【摘要】新媒體技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐為廣播電視媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前時(shí)代背景下，大眾對(duì)獲取新聞資訊的需求更為迫切，傳統(tǒng)媒體技術(shù)已無(wú)法滿足大眾所提出的實(shí)時(shí)性新聞要求。為此，電視新聞節(jié)目務(wù)必尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，本文將對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用難點(diǎn)展開(kāi)分析，進(jìn)而探討新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，揭示新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的推動(dòng)作用，希望本文所提出的應(yīng)用對(duì)策能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目發(fā)展提供有力參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；電視新聞；新聞節(jié)目

中圖分類號(hào)：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.018

信息時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒介環(huán)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，新型的新聞傳播環(huán)境得以產(chǎn)生出現(xiàn)，被稱為媒介融合，新媒體技術(shù)的普及推廣極大程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，使得電視新聞節(jié)目逐漸滯后于時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，未能滿足大眾對(duì)獲取新聞資訊的需求?；诿浇槿诤媳尘跋拢娨曅侣劰?jié)目若想實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)已是必然所向。然而電視新聞節(jié)目創(chuàng)新改革絕非一朝一夕之功，首先電視新聞工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，作為媒體工作者的思想意識(shí)，秉承創(chuàng)新意識(shí)，踐行多媒介融合傳播理念，打造兼具時(shí)代特色與傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵的電視新聞節(jié)目，最大限度上彰顯新電視節(jié)目的綜合性、參與性、審美性以及事實(shí)性，以此確保電視新聞節(jié)目能夠順應(yīng)信息時(shí)代大眾對(duì)新聞資訊的獲取需求。本文從應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用要點(diǎn)以及具體應(yīng)用實(shí)踐等方面對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行了探討，得出新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展具有推動(dòng)性作用的研究結(jié)論，希望本文論述能夠起到推動(dòng)新聞傳播進(jìn)步發(fā)展的作用。

1. 新媒體技術(shù)簡(jiǎn)述及應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體技術(shù)簡(jiǎn)述

新媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)接的有力渠道，步入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)發(fā)展持續(xù)增速，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)在多領(lǐng)域渠道得到了廣泛應(yīng)用，并取得了喜人的收益成效，新媒體涵蓋的數(shù)字化媒體形式較為多樣，具體來(lái)講包括移動(dòng)端媒體、數(shù)字雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體等[1]。新媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展完善的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體形態(tài)得到了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，借助手機(jī)電腦等途徑獲取新聞資訊的觀眾比重高達(dá)73.1%，人們獲取新聞內(nèi)容的途徑如圖1所示。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，一方面，相較于傳統(tǒng)信息化傳播媒介，新媒體技術(shù)能夠突破時(shí)間以及空間的阻隔限制，借助手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端傳遞給大眾。另一方面，能夠匯總歸納新媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中衍生出的數(shù)據(jù)信息以及可用的新聞資料，并將其整理分析成為具有傳播價(jià)值的新聞素材，并利用廣播電視節(jié)目進(jìn)行傳播推廣。微博、抖音、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的出現(xiàn)，使得大眾獲取信息資訊的途徑更為豐富，極大地滿足了大眾對(duì)新聞實(shí)時(shí)性的要求。不僅如此，隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的逐步拓寬，大眾在借助新媒體技術(shù)獲取收看電視新聞節(jié)目的過(guò)程中，也在不知不覺(jué)之間拉近了自身同新聞的關(guān)系，與此同時(shí)還可將自身對(duì)新聞的看法與觀點(diǎn)通過(guò)微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)或個(gè)人社交賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，甚至與電視新聞節(jié)目制作人進(jìn)行溝通互動(dòng)，新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用價(jià)值由此可以拓寬深化。

1.2 新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)同電視新聞節(jié)目的深度融合，為電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)，轉(zhuǎn)型發(fā)展后的電視新聞節(jié)目時(shí)代屬性更為明顯，順應(yīng)了時(shí)代背景下新聞媒體的發(fā)展目標(biāo)。首先，能夠?yàn)榇蟊娞峁└鼮榱己玫氖湛大w驗(yàn)感。相比于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，依托新媒體技術(shù)打造的電視新聞節(jié)目支持觀看過(guò)程中進(jìn)行暫停、回播以及倍速播放等操作。例如，觀眾因時(shí)間原因未能觀看新聞直播，可以隨時(shí)選擇合適的時(shí)間觀看新聞重播，重播過(guò)程中也可以隨時(shí)暫?；蛲顺鍪湛?，由此能夠?yàn)橛^眾提供極佳的觀看體驗(yàn)，提高大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的接受程度[2]。其次，提高電視新聞行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播渠道，新媒體技術(shù)為新聞行業(yè)提供了更為多樣且收益可觀的獲利途徑。例如，有大量的觀眾通過(guò)新媒體觀看電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目便能收獲極高的曝光度，曝光度越高對(duì)廣告商的吸引力越大，大批的廣告商入駐進(jìn)行贊助投資，電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益從而能夠?qū)崿F(xiàn)大幅提升。最后，有利于滿足大眾的互動(dòng)性需求，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。新媒體為電視新聞節(jié)目制作人同大眾展開(kāi)溝通交流創(chuàng)設(shè)了渠道橋梁，基于大眾所提出的需求展望，電視新聞節(jié)目質(zhì)量能夠有所提升，進(jìn)而提高觀眾參與互動(dòng)的積極性。

2. 電視新聞節(jié)目中新媒體技術(shù)應(yīng)用難點(diǎn)

2.1 技術(shù)革新適應(yīng)期問(wèn)題

信息技術(shù)得以飛速發(fā)展的同時(shí)，信息傳播方式也發(fā)生了巨變，大眾對(duì)新興媒體技術(shù)的接受程度更高，使得大眾獲取信息資訊的媒體渠道更為多樣。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須尋求改革發(fā)展的創(chuàng)新路徑。相較于借助報(bào)紙、雜志、電視等渠道獲取新聞資訊，利用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)接收新聞資訊更為快捷高效，微博以及短視頻平臺(tái)的熱搜話題成為大眾茶余飯后的談?wù)摻裹c(diǎn)，相比于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，人們更傾向于選擇傳播速度較快的新媒體資訊。不僅如此，隨著新興媒體技術(shù)的衍生出現(xiàn)，新聞消費(fèi)正表現(xiàn)出遞增態(tài)勢(shì)，盡管新型新聞傳播形式未能表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵，但仍受到了大眾的高度關(guān)注與熱烈歡迎。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)基于社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)，尋求電視新聞節(jié)目同新媒體技術(shù)的融合路徑，以此確保傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目能夠適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，從而滿足大眾對(duì)新聞獲取的需求[3]。

2.2 運(yùn)作速度落后問(wèn)題

相較于新興媒體技術(shù)的發(fā)展速度，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目運(yùn)作速度較為滯緩，未能順應(yīng)信息時(shí)代觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目提出的創(chuàng)新要求，目前仍有極大的發(fā)展空間有待開(kāi)發(fā)探尋。從該角度對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行分析，不難看出電視新聞節(jié)目相較于新興媒體技術(shù)處于發(fā)展弱勢(shì)狀態(tài)。根本原因在于電視新聞媒體運(yùn)作模式在我國(guó)已沿用多年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的應(yīng)用實(shí)踐已經(jīng)形成了一套較為完備的運(yùn)作模式，當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸階段，但仍舊難以尋找到傳統(tǒng)運(yùn)作模式的改革突破口，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目發(fā)展重重受阻。因此，就發(fā)展層面來(lái)看，傳統(tǒng)電視新聞媒體運(yùn)作速度已近乎接近閾值，未能契合當(dāng)前信息時(shí)代背景對(duì)媒體技術(shù)發(fā)展提出的展望需求。

3. 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

3.1 在新聞內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方面的應(yīng)用

（1）整合利用社交媒體。社會(huì)媒體已逐漸滲透到人們生活的方方面面，電視新聞節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)也不能忽略社交媒體的重要性。新聞機(jī)構(gòu)對(duì)公眾發(fā)布在社交媒體上的言論看法進(jìn)行收集整合，能夠把握好新聞媒體風(fēng)向，了解觀眾的新聞資訊獲取需求，以此作為調(diào)整新聞報(bào)道方向的有力依據(jù)[4]。此外，社交媒體通過(guò)投票評(píng)論等方式，既拉近了觀眾同新聞的距離，也提高了觀眾的新聞參與感。以新浪微博的熱搜推送為例，新浪微博熱搜板塊分為文娛、同城、要聞等板塊，作為我國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，新浪微博每日的點(diǎn)擊量極高，許多新聞機(jī)構(gòu)利用新浪微博互動(dòng)性與傳播性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過(guò)建立官方賬號(hào)進(jìn)行新聞資訊的創(chuàng)作傳播。以央視新聞賬號(hào)為例，共計(jì)收獲1.33億粉絲，轉(zhuǎn)評(píng)贊高達(dá)33.44億，每條新聞資訊下都有大量的用戶進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，通過(guò)與微博用戶進(jìn)行溝通互動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)與新聞受眾之間的關(guān)系得以拉近，在提高新聞資訊傳播效率的同時(shí)，也為新聞受眾獲取新聞資訊創(chuàng)設(shè)了更為快捷高效的渠道。

（2）實(shí)時(shí)新聞報(bào)道的改進(jìn)。新媒體技術(shù)為改進(jìn)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道創(chuàng)設(shè)了有力途徑。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要耗費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行新聞素材的采編與制作，因而未能滿足觀眾實(shí)時(shí)獲取新聞資訊的需求。而新媒體技術(shù)為新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)傳播與交流互動(dòng)創(chuàng)造了極大便利，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，新聞資訊也能以最快的時(shí)間傳播至千家萬(wàn)戶。借助社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，新聞機(jī)構(gòu)能夠?qū)?dāng)前所發(fā)生的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播發(fā)布，同時(shí)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，能夠?yàn)橛^眾提供身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。在新媒體技術(shù)的支持下，我國(guó)許多新聞機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，以2022年卡塔爾世界杯實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播為例，央視頻、央視新聞、央視體育以及抖音均獲得了世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，球迷可通過(guò)以上新媒體渠道實(shí)時(shí)收看賽事轉(zhuǎn)播，并在評(píng)論區(qū)進(jìn)行交流互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)球迷在世界杯期間通過(guò)央視頻這一新媒體渠道收看賽事的點(diǎn)擊率3億人次，總播放量高達(dá)1000余萬(wàn)次，極大程度上滿足了觀眾對(duì)實(shí)時(shí)獲取新聞資訊的要求[5]。

3.2 在觀眾參與和互動(dòng)方面的應(yīng)用

（1）社交媒體互動(dòng)的增強(qiáng)。信息時(shí)代背景下，觀眾更為渴求新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在新媒體技術(shù)的支持下，電視新聞節(jié)目同觀眾的聯(lián)系更為緊密，觀眾的參與互動(dòng)需求能夠得到切實(shí)滿足。例如，借助社交媒體電視新聞節(jié)目主持人可實(shí)時(shí)獲取觀眾對(duì)節(jié)目提出的問(wèn)題困惑并及時(shí)予以解答，在收集觀眾意見(jiàn)看法的同時(shí)，也可將此作為調(diào)整新聞報(bào)道方向的重要依據(jù)。觀眾同新聞節(jié)目之間的關(guān)系得以拉近，能夠給予觀眾更為直觀的新聞體驗(yàn)感。以央視新聞?lì)l道《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目為例，在315消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天的直播過(guò)程中，主持人提出了某個(gè)有關(guān)食品安全的熱門話題，并引導(dǎo)觀眾將自身看法通過(guò)微博進(jìn)行分享交流，主持人隨機(jī)選擇觀眾發(fā)表的評(píng)論觀點(diǎn)，由在場(chǎng)專家結(jié)合節(jié)目主題進(jìn)行解讀分析，以實(shí)時(shí)互動(dòng)滿足觀眾的互動(dòng)需求。顯而易見(jiàn)，新媒體技術(shù)有助于提高電視新聞節(jié)目的曝光度與互動(dòng)性。

（2）觀眾反饋的整合與利用。新媒體技術(shù)能夠?qū)τ^眾的意見(jiàn)反饋進(jìn)行匯總歸納并借鑒利用。借助社交媒體平臺(tái)電視新聞節(jié)目能夠收集到大量觀眾提出的反饋意見(jiàn)，從而增進(jìn)對(duì)觀眾喜好需求的認(rèn)知理解，以便對(duì)滯后于時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。此外，借助數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，通過(guò)分析觀眾的反饋意見(jiàn)，能夠?yàn)橛^眾提供更為精確的個(gè)性化新聞服務(wù)。以央視頻為例，通過(guò)分析觀眾的搜索記錄以及觀看歷史，能夠精準(zhǔn)判斷出觀眾喜歡何種類型的新聞資訊，如若觀眾對(duì)體育項(xiàng)目關(guān)注度較高，則可以實(shí)時(shí)推送有關(guān)體育方面的新聞資訊，如果觀眾搜索了大量有關(guān)戲曲方面的內(nèi)容，則可以向觀眾推送戲曲綜藝的新聞內(nèi)容，滿足觀眾的新聞需求，觀眾的新聞體驗(yàn)感從而能夠得以提升強(qiáng)化。不僅如此，中央廣播電視總臺(tái)還可借助抖音、微博、公眾號(hào)等新聞傳播渠道對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播推廣，便于觀眾通過(guò)多樣化的媒體渠道實(shí)時(shí)獲取新聞資訊，在提高觀眾新聞體驗(yàn)感的同時(shí)，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播路徑與傳播范圍。

3.3 在新聞內(nèi)容傳播與分發(fā)方面的應(yīng)用

（1）移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用的利用。新聞直播的時(shí)間較為固定，對(duì)于追求多樣化生活的現(xiàn)代人而言，過(guò)于固定的新聞時(shí)間難以滿足其對(duì)獲取新聞的個(gè)性化需求，新聞傳播途徑過(guò)于集中單一也削弱了觀眾對(duì)獲取新聞資訊的積極性。新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了更為多樣的新聞傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)為觀眾提供個(gè)性化新聞服務(wù)，使觀眾可以不受時(shí)間與空間的限制，實(shí)時(shí)獲取所需的新聞內(nèi)容，也可通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端觀看新聞直播，或?yàn)g覽新聞機(jī)構(gòu)在社交平臺(tái)上發(fā)布的新聞資訊。移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用，使得新聞傳播實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展，極大程度上提高了觀眾的新聞參與度。以騰訊新聞公眾號(hào)為例，每日會(huì)向微信用戶推送多次新聞資訊，新聞內(nèi)容包括人文社會(huì)、文化娛樂(lè)、商業(yè)財(cái)經(jīng)等方面，用戶可以點(diǎn)擊新聞進(jìn)行收藏或定制喜歡的新聞話題，以提高新聞推送的針對(duì)性。不僅如此，騰訊新聞還提供新聞直播，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊直播視頻對(duì)新聞資訊進(jìn)行瀏覽，以此豐富觀眾的新聞體驗(yàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的拓展和整合。電視、報(bào)紙、報(bào)刊等傳統(tǒng)新聞媒介已逐漸滯后于時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，當(dāng)前，新聞資訊內(nèi)容表現(xiàn)出了多樣化與時(shí)效性特征，傳統(tǒng)新聞媒介已無(wú)法滿足觀眾對(duì)新聞報(bào)道提出的數(shù)字化與可讀性要求。新聞機(jī)構(gòu)將新聞資訊發(fā)布在多個(gè)社交平臺(tái)，能夠吸引到大量的觀眾對(duì)新聞資訊進(jìn)行訂閱瀏覽，從而提高新聞資訊的傳播深度與傳播廣度。例如，中央廣播電視總臺(tái)會(huì)不定時(shí)在微博以及抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播，直播內(nèi)容會(huì)提前以視頻形式發(fā)布在官方賬號(hào)，與此同時(shí)實(shí)時(shí)直播內(nèi)容也可以通過(guò)官方賬號(hào)進(jìn)行查看，方便了觀眾的新聞獲取需求，另外直播回看也滿足了觀眾的個(gè)性化要求。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞資訊進(jìn)行傳播推廣，不僅為新聞資訊的傳播推廣創(chuàng)設(shè)了多樣化途徑，也順應(yīng)了新聞?dòng)^眾日益年輕化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在吸引傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)^眾的同時(shí)，為更多互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了獲取新聞的便利條件。新聞內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)傳播推廣，不僅彰顯出了新聞作為信息產(chǎn)品所具有的時(shí)效性、真實(shí)性、全面性等特征，也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)起了觀眾的新聞注意力。

4. 結(jié)束語(yǔ)

信息時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，已成為電視新聞節(jié)目尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然之舉。媒介融合的時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目必須借助新媒體技術(shù)在傳播方式、傳播途徑、傳播范圍等方面做出改變，在滿足觀眾提出的實(shí)時(shí)性新聞要求的同時(shí)，以互動(dòng)性強(qiáng)的電視新聞節(jié)目形式提高觀眾的新聞體驗(yàn)感，進(jìn)而最大限度發(fā)揮出電視新聞節(jié)目在引導(dǎo)輿論以及塑造社會(huì)價(jià)值觀方面的作用價(jià)值，彰顯出新聞節(jié)目的影響力與公信力，為電視新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有力抓手。

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