目傳播中，人工智能技術(shù)的應(yīng)用多體現(xiàn)在內(nèi)容發(fā)布、傳播的細(xì)節(jié)之上，如實時節(jié)目互動、前端觀眾溝通、節(jié)目內(nèi)容的輿情監(jiān)測等。新時代背景下，各新媒體平臺發(fā)布新聞內(nèi)容時，面向的受眾群體極為龐大，用戶基礎(chǔ)信息的采集與分析、用戶畫像的繪制等工作難度較高。以人工智能技術(shù)為核心的用戶信息采集與自動分析功能，可以快速識別出目前節(jié)目的市場定位以及節(jié)目受眾群體的核心特征，可以在短時間內(nèi)得出精確的用戶畫像。之后，建立用戶與節(jié)目之間的信息反饋渠道，即可獲取最真實、最具時效的反饋建議，再以此類建議為依據(jù)，開展對電視節(jié)目的調(diào)整與優(yōu)化，能使節(jié)目更符合目標(biāo)觀眾的需求。

2.3 在媒資庫建設(shè)中的應(yīng)用

引進(jìn)人工智能技術(shù)后，廣播電視領(lǐng)域內(nèi)可以組建基于各項碎片化信息的綜合性內(nèi)容平臺，對原有平臺內(nèi)的資料與新信息進(jìn)行統(tǒng)籌式的采編、整理，盤活傳統(tǒng)信息、過往資料，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)信息的融合式發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域的融資系統(tǒng)，多為人力作業(yè)，數(shù)據(jù)采編、信息分類標(biāo)注等工作繁瑣，工作量大、效率低，以至于媒資庫的信息錄入效率不達(dá)標(biāo)，加上庫內(nèi)信息的檢索難度較大、信息利用率不高的問題，影響了媒資庫的建設(shè)效果。而人工智能技術(shù)下的數(shù)據(jù)采集可以快速完成海量信息的檢索收集與匯總處理，還能通過對節(jié)目內(nèi)容、關(guān)鍵信息的識別，為其匹配相應(yīng)標(biāo)簽，一并錄入媒資庫[3]。日后檢索媒資庫內(nèi)信息時，可直接使用上述標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞檢索，大幅度縮短了檢索時間，并顯著提高了庫內(nèi)資源的應(yīng)用效率。

此外，人工智能技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息安全管理技術(shù)的融合應(yīng)用，為融資庫的信息安全管理提供了全新的發(fā)展方向。如將人臉識別技術(shù)用于節(jié)目制作與播出的安全檢查工作中，可在短時間內(nèi)識別訪問者身份信息，賦予其相應(yīng)權(quán)限，無需復(fù)雜、長耗時的審批流程，便能快速解決較為復(fù)雜的隱私保護與信息安全管理工作。

2.4 在內(nèi)容監(jiān)管中的應(yīng)用

廣播電視領(lǐng)域肩負(fù)著為民眾傳播正能量、弘揚有價值的社會信息的任務(wù)，因此，傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)傳遞的信息與數(shù)據(jù)，要經(jīng)過層層審核、多重監(jiān)管后才能呈現(xiàn)在公眾面前，這為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的公信力做出了有力保障。如今，步入融媒體的發(fā)展環(huán)境后，廣播電視領(lǐng)域內(nèi)傳播的信息數(shù)量呈指數(shù)式增長，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容監(jiān)管與審核的工作量、工作壓力也持續(xù)上漲，過去應(yīng)用的以人工技術(shù)為主的內(nèi)容審核已無法滿足目前的廣播電視領(lǐng)域運營發(fā)展需求。此時，引入人工智能技術(shù)，基于其高效率的數(shù)據(jù)采集、過濾、對比、分析等功能，即可快速實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目基礎(chǔ)內(nèi)容的快速審核與篩查。

如利用人工智能審查節(jié)目中的敏感詞匯；使用人工智能技術(shù)深度學(xué)習(xí)節(jié)目的音視頻內(nèi)容，并錄入當(dāng)前廣播電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范文件中的內(nèi)容，實現(xiàn)對節(jié)目的智能審校，判斷節(jié)目的真實性、導(dǎo)向性[4]；使用人工智能技術(shù)實現(xiàn)關(guān)鍵人物、關(guān)鍵鏡頭的自動化識別分析，成立信息數(shù)據(jù)庫后，再開展對關(guān)鍵信息的自動化識別、檢索、篩查；使用人工智能技術(shù)識別假新聞或違規(guī)信息，檢查偽造人臉檢測技術(shù)在“換臉”“偽造LyrMxNHSz1mlEqYkiDZmrw==身份”等事件中的應(yīng)用?？偠灾?，以人工智能開展對廣播電視領(lǐng)域的內(nèi)容監(jiān)管工作，能有效地提高工作效率、降低人力作業(yè)成本，實現(xiàn)智慧化的內(nèi)容監(jiān)管，可助力整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新。

2.5 在廣告增值服務(wù)中的應(yīng)用

隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，受眾對電視節(jié)目的要求也有了變化，如今，人們不僅希望看到更好的節(jié)目質(zhì)量，還十分在意在收看、收聽節(jié)目時獲得的體驗。過去，許多廣播電視節(jié)目更習(xí)慣于使用相對直接、生硬的方式在節(jié)目中插播廣告，這種“硬廣”模式并不受人歡迎，甚至被許多年輕人詬病。若將人工智能技術(shù)用于廣播電視節(jié)目的廣告投放中，能將節(jié)目內(nèi)容與廣告內(nèi)容更自然地融為一體，不僅能制作出更易于觀眾接受的廣告，還可以憑借新穎的廣告形式，在受眾心中留下深刻印象。例如，在制作電視節(jié)目廣告時，可以使用視頻識別技術(shù)，將略顯雜亂的電視節(jié)目廣告內(nèi)容分解成多個獨立存在的模塊或各個細(xì)小元素，再為每個獨立模塊和獨立元素貼上標(biāo)簽。此時，每個獨立的與商品相關(guān)的元素和模塊，都已成為商品廣告的一部分，受眾在觀看電視節(jié)目時可隨時點擊獨立模塊或獨立元素購買商品，拓寬了廣告增值服務(wù)的投放渠道，可以有效提高廣播電視節(jié)目帶來的經(jīng)濟收益。而且，如此分類后，廣播電視節(jié)目中投放的廣告增值服務(wù)也將更有章程、更有規(guī)律，能給受眾提供良好的觀看體驗。除此以外，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)與增強現(xiàn)實技術(shù)制作廣告，可顯著強化受眾觀看節(jié)目時的獲得體感體驗，使其更了解自己想要購買的產(chǎn)品。

3. 對人工智能在廣播電視領(lǐng)域未來發(fā)展的思考

3.1 培育高質(zhì)量人才，加大技術(shù)研發(fā)力度

整體來看，人工智能產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，業(yè)內(nèi)競爭壓力大、人工智能技術(shù)迭代速度快，在短時間內(nèi)便可實現(xiàn)一個周期的技術(shù)革新。為保障走在時代前沿，廣播電視領(lǐng)域在引入人工智能技術(shù)時，也應(yīng)關(guān)注業(yè)內(nèi)的前沿消息、最新技術(shù)，以同頻的更新速度，作為自身在市場中、在技術(shù)應(yīng)用中的競爭力保障。

另外，雖然國內(nèi)已有多家廣播電視媒體機構(gòu)開始在節(jié)目的制作、傳播、媒資庫建設(shè)以及內(nèi)容監(jiān)管中使用各式各樣的人工智能技術(shù)，但業(yè)內(nèi)重應(yīng)用、輕研發(fā)的問題較為嚴(yán)峻。具體來說，廣播電視領(lǐng)域普遍不會在人工智能新技術(shù)研發(fā)、舊技術(shù)創(chuàng)新方面投入過多資金，尤其是地市級以下的廣播電視臺或微小媒體機構(gòu)，在引入人工智能技術(shù)時，多會選擇與外部機構(gòu)合作研發(fā)或合作應(yīng)用。目前，廣播電視領(lǐng)域的人工智能專業(yè)人才數(shù)量稀缺，素養(yǎng)較低，導(dǎo)致人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域推廣應(yīng)用進(jìn)展極為緩慢[5]。為更好地滿足時代發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)大力培育高質(zhì)量人才，加大對人工智能技術(shù)的研發(fā)力度，并組建一支新型人工智能核心隊伍，及時跟上時代的發(fā)展腳步。

3.2 引入新型技術(shù)，嘗試拓展應(yīng)用場景

一方面，有關(guān)部門可深度探究5G技術(shù)與人工智能技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用，發(fā)揮出5G技術(shù)低延遲、高速率的核心優(yōu)勢，不僅可用于提高廣播電視節(jié)目的傳播速率，還能用于優(yōu)化廣播電視節(jié)目的直播效果和互動能力。接入智能化直播設(shè)備及引入相關(guān)的人工智能處理技術(shù)后，搭配5G功能可有效提升直播節(jié)目的流暢性，縮短節(jié)目時延，為觀眾提供更良好的互動體驗。在此基礎(chǔ)上，再加入智能化互動方式或設(shè)計虛擬數(shù)字主持人，使其與觀眾進(jìn)行互動，還可快速與觀眾建立起情感共鳴，加深觀眾對節(jié)目的印象。

另一方面，可通過人工智能技術(shù)完善對廣播電視節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)保護策略，如通過人工智能自動識別廣播電視節(jié)目內(nèi)容，在獲得權(quán)限后，在節(jié)目中添加智能生成的數(shù)字水印，即可實現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容版權(quán)保護與綜合管理，或使用人工智能技術(shù)，搭建智能化內(nèi)容版權(quán)交易平臺，提高內(nèi)容版權(quán)管理的規(guī)范性。

4. 結(jié)束語

人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展是必然趨勢，其應(yīng)用場景將不斷擴大。探究人工智能技術(shù)與其他技術(shù)的融合應(yīng)用及聯(lián)合發(fā)展路徑對推進(jìn)人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的深度應(yīng)用有一定現(xiàn)實意義。如今，人工智能在電視節(jié)目制作、廣播電視傳播、媒資庫建設(shè)與廣播電視內(nèi)容監(jiān)管中的應(yīng)用已取得初步成果，未來，應(yīng)強化對業(yè)內(nèi)人工智能技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，加速人工智能技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，并及時引進(jìn)新技術(shù)，探索其融合發(fā)展策略，嘗試拓展應(yīng)用場景，才能使人工智能技術(shù)發(fā)揮出更高價值。

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作者簡介：方睿（1987—），男，安徽合肥人，工程師，研究方向：廣電工程。