【摘要】隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，各種類型新媒體層出不窮，對廣播電視節(jié)目的發(fā)展和新聞編輯工作能力均提出了更高的要求。融媒體中心的出現(xiàn)，則對新聞編輯工作形式和內(nèi)容均產(chǎn)生了較大影響，且在上級部門的推動下，這種影響更加直接、徹底和全面?；诖?，本文在融媒體時代新聞發(fā)展特點的基礎(chǔ)上，分析了融媒體中心新聞編輯角色定位及融媒體對電視傳媒行業(yè)及新聞編輯的影響，最后給出了幾點融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換策略，僅供同行參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心；新聞編輯；角色定位；轉(zhuǎn)換策略

中圖分類號：TN949 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.019

融媒體時代是媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是眾多新聞媒體人員長期努力的結(jié)果。融媒體幾乎結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的所有優(yōu)勢，同時還有效彌補了兩種媒體的缺陷。隨著融媒體時代的到來，為了正確引導社會輿論，大部分地區(qū)相繼構(gòu)建起了融媒體中心，以向受眾群體提供針對性強的服務(wù)[1]。目前，由于部分新聞編輯思想觀念較為落后，使得媒體融合仍舊停留在發(fā)展階段，對轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新角色的認知不足，很難充分發(fā)揮出融媒體中心的功能和作用。只有重新塑造新聞編輯角色，才能實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體間的有效融合，加快融媒體中心持續(xù)發(fā)展目標的順利實現(xiàn)。因此，本文結(jié)合融媒體環(huán)境優(yōu)勢、功能，分析了融媒體中心新聞編輯角色定位及角色轉(zhuǎn)換點，以期確保新聞編輯工作的高效落實。

1. 融媒體時代新聞發(fā)展特點

1.1 即時性與實時傳播

融媒體時代，由于現(xiàn)代技術(shù)的支撐，新聞生產(chǎn)、發(fā)布與傳播速度大幅提升，“一事發(fā)生，即刻傳播”已經(jīng)成為融媒體新聞的常態(tài)。在實時新聞傳播的背后，是新媒體技術(shù)諸如（包括但不限于）社交媒體、移動通訊技術(shù)以及云計算的高度發(fā)達，為新聞的實時傳播提供了堅實的技術(shù)支撐。

1.2 多樣化內(nèi)容傳播方式

在技術(shù)的驅(qū)動下，傳統(tǒng)單一新聞傳播模式已被多媒體、跨平臺和混合媒介的方式所替代。移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，使得短視頻、直播、音頻、圖文混排、互動圖表等內(nèi)容形式在新聞報道中得到了廣泛應(yīng)用，這種多元化的內(nèi)容形式不僅滿足了受眾對于信息消費的多種需求，而且拓寬了新聞傳播的覆蓋面和影響力。

1.3 互動性與用戶參與

融媒體時代下，傳統(tǒng)的單向傳播模式已逐漸被多向互動傳播模式所取代，標志著新聞傳播的模式從“中心至邊緣”的結(jié)構(gòu)向“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變[2]。受眾從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者和傳播者，評論、點贊、分享等功能的出現(xiàn)，加深了受眾者與新聞內(nèi)容間的連接，也為受眾者提供了表達和參與的平臺，實現(xiàn)了用戶與新聞機構(gòu)間的雙向溝通。

1.4 用戶個性化定制

融媒體時代下的新聞傳播比較關(guān)注用戶個性化定制。對于傳統(tǒng)媒體來說，在新聞傳播的過程中，對應(yīng)的內(nèi)容相對固定，很難與用戶需求和興趣相符。融媒體時代下，因數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，媒體可以結(jié)合用戶瀏覽歷史、偏好、興趣愛好等開展數(shù)據(jù)分析，同時為受眾群體提供個性化新聞推薦服務(wù)。在算法和人工技術(shù)的幫助下，用戶可以獲取與自身需求相符的新聞內(nèi)容，增強信息獲取的效率和準確性水平。另外，在新聞報道中用戶也能借助社交媒體參與進去，利用評論、點贊、分享等方式將自身的意見和觀點表達出來，進而形成多樣化的聲音與互動。

融媒體時代下新聞傳播呈現(xiàn)出即時性與實時性、多樣化內(nèi)容、互動性與用戶參與、用戶個性化定制等特征。這些特征除了對新聞傳播方式和速度產(chǎn)生了影響，也對傳媒機構(gòu)和新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，促使其可以盡快適應(yīng)到新的傳播環(huán)境中來。與此同時，用戶也要有良好的媒體素養(yǎng)，并積極參與到新聞評論和傳播中，通過融媒體平臺及時獲取到真實、客觀、多樣化的新聞信息。

2. 融媒體中心新聞編輯角色定位

2.1 新聞稿件的組織設(shè)計者

作為新聞欄目中的組織設(shè)計者，編輯人員負責稿件的組織和編排，通過對現(xiàn)有新聞信息進行深加工處理，可提升整個新聞信息的吸引力水平，只有保證高品質(zhì)的新聞信息的形成，才能確保整個欄目效果達到最佳[2]。在編輯、加工、整合稿件內(nèi)容時，編輯人員除了要精準選題外，還要在內(nèi)容上精益求精。通過數(shù)據(jù)分析的方法選擇主題，同時尋找最近的熱門話題，將時代特色體現(xiàn)出來，利用熱點內(nèi)容來吸引受眾者群體的注意。在編輯、加工中，需核實稿件內(nèi)容，避免稿件中出現(xiàn)虛假信息[3]。另外，還要對稿件內(nèi)容細致處理，認真校對，保證文字敘述流暢，插圖清晰。在整合稿件內(nèi)容時，需要新聞編輯將深度處理和適度創(chuàng)新工作做好。為了傳遞社會正能量，需積極融合正確的價值觀，同時正確引導社會輿論。

2.2 新聞事件的引導者與記錄者

新聞編輯除了做好消息記載外，還負責引導消息。需始終堅守自身的職業(yè)操守，做好新聞輿論的引導，避免不實消息再次擴散和傳播，確保受眾群體享有知情權(quán)。新媒體時代，人們可對某事件發(fā)表自身的看法，并對已經(jīng)發(fā)生的事件進行轉(zhuǎn)述和共享，進一步增強傳播效果。對于新聞編輯人員來說，在新聞報道中需始終秉承客觀態(tài)度，同時遵循真實性原則，詳細記錄新聞事件，向受眾傳達真實信息，使其對新聞事件有正確認知。新聞編輯應(yīng)從多個視角向受眾展現(xiàn)新聞事件，方便受眾準確判斷，避免網(wǎng)絡(luò)暴力出現(xiàn)，進而維護新聞事件中當事人的權(quán)益。

2.3 新聞事件的把關(guān)者與評論者

自新媒體平臺出現(xiàn)以來，人們每天都要面對海量的信息，且這些信息大都是個人通過手機記錄后發(fā)布到網(wǎng)上。因信息環(huán)境的復(fù)雜性較高，為了準確分辨信息的真假，需要新聞編輯人員具備較高的素質(zhì)。尤其是對于突發(fā)信息，在數(shù)據(jù)不足的情況，需客觀評價新聞事件，確保社會輿論朝著更好的方向發(fā)展，避免因輿論的再次發(fā)酵而產(chǎn)生負面影響。

3. 融媒體對新聞編輯的影響

3.1 新聞編輯生態(tài)變化

融媒體時代，電視新聞編輯生態(tài)發(fā)生了改變，對應(yīng)的傳媒環(huán)境各部分鏈接和協(xié)同形式均發(fā)生變化，且這種變化涵蓋受眾者需求、新聞資訊等方面[4]。主要包括有：①融媒體時代的到來，多元化信息傳播方式?jīng)Q定了受眾者接收信息的途徑和方式，大眾獲取信息更加方便，特別是抖音、快手、西瓜等短視頻的高速增長，使得受眾者接受信息方式從傳統(tǒng)電視媒體朝著短視頻瀏覽轉(zhuǎn)移。需要引起注意的是，因短視頻沒有時間方面的限制，所以主題鮮明、內(nèi)容翔實、淺顯易懂的內(nèi)容符合受眾碎片化和淺層次了解信息的需求。該背景下，電視新聞節(jié)目因時間固定且持續(xù)時間長，自然會出現(xiàn)收視率下降的情況。如何確保電視新聞的時效性水平，增強影響力，是擺在電視新聞編輯面前的重大課題。②融合媒體的發(fā)展，直接降低了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的入門門檻，新型媒體和自媒體的相繼出現(xiàn)，并在短期內(nèi)在市場中占據(jù)一席之地，對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊較大。

3.2 新聞編輯內(nèi)涵變化

對于新聞編輯來說，主要通過編輯新聞信息，使其轉(zhuǎn)成電視語音，之后播音員或主持人來輸出新聞信息，以向受眾群體傳遞新聞信息。在融媒體時代，這種傳統(tǒng)輸出新聞信息的制作方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，具有明顯的局限性。

4. 融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換策略

4.1 提高編輯素養(yǎng)與水平

編輯人員的工作能力和水平會對新聞編輯的發(fā)展產(chǎn)生影響，在長期工作中需不斷增強自身編輯素養(yǎng)和水平，進而應(yīng)對融媒體時代對新聞編輯提出的更高要求[5]。新形勢下，受眾對電視新聞的需求發(fā)生了改變，編輯人員需熟練掌握多樣化的編輯方式，對新聞傳播技巧熟練掌握，進一步擴充新聞編輯工作形式，以更好地應(yīng)對受眾的多樣化需求。日常工作中需具備獨立篩選信息的能力，以編輯出真實的新聞內(nèi)容，并控制輿論方向。隨著融媒體時代的發(fā)展，新聞編輯應(yīng)掌握先進的信息編輯技巧，尤其需要對圖片的搭配和視頻的剪輯進行深入的了解，嘗試自主完成新聞推廣和新聞傳播工作，掌握新聞編輯全流程工作要點。融媒體中心需為新聞編輯提供更多外出學習和培訓機會，讓其在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下學習不同知識，結(jié)合時代發(fā)展更新新聞編輯知識體系，合理利用新聞信息，提升自身的編輯技能和創(chuàng)造力，以更好地應(yīng)對時代發(fā)展需求。

4.2 強化倫理道德意識

融媒體時代，編輯作為新聞報道的關(guān)鍵人物，肩負著確保信息傳播真實性、準確性和公正性的責任，而倫理道德意識的強化成為其行動的核心指引。新聞道德原則是新聞工作者的底線，是行業(yè)的自我約束和社會的期待，而在當前信息爆炸、各種聲音交織的背景下，編輯在面對眾多信息源，篩選、處理和傳播信息時，必須對每一篇報道進行嚴格的道德審查，確保其與事實相符。面對倫理問題，新聞編輯需制定明確、切實的處理機制和策略，深入分析每個具體情況，從多角度權(quán)衡，確保最終的決策既滿足新聞報道需要，又不損害受眾和社會利益[6]。針對涉及隱私、倫理、法律的問題，編輯須展現(xiàn)出高度的敏感性和責任心，確保每個決策的準確性。只有這樣，才能確保新聞編輯在融媒體時代下成功應(yīng)對倫理問題，進一步強化倫理道德意識，為新聞傳播事業(yè)做出巨大貢獻。

4.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞編輯方式

隨著融媒體時代的到來，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞編輯方式成為新聞編輯必備的能力之一。通過數(shù)據(jù)的收集、分析和運用，新聞編輯可精準把握受眾需求，進而優(yōu)化信息內(nèi)容策劃和傳播效果。可從以下幾方面出發(fā)：①數(shù)據(jù)收集與整理：新聞編輯應(yīng)學習并掌握數(shù)據(jù)收集方法和工具?？衫镁W(wǎng)絡(luò)調(diào)查、用戶反饋、社交媒體趨勢等途徑收集數(shù)據(jù)。同時，還可利用數(shù)據(jù)分析工具對數(shù)據(jù)進行整理和處理，以便后續(xù)的分析和應(yīng)用。②數(shù)據(jù)分析與洞察：新聞編輯需熟練運用數(shù)據(jù)分析工具和方法，深入分析收集到的數(shù)據(jù)[7-8]。通過數(shù)據(jù)分析，可以對受眾的偏好、興趣和行為進行掌握，發(fā)現(xiàn)潛在的熱點話題和需求，為內(nèi)容策劃提供參考依據(jù)。③受眾畫像與定位：數(shù)據(jù)分析可幫助新聞編輯建立受眾畫像，了解受眾特征和需求。通過細分和定位受眾，可以制定針對性強的內(nèi)容策略，提供符合受眾需求的新聞內(nèi)容。④內(nèi)容優(yōu)化與個性化推薦：基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，新聞編輯可優(yōu)化內(nèi)容，還能實現(xiàn)個性化推薦。根據(jù)受眾興趣和歷史行為，向其推送新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力和黏性。⑤實時反饋與改進：新聞編輯應(yīng)注重數(shù)據(jù)的實時反饋，并及時評估和改進新聞內(nèi)容。利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測內(nèi)容的閱讀量、觀看量、分享量等指標，從而優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，增強新聞閱讀效果。

4.4 用戶參與和互動的促進

自新媒體與舊媒體融合以來，新聞編輯需重點關(guān)注和積極引導用戶參與及互動等內(nèi)容。通過多種舉措的應(yīng)用促進用戶積極參與互動，以提升用戶對新聞內(nèi)容的參與感和黏性，增強融媒體中心新聞的傳播效果和影響力。可通過以下舉措的應(yīng)用吸引用戶主動參與、互動：①社交媒體互動。作為用戶實現(xiàn)交流、互動的主要場所，融媒體新聞編輯可通過社交媒體平臺實現(xiàn)與用戶之間的互動。為了激發(fā)用戶的參與和討論積極性，新聞編輯應(yīng)第一時間回答用戶的提問，同時還可以發(fā)布問題，征求受眾意見或建議。②用戶生成內(nèi)容。對于電視臺新聞編輯來說，可積極鼓勵用戶生成內(nèi)容，如對實時新聞觀點進行分享，拍攝現(xiàn)場照片或視頻等。通過組織相關(guān)活動或提供獎勵的方式，吸引受眾群體積極參與進來，同時分享自身的故事或發(fā)表觀點。③互動投票與調(diào)查。為了方便用戶直接參與到新聞報道和話題討論中，融媒體中心的新聞編輯可設(shè)置互動投票和調(diào)查的方式，用戶利用投票的方式將自己的意見表達出來，同時參與到新聞決策和內(nèi)容制作中來。④實時直播和互動訪談。為了促進用戶參與和互動，在日常直播中，新聞編輯人員可邀請用戶進行提問、發(fā)表評論，針對用戶互動還要及時回應(yīng)，以提升用戶和新聞報道間的連接和互動性。⑤意見反饋與回應(yīng)。對于新聞編輯人員來說，需對用戶的反饋和意見重點關(guān)注，還要第一時間回應(yīng)，針對用戶的反饋和建議可設(shè)置專門的渠道，以不斷改進內(nèi)容制作、優(yōu)化傳播方式，增強用戶滿意度和參與度。因此，通過促進用戶參與和互動，可確保新聞編輯盡快克服傳統(tǒng)單向傳播模式的弊端，將用戶參與的積極性調(diào)動起來，提升用戶對新聞內(nèi)容的忠誠度和認同感。除此之外，借助于用戶參與和互動的方式還能為新聞編輯帶來更多的資源和觀點，以進一步豐富新聞報道的內(nèi)容，增強融媒體時代下新聞的競爭力與影響力。

5. 結(jié)束語

融媒體時代背景下，新聞編輯人員需立足社會發(fā)展實際，與時俱進，不斷完善自身工作模式，及時轉(zhuǎn)換社會角色，不斷豐富融媒體新聞傳播內(nèi)容，拉近與受眾群體間的距離。新聞編輯人員需具備較高的角色轉(zhuǎn)換能力，同時形成全新的工作意識，并對各種新聞內(nèi)容進行深度解讀，提升自身的組織策劃能力，以期保障各項工作有序開展，為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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作者簡介：曾莉（1991—），女，江西贛州人，助理編輯，研究方向：新聞編輯。